Video heeft zich opgewerkt van een gewone vorm van visuele inhoud tot een krachtig marketinginstrument. We zijn al in het gouden tijdperk van videoadvertenties beland: HubSpot meldt dat 54% van de consumenten meer videomateriaal wil zien van merken die zij ondersteunen.

Er is echter een groot pijnpunt van videoreclame: consumenten hebben de neiging om videoadvertenties over te slaan, vooral pre-rolls. Uiteen onderzoek van ORC international onder 1.015 volwassenen blijkt dat 90% van de mensen geneigd is pre-roll video-advertenties die vóór online video-inhoud verschijnen over te slaan en bronnen probeert te vermijden waar die advertenties niet over te slaan zijn.

Zelfs als we de pre-roll advertenties buiten beschouwing laten en het alleen hebben over alle soorten en formaten video-advertenties, zijn de cijfers nog steeds niet veel beter. Volgens IPG slaat 65% van de mensen videoadvertenties over, en wel bij de eerste kans die ze krijgen. Bovendien doen niet alle gebruikers het omdat ze deze specifieke advertentie willen overslaan. Maar liefst 76% verklaarde dat zij advertenties overslaan uit gewoonte.

Verrassend? Ja.

Ongetwijfeld doen al deze cijfers pijn. Dus, wat kunt u eraan doen? Wij van Epom hebben meer dan 200 pre-roll advertentiecampagnes geanalyseerd en een aantal goede en slechte voorbeelden van video-advertenties opgesteld. Later in dit artikel vindt u een gedetailleerde uitleg over hoe Burger King, Grammarly en Wix slaagden met hun pre-roll commercials, en hoe u dat ook kunt doen.

Maar laten we eerst proberen te begrijpen waarom mensen pre-roll advertenties overslaan.

Waarom slaan mensen advertenties over?

Consumentenpsychologie speelt een rol. Laten we eens kijken hoe.

Te vrolijke advertenties vallen niet goed bij de kijkers, ook al zijn ze wijdverbreid

Misschien denkt u dat lachende mensen in uw video-advertenties kijkers zullen aantrekken, positiviteit zullen uitstralen en de consument tot het einde toe aan de lijn zullen houden. Fout.

Het bleek dat de aanblik van te veel gelukkige, vaak kunstmatig zoete mensen in de eerste paar seconden van een advertentie, vooral wanneer de kijker zelf niet in een goede bui is, vervelend blijkt te zijn. Dit beïnvloedt de gebruiker zozeer dat hij geneigd is YouTube-advertenties onderweg over te slaan.

Voorbeeld: Als een van de scènes van uw commercial op deze stockafbeelding lijkt, kan dat uw publiek ontmoedigen om de rest van de video te bekijken:

Bron

Key takeaway: Vermijd het tonen van valse emoties en stock-achtige scènes in uw pre-roll advertenties.

Advertenties die uw merk te vroeg introduceren hebben de neiging de nieuwsgierigheid te doden

Laat uw merk niet klef klinken. Vermijd overbranding, tegen elke prijs. Zodra gebruikers weten door welk merk de advertentie wordt gesponsord, zijn ze niet langer geïnteresseerd in de advertentie. Het resultaat? Ze zijn geneigd hem over te slaan.

Verder, als u uw merk te snel introduceert in uw advertentie, kan het uw merk opdringerig en vervelend doen lijken. En dat is het laatste wat je wilt.

Voorbeeld: Deze korte (slechts 6 seconden) pre-roll advertentie van PG Tips is precies het tegenovergestelde. Zij hebben deze fout met succes vermeden en hun advertentie bijna onkiesbaar gemaakt. Hier is een geweldige hook aan het begin en merkintroductie aan het einde van de video. Dit einde komt echter net na de hook, zodat de kijker het niet kan missen.

Belangrijkste afhaalpunt: Houd het kort en eenvoudig met een tijdige inleiding.

