Is dit het einde van de Facebook Nieuwsfeed voor pagina's?

Een week geleden kondigde Mark Zuckerberg enkele grote veranderingen aan die in de Facebook News Feed zullen worden doorgevoerd. In het kort: Facebook snijdt sterk in het organische bereik van content van bedrijven, merken en media. Merken die automatisch berichten plaatsen op hun pagina's, gewoon om iets te plaatsen, zullen de meest dramatische veranderingen zien. Aan de andere kant zal zakelijke inhoud die een gemeenschap creëert de voorkeur krijgen.

Person-to-person interactie wordt waardevoller dan person-to-page. Dit betekent dat likes en shares niet goed genoeg zijn. Je bericht moet een gesprek tussen mensen op gang brengen. Idealiter beginnen ze met elkaar te interageren in de commentaren op je bericht.

Er zijn veel meningen over dat onderwerp, en niemand (behalve Mark en zijn team =) weet hoeveel invloed het zal hebben op ons organisch bereik, de kijktijd van video's en wat er in de feeds komt te staan. Dus hier zijn drie scenario's, variërend van "okay-ish" tot het ergste, van hoe de nieuwe update de merken zal beïnvloeden.

Positief scenario

De nieuwe veranderingen kunnen het organische bereik van grote/middelgrote Facebook-spelers vergroten en betaalde uitgevers meer kans geven om op te vallen. Veel bedrijfspagina's en mediamensen gebruikten de aankondiging van Zuckerberg al als een mooie kans om hun volgers te vragen ervoor te zorgen dat ze de functie "Eerst zien" inschakelen. Er is geen reden waarom die functie niet relevant zal zijn na de "grote veranderingen".

Laten we als voorbeeld eens kijken naar Social Media Examiner. Hun gemiddelde Facebook Live heeft ongeveer 10-20k views wat 3-4% van hun Facebook volgers is. Er zijn een paar kansen dat Facebook zelfs dit bescheiden bereik voor Live of opgenomen video's kan verminderen. In plaats daarvan zullen uitgevers eerder proberen hun feed nieuws breed te promoten via hun persoonlijke profielen, door nieuwe promo en engagement strategieën uit te werken.

Neutraal scenario

Het leek erop dat dit een stap is om het platform te vermenselijken. Maar laat me vragen hoe Facebook wil profiteren van deze stap? Natuurlijk vinden ze het niet leuk dat veel mogelijke kopers van advertenties profiteren van organisch bereik zonder een cent te betalen. Een mogelijk antwoord is dat het nieuwe algoritme uitgevers zal dwingen te betalen voor elke post om enige betrokkenheid te hebben en het bereik te maximaliseren. Het is ook een goede manier voor Facebook om automatische postpromotieabonnementen voor te stellen (zoals Twitter heeft gedaan).

Zou het kostenefficiënt zijn voor uw bedrijf? We zullen het snel weten.

Negatief scenario

Als nu je posts organisch meestal van 0 tot weinig likes hebben, je video's maximaal 30 views hebben, stop dan gewoon met posten. Wat heeft het voor zin als Facebook je bereik nog verder terugbrengt? Gebruik betaalde promo als je budget hebt, of verplaats je nieuwsfeed naar je privéprofiel en werk daar met je community. Ik zou ook zeggen dat dit een goed signaal is om je promo-inspanningen op andere sociale platforms te richten.

Conclusie

Na verloop van tijd zullen mensen meer berichten zien van mensen met wie ze verbonden zijn en minder inhoud van uitgevers. Om merken een solide ROI op Facebook te laten zien, moeten bedrijven investeren in advertenties, zegt Mari Smith. Bekijk Mari's gratis webinar over wat werkt voor Facebook in 2018:

Welke veranderingen bent u van plan aan te brengen in de manier waarop u als merk op Facebook post?