Instagram heeft nu meer dan een miljard gebruikers (gek, toch?), en ongeveer een derde daarvan gebruikt dagelijks Instagram stories. De meest recente feature-IGTV- is opnieuw een bewijs van hoe gedreven Instagram is door verticale content, en in het bijzonder verticale video.

Instagram gaf bedrijven een tool om deze schermvullende ervaring nog verder te versterken - Instagram story ads. De krachtige targetingmogelijkheden van Facebook maken het nu makkelijker dan ooit om je ideale publiek te bereiken met een meeslepende mobiele video-ervaring.

Instagram wordt gedreven door verticale inhoud.

Hier is nog beter nieuws: slechts 8% van de bedrijven heeft in 2017 Instagram stories advertenties gemaakt, wat betekent dat er veel ruimte is om op te vallen en de persoonlijkheid van je merk te laten zien door je bereik buiten je volgers uit te breiden.

Wil je het meeste halen uit IG stories advertenties? Deze gids geeft je de stappen en tools om snel en gemakkelijk aan de slag te gaan!

Waarom Instagram Stories werken

Mocht u nog niet hebben geprofiteerd van Instagram stories voor uw bedrijf, dan zijn hier enkele redenen waarom u dat niet langer moet uitstellen.

Ze voegen een persoonlijk tintje toe aan verloving

Geen enkel ander platform kan je helpen het scherm van een kijker te vullen met je gezicht, je passie en de achtergronden van wat je doet zoals Instagram stories dat kan. Het laat je inhoud voelen als een één-op-één gesprek, bijna alsof je op Facetime zit met je kijker.

De optie voor hen om te antwoorden via een direct bericht en hun eigen Facetime-achtige video toe te voegen aan het antwoord is slechts een kers op de taart.

Je bent altijd aanwezig, zelfs als je dat niet bent.

De kans is groot dat je waarschijnlijk niet 24/7 op Instagram kunt zijn, om de paar uur kunt posten en constant reacties kunt beantwoorden (en dat zou je ook niet moeten doen). Met de 24-uurs levensduur van een story kun je een paar keer per dag blijven verschijnen met snackbare video's van 15 seconden en altijd top of mind blijven.

Op die manier bestaan "beste tijden om te posten" niet helemaal, omdat je verhaal de hele dag blijft staan, ongeacht het tijdstip of de tijdzone waarin je kijker zich bevindt.

U kunt bijhouden hoe uw verhalen presteren (en ze verbeteren)

Instagram biedt een reeks statistieken die je kunt bekijken en analyseren. Je kunt statistieken zoals bereik, impressies, reacties, taps en swipe-ups bijhouden en eventuele patronen of trends opmerken.
Als sommige verhalen bijvoorbeeld meer swipe-ups genereren dan gemiddeld, kun je onderzoeken wat ze anders maakt dan andere verhalen en dat in de toekomst toepassen.

Het goede nieuws hier is dat het meten van de prestaties van Instagram stories nog geen prioriteit is voor bedrijven , dus hier in duiken kan je vooruit helpen.

Leveling Up met Instagram Story Ads

De story-functie heeft de tijd die gebruikers op Instagram doorbrengen met 28 minuten verlengd. Dat komt waarschijnlijk omdat we nu (bijna) oneindig van links naar rechts kunnen scrollen, net zoals we dat bij de standaard lay-outs van sociale platforms van boven naar beneden kunnen.

Deze statistiek is enorm en vertelt veel over hoe gebruikers zich nu gedragen op de app.

Dit is hoe Instagram stories ads binnenkomen: vanaf nu verschijnen ze na elke 6 stories die iemand bekijkt.

Dit betekent dat als er verhalen van 30 gebruikers bovenaan iemands feed staan en hij besluit ze allemaal te bekijken - of er doorheen te vegen - hij vier Instagram story-advertenties te zien krijgt van bedrijven die zich op hem hebben gericht.

Deze advertenties zien er net zo uit als gewone verhalen, met de toevoeging van een 'Gesponsorde' tagline onder de gebruikersnaam bovenaan.

Instagram stories advertenties hebben nog een ander voordeel: ze laten je een unieke en meetbare oproep tot actie toevoegen, ongeacht hoeveel volgers je hebt. In gewone stories is dit beperkt tot accounts met 10.000 volgers of meer!

Hoe maak je inhoud voor je Instagram Story-advertentie?

De aanbevolen afmetingen van Instagram-verhalen zijn 1080 (in de breedte) bij 1920 (in de hoogte). Dit is een 9:16 formaat - een volledig portret dat het hele smartphonescherm in beslag neemt.

Om die reden introduceerde Instagram ondersteuning voor alle afmetingen van feedfoto's en -video's, zelfs vierkant of horizontaal. Dit betekent dat zelfs een advertentie gemaakt met niet-portretbeelden het hele scherm zal bezetten met een automatisch geselecteerde achtergrond en advertentietekst onderaan.

