Beoordeel een boek niet op zijn omslag, zegt het spreekwoord. Tegenwoordig, nu je in een paar klikken een willekeurige roman in je handpalm kunt krijgen, lijkt die volkswijsheid twijfelachtig.

Met alle online concurrentie kunt u het zich niet veroorloven om de verpakking van uw inhoud voor lief te nemen.

Hoewel mensen video's verkiezen boven elk ander formaat, scrollen ze snel en klikken ze kieskeurig. En ja, ze beoordelen op de omslag.

De manier waarop u uw video-inhoud aan het publiek presenteert, is cruciaal als u niet wilt verdwalen in de massa. En dat is waar thumbnails om de hoek komen kijken.

In deze gids beschrijven we de aard van clickbait-thumbnails en zetten we alle essentiële ingrediënten op een rijtje die nodig zijn om ze te maken.

Wat is een thumbnail

Videoproductie is een behoorlijk arbeidsintensief proces dat vele stappen omvat, van het schrijven van een script tot het toevoegen van bijschriften. Maar als de uiteindelijke cut klaar is, is er nog één ding om grondig aan te werken - een thumbnail.

Waar u uw video ook gaat plaatsen, in eerste instantie wordt hij waarschijnlijk weergegeven als een stilstaand beeld. De thumbnail dient als verbinