8 seconden.

Dat is alle tijd die je hebt om je publiek aan je te binden voordat ze naar een andere video gaan.

Als je je kans mist om indruk te maken op je kijker en hem te boeien in deze korte periode, krijg je geen nieuwe kans.

Hoe kun je je publiek betrekken in zo'n korte tijd?

Laten we eens kijken naar vijf technieken die je kunt gebruiken om een video-introductie te schrijven die je publiek meteen boeit.

1. Creëer een nieuwsgierigheidskloof met uw video-intro

Je video heeft iets dat je kijkers willen; het is wat ervoor zorgt dat je kijkers op je video klikken wanneer ze die op hun scherm zien. Zakenmensen noemen dit je "waardepropositie" - de waarde die je video hen belooft.

De waardepropositie van je video kan het volgende zijn

• een oplossing voor een pijnlijk probleem
• een interessant idee waar ze nog niet aan gedacht hebben
• een grappige sketch die een lach belooft, en meer.

Voordat je gaat zitten om je video-introductie te schrijven, moet je er in ieder geval achter komen wat het is.

Voordat je gaat zitten om je video-introductie te schrijven, moet je eerst de waardepropositie van je video bepalen.

Als je daar eenmaal achter bent, wil je de kijker plagen met wat marketeers een nieuwsgierigheidskloofnoemen - het verschil tussen wat je kijker weet en wat hij wil weten.

Zoals de naam al zegt, maakteen nieuwsgierigheidskloof de kijker nieuwsgierig naar de premisse van je video - je kunt dat gevoel al opwekken door de titel en thumbnail - zonderte onthullen wat er is.

De volgende video van Bloomberg creëert al vanaf de titel en thumbnail een gat in de nieuwsgierigheid - je mag raden om welke stad het gaat, maar het is niet eenvoudig om erachter te komen. De video begint met het noemen van de stad waar de video naar verwijst - Mexico City - terwijl een van de belangrijkste bezienswaardigheden van de stad wordt getoond. Tegen de tijd dat je op de video klikt om de stad uit het verhaal te achterhalen, is het al te laat; het verhaal heeft je al aan de haak geslagen.

De sleutel tot het creëren van een krachtige nieuwsgierigheidskloof is om het hoofdidee van je video uit te stellen terwijl je ervan uitgaat dat ze bekend zijn met en kennis hebben van het onderwerp van je video en van daaruit je inleiding opbouwen.

Zie het als de ervaring van het openen van een Kinder Surprise of een Happy Meal van McDonald's - kinderen kopen ze graag omdat ze weten dat ze speelgoed zullen krijgen, alleen wist je niet welk speelgoed.

De volgende video van Vox gebruikt een interessante kop door te verwijzen naar diensten die we allemaal kennen-Netflix-maar schokt je in het laatste deel van de kop wanneer het zegt-"allemaal zonder internet".

De eerste 30 seconden zijn een mix van beelden van Cuba, het land waar deze mysterieuze dienst is gevestigd, met de verteller die praat over het gemak van het gebruik van Netflix en andere streamingdiensten. Plotseling vraagt de verteller: hoe werken deze diensten in een autoritair land als Cuba?

Het is belangrijk om het gevoel dat de nieuwsgierigheidskloof oproept in evenwicht te houden zodat je hen niet in verwarring brengt; als je het te hard speelt, zal het neerbuigend aanvoelen - d.w.z. je zult hen het gevoel geven dat ze niet slim zijn - waardoor je elke kans om hen te boeien tenietdoet.

2. Gebruik de techniek van Aristoteles

Je weet al dat de aandachtsspanne van de gemiddelde kijker kort is. Daarom moet de inleiding van je video direct ter zake komen en de kijker laten zien wat ze in de video zullen leren.

Een populaire manier om de centrale premisse van je video vanaf het begin te introduceren is door gebruik te maken van wat bekend staat alsde"techniek van Aristoteles", of, zoals filosofen het noemen, de "Aristotelische triptiek".

Alle filosofische ideeën daargelaten, is de techniek van Aristoteles een driedelige techniek diesprekers en schrijvers gebruiken om een argument te presenteren.

Zo werkt het:

1. Vertel je publiek wat je ze gaat vertellen -vertel zezowelin je inleiding als in je kop precies wat ze in de video zullen leren.
2. Vertel ze wat je ze wilt vertellen - inde video laat je ze zien wat je ze beloofd hebt te laten zien.
3. Vertel hen wat je hen hebt verteld inde laatste paar seconden van de video, recapituleer alles waar je het over hebt gehad.

Hier is een voorbeeld van Tim Schmoyer van Video Creators, die de eerste seconden gebruikt om achtergrond te geven bij het onderwerp van de video en dan uitlegt waar hij het de rest van de video over zal hebben.

De techniek van Aristoteles is vooral handig bij het maken van tutorials en technische video's waarbij helderheid van gedachten van het grootste belang is. Het beste is dat het ongelooflijk eenvoudig te implementeren is; je hoeft alleen maar uit te leggen waar de video over gaat.

3. Vertel ze een verhaal

Het is geen geheim om te zeggen dat mensen van verhalen houden, vooral als het om video gaat. Een vergelijking tussen de films die de afgelopen 100 jaar zijn uitgebracht laat zien dat bijna de meerderheid van de films fictieve verhalen zijn, en dat non-fictie documentaires een te verwaarlozen deel van de industrie uitmaken.

Afbeelding Bron: Tableau Openbaar

Dat wil zeggen dat het vertellen van een verhaal aan je kijkers een gegarandeerde manier is om ze aan je te binden voordat ze kunnen wegklikken. De vraag is, hoe creëer je snel een verhaal?

Je kijkers een verhaal vertellen is een gegarandeerde manier om ze aan je te binden voordat ze kunnen wegklikken.

Het blijkt dat je de S.I.C. verhaalformulekunt gebruiken , de techniek die schrijvers gebruiken om in een paar alinea's een verhaal te ontwikkelen. Zo werkt het:

• Begin met het ontwikkelen van een situatie - dat wil zeggen, begin met het definiëren van een achtergrond en personage voor je verhaal, en een probleem dat deze twee met elkaar verbindt.
• Wek interesse door uit te leggen hoe het probleem zich ontvouwde, hoe je personages ermee te maken kregen en hoe de situatie veranderde.
• Eindig met een conclusie waarin je laat zien hoe de personages de uitdaging hebben overwonnen en wat ze hebben geleerd - de "moraal" van het verhaal.

Wendover Productions is een kanaal dat onderwerpen behandelt over "hoe de wereld werkt". Sam Denby, de gastheer, behandelt "saaie" onderwerpen zoals luchthavens, verzending en logistiek, maar toch heeft het kanaal meer dan 2,70 miljoen abonnees. Hoe krijgt hij het voor elkaar om zo'n enorme aanhang te krijgen? Door verhalen te vertellen.

Vraag jezelf af: "Wat is het verhaal achter mijn video?". Er is altijd wel een personage - echt of verzonnen - waar je video betrekking op kan hebben; zoek dat personage en de problemen waarmee ze te maken hadden en laat ze zien in je inleiding.

4. Een voorbeeld weergeven in je video-introductie

Je videotitel en thumbnail spelen een belangrijke rol bij het aantrekken van je kijker, en dat is wat het Bloomberg-voorbeeld illustreerde. Marketeers noemen dit "click-bait": je wekt de interesse van je kijker en belooft iets dat schokkend, interessant of uniek lijkt.

Het probleem is dat je beloften al snel tekort kunnen schieten als je die eerste interesse niet gebruikt om ze aan je te binden. Je video-introductie moet bewijzen dat je video je kijkers iets waardevols laat zien, anders raak je ze kwijt.

Je video-introductie moet bewijzen dat je video je kijkers iets waardevols laat zien, anders raak je ze kwijt.

Begin met het tonen van een voorvertoning van het belangrijkste, schokkendste of interessantste deel van de video, vooral als die voorvertoning aansluit op de thumbnail en/of titel van de video.

Casey Neistat, een van de belangrijkste influencers op YouTube, gebruikt altijd previews, zowel in de miniaturen van zijn video's als in de intro. De volgende video gaat over zijn reiservaring in een vliegtuigticket van $21.000. Casey begint met een schijnbaar willekeurige maar fascinerende vraag.

15 seconden later laat hij een kaartje zien waarop hij uitlegt waar de video over gaat, hoe hij aan het ticket is gekomen en wat de reisroute is. Zodra hij de kijker aan de haak heeft geslagen met een spannende preview en wat achtergrondinformatie, begint hij de video aan het begin van het verhaal.

Videopreviews zijn effectief als de video een leuk, fascinerend of ontzagwekkend fragment uit je video laat zien, zoals in de video van Niestait.

Hier volgen nog wat tips over hoe je de miniatuurafbeelding van je video het beste tot zijn recht laat komen.

