Video-inhoud is de go-to suggestie geworden voor vrijwel alles wat je online doet.

Blog inhoud aan het schrijven? Voeg er video aan toe.

Heb je een podcast? Promoot hem met video.

Wil je je bereik op social vergroten? Ga voor video.

Dit was te verwachten omdat de hoeveelheid tijd die we dagelijks besteden aan het consumeren van digitale video-inhoud voortdurend toeneemt. Volgens Statista is dat nu meer dan een uur per dag:

Video is boeiend, scroll-stoppend en relateerbaar. Soms vermaakt het ons, en andere keren maakt het ons emotioneel.

Met de geavanceerde en hyperspecifieke targeting van Facebook zijn video-advertenties natuurlijk het niet-zo-geheime wapen van een marketeer geworden en een manier om de aandacht van hun ideale publiek te trekken.

Als je op zoek bent naar hoe je een Facebook video-advertentie maakt, ben je op de goede weg.

In deze gids doorlopen we de voordelen, plaatsingen, best practices en de stapsgewijze begeleiding voor het maken van je video en het opzetten van een succesvolle Facebook-videocampagne.

Waarom de focus op Facebook Video Ads?

Je zou een mooie afbeelding of zelfs een carrousel van productafbeeldingen op Facebook kunnen promoten. Ze zijn visueel en interactief. Dus waarom de hype rond Facebook video-advertenties?

Facebook - de koning van de videoadvertenties

Laten we eerst bespreken waarom dit artikel gewijd is aan Facebook en niet aan een ander social media platform.

In het recente onderzoek naar de staat van Social Media Ads, uitgevoerd door Wave.video, nam Facebook in veel opzichten de leiding. Het is gebleken dat 92% van de videomakers video's maakt voor Facebook, 54% zei dat advertenties op dit platform het meeste engagement krijgen en 82% beweerde dat ze meer Facebook-advertenties maken dan advertenties op een ander platform.

Indrukwekkend, is het niet?

Bovendien is ontdekt dat gebruikers Facebook verkiezen boven YouTube - een andere socialemediagigant - als het gaat om het bekijken van videoadvertenties.

De conclusie? Mensen zien graag relevante advertenties op Facebook, en videomakers kiezen vaker voor dit platform omdat hun advertenties meer engagement krijgen.

Mensen willen het product in actie zien

Video's hebben een groteinvloed op de perceptie van het product . Sterker nog:

• Bijna 50% van de internetgebruikers zoekt naar video's over een product of dienst voordat ze een winkel bezoeken
• 4 keer zoveel consumenten kijken liever naar een video over een product dan dat ze erover lezen

Met een Facebook-videoadvertentie kunt u verschijnen waar ze u verwachten, nog voordat ze naar u beginnen te zoeken. Dankzij de geavanceerde targeting van Facebook wordt uw advertentie getoond aan die consumenten die al interesse hebben getoond in uw assortiment en productcategorieën - en mogelijk invloed hebben op hun beslissing om meer te onderzoeken of zelfs een aankoop te doen.

Video's zijn gedenkwaardig

Video's zijn sticky en kunnen de kijker nog lang na het zien ervan bijblijven.

Volgens Single Grain kan 80% van de gebruikers zich een videoadvertentie herinneren die ze de afgelopen 30 dagen hebben bekeken. Welke resultaten zou u zien als uw ideale klant uw Facebook-videoadvertentie zou zien en deze een maand lang zou onthouden?

Het kan meer gekwalificeerd verkeer naar uw website zijn, meer leads, of zelfs meer klanten. Als ze de juiste snaar raken bij uw kijker, kunnen video's uw bedrijf letterlijk veranderen.

Video's zorgen voor het hoogste doorklikpercentage

Het is tijd voor marketing praatjes.

De enige manier waarop u kunt zien of uw Facebook-video-advertenties daadwerkelijk een positieve impact hebben, is door te kijken naar de acties die uw kijkers hebben ondernomen na het bekijken ervan.

.

Hebben ze doorgeklikt? Uw pagina geliked? Uw website bekeken?

Zodra u de directe gebruikersactiviteiten die van belang zijn voor uw bedrijf hebt geïdentificeerd, kunt u ze volgen en dienovereenkomstig optimaliseren. Dit is waarom video's hierbij een enorme rol spelen:

• Bedrijven die video's gebruiken in hun marketing hebben27% hogere click-through rate en 34% hogere conversie dan bedrijven die dat niet doen.
• Videoadvertenties hebbeneen gemiddeld doorklikpercentage van 1,84%, het hoogste van alle digitale advertentieformaten.

