Mensen worden omringd door kleuren. We zien ze overal - levendig en neutraal, donker en licht, alomtegenwoordig en uniek.

Volgens talrijke psychologische studies zijn kleuren nauw verbonden met onze stemming, perceptie, emoties en zelfs besluitvormingsprocessen. Dat gezegd zijnde, kunnen kleuren de houding ten opzichte van bepaalde producten beïnvloeden, wat het hoofddoel van marketing is.

Hoewel de belangrijke rol van kleur in marketing onmiskenbaar is, blijft het een van de meest controversiële onderwerpen van discussie. Doen kleuren er echt toe of is het een mythe? Hoe kiest u de juiste kleur voor uw visuele inhoud?

Deze vragen zijn vooral belangrijk voor videomakers, die slechts een paar seconden hebben om de aandacht van het publiek te trekken en te overtuigen om hun video's te blijven bekijken.

In dit artikel bespreken we de psychologie van kleur in sociale video's en hoe u die met succes kunt toepassen in uw videomarketingstrategie.

Doet kleur ertoe in sociale video's?

Kleur is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie van een merk. Het onderscheidt een product van de concurrentie, beïnvloedt stemmingen en gevoelens van het publiek, en helpt een bepaalde houding ten opzichte van een merk te vormen.

Volgens destudie"Impact of Color on Marketing" is tot 90% van de eerste beoordeling van een product gebaseerd op kleuren alleen. En meestal is de eerste indruk de sterkste!

Idealiter zouden belangrijke merkelementen - zoals logo, website, marketingmateriaal - visueel met elkaar in overeenstemming moeten zijn, met name wat betreft de kleuren. Maar moeten we op kleuren letten bij het maken van sociale video's?

Het antwoord is ja.

We hoeven niet uit te leggen waarom een solide videomarketingstrategie tegenwoordig essentieel is voor elk bedrijf. Sociale video's zijn zeker een van de belangrijkste elementen in deze strategieën.

Vaak introduceren sociale video's een merk bij een publiek dat er nog nooit van heeft gehoord - en het is van cruciaal belang dat het een sterke positieve indruk maakt en in het geheugen van de potentiële klanten blijft hangen. Pakkende, opmerkelijke kleurpatronen kunnen daar zeker bij helpen.

De kleuren die u kiest voor sociale video's kunnen ook van invloed zijn op het publiek dat bekend is met uw merk. Goed gekozen kleuren kunnen zorgen voor een succesvolle positionering ten opzichte van concurrenten en transparantie van de belangrijkste boodschap van de video.

Is er een bedrijf dat daar nee tegen zou zeggen?

Hoe merken kleur gebruiken in sociale video's

Je hebt misschien gemerkt dat bedrijven vaak specifieke kleurenschema's gebruiken in hun sociale video's. Meestal gebruiken bedrijven hun kenmerkende kleuren om video's te brandmerken en herkenbaar te maken op verschillende sociale platforms.

Om te zien hoe merken het toepassen in hun sociale video's, laten we ons concentreren op de 3 primaire kleuren - rood, blauw en geel.

De kleur rood in sociale video's

Energie, beweging, passie, opwinding - dat zijn de termen die in je opkomen als je denkt aan de boodschap die de kleur rood uitdraagt.

Studies hebben aangetoond dat rood nauw verbonden is met verschillende soorten activiteit. Deze kleur wordt zelfs geacht de bloeddruk en de hartslag te verhogen!

Algemeen wordt aangenomen dat rood de eetlust stimuleert, en het feit dat veel voedingsbedrijven het als merkkleur gebruiken ondersteunt dit geloof. Er is echter geen sluitend wetenschappelijk bewijs dat dit kan bevestigen.

Toch hoef je geen wetenschapper te zijn om te erkennen dat rood een van de sterkste en meest opvallende kleuren is. Het gebruik ervan in marketing- en sociale video's is een geweldige manier om ze prominenter en opvallender te maken.

McDonald's gebruikt actief verschillende tinten rood in hun sociale video's:

De regelmatige verschijning van deze kleur helpt video's in het geheugen van de kijkers te blijven hangen en roept onmiddellijke associaties met het merk op. We houden ervan!

De kleur blauw in sociale video's

Blauw is een van de populairste kleuren ter wereld. Mensen zien het graag en bedrijven zetten het graag in.

Is het u opgevallen hoeveel sociale platforms blauw als merkkleur hebben gekozen? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - de lijst gaat maar door.

Blauw wordt vaak geassocieerd met rust, veiligheid, betrouwbaarheid, comfort en kalmte. Dit zijn zeer gewenste associaties voor veel bedrijven, vooral voor sociale platforms.

Bovendien ontdekten psychologen dat de voorkeur van een persoon voor een bepaalde kleur meestal wordt bepaald door zijn associaties (positief of negatief) met de voorwerpen die met deze kleur zijn verbonden. En de kleur blauw wordt meestal geassocieerd met positieve dingen - lucht op een heldere dag, water en oceaan.

Facebook gebruikt donkerblauw als de kenmerkende kleur sinds de oprichting van het bedrijf. Het is veilig om te zeggen dat deze kleur een groot deel van hun merkidentiteit is geworden.

Geen verrassing dat Facebook deze kleur gebruikt in de meeste van hun sociale video's. Neem deze als voorbeeld:

Hier staat kleur niet centraal in het verhaal - het is een element van de setting. Vanaf de eerste seconden van de video zien mensen de kenmerkende kleur van Facebook en hebben ze een vertrouwd gevoel (of herkennen ze hem zelfs meteen!).

De kleur geel in sociale video's

Waar denk je aan als je aan de kleur geel denkt? Waarschijnlijk is zonneschijn de eerste associatie die in je opkomt.

Merken gebruikengeel vaak om vrolijkheid, plezier, logica en snelle beweging weer te geven. Geel is moeilijk over het hoofd te zien - en Snapchat gebruikt zijn kenmerkende geel in alle soorten sociale video's, waaronder educatieve.

Hier is een perfect voorbeeld van hoe een hele video gebaseerd kan zijn op één enkele kleur zonder er monotoon uit te zien:

Tips voor het kiezen van de juiste kleuren voor uw sociale video's

Onderzoek uw publiek

Het publiek kennen is absoluut essentieel voor elk bedrijf. Aannames doen over wat je publiek leuk vindt en wil zonder echt onderzoek is een van de grootste marketingfouten. Hetzelfde geldt voor sociale video's.

Kies de kleur die perfect is voor uw publiek.

Zorg ervoor dat uw kleurkeuze passend en relevant is. Volgens onderzoek naar de kleurvoorkeuren van consumenten is de reactie op kleurgeschiktheid belangrijker dan de individuele kleur zelf. Als uw sociale video en uw producten qua kleur niet kloppen, is de kans groot dat u geen opvallende resultaten zult boeken.

Vindt uw publiek een bepaalde kleur geschikt voor uw sociale video's? Het doel is om dat uit te zoeken!

Bovendien spelen deomgeving en de culturele perceptie van een persoon ook een sterke rol bij het beoordelen van de geschiktheid van kleuren en het hebben van kleurvoorkeuren. Let ook op deze aspecten.

Consistent zijn

Consistentie is de sleutel tot effectieve branding. Als mensen weten wat ze kunnen verwachten, wordt hun ervaring met het merk coherenter en comfortabeler. Dit geldt ook voor sociale video's.

Een onderzoek naar de reactie van de hersenen op productbranding heeft aangetoond dat de hersenen van de mens de voorkeur geven aan onmiddellijk herkenbare merken. Om uw video's in één oogopslag herkenbaar te maken, moet u consequent zijn in uw kleurkeuze.

Kies een kleurenschema of een detail waardoor uw video's opvallen. Hoe vaker u soortgelijke kleurpatronen gebruikt in uw video's, hoe sterker de associatie ertussen is.

Kijk eens hoe National Geographic hun video's brandmerkt:

Je hoeft niet eens de titel van de video te lezen om te beseffen dat deze is gepubliceerd door National Geographic. Dankzij de gele details op de thumbnails van hun video's!

Laat de kleur uw boodschap overbrengen

Kleuren zijn niet alleen visuele versieringen van uw video's. Ze kunnen de boodschap overbrengen die u erin stopt.

Wat is het doel van uw video? Uw voordeel ten opzichte van de concurrenten aantonen, een nieuw product presenteren - wat het antwoord ook is, kleuren kunnen u helpen dat doel te bereiken.

Kijk eens hoe Wistia kleuren gebruikte om een aantal oplossingen voor verschillende behoeften van gebruikers onder de aandacht te brengen:

Inpakken

Het valt ons misschien niet op, maar kleuren spelen een grote rol in hoe mensen sociale video's waarnemen. Als er een kans is om de ervaring van de kijker te verbeteren, probeer die dan niet te missen!

Denkt u na over uw kleurkeuzes bij het maken van sociale video's?

Laat het ons weten in de commentaren hieronder!