5. Maak een video-introductie die ze aan het lachen maakt

Een van de belangrijkste voordelen van video's ten opzichte van tekst is dat ze een veel groter scala aan emoties mogelijk maken. Hoe meer emoties je bij de kijker kunt oproepen, hoe meer je ze zult boeien.

Van het onbeperkte aantal beschikbare emoties is lachen een van de meest essentiële menselijke eigenschappen die je in je video's kunt gebruiken. Lachen creëert een emotionele band tussen de kijkers, naast een groot aantal andere voordelen.

Je video's beginnen met een lach is een gegarandeerde manier om je kijkers snel te boeien, wat verklaart waarom sommige van de populairste video's op YouTube bloopers en andere grappige clips zijn.

Zo maak je een grappige video-introductie:

Doorbreek hun verwachtingen

Humor gaat over het doorbreken van de verwachtingen van je kijkers.

Denk eens aan de beroemde uitspraak van Groucho Marx: "Dat zijn mijn principes en als ze je niet bevallen... wel, dan heb ik andere."

Wat het grappig maakt is de woordspeling na de ellips; het is het onverwachte en onverbloemde gebrek aan moraal dat Groucho beweert te hebben dat zijn grap grappig maakt.

Als je de inleiding van je video schrijft, vraag jezelf dan af: "Wat is de verwachting die je kijkers hebben over het onderwerp van je video?" .Neem dit en draai het om.

In de eerste 25 seconden van de volgende video bouwt de verteller, die toevallig "Sciencephile the AI" heet en een kunstmatige stemgenerator gebruikt om het script te vertellen, een momentum op rond de complexiteit van het onderwerp van de video.

In eerste instantie zou je denken dat Sciencephile the AI het over natuurkunde heeft, zoals de titel van de video suggereert. Maar dan breekt hij de verwachtingen met een paar grappige opmerkingen.

Lach om jezelf

Er is geen betere manier om humor te gebruiken dan je kijker te laten zien dat jij, de presentator, net zo bent als zij. We zijn allemaal geneigd om te denken dat degene die spreekt in een video - of presentatie, voor wat het waard is - een autoriteit is.

Gebruik het vooroordeel dat we allemaal hebben om om jezelf te lachen. Het zal het ijs breken tussen de kijker en jou en je zult hun respect winnen.

Joe Scott heeft een groot YouTube-kanaal opgebouwd waarin hij voornamelijk wetenschappelijke onderwerpen behandelt met een mix van zelfspottende grappen, rare gezichten en ongemakkelijke stiltes. Hij heeft zelfs een "personage" rond zichzelf gecreëerd, wat zijn video's uniek en grappig maakt.

Of dit "personage" echt is of niet doet niet ter zake; deze eigenschappen maken zijn video's grappig en boeiend, zelfs wanneer hij complexe onderwerpen behandelt.

Een punt overdrijven

Overdrijven, of "hyperbool", is een komisch middel dat komieken gebruiken om de draak te steken met een algemeen aanvaarde situatie of idee. Door dit idee te overdrijven, vertel je je kijkers impliciet dat jullie allebei weten waar of over wie je het hebt. Hierdoor voelt de kijker zich speciaal en uniek, iets wat vertrouwen schept tussen de kijker en jezelf.

Jeff Nippard is een fitnessexpert die video's over spieropbouw publiceert. In de volgende video parodieert hij de "bro-cultuur" die na de wereldwijde lockdown video's begon te maken over thuis trainen.

De eerste paar video's beginnen al met Jeff aan cola te laten nippen (wat een veelgebruikte grap is onder fitnessfanaten als iets wat een beginner zou doen) en andere belachelijke oefeningen, zoals "sip curls"-bicep curls die worden gedaan met melkkannen terwijl de melk tegelijkertijd wordt gedronken.

Haak je publiek met je video-introductie

Met deze vijf technieken zul je je video introducties niet meer schrijven zoals je eerder deed. Nu weet je dat het vangen van de aandacht van je kijker vroeg in je video cruciaal is om ze te boeien en de retentie van je publiek te verhogen.

Vind het juiste nieuwsgierigheidsgat, introduceer het snel, meng het met een verhaal en een grappige opmerking en je zult ze meteen aan je binden. Welke van deze vijf technieken ga jij gebruiken in je volgende video-introductie?

En als u op zoek bent naar een gebruiksvriendelijke maker van video-intro' s, probeer dan Wave.video! U zult er geen spijt van krijgen, dat beloven we.