Waarom je een aangepaste video moet maken voor Instagram story ad

De optie om een generieke Facebook- of Instagram-advertentie te gebruiken lijkt misschien een gemakkelijke uitweg, maar heeft enkele belangrijke beperkingen:

• Afgezien van het selecteren van de eigenlijke afbeelding of video, heb je geen creatieve controle over kleuren en aanvullende grafische elementen.
• Er is ruimte voor 190 tekens in de kopij, dus uw boodschap komt misschien niet goed over.
• Die advertentie is gemaakt voor de feed en niet voor verhalen, dus het benut niet de volledige verhaalmogelijkheden.

De campagne met exclusieve verhalen heeft absoluut de meeste voordelen en de grootste aanpasbaarheid:

Het beste nieuws? U kunt uw Instagram story-advertentie in Wave.video binnen enkele minuten maken! Laten we eens kijken naar wat een succesvolle story-advertentie maakt.

Elementen van een goed presterende Instagram story-advertentie

Hier zijn vijf creatieve overwegingen bij het voorbereiden van de inhoud voor je Instagram story-advertentie.

Volg de ontwerpspecificaties. Er zijn enkele minimale vereisten voor uw advertentie, waaronder:

• Resolutie: minimum is 600 bij 1067 pixels, aanbevolen is 1080 bij 1920 pixels (9:16 verhouding)
• Videolengte: geen minimumlengte, maximale lengte is 15 seconden
• Foto-inhoud: speelt standaard 5 seconden af
• Bestandstype: .mp4 of .mov voor video's, .jpg of .png voor foto's
• Maximale bestandsgrootte: 4GB voor video's, 30MB voor foto's

Uw advertentie kan een enkele foto, een enkele video of een carrousel van maximaal drie kaarten zijn.

Onderneem actie: Selecteer in uw Wave.video-account het 9:16 verhaalformaat om een Instagram story-advertentie van perfect formaat te maken.

Vang de kijker vanaf de eerste seconde. Zoals u waarschijnlijk weet, is het supergemakkelijk om gewoon weg te vegen van verhalen die u niet bevallen. Volgens Facebook gaan gebruikers sneller door verhalen dan door de feed.

Om de kijker lang genoeg vast te houden om de boodschap van je verhaal te begrijpen, zijn dynamiek en snelheid cruciaal.

Bekijk dit voorbeeld van OpenTable:

Daarom doen video's het bijna altijd beter dan afbeeldingen. De eerste halve seconde moet aantrekkelijk zijn en de aandacht trekken, zodat de kijker stopt en de video blijft bekijken. Een statische afbeelding heeft een veel kleinere kans om dat te bereiken.

Focus op beweging en duidelijkheid van je boodschap in de eerste seconde.

Kies het aantal schermen voor je advertentie. Met de snelheid waarmee gebruikers zich door verhalen bewegen in gedachten, komt het aantal schermen (je kunt er maximaal drie gebruiken!) in je verhaaladvertentie uiteindelijk neer op wat je met je advertentie wilt bereiken.

Als je door verhalen van je eigen profiel bladert, valt het je misschien op dat de meeste advertenties die je ziet maar één scherm hebben - dat wil zeggen maximaal 15 seconden video of één afbeelding. Hoe korter de advertentie, hoe groter de kans dat je kijker hem tot het einde bekijkt - ze kunnen zien hoe lang hij is dankzij de balk bovenaan!

Bijvoorbeeld, deze advertentie voor McDonald's toont hun nieuwe beker ontwerp. Was de enkele kaart genoeg voor hen om het te laten zien? Zeker:

Integendeel, Gap gebruikte alle drie de beschikbare schermen en het is gemakkelijk te zien waarom. Het eerste scherm kondigde aan waar de advertentie over gaat, het tweede toonde dynamiek, en het derde was een oproep tot actie:

De takeaway voor uw aantal schermen? Gebruik zo weinig of zo veel als je nodig hebt om de volledige boodschap van je advertentie te vertellen. Houd altijd een korte kijktijd in gedachten, en gebruik voorbeelden om inspiratie op te doen.

Kies de optimale lengte voor je Instagram story videoadvertentie. Voortbouwend op het vorige onderdeel, hoe weet je hoe lang je je hele advertentie moet maken, ongeacht het aantal schermen?

Het antwoord is een goede oude 'het hangt ervan af', maar met een twist: Facebook ontdekte dat de best presterende verhalenadvertenties kortere scènes hadden - gemiddeld 2,8 seconden per scène in vergelijking met 4,1 seconden voor minder goed presterende advertenties.

Wanneer u uw verhaal opbouwt, kan het opdelen in snelle, meerdere scènes leiden tot een effectievere campagne.

Hier is een mooi voorbeeld van een advertentie voor een zomersafari in Dundrum, een winkelcentrum in Dublin:

Onderneem actie: Maak in uw Wave.video-account een scène korter of langer door de rand van elke scène simpelweg naar links of rechts te slepen.

Zet uw merk op de voorgrond. Er zijn slechts twee gevallen waarin u uw merk op de achtergrond kunt houden: als u een groot merk bent zoals Apple of Coca-Cola, of als u gebruikers retarget die eerder met uw inhoud bezig zijn geweest.

Voor alle andere scenario's wilt u in een vroeg stadium associaties maken met uw merknaam, logo en producten. Zo blijft u herkenbaar en top of mind, hoe snel een kijker ook door uw verhaal scrolt.

Facebook beveelt ook eindkaarten aan - eindschermen met sterke branding - om merk- en productboodschappen te versterken. Ze ontdekten dat verhalenadvertenties met eindkaarten beter presteren bij publiek dat de hele advertentie bekijkt.

Hier is een eenvoudig maar krachtig voorbeeld van Louis Vuitton:

Combineer vroege blootstelling aan uw merk in uw verhaalvideo met de hierboven genoemde korte, 2-3 seconden per scène aanpak. Eindig je video vervolgens met een sterke eindkaart en een verleidelijke oproep tot actie!

Onderneem actie: Gebruik Wave.video om uw logo, tekst en al het andere toe te voegen dat uw verhaal aantrekkelijker en merkgerichter maakt.

Bonustip: Heb je meer hulp nodig bij het maken van je Instagram story video? Deze gids leidt je door het hele proces!

Hoe bereik je resultaten met Instagram Stories Ads

De opties van Facebook met Ads Manager maken het een koud kunstje om je Instagram story-advertentie op te zetten binnen enkele minuten nadat je je video hebt geëxporteerd.

Stap 1. Verbind je Instagram-account met je Facebook-pagina (mocht je dat nog niet gedaan hebben). Klik rechtsboven op je Facebook-pagina op Instellingen en vervolgens op Instagram. Klik vervolgens op Een account toevoegen en log in op je Instagram-account.

Stap 2. Maak een advertentie aan via Facebook Ads Manager. Open deze hier en klik vervolgens op + Maken.

Stap 3: Selecteer uw doelstelling. Welk resultaat wil je bereiken met deze advertentie? Instagram stories ads ondersteunen momenteel de volgende campagnedoelstellingen:

• Bereik: mensen in de buurt van uw bedrijf bereiken
• Naamsbekendheid: ervoor zorgen dat zoveel mogelijk mensen u leren kennen.
• Lead Generation: leads verzamelen voor uw bedrijf
• Video Views: zoveel mogelijk views krijgen
• Verkeer: mensen naar een bestemming sturen, zoals uw website
• Conversies: een specifieke actie op uw website stimuleren, zoals een betaalmethode toevoegen of een aankoop doen
• App installaties: app downloads stimuleren

Stap 4. Definieer uw publiek. U kunt dit doen door locaties, leeftijd, geslacht, talen, interesses en gedrag te selecteren van het publiek dat u wilt bereiken.

Stap 5. Selecteer uw plaatsingen. Het is belangrijk dat je alle opties deselecteert behalve Verhalen - de video die je hebt gemaakt is alleen aangepast voor het bekijken van Verhalen!

Stap 6. Stel uw budget en planning in. Aan de rechterkant zie je hoe het bereik varieert op basis van je dagbudget en het aantal dagen dat je je advertentie laat lopen.

Stap 7. Selecteer Carrousel, Enkel beeld of Enkel videoformaat. Als u een video in Wave hebt gemaakt, kiest u hier Single Video.

Stap 8. Upload uw video. Zorg ervoor dat hij maximaal 15 seconden duurt en dat hij alle video-aanbevelingen volgt die aan de rechterkant staan.

Stap 9. Voeg uw bestemmings-URL toe en selecteer uw oproep tot actie. Deze moeten de doelstelling weerspiegelen die u eerder hebt geselecteerd en de inhoud van uw video. Als uw doel bijvoorbeeld is om bezoekers naar uw online winkel te leiden en dat is wat uw video uitlokt, zorg er dan voor dat uw bestemmings-URL de kijker naar uw winkel leidt en dat de oproeptekst "Shop Now" zegt.

Stap 10: Bevestigen en publiceren!

Het is tijd voor actie.

Als laatste gedachte, vergeet niet om altijd een samenhangende ervaring in gedachten te houden bij het maken en uitvoeren van je Instagram story-advertentie.

Stel jezelf deze vragen: Maakt de eerste seconde van het verhaal duidelijk dat wij erachter zitten? Is de boodschap duidelijk? Houdt het de aandacht vast totdat het tijd is om te swipen en actie te ondernemen? Komt de bestemming van de advertentie overeen met wat we erin beloofd hebben?

Probeer om te beginnen zeker Wave.video uit en maak binnen enkele minuten gratis je Instagram story ad video. We kunnen niet wachten om te zien wat u creëert!