Social media video's worden elk jaar populairder. Met de groeiende populariteit wordt er meer geld gestoken in videomarketing, vooral op social.

Tegelijkertijd is het maken van video's voor sociale media nog nooit zo eenvoudig geweest als nu. Met een goed idee in gedachten en de juiste instrumenten kun je een enorme golf maken op social.

Een van de grootste uitdagingen voor alle makers is om hun distributie-inspanningen te richten op de sociale platforms waar video voor hen het beste werkt. Zelfs Pinterest en LinkedIn hebben de kracht van videomarketing erkend en bieden hun gebruikers de mogelijkheid om video's te plaatsen en ermee te werken.

Het is dan ook geen verrassing dat Twitter een plek is waar video's een echte impact maken. In dit artikel wil ik bespreken wat elk bedrijf kan doen met video op Twitter. Ik zou het graag in 280 symbolen doen, maar het onderwerp is diepgaander.

Twitter Video: Hoe te beginnen

Volgens video-onderzoek van Twitter hebben video's 6x meer kans om geretweet te worden dan foto's en 3x meer kans dan GIF's. CodeFuel ontdekte dat online gebruikers content het liefst consumeren als video, inclusief advertenties.

Aangezien video goed gedijt op Twitter, laat ik snel alle mogelijkheden om met video te werken op dit sociale platform de revue passeren. Twitter video is een fantastisch formaat met zijn eigen specifieke en er zijn een aantal onderschatte mogelijkheden voor iedereen die mensen wil betrekken met video.

Hoe YouTube-koppelingen op Twitter publiceren

U kunt YouTube- of Vimeo-links posten en deze direct op Twitter bekijken. Het is een geweldige manier om je YouTube/Vimeo video's te promoten, maar het bereik zal minder zijn in vergelijking met native video's.

Vergeet niet te kijken naar @salmajafri live, morgen 15 november om 12 uur EST op #YouTube om uit te vinden hoe je wat persoonlijkheid in je #video's kunt injecteren.
👉https://t.co/ga5Aml8tR1

- Wave.video (@wave_video) 15 november 2018

Pro tip: eenvoudige links tonen op sommige mobiele apparaten alleen links zonder snippet, tenzij je de hele tweet opent. Daarom upload ik liever een teasend deel van de video en plaats een link naar de video op YouTube.

Hoe gebruik je native video's op Twitter?

Met "native" Twitter video's bedoel ik een video die rechtstreeks naar Twitter is geüpload. Vanwege de snelle en constant veranderende Twitter feed, zijn native video's een krachtige manier om de aandacht van mensen te trekken.

Snel voorbeeld: Bekijk hoe een video gemaakt in Wave.video viraal kan gaan, met behulp van Native Twitter video en de juiste hashtags.

Happy #NationalWatermelonDay!
De meest voorkomende watermeloenopties zijn:
🍈Zaadloos
🍈 Zaadloos: Ze zijn niet het resultaat van genetische manipulatie, maar van hybridisatie.
🍈Mini
Geel en oranje: Deze rassen missen het lycopeen dat rode watermeloenen hun kleur geeft pic.twitter.com/D9vLZ5YibN

- Wave.video (@wave_video) 3 augustus 2018

Native video tweets hebben enkele grote voordelen:

• Ze worden automatisch afgespeeld als deze functie niet is uitgeschakeld in de instellingen.
• Het bereik is groter dan eenvoudige berichten met links (vergelijkbaar met Facebook, LinkedIn enz.).
• Vierkant formaat (1:1) is beschikbaar samen met Horizontaal (16:9)
• U kunt de videotweet insluiten op uw blog of landingspagina en meer bereik krijgen.

Hoe zit het met formaten? Hier zijn enkele officiële aanbevelingen:

• Je kunt video's tot 2 minuten en 20 seconden lang posten (geselecteerde accounts kunnen een verlenging tot 10 minuten aanvragen).
• Als je een lange video hebt, heeft Twitter een ingebouwde functionaliteit waarmee je je video kunt bijsnijden voordat je hem toevoegt aan een tweet.
• Gebruik Horizontaal (16:9) of Vierkant (1:1) formaat. De videoresolutie moet 720×1280 (staand), 1280×720 (liggend) of 720×720 (vierkant) zijn.
• Aanbevolen bestandsgrootte: tot 1GB.

Snel voorbeeld: Mooie verhalen vertellen is een andere manier om populair te zijn op Twitter.

#FridayFeeling

🦸♂️Deze basisschool verraste hun 'superheld' conciërge met een waarderingsfeestje pic.twitter.com/bpXeM3LO1O

- Larry Kim (@larrykim) 7 december 2018

Twitter Media Studio verkennen

Als het om Twitter-video's gaat, is er nog een geweldig hulpmiddel dat het werken met video's gemakkelijker maakt. Het heet Twitter Media Studio. Het is ontworpen om adverteerders te helpen meer betrokkenheid bij hun video's te krijgen. Hier is een nuttig artikel van Twitter over het onderwerp.

Hoe kan Twitter Media Studio nuttig zijn? Het wordt geleverd met extra gratis functies voor video's waarvan u kunt profiteren:

• Voeg een titel/beschrijving/tags toe aan uw video's
• Kies een miniatuur
• Een link naar uw video toevoegen
• Kies een categorie

Dit soort optimalisatie geeft je videotweets een andere uitstraling. Op basis van mijn ervaring kunnen deze "geoptimaliseerde" native video's je video's beter doorzoekbaar maken, meer mensen bereiken en je inhoud laten opvallen. Ze zien er zowel op desktop als mobiel geweldig uit.

Snel voorbeeld: Hier ziet u hoe uw native video eruit kan zien wanneer deze is geoptimaliseerd met Twitter Media Studio. Let op de link in de linkerbovenhoek.

Begin met het gebruik van Wave Social Calendar om:
📌Vul uw contentplan met uitstekende posts voor het hele jaar
Uw publiek te boeien met relevante, leuke en gedenkwaardige content
Bespaar tijd bij het maken van content. Gebruik 100+ videosjablonen om uw merk, inhoud en evenementen te promoten pic.twitter.com/1gyJAC0Dpr

- Wave.video (@wave_video) 30 november 2018

Livestreams met Periscope

In de mobiele app van Twitter heb je de mogelijkheid om live te gaan. Twitter Live wordt aangedreven door Periscope. Uit mijn ervaring is het niet zo populair in commercieel gebruik.

Toch is het een geweldige manier om op het juiste moment organisch meer mensen in je feed te bereiken, maar het verschilt niet veel van andere live-mogelijkheden. Hier is een fantastische post over live video's en hoe het kleine bedrijven kan helpen om relaties met klanten op te bouwen.

Twitter Video Advertenties

Om de resultaten van je video te maximaliseren, kun je altijd organisch en betaald bereik combineren en meer mensen converteren. Welke doelen je ook hebt met je video, Twitter-advertenties bieden een behoorlijke keuze aan opties.

Voor mij werken de doelen "Promoted video views", "Website clicks" en "Awareness" het beste. Als de meerderheid van je publiek uit de VS komt, is In-stream video views misschien een goede optie. Hier zijn enkele best practices om te proberen.

Meestal bestaat elke betaalde campagne op Twitter uit:

1. Doelstelling (zie bovenstaande afbeelding)
2. Details (duur van de campagne en uw totale budget)
3. Voor elke advertentiegroep moet je ook de duur, het advertentiegroepbudget (optioneel) en welk bodtype je gaat gebruiken instellen. Elke advertentiegroep kan zijn eigen doelgroep hebben en één tot vele creatives hebben die je organisch geposte, geplande of "alleen gepromote" tweets maken.
4. Ook kunt u elk van deze tweets hier in de Twitter composer maken.

Pro tip: Bereid video's in Twitter Media Studio voor en optimaliseer ze vooraf. Deze truc is superhandig als je een tweet wilt maken in de advertentiemodus van Twitter.

In mijn ervaring kan ik niet zeggen dat Twitter-advertenties kostenefficiënter zijn dan Facebook-advertenties. Maar tegelijkertijd, wat niet werkte voor mij, kan succesvol werken met andere inhoud en doelgroepen voor u.

Zeker, er is een enorm veld voor experimenteren en uitproberen om te vinden wat gaat werken voor uw bedrijf. Als je wat best practices wilt vinden over het maken van advertenties, bekijk dan de Twitter ads guide van de jongens bij AdEspresso.

Pro tip: Besteed eerst een klein bedrag voor elke versie van uw advertentie en analyseer de resultaten. Zelfs na het uitgeven van 20$ per advertentie copy, kan je zien wat het beste werkt. Dus, bij het gebruik van Twitter Ads en het toewijzen van budget, zorg ervoor dat het sap het persen waard is.

Conclusie

Twittervideo is een divers, krachtig instrument. Als u video's maakt, moet u uw eigen manier vinden om uw inhoud te verspreiden.

In dit artikel heb ik een aantal opties gedeeld die je kunt testen: vierkant formaat, staand of horizontaal. Experimenteer met het optimaliseren van video's via Twitter Media Studio, slice and dice je video om mensen geïnteresseerd te maken in het bekijken van het hele stuk content, en bereik natuurlijk meer gerichte mensen met behulp van Twitter-advertenties.

Als u nog steeds niet zeker weet wat voor soort video's goed zouden kunnen werken op Twitter, bekijk dan ons recente artikel over voor Twitter video's die u nu zou moeten proberen.

Ik hoor graag van je! Wat vind jij van video's op Twitter? Hoe vaak bekijk je ze? Nog leuke inzichten uit jouw bedrijf?