Mensen worden omringd door kleuren. We zien ze overal - levendig en neutraal, donker en licht, alomtegenwoordig en uniek.

Volgens talloze psychologische onderzoeken zijn kleuren nauw verbonden met onze stemming, perceptie, emoties en zelfs besluitvormingsprocessen. Dat gezegd hebbende, kunnen kleuren de houding ten opzichte van bepaalde producten beïnvloeden, wat het primaire doel van marketing is.

Hoewel de belangrijke rol van kleur in marketing onmiskenbaar is, blijft het een van de meest controversiële onderwerpen van discussie. Doen kleuren er echt toe of is het een mythe? Hoe kies je de juiste kleur voor je visuele content?

Deze vragen zijn vooral belangrijk voor videomakers, die maar een paar seconden hebben om de aandacht van het publiek te trekken en hen te overtuigen hun video's te blijven bekijken.

In dit artikel bespreken we de psychologie van kleur in sociale video's en hoe je dit succesvol kunt implementeren in je videomarketingstrategie.

Is kleur belangrijk in sociale video's?

Kleur is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie van een merk. Het onderscheidt een product van de concurrentie, beïnvloedt stemmingen en gevoelens van het publiek en helpt bij het vormen van een bepaalde houding ten opzichte van een merk.

Volgens hetonderzoek"Impact of Color on Marketing" is tot 90% van de eerste beoordeling van een product alleen gebaseerd op kleuren. En meestal is de eerste indruk de sterkste!

In het ideale geval zouden belangrijke merkelementen zoals logo, website en marketingmateriaal visueel met elkaar overeen moeten komen, vooral wat kleuren betreft. Maar moeten we aandacht besteden aan kleuren bij het maken van sociale video's?

Het antwoord is ja.

We hoeven niet uit te leggen waarom een solide videomarketingstrategie tegenwoordig essentieel is voor elk bedrijf. Sociale video's zijn zeker een van de belangrijkste elementen in deze strategieën.

Vaak introduceren sociale video's een merk bij een publiek dat er nog nooit van heeft gehoord - en het is cruciaal om een sterke positieve indruk te maken en in het geheugen van de potentiële klanten te blijven hangen. Pakkende, opmerkelijke kleurpatronen kunnen daar zeker bij helpen.

De kleuren die je kiest voor sociale video's kunnen ook invloed hebben op het publiek dat bekend is met je merk. Als je de kleuren goed kiest, kunnen ze zorgen voor een succesvolle positionering ten opzichte van concurrenten en transparantie van de belangrijkste boodschap van de video.

Is er een bedrijf dat daar nee tegen zou zeggen?

Hoe merken kleur gebruiken in sociale video's

Het is je misschien opgevallen dat bedrijven vaak specifieke kleurenschema's gebruiken in hun sociale video's. Meestal gebruiken bedrijven hun kenmerkende kleuren om video's te brandmerken en herkenbaar te maken op verschillende sociale platforms.

Om te zien hoe merken dit toepassen in hun sociale video's, richten we ons op de 3 primaire kleuren - rood, blauw en geel.

De kleur rood in sociale video's

Energie, beweging, passie, opwinding - dit zijn de termen die in je opkomen als je denkt aan de boodschap die de kleur rood overbrengt.

Studies hebben aangetoond dat rood nauw geassocieerd wordt met verschillende soorten activiteit. Deze kleur wordt zelfs geacht de bloeddruk en hartslag te verhogen!

Er wordt algemeen aangenomen dat rood de eetlust stimuleert, en het feit dat veel voedingsbedrijven het als merkkleur gebruiken ondersteunt dit geloof. Er is echter geen sluitend wetenschappelijk bewijs dat dit kan bevestigen.

Toch hoef je geen wetenschapper te zijn om te erkennen dat rood een van de sterkste en meest opvallende kleuren is. Het gebruik ervan in marketing- en sociale video's is een geweldige manier om ze opvallender en opvallender te maken.

McDonald's gebruikt actief verschillende tinten rood in hun sociale video's:

De regelmatige verschijning van deze kleur helpt video's in het geheugen van de kijker te blijven hangen en roept onmiddellijk associaties op met het merk. We zijn er dol op!

De kleur blauw in sociale video's

Blauw is een van de populairste kleuren ter wereld. Mensen zien het graag en bedrijven maken er graag gebruik van.

Is het je opgevallen hoeveel sociale platforms blauw als merkkleur hebben gekozen? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - de lijst gaat maar door.

Blauw wordt vaak geassocieerd met rust, veiligheid, betrouwbaarheid, comfort en kalmte. Dit zijn zeer gewenste associaties voor veel bedrijven, vooral sociale platforms.

Bovendien ontdekten psychologen dat de voorkeur van een persoon voor een bepaalde kleur meestal wordt bepaald door zijn associaties (positief of negatief) met de objecten die met deze kleur zijn verbonden. En de kleur blauw wordt meestal geassocieerd met positieve dingen - lucht op een heldere dag, water en oceaan.

Facebook gebruikt donkerblauw als de kenmerkende kleur sinds de oprichting van het bedrijf. We kunnen gerust zeggen dat deze kleur een groot deel van hun merkidentiteit is geworden.

Geen verrassing dat Facebook deze kleur gebruikt in de meeste van hun sociale video's. Neem deze als voorbeeld:

Hier staat kleur niet centraal in het verhaal - het is een element van de setting. Vanaf de eerste seconden van de video zien mensen de kenmerkende kleur van Facebook en hebben ze een vertrouwd gevoel (of herkennen ze het zelfs meteen!).

De kleur geel in sociale video's

Wat komt er in je op als je aan de kleur geel denkt? Waarschijnlijk is zonneschijn de eerste associatie die in je opkomt.

Merken gebruiken geel vaak om vrolijkheid, plezier, logica en snelle beweging weer te geven. Geel is moeilijk over het hoofd te zien - en Snapchat gebruikt zijn kenmerkende geel in alle soorten sociale video's, waaronder educatieve.

Dit is een perfect voorbeeld van hoe een hele video gebaseerd kan zijn op een enkele kleur zonder er monotoon uit te zien:

Tips om de juiste kleuren te kiezen voor je sociale video's

Onderzoek je publiek

Het publiek kennen is absoluut essentieel voor elk bedrijf. Aannames doen over wat je publiek leuk vindt en wil zonder echt onderzoek te doen, is een van de grootste marketingfouten. Hetzelfde geldt voor sociale video's.

Kies de kleur die perfect is voor je publiek.

Zorg ervoor dat je kleurkeuze passend en relevant is. Volgens onderzoek naar de kleurvoorkeuren van consumenten is de reactie op kleurgeschiktheid belangrijker dan de individuele kleur zelf. Als je sociale video en je producten qua kleur niet bij elkaar passen, is de kans groot dat je geen opvallende resultaten zult behalen.

Vindt je publiek een bepaalde kleur geschikt voor je sociale video's? Het doel is om dat uit te vinden!

Bovendien spelende omgeving en de culturele perceptie van een persoon ook een grote rol bij het beoordelen van de geschiktheid van kleuren en het hebben van kleurvoorkeuren. Zorg ervoor dat je ook aan deze aspecten de juiste aandacht besteedt.

Consistent zijn

Consistentie is de sleutel tot effectieve branding. Als mensen weten wat ze kunnen verwachten, wordt hun ervaring met het merk coherenter en comfortabeler. Dit geldt ook voor sociale video's.

Een onderzoek naar de reactie van de hersenen op branding van producten heeft aangetoond dat de hersenen van mensen de voorkeur geven aan onmiddellijk herkenbare merken. Om je video's in één oogopslag herkenbaar te maken, moet je consistent zijn met je kleurkeuzes.

Kies een kleurenschema of een detail waardoor je video's opvallen. Hoe regelmatiger je soortgelijke kleurpatronen gebruikt in je video's, hoe sterker de associatie ertussen is.

Kijk eens hoe National Geographic hun video's van een merk voorziet:

Je hoeft niet eens de titel van de video te lezen om te weten dat deze is gepubliceerd door National Geographic. Dankzij de gele details op de miniaturen van hun video's!

Laat de kleur je boodschap overbrengen

Kleuren zijn niet alleen visuele versieringen van je video's. Ze kunnen de boodschap overbrengen die je erin stopt. Ze kunnen de boodschap overbrengen die je erin stopt.

Wat is het doel van je video? Je voordeel ten opzichte van de concurrentie laten zien, een nieuw product laten zien - wat het antwoord ook is, kleuren kunnen je helpen dat doel te bereiken.

Kijk eens hoe Wistia kleuren gebruikte om een aantal oplossingen voor verschillende behoeften van gebruikers te benadrukken:

Inpakken

We hebben het misschien niet in de gaten, maar kleuren spelen een grote rol in hoe mensen sociale video's waarnemen. Als er een kans is om de ervaring van de kijker te verbeteren, probeer die dan niet te missen!

Denk je na over je kleurkeuzes bij het maken van sociale video's?

Laat het ons weten in de reacties hieronder!