Video's bewerken voor sociale media in 5 eenvoudige stappen
Het is een op video gebaseerde wereld - we leven er gewoon in. In termen van marketing en met name het opbouwen van bewustzijn via kanalen als sociale media, is video verreweg een van de krachtigste instrumenten die je in het moderne tijdperk tot je beschikking hebt.
Een studie van Social Media Examiner schat dat 60% van de social media marketeers momenteel gebruik maakt van video in hun campagnes - een aantal dat voortdurend toeneemt. In slechts twee jaar tijd zullen video's naar schatting ongeveer 82% uitmaken van AL het verkeer op het internet wereldwijd - laat dat even bezinken.
Tegen eind 2017 zullen video's 75% van ALLE internetverkeer uitmaken.
Dit alles komt voort uit het feit dat vier keer (!) zoveel klanten liever een video over een product bekijken dan erover lezen - zelfs als zowel een video als een blogpost dezelfde essentiële informatie bevatten.
Maar niet alle video's zijn gelijk. Hoewel het moeilijk is om de resultaten van een goed ontworpen video te repliceren met een andere techniek, zal een slecht doordachte video absoluut niet het soort resultaten genereren dat je nodig hebt, net zomin als iets anders. Als je echt succes wilt boeken met het publiceren van video's op sociale media, moet je een paar belangrijke dingen in gedachten houden om ervoor te zorgen dat je de juiste inhoud maakt voor het juiste publiek op het juiste moment.
Stap 1. Begin met uw publiek en werk terug
De belangrijkste stap bij het bewerken van video's voor sociale media is beginnen bij je publiek en terugwerken. Als je eenmaal hebt besloten A) voor wie de video bedoeld is en B) wat de bedoeling van de video is, vallen de lengte en de stijl vanzelf op hun plaats.
Is de video die je maakt bedoeld om bijvoorbeeld een blogpost te ondersteunen? Is de video bedoeld om helemaal op zichzelf te staan, of ondersteunt en vult hij een ander stuk content aan?
Is de video die je maakt bedoeld om bijvoorbeeld een blogpost te ondersteunen? Is de video bedoeld om helemaal op zichzelf te staan, of is hij ondersteunend en aanvullend aan een ander stuk content? Iets dat in deze categorie valt, zal uiteraard wat langer zijn dan iets als een aankondiging van een webinar, die korter is en alleen de informatie bevat die de lezer absoluut moet weten.
Vergeet nooit dat het doel van de video bijna elke andere stap bepaalt die je neemt, van de totale lengte tot het al dan niet gebruiken van bijschriften en zelfs de montagestijl. Bekijk bijvoorbeeld deze twee voorbeelden.
Dit is een aankondiging van Wave, een nieuwe videomaker, die onlangs is uitgebracht. We wilden het nieuws delen met ons publiek.
Wave is uit ? Kom kijken! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #VideoMarketing #VideoAdvertising pic.twitter.com/I0J047eLts
- Animatron (@Animatron)
Merk op dat de video wat langer is omdat we enkele functies wilden laten zien om het publiek te boeien. Tegelijkertijd wordt elke nieuwe scène geopend met een titel, zoals "Word vierkant en verticaal in één klik". Zo kunnen we de boodschap zelfs overbrengen aan gebruikers die de video bekijken met het geluid uit.
Een andere video is een korte aankondiging van een nieuwe blog:
5 Eenvoudige manieren om gratis stockvideo's er uniek uit te laten zien. Probeer het uit met Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a
- Wave (@WaveVideoApp)
Zie je het verschil tussen de twee? Merk op hoe kort de tweede video is. Eigenlijk wilden we gewoon de aandacht van de kijker trekken en heel kort laten zien waar de blog over gaat. Ook hier hebben we de tekst direct op de video geplaatst, zodat iedereen die kijkt kan zien wat de video "zegt".
Stap 2. Speel in op de sterke punten van het Social Media Platform
Vervolgens moet u bij het nemen van beslissingen over factoren als lengte zorgvuldig rekening houden met het sociale-mediaplatform waarop u de video publiceert. Veel mensen realiseren zich niet dat iets dat goed werkt op Twitter misschien niet zo goed werkt op Facebook omdat je te maken hebt met twee totaal verschillende netwerken en, als gevolg daarvan, doelgroepen.
Twitter-gebruikers houden bijvoorbeeld van korte stukjes informatie, dus als u het belangrijkste punt van uw video zelfs maar in een paar seconden kunt overbrengen, moet u dat absoluut proberen. Facebook-gebruikers brengen graag tijd door met hun inhoud, dus hier heb je een paar minuten of meer om mee te spelen.
Stap 3. Het begint met een knal
Wanneer u daadwerkelijk op het punt komt waar u creatieve beslissingen neemt in termen van uw video, is een van de meest essentiële dingen die u kunt doen garanderen dat u zo sterk mogelijk begint. Trek de aandacht van de kijker zoveel mogelijk vanaf de eerste dia.
Trek de aandacht van de kijker vanaf de eerste dia.
De mensen die u probeert te bereiken, worden de hele dag door vanuit elke hoek gebombardeerd met informatie. Als gevolg daarvan wordt hun aandachtsspanne alleen maar korter. Als je iemand een reden geeft om je video weg te klikken, zullen ze die nemen - het is dus belangrijk om niet in die val te trappen. Sluit uw publiek zo vroeg mogelijk aan, zodat ze gegarandeerd tot het einde blijven kijken.
Als je op zoek bent naar een goed voorbeeld van wie het goed doet, dan is dat Tasty, een project van BuzzFeed. Alle video's die deze jongens produceren zijn kort, bondig en pakkend.
Stap 4. De gevaren van Autoplay
Op het eerste gezicht lijkt autoplay een geweldig idee, omdat u in wezen kunt "garanderen" dat iemand uw video gaat bekijken. U zult dit echter zeker willen heroverwegen. Aangezien 80% van de kijkers video's bekijkt met het geluid uit (vooral op sociale media), bestaat de kans dat ze zich niet eens realiseren dat een autoplay-video is begonnen tot het te laat is om er nog iets om te geven.
En omdat ze je video waarschijnlijk bekijken met het geluid uit, moet je tekst en andere bijschriften aan je video toevoegen om deze keuze te ondersteunen. Zorg ervoor dat die bijschriften net zo stijlvol zijn als de rest van de video voor het beste resultaat.
Stap 5. Zorg voor een degelijk bewerkingsprogramma
Vergeet ten slotte nooit dat een video uiteindelijk slechts zo goed is als het gereedschap waarmee je hem bewerkt. Tegenwoordig hoef je geen grafisch ontwerper met jarenlange ervaring te zijn om mooie video's te bewerken. Op de meeste besturingssystemen is bij aankoop al minstens één videobewerkingsprogramma geïnstalleerd.
Of u nu kiest voor een gratis tool zoals iMovie (op het MacOS-besturingssysteem) of Windows Movie Maker (op het Windows-besturingssysteem), zoek een tool waarmee u vertrouwd bent en leer die te gebruiken. Als u de dingen naar een hoger niveau wilt tillen, zijn opties zoals Wave ook geweldig voor het bewerken van video's op een manier die onmiddellijk kan worden gepubliceerd op het sociale-mediaplatform van uw keuze.