Advertenties die het wiel opnieuw uitvinden spreken de gebruikers niet aan

Uw creatieve instincten kunnen u inspireren om iets out of the box te proberen. Maar zoals ze zeggen - consumenten raken waarschijnlijk geïrriteerd door advertenties die niet als advertenties klinken.

Veel consumenten houden niet van het idee dat ze zich moeten verbijten om te begrijpen of een bepaalde video een advertentie was of iets anders.

Voorbeeld: Dit is niet echt een pre-roll video, maar het illustreert perfect wat ik wil zeggen. Een populaire blogger beoordeelt Fanta smaken als onderdeel van hun commerciële campagne "What's your Flava?".

Op het eerste gezicht lijkt het alsof het geen reclame is, maar gewoon een creatieve vlog over de drankvoorkeuren van de blogger. Maar op het moment dat de kijker doorkrijgt dat het primaire doel van deze video reclame was, voelt hij zich bedrogen en zelfs bedrogen, want hij had graag oprecht advies gehoord van deze blogger.

Hetzelfde geldt voor pre-roll video. Wanneer uw video er te veel "native-achtig" uitziet en veel creatieve hooks bevat die niet inherent zijn aan advertenties, kunnen ze teleurgesteld zijn dat het gewoon een advertentie was.

Belangrijkste afhaalpunt: Wees creatief, maar niet ten koste van de duidelijkheid.

Hoe uw advertenties boeiend maken

Hier zijn enkele tips die uw pre-roll advertenties in video's aantrekkelijk maken:

Personaliseer, maar overdrijf niet

De beste manier om uw consumenten te interesseren voor uw advertentie is deze over hen te laten gaan. Met een reeks tools en datasets tot uw beschikking is het gemakkelijk om inzicht te krijgen in uw doelgroep, hun voorkeuren en antipathieën.

Voorbeeld: Burger King geeft een perfect voorbeeld door 64 gepersonaliseerde pre-rolls te maken in plaats van slechts één. Hun advertentiecampagne richt zich niet alleen goed op het publiek, maar houdt hen ook geboeid tot het einde. In feite creëerden ze een op zoekopdrachten gebaseerde advertentiecampagne waarin de pre-roll-advertenties contextueel gerelateerd waren aan de laatste zoekopdracht die de gebruiker uitvoerde voordat hij op de video terechtkwam.

Laat uw inhoud echt voelen

Hoewel een video met hoge resolutie en alles erop en eraan belangrijk is, is het even belangrijk om te begrijpen wat uw klanten het belangrijkst vinden. Ze zijn op zoek naar een authentiek gevoel en willen iets horen waar ze echt om geven.

Voorbeeld: Wix, een populaire websitebouwer, gebruikt een soortgelijk sjabloon voor hun huidige pre-roll advertentiecampagne. De video begint met een vraag: "Heb je een professionele website nodig?" - en dat is precies wat hun publiek verwacht te horen, want dat is het primaire doel van de meerderheid.

Vanaf de 6e seconde gaat de verteller aan de slag en laat hij zien hoe iedereen een website kan bouwen met Wix. Geen poeha, gewoon bruikbare tutorials. En dat in de advertentie!

Vertel uw publiek een verhaal

De beste manier om uw gebruikers geboeid te houden tot het einde is door hen een verhaal te vertellen, vanaf de scriptfase. Laat ze niet gewoon wachten op de cruciale 5 seconden van uw videoadvertentie waarna ze op de knop Overslaan kunnen klikken. Lok ze in plaats daarvan diep genoeg in uw script om ze af te leiden van het doel waarvoor ze naar deze website zijn gekomen.

Voorbeeld: In deze video van 1 minuut verteltGrammarly, de populairste online grammaticacontroleservice, het verhaal over een werknemer die de juiste woorden probeert te vinden voor de e-mail aan zijn baas. De video is vrij lang als voor pre-roll, maar hij is zo aantrekkelijk dat je niet kunt stoppen tot je weet hoe het afloopt.

Meer voorbeelden van coole Pre-Roll Ads

Opel

Opel speelde met de werking van de skip-knop en gebruikte die in hun voordeel. Deze Duitse fabrikant van compacte SUV's gebruikte een SUV voor interactie met de skip-knop alsof het een fysiek object was. De SUV reed over de skipknop, botste erop en deed een heleboel leuke stunts.

Chipsmore

Deze pre-roll advertentiecampagne heeft precies de juiste hoeveelheid creativiteit. Chipsmore besloot de website-elementen van YouTube te omzeilen en de kijker te laten schrikken met een rode baksteen "video is niet beschikbaar". Maar binnen een seconde komt een grappig koekje op het scherm en brengt verlichting!

Alternatieven voor Pre-Roll Ads

Hoewel video pre-roll advertenties een geweldige methode zijn om uw product op de markt te brengen, zijn ze niet de enige optie om de kracht van video te benutten. Mensen hebben de neiging om pre-rolls over te slaan omdat ze voorkomen dat ze inhoud zien die ze nu willen bekijken. Ze zien ze als een obstakel op weg naar hun doel, en daarom is het voor dit videoformaat moeilijk om gebruikers betrokken te houden.

Hier zijn enkele suggesties die veelbelovende alternatieven voor pre-roll-advertenties zullen blijken te zijn:

Outstream video's

Als uw pre-rolls niet werken, kanoutstream video reclame komen om uw redding. Om te beginnen leven outstream video-advertenties buiten videospelers. Ooit die gedempte video's opgemerkt die uit het niets verschijnen wanneer je een artikel leest op Forbes of elders? Hoe vaak is het gebeurd dat je de neiging om de video te kijken in plaats van het lezen van de inhoud? Nou, dit is niemand minder dan outstream video's.

In principe is dit een geavanceerde vorm van videoreclame waarin een grootformaat videospeler verschijnt in het midden van de pagina-inhoud en automatisch een videoadvertentie begint af te spelen.

Video-advertenties op sociale media

Social video advertising leeft in 2020 niet meer alleen op YouTube. Video's nemen Facebook, Instagram en zelfs Linkedin over: je kunt nu op elk sociaal platform adverteren met video's.

Deze advertenties worden weergegeven in de natuurlijke habitat van de gebruiker - een gemiddelde persoon brengt ongeveer 2,5 uur per dag door op sociale media, wat meer is dan wat hij besteedt aan surfen op het web via een browser.

Het opkomende formaat onder hen is stories, korte video's met een levensduur van 24 uur die populair zijn op Instagram en Facebook. Het beste deel is dat u er in enkele minuten een videoadvertentie voor kunt maken met behulp van handige Instagram stories-templates. Daarna hoeft u alleen nog maar uw social media-marketingcampagne te voeden met de hoogwaardige dataset en de juiste doelgroepen te targeten.

Conclusie

Zoals u kunt zien, zijn pre-roll advertenties geweldig, maar ze hebben hun eigen beperkingen. Het lijkt erop dat je je creatieve inspanningen moet verdubbelen om geweldige resultaten te behalen. Maar dat betekent niet dat je 2x meer tijd moet besteden aan het maken van video's! Hoe zit het met 2x minder uitgeven? Dat is heel goed mogelijk met online videomakers.

Ontketen uw potentieel met Wave.video: maak uw eigen video-advertenties door vooraf gemaakte videoclips te combineren in een drag-n-drop editor. Verbeter uw marketing met aantrekkelijke video's en zonder gedoe.

En trouwens, wat is jouw mening over het onderwerp dat we zojuist hebben behandeld? Laat het ons weten in de commentaren hieronder.

Over de auteur: Kateryna Novatska is een marketingspecialist die een digitale contentstrategie ontwikkelt voor B2B-bedrijven. Ze heeft 3 jaar werkervaring in de ad tech & digital advertising industrie.