Alle goede video's hebben twee dingen gemeen: het kost veel tijd om ze te maken en in de meeste gevallen worden ze uiteindelijk te weinig onder de aandacht gebracht op sociale media.

Dit heeft mij nooit veel zin gegeven: Bedrijven lijken veel geld te investeren in het creëren van merkeigen inhoud, maar de marketing ervan wordt vaak over het hoofd gezien.

Daarom is mijn antwoord op de altijd populaire vragen - "Hoeveel inhoud moeten we maandelijks publiceren?" - altijd geweest: "Precies zoveel als je je kunt veroorloven om goed te promoten".

Dit artikel is een checklist voor het gebruik van slechts één social media platform - Twitter - om elk van uw video's op social media te promoten. Het geeft u ook een goed idee van hoe het op elk sociaal medianetwerk moet worden gedaan.

1. Tweet schema maken

Hier is een ding dat je moet onthouden over Tweets: Ze leven niet lang. Er is allerlei onderzoek naar gedaan, met een van de meest optimistische inzichten van Moz jaren geleden. Het beweerde dat de levensduur van een Tweet ongeveer 18 minuten is.

Stel je nu eens voor hoe weinig van je volgers zelfs op Twitter zijn binnen dit tijdsbestek op een gegeven moment? Zelfs als je duizenden volgers hebt, reken er maar op dat ~10 van hen je tweet zien zodra je hem publiceert.

Dat is waarom het plannen van hetzelfde bericht om uit te gaan op verschillende momenten van de dagen zo essentieel is voor Twitter. MavSocial heeft tools die het ongelooflijk eenvoudig en effectief maken om tweets op Twitter te hergebruiken:

Plan minimaal drie tweets die op verschillende dagen van de week, op verschillende momenten van de dag worden gepubliceerd om meer van je publiek online te krijgen.

2. Betrek uw hele team erbij

Hoe meer van uw team betrokken is bij het twitteren, hoe diverser uw Twitter marketing tactieken zullen zijn. De krachtigste vorm van digitale marketing is collaboratieve marketing.

Wat Twitter betreft, zijn er twee krachtige manieren waarop u uw hele team kunt betrekken bij het promoten van uw merkactiva:

2.1 Gebruik ContentCal Pinboard

ContentCal is een andere geweldige tool die hier goed van pas kan komen. Met deze tool kunnen uw teamleden sociale media-updates toevoegen aan een "prikbord", zodat u (of uw moderator) ze kan bekijken en inplannen voor publicatie op uw eigen sociale mediakanalen.

Het mooie van deze aanpak is dat ContentCal iedereen binnen uw bedrijf een stem geeft zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit van de inhoud die live op uw social media-kanalen staat (aangezien alle social media-updates door een moderatieproces gaan als extra kwaliteitsgarantie).

Laat uw team social media updates bijdragen aan uw gedeelde "Pinboard" voor de moderator om ze te verspreiden over uw Twitter schema.

Het resultaat is dat de tweets van uw bedrijf er veel diverser en creatiever uitzien, omdat meer dan één persoon betrokken is bij het schrijven ervan.

2.2 Betrek uw team bij de promotie van uw promotors

Agorapulse is een geweldige tool voor collaboratief reputatiebeheer, waarmee uw hele team kan reageren op tweets waarin uw merk wordt genoemd en kan deelnemen aan relevante discussies:

• Moedig uw team aan om gerelateerde discussies op Twitter te volgen waar uw content asset nuttig kan blijken wanneer ze kunnen
• Laat uw verschillende teamleden tweets retweeten en liken die uw inhoud op Twitter promoten om het bereik van elk afzonderlijk te vergroten.

Er zijn nog een paar sociale media platforms die soortgelijke functionaliteit bieden, zodat u kunt rondneuzen.

3. Dien in bij Viral Content Bee

Viral Content Bee is de tool die ik heb opgericht, maar het is ook de tool die ik gebruik voor elke afzonderlijke contentmarketingcampagne waarbij ik betrokken ben.

Viral Content Bee werkt als het platform voor wederzijdse hulp waar leden elkaar ontmoeten om elkaars inhoud op Twitter (en andere platforms, waaronder Pinterest, Tumblr en meer) te helpen pushen.

VCB wordt handmatig gemodereerd om de kwaliteit van de inhoud te waarborgen, dus het is ook een curatietool. Leden worden ook sterk aangemoedigd om te reageren op elke tweet die ze via VCB naar hun inhoud genereren door te retweeten, te liken en te volgen, dus het is ook een goede manier om uw Twitter-interacties en volgers te laten groeien:

Ga in op elke tweet die uw inhoud promoot voor een beter bereik.

4. Gebruik diverse hashtags

Het gebruik van hashtags is een goede manier om uw bereik buiten uw directe Twitter-volgers te vergroten. U kunt echter niet te veel hashtags in één tweet gebruiken, omdat hashtags klikbaar zijn, zodat ze kliks van uw inhoudslink kunnen stelen.

Ik stel voor niet meer dan 1-2 hashtags per bericht te gebruiken en ze bij elke tweet te variëren. Ik moedig mijn content schrijvers meestal aan om een ruwe lijst van gerelateerde hashtags te maken (voor later gebruik op zowel Twitter als Instagram) wanneer ze content en keyword onderzoek doen.

Trefwoordclustering is een geweldige manier om trefwoorden te identificeren en te groeperen bij het opstellen van uw contentmarketingopdracht. Het stelt je in staat om meer manieren te identificeren waarop hetzelfde concept onder woorden kan worden gebracht. Dit helpt mij om beter geoptimaliseerde inhoud te creëren en om meer hashtags te bedenken voor social media marketing doeleinden:

Alle verschillende manieren waarop mensen hetzelfde uitdrukken: Dit is een geweldige bron van hashtag-inspiratie! Door trefwoordclustering kan mijn team meer manieren ontdekken waarop hetzelfde concept in woorden kan worden beschreven. Dit voedt zowel het schrijfproces als de formulering in de sociale media.

5. Vragen stellen

Het formuleren van uw social media-updates in de vorm van een vraag is een geweldige manier om de betrokkenheid (en het aantal klikken) te verhogen. Mensen hebben dat natuurlijke instinct dat hen dwingt om direct nieuwsgierig te worden en op zoek te gaan naar een antwoord op het moment dat ze een vraag lezen. Dit leidt tot klikken en reacties.

Deze menselijke reactie op een schriftelijke vraag kan (en moet) met succes worden toegepast op social media copywriting.

Probeer een social media update in een vragende vorm te formuleren, met uw URL als antwoord.

Goede vragen lokken kliks uit: Vragen stellen op Twitter is een geweldige manier om je volgers genoeg te intrigeren om op de link te klikken!

Nogmaals, ik doe mijn vragenonderzoek wanneer ik nog steeds inhoud schrijf, dus tegen de tijd dat het klaar is om gepromoot te worden, heb ik een goede lijst klaar om boeiende sociale media-updates te maken.

Voor vraagonderzoek gebruik ik TextOptimizer, een semantisch analyse-instrument dat een lijst van populaire vragen genereert voor elke vraag die je invoert.

Er zijn zoveel manieren om gebruik te maken van deze vragen, zoals ze beantwoorden in de inhoud, ze stellen op sociale media om de betrokkenheid te verbeteren, ze opnemen in je nieuwsbrief, ze gebruiken om visuals te maken, enz.

Het is ook een slim idee om het stellen van vragen te combineren met het tweeten van een duidelijke call-to-action die uitnodigt tot klikken:

Je moet niet overdrijven met "klik hier" CTA's in tweets, maar af en toe is het goed.

Dit artikel somt nog meer mogelijke CTA's op die je in je tweets kunt gebruiken voor meer klikken (nogmaals, niet overdrijven!):

6. Creëer diverse inhoudsformaten

Twitter houdt van visuele inhoud. Dit omvat visuele citaten, mini-video's, geanimeerde GIF's, enz. Het diversifiëren van visuele inhoud bij je tweets is een geweldige manier om meer exposure te genereren.

Bij het promoten van je video op Twitter moet ik echter niet te gek doen met visuele content: Net als hashtags kunnen deze visuele middelen kliks stelen. Veel van je volgers zullen ervoor kiezen om zich met een afbeelding of video bezig te houden in plaats van op de link te klikken, dus gebruik ik liever Twitter-kaarten:

Als u Twitter-kaarten gebruikt, zal het klikken op de afbeelding uw pagina openen. Als u een afbeelding uploadt naar Twitter, zal het klikken erop de thumbnail uitbreiden, waardoor u kliks van uw inhoud steelt. Upload niet telkens media als u uw link tweet. Maar experimenteer van tijd tot tijd met het uploaden van visuals om meer betrokkenheid op te bouwen.

Maar ik stel wel een paar goed gemerkte middelen samen voor meer exposure. Aan de positieve kant kan ik deze hergebruiken op andere social media kanalen, dus deze inspanning is nooit verspild. Ik gebruik de volgende gratis tools om snel visuele middelen samen te stellen om mijn inhoud op Twitter en daarbuiten aan de man te brengen:

• Adobe Spark voor prachtige social media-afbeeldingen en visuele citaten(met behulp van gratis afbeeldingen van Google)
• Wave.video is een geweldige videomaker waarmee u in enkele minuten trailers voor sociale media kunt maken:

Maak video teasers (d.w.z. korte onderhoudende videoclips) om te promoten op Twitter met behulp van Wave.video!

7. Controleer uw resultaten

Ten slotte kun je onmogelijk verbeteren wat je niet meet, dus het nauwlettend in de gaten houden van je Twitter-verkeer en of je positieve patronen ziet is hier een must.

Voor web analytics gebruik ik graag Finteza, omdat het heel gemakkelijk in te stellen is. Het geeft ook veel inzicht in de betrokkenheid en het gedrag van gebruikers op de site. Als u Ad Zones op uw site instelt, kunt u ook zien hoe verschillende soorten van uw publiek omgaan met uw advertenties (dat is wat ik doe):

Uiteraard moet Finteza vooraf worden ingesteld om gegevens over uw Twitter-bezoeken te verzamelen.

Om de verkeersanalyse te filteren op een bepaalde bron:

• Ga naar Bronnen -> Sociaal en klik op Twitter
• Vanaf nu wordt elk ander rapport dat u opent gefilterd op deze verwijzingsbron, inclusief evenementen, Ad Zones, geografie, enz:

Finteza laat u toe om uw Twitter publiek beter te begrijpen en wat hen het beste aanspreekt. Controleer regelmatig uw Twitter verkeer.

Bonus: Promoot uw video op uw site

Naast het gebruik van Finteza's advertentiefuncties, kun je ook chatbot marketing gebruiken om je on-site publiek te betrekken bij je video content. Alter is de gemakkelijkste chatbot marketing software die geen technische kennis vereist om op te zetten en aan te passen.

Om Alter uw video te laten promoten, gaat u naar Sites -> Bot Messages en plaatst u uw videolink:

U kunt ook aanpassen aan welk type publiek u het bericht wilt laten zien. Ik geef er de voorkeur aan het bericht aan terugkerende bezoekers te tonen.

Het is ook een goed idee om uw opt-in lijst te gebruiken om meer social media shares te genereren van uw nieuwsbriefabonnees.

Aantekeningen: Hoe het meeste uit video promotie op Twitter te halen

• Plan meerdere tweets op verschillende dagen van de week op verschillende tijdstippen om meer van je Twitter volgers online te krijgen.
• Betrek je hele team bij het opstellen van creatieve tweets met behulp van tools als ContentCal. Zo test je verschillende formuleringen en technieken.
• Moedig uw team aan om betrokken te raken bij sociale media zodat ze kunnen deelnemen aan gerelateerde Twitter-discussies en tweets van anderen die uw inhoud promoten kunnen liken en retweeten.
• Gebruik Viral Content Bee om uw inhoud te laten tweeten door krachtige Twitter-gebruikers buiten uw directe omgeving. Ga in op die tweets om hun bereik te vergroten en je gemeenschap op te bouwen.
• Gebruik trefwoordclustering om diverse hashtags te bedenken die je in je tweets kunt opnemen. Gebruik niet meer dan 1-2 hashtags omdat ze klikken kunnen stelen.
• Formuleer uw Tweets als vragen en geef uw link als antwoord. Vragen prikkelen de nieuwsgierigheid en zetten mensen aan tot klikken om antwoorden te vinden. TextOptimizer is een geweldig hulpmiddel voor vragenonderzoek
• Maak visuele middelen voor je tweets om meer aandacht te trekken. Overdrijf hier niet mee, want ze kunnen ook klikken stelen. Maak één microvideo en één afbeelding om uw inhoud op Twitter (en andere sociale mediakanalen) te promoten met behulp van gratis tools zoals Wave.video
• Gebruik Alter en Finteza om uw sitebezoekers te betrekken bij het promoten van uw video! U kunt beide tools gebruiken om uw sitegebruikers aan te moedigen de video te delen op Twitter!

Uiteraard, als u een bepaalde tweet ziet verspreiden (via likes en retweets), overweeg dan te investeren in advertenties om die verder te pushen.

En wat is jouw Twitter promotie routine? Deel gerust je favoriete tools en tips!