Het is een op video gebaseerde wereld - we leven er gewoon in. Op het gebied van marketing en in het bijzonder het opbouwen van bewustzijn via kanalen zoals sociale media, is video veruit een van de krachtigste hulpmiddelen die je in het moderne tijdperk tot je beschikking hebt.

Een onderzoek van Social Media Examiner schat dat 60% van de social media marketeers op dit moment video gebruikt in hun campagnes - een aantal dat alleen maar toeneemt. In slechts twee jaar tijd zullen video's naar schatting 82% uitmaken van AL het verkeer op internet wereldwijd - laat dat even bezinken.

Tegen het einde van 2017 zullen video's 75% van AL het internetverkeer uitmaken.

Dit alles komt voort uit het feit dat vier keer (!) zoveel klanten liever een video over een product bekijken dan erover lezen - zelfs als zowel een video als een blogbericht dezelfde essentiële informatie bevatten.

Niet alle video's zijn echter hetzelfde. Hoewel het moeilijk is om de resultaten van een goed ontworpen video te repliceren met een andere techniek, zal een slecht doordachte video absoluut niet het soort resultaten genereren dat je nodig hebt, net als al het andere. Als je echt succes wilt boeken met het publiceren van video's op sociale media, moet je een paar belangrijke dingen in gedachten houden om ervoor te zorgen dat je de juiste inhoud maakt voor het juiste publiek op het juiste moment.

Stap 1. Begin bij je publiek en werk terug

De allerbelangrijkste stap bij het bewerken van video's voor sociale media is beginnen bij je publiek en dan naar achteren werken. Als je eenmaal hebt besloten A) voor wie de video is en B) wat de bedoeling van de video is, vallen de lengte en stijl vanzelf op hun plaats.

Is de video die je maakt bijvoorbeeld bedoeld om een blogpost te ondersteunen? Is de video bedoeld om helemaal op zichzelf te staan, of dient hij ter ondersteuning en aanvulling van een ander stuk content?

Is de video die je maakt bijvoorbeeld bedoeld om een blogpost te ondersteunen? Is de video bedoeld om helemaal op zichzelf te staan, of dient hij ter ondersteuning en aanvulling van een ander stuk content? Iets dat in deze categorie valt, is natuurlijk iets langer dan iets als een aankondiging van een webinar, die korter is en alleen de informatie bevat die de lezer absoluut moet weten.

Vergeet nooit dat het doel van de video bijna elke stap bepaalt die je neemt, van de totale lengte tot het al dan niet gebruiken van bijschriften en zelfs de montagestijl. Bekijk bijvoorbeeld deze twee voorbeelden.

Dit is een aankondiging van Wave, een nieuwe videomaker, die onlangs is uitgebracht. We wilden het nieuws met ons publiek delen.

Wave is uit? Kom het bekijken! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #VideoMarketing #VideoAdvertising pic.twitter.com/I0J047eLts

- Animatron (@Animatron)

23 maart 2017

Merk op dat de video iets langer is omdat we een aantal functies wilden laten zien om het publiek te boeien. Tegelijkertijd wordt elke nieuwe scène geopend met een titel, zoals "Word vierkant en verticaal met één klik". Op deze manier kunnen we de boodschap zelfs overbrengen aan gebruikers die de video bekijken met het geluid uit.

Een andere video is een korte aankondiging van een nieuwe blog:

5 eenvoudige manieren om gratis stockvideo's er uniek uit te laten zien. Probeer het uit met Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 juni 2017

Zie je het verschil tussen de twee? Merk op hoe kort de tweede video is. Eigenlijk wilden we gewoon de aandacht van de kijker trekken en heel kort laten zien waar de blog over gaat. Ook hier hebben we de tekst direct op de video geplaatst, zodat iedereen die kijkt kan zien wat de video "zegt".

Stap 2. Speel in op de sterke punten van het sociale mediaplatform

Vervolgens moet je bij het maken van beslissingen over factoren zoals de lengte zorgvuldig rekening houden met het sociale mediaplatform waarop je de video publiceert. Veel mensen realiseren zich niet dat iets dat goed werkt op Twitter misschien niet zo goed werkt op Facebook omdat je te maken hebt met twee totaal verschillende netwerken en, als gevolg daarvan, doelgroepen.

Twitter-gebruikers houden bijvoorbeeld van korte stukjes informatie, dus als je het belangrijkste punt van je video zelfs maar in een paar seconden kunt overbrengen, moet je dat absoluut proberen. Facebook-gebruikers brengen graag tijd door met hun inhoud, dus hier heb je een paar minuten of meer om mee te spelen.

Stap 3. Het begint met een knal

Wanneer je op het punt komt dat je creatieve beslissingen neemt over je video, is een van de belangrijkste dingen die je kunt doen garanderen dat je zo sterk mogelijk begint. Trek de aandacht van de kijker waar mogelijk vanaf de allereerste dia.

Trek de aandacht van de kijker vanaf de eerste dia.

De mensen die je probeert te bereiken worden de hele dag door vanuit elke hoek gebombardeerd met informatie. Als gevolg daarvan wordt hun aandachtsspanne alleen maar korter. Als je iemand een reden geeft om je video weg te klikken, zullen ze die nemen - het is dus belangrijk om niet in deze val te trappen. Sluit je publiek zo vroeg mogelijk aan om te garanderen dat ze daadwerkelijk tot het einde blijven kijken.

Als je op zoek bent naar een goed voorbeeld van wie het goed doet, dan is dat Tasty, een project van BuzzFeed. Alle video's die deze jongens maken zijn kort, bondig en pakkend.

Stap 4. De gevaren van autoplay

Aan de oppervlakte lijkt autoplay misschien een geweldig idee omdat je in wezen kunt "garanderen" dat iemand je video gaat bekijken. Maar je moet dit zeker heroverwegen. Als je bedenkt dat 80% van de kijkers video's bekijkt met het geluid uit (vooral op sociale media), is er een kans dat ze zich niet eens realiseren dat een autoplay-video is begonnen tot het te laat is om er nog iets om te geven.

Omdat ze je video waarschijnlijk bekijken met het geluid uit, moet je ook tekst en andere bijschriften aan je video toevoegen om deze keuze te ondersteunen. Zorg ervoor dat die bijschriften net zo stijlvol zijn als de rest van de video voor het beste resultaat.

Stap 5. Zorg voor een degelijk bewerkingsprogramma

Vergeet tot slot nooit dat een video uiteindelijk maar zo goed is als het gereedschap waarmee je hem bewerkt. Tegenwoordig hoef je geen grafisch ontwerper met jarenlange ervaring te zijn om geweldig uitziende video's te bewerken. Op de meeste besturingssystemen is bij aankoop al minstens één videobewerkingsprogramma geïnstalleerd.

Of je nu kiest voor een gratis programma zoals iMovie (op het MacOS-besturingssysteem) of Windows Movie Maker (op het Windows-besturingssysteem), zoek een programma waar je je prettig bij voelt en leer het te gebruiken. Als je de dingen naar een hoger niveau wilt tillen, zijn opties zoals Wave ook geweldig voor het bewerken van video's op een manier die direct kan worden gepubliceerd op het sociale mediaplatform van je keuze.