Video's veroorzaken waardevolle klantacties

Tot slot, zelfs als je onzeker was rond video als de juiste manier om te gaan met Facebook reclame, hier is de clou:

Video's zorgen er niet alleen voor dat mensen doorklikken. Ze helpen hen ook om koopbeslissingen te nemen en uiteindelijk hun zuurverdiende geld uit te geven!

Als u bijvoorbeeld een Facebook-videoadvertentie gebruikt om een product te tonen en te demonstreren, zouden uw kijkers het uiteindelijk kunnen kopen, ook al zouden ze dat vóór het zien van de video niet hebben gedaan.

Zelfs als uw producten een hoger prijspunt hebben of gericht zijn op bedrijven in plaats van consumenten, kaneen video hen verleiden om naar uw website te gaan en contact op te nemen met uw verkoopteam.

Onderschat nooit de kracht van video!

Plaatsen waar je kunt verschijnen met een Facebook Video Ad

Als we het hebben over Facebook video ads, denken de meeste mensen automatisch aan de standaard Facebook feed ads.

Dit zijn echter alle plaatsen waar dezelfde advertentie kan verschijnen:

• Facebook: feed, instant artikelen, in-stream video's, rechterkolom, marktplaats, verhalen
• Instagram: feed, verhalen
• Publieksnetwerk: native, banner, interstitial, in-stream video's, beloonde video's
• Messenger: Home, gesponsorde berichten

In het vocabulaire van Facebook worden dit plaatsingen genoemd, en het is belangrijk om daar in een vroeg stadium kennis van te nemen, omdat je advertentieplaatsingen een beslissing zijn die je moet nemen bij het opzetten van je campagne voordat je zelfs je formaat selecteert of je video uploadt.

Facebook raadt automatische advertentieplaatsing aan als het meest efficiënte gebruik van je advertentiebudget. Dit komt omdat zij de levering van uw advertenties optimaliseren om de laagste totale kosten te bereiken op basis van het doel dat u voor uw campagne hebt gedefinieerd.

Door dit in gedachten te houden, kunt u een video maken die uw kijker niet alleen tegenhoudt bij het scrollen door de feed, maar die hen aanzet tot actie waar ze uw video ook zien.

Hoe maakje een onweerstaanbare Facebook-videoadvertentie?

De ontwerpaanbevelingenvan Facebook voor video-advertenties omvatten een groot aantal opties die niet helemaal definitief zijn.

Bijvoorbeeld:

• Videoverhouding varieert van 9:16 (volledig verticaal) tot 16:9 (volledig horizontaal)
• De lengte vande video kan variëren van 1 seconde tot 240 minuten (ja, dat is 4 uur!).
• Ondertiteling en geluid zijn beschikbaar, maar niet verplicht.

Het is gemakkelijk om hierdoor overweldigd te worden, daarom hebben we deze belangrijkste kenmerken van een boeiende Facebook-videoadvertentie opgesplitst.

Een enkel bericht delen

De belangrijkste benadering van uw video is dat hij één enkele boodschap moet uitdragen.

Video trekt veel aandacht, dus je zou in de verleiding kunnen komen om ervan te profiteren en alle goede dingen over je merk, product of team te delen. Echter, het delen van slechts één sterke takeaway en actie zal een veel sterkere impact hebben.

Hier zijn enkele onderwerpen die je in je video zou kunnen behandelen:

• Een superspecifieke tip over iets waar uw publiek vaak mee worstelt; de advertentie brengt de kijker naar een blogpost met meer tips.
• Een getuigenis van een klant of een soortgelijk bewijs van het succes van uw product of dienst; de advertentie brengt de kijker naar een registratieformulier of een prijzenpagina
• Een korte productdemonstratie die uw product in zijn echte omgeving laat zien; de Facebook-videoadvertentie brengt de kijker naar de productpagina
• Een video achter de schermen die uw proces en/of uw team laat zien; de advertentie leidt de kijker naar een verhaal op uw website over uw merk.

Zoals u kunt zien, dienen ze allemaal verschillende doelen, dus het is aan u om te bepalen wat u wilt bereiken met uw videoadvertentie.

Als u op zoek bent naar inspiratie, bekijk dan onze altijd bijgewerkte bibliotheek met videosjablonen voor uiteenlopende sectoren en onderwerpen.

Denk eraan: één video = één boodschap.

Houd uw video kort

Zoals ik al eerder zei, kunnen veel Facebook-videoadvertenties tot 4 uur lang zijn.

Dit maakt veel flexibiliteit en testen mogelijk, maar het is cruciaal om te onthouden dat video-advertenties gemakkelijk over te slaan zijn en hun boodschap in zo weinig mogelijk tijd moeten overbrengen.

Facebook raadt zelfs aan te experimenteren met korte video's van minder dan 15 seconden. Als je denkt aan de vorige tip over een enkel bericht, is het heel logisch om voor een kort formaat te gaan.

Bovendienbleek uit onderzoek van BuzzSumo dat de betrokkenheid bij video's op Facebook na 90 secondenbegint tedalen:

Sommige onderwerpen, zoals een snelle tip, passen in 12 seconden, terwijl een korte productdemo misschien wel een minuut nodig heeft om de belangrijkste punten over te brengen.

Zorg er bij het kiezen van de lengte van uw videoadvertentie voor dat elke seconde zijn plaats verdient en de aandacht van de kijker vasthoudt.

Laat uw product of merkboodschap zo vroeg mogelijk zien

Als u wilt wachten tot het einde van uw video om uw product, naam of logo te tonen, denk dan nog eens na.

Facebook zegt het al langer: je moet mensen sneller raken met boodschappen. In de beoordeling vanvideoadvertenties die zij uitvoerden, zagen zij dat advertenties met merk en boodschap in de eerste 10 seconden effectief drie keer meer mensen kunnen bereiken.

?

En om de eerder genoemde behoefte aan korte videoadvertenties aan tevullen, zeiSheryl Sandberg, de COO van Facebook, dat advertenties van 6 seconden over de hele linie de hoogste merkmetriek zagen in vergelijking met advertenties van 15 en 30 seconden.

Wil je gedenkwaardig zijn? Kom dan zo vroeg mogelijk in de video.

Ga vierkant of verticaal op mobiel

Statista meldt dat 95% actieve gebruikersaccounts via een smartphone toegang hebben tot Facebook.

En dat is een goede zaak! Mensen kijken1,5 keer vaker dagelijks video op een smartphone dan op een computer.

Om hier optimaal van te profiteren, richt je je op het maken van vierkante (1:1) en verticale (van 4:5 tot 9:16) video's die een zo groot mogelijk deel van het smartphonescherm in beslag nemen, zodat je andere afleidingen van de Facebook-feed kunt vermijden.

U kunt deze video-eisenmatrixraadplegen bij het maken van uw video om ervoor te zorgen dat de gewenste videoverhouding werkt met de advertentiedoelstelling die u in gedachten had:

Bovendien hebbenexperimenten aangetoond dat vierkante video's de meeste views, betrokkenheid en bereik opleveren, en dit wordt vooral benadrukt op mobiel.

In Wave.video kunt u eenvoudig alle relevante formaten toevoegen en controleren hoe een video er in elk van die formaten uit zal zien. Zo weet u zeker dat u het verhaal kunt vertellen zoals u dat wilt.

Maken voor sound-off views

Maar liefst85% van de video's op Facebook wordt bekeken zonder geluid aan. Dat is logisch: mensen zijn onderweg, op hun werkplek of dicht bij hun slapende kind - zonder koptelefoon zouden ze de mensen om hen heen storen.

Daarom is het cruciaal om Facebook-videoadvertenties te maken die ook zonder geluid zinvol zijn.

De informatie in de video moet duidelijk zijn door alleen maar naar de beelden te kijken, evenals de volgende beste stap na het kijken. U kunt dit bereiken door:

• Tekst toevoegen aan uw video's
• Beelden gebruiken die een verhaal dragen zonder geluid.
• Ondertitels gebruiken

Plaats uw oproep tot actie

Ten slotte moet uw video uw kijker naar de volgende stap doen overgaan door een call-to-action (CTA).

Dat kan een abonnement op uw nieuwsbrief zijn, een doorklik naar uw website of winkel, of zelfs de aankoop van een product.

Wat u ook kiest, u moet het duidelijk en gemakkelijk te doen maken.

Gebruik alle beschikbare elementen, waaronder tekst, visuele aanwijzingen zoals pijlen, en eventueel voice-over, om uw kijker naar deze perfecte volgende stap te leiden. Iets anders dat je hierbij zal helpen is de knop die je selecteert bij het opzetten van je advertentie, zoals 'Shop Now' of 'Learn More'.

Speel bovendien met de plaatsing van uw CTA binnen de video. Uiteen analyse van Wistia blijkt dat CTA's in het midden van de video beter presteren dan die aan het begin en het einde:

Test verschillende opties in je Facebook-videoadvertenties en kijk welke de beste resultaten opleveren.

Een goed presterende Facebook-videoadvertentiemaken

Klaar om je video voor de juiste kijkers te zetten? Volg deze vijf stappen.

Stap 1: Begin in Facebook Ads Manager

Ads Manager is het startpunt voor het uitvoeren van advertenties op Facebook, maar ook op Instagram en Audience Network. Het heeft alles wat je nodig hebt, van intuïtieve begeleiding tot een rijke kennisbank.

De workflow voor begeleide creatie is perfect voor u als u net begint of minder vertrouwd bent met alle onderdelen van Facebook-advertentiecampagnes.

Ganaar Facebook ads manager en volg de stappen om te beginnen.

Stap 2: Kies de juiste doelstelling

Zodra u begint met het aanmaken van uw campagne, wordt u gevraagd uw marketingdoelstelling te selecteren, die de rest van de campagne-inrichting zal beïnvloeden:

Ook al is er hier een doelstelling die voor de hand lijkt te liggen om te kiezen voor een videoadvertentie - de Video views doelstelling - ukunt eigenlijk video gebruiken als uw advertentiecreatie in bijna elk van deze doelstellingen.

In plaats van meteen voor Video views te gaan, overweeg dit:

• De bewustmakingsfase is bedoeld om interesse te wekken voor uw merk en aanbiedingen door mensen te bereiken die zich uw advertenties later eerder zullen herinneren.
• De overwegingsfase is gericht op mensen die al weten welk type oplossing ze nodig hebben, en die nu al hun opties overwegen (en uw producten als onderdeel daarvan).
• Deconversiefase richt zich op mensen die al geïnteresseerd zijn in uw merk en producten en verleidt hen tot aankoop.

Zoals u ziet, gaat het niet alleen om het aantal weergaven van uw videoadvertentie - het gaat om de context en de mate van intentie en bekendheid waarin uw beoogde kijker zich bevindt.

Welke fase en doelstelling u ook kiest, houd er rekening mee dat Facebook de levering van uw videoadvertenties op basis daarvan optimaliseert.

Als u bijvoorbeeld wilt dat mensen vanuit uw videoadvertentie naar Messenger gaan om een gesprek met u te beginnen (de doelstelling Berichten), zal Facebook deze video tonen aan mensen die dat in het verleden met dat type advertentie hebben gedaan.

Stap 3: Vind uw perfecte publiek

In het gedeelte Audience van de campagne-instelling kunt u hyperfocussen op wie uw videoadvertentie te zien krijgt.

Dit omvat de volgende filters voor uw Facebook-videoadvertentie:

• Locaties, inclusief landen en regio's
• Leeftijd, waar u de minimum- en maximumleeftijd kunt selecteren
• Geslacht
• Talen
• Gedetailleerde targeting met demografische gegevens, interesses en gedragingen, waarmee u bepaalde details kunt opnemen of uitsluiten

U kunt ook aangepaste of lookalike doelgroepen creëren door uw abonnee- of klantenlijst te uploaden.

Wanneer u uw doelgroep vastlegt, ziet u een schatting van het dagelijkse bereik en de resultaten. U kunt uw doelgroep ook opslaan om in latere campagnes te gebruiken.

Stap 4: Laat Facebook u vertellen wat het beste werkt

Op basis van het formaat en de plaats die u kiest, zal Facebook voorstellen welke lengte, beeldverhouding, resolutie en bestandsgrootte het beste werken.

Zorg ervoor datje doorklikt naar de specificaties van de beeldverhouding, ondersteunde formaten en advertentierichtlijnen om er zeker van te zijn dat je alles doet zoals vereist.

Bonustip: Als u zich realiseert dat u een video hebt die niet de juiste beeldverhouding heeft, kunt u naar uw Wave. video-account gaan, de afmetingen met één klik wijzigen en opnieuw exporteren.

Stap 5: Perfectioneer uw advertentietekst

De tekst die u aan uw video-advertentie toevoegt, moet de boodschap die u met de video overbrengt aanvullen en de kijker tot actie aanzetten.

Houd daarvoor de volgende aanbevelingen in gedachten:

• De tekst moet in 125 tekens passen, want als hij langer is, kan hij worden afgekapt.
• Als u een link aan uw advertentie toevoegt, mag de kop niet langer zijn dan 25 tekens.
• Linkbeschrijvingen mogen maximaal 30 tekens bevatten

Bonustip: Wees voorzichtig met het toevoegen van tekst aan je thumbnail, want het kan eennegatieve invloed hebben op de levering van advertenties als de afbeelding voor meer dan 20% uit tekst bestaat.

Het is jouw beurt.

Je bent nu klaar voor succes met Facebook video advertenties.

Hier volgt een kort overzicht van de belangrijkste punten en te nemen stappen:

• Het tonen van uw producten en merk via Facebook video is memorabel en zorgt voor impactvolle actie bij uw kijkers.
• Korte, dynamische video-advertenties met vroege merkaanwezigheid en duidelijke CTA presteren het best
• Door in Facebook Ads Manager een marketingdoelstelling te selecteren die overeenkomt met uw bedrijfsdoelstellingen, optimaliseert u uw advertentie voor de beste resultaten.

We hopen dat u veel plezier zult beleven aan het maken van Facebook-videoadvertenties en dat uw bedrijf zal groeien op hun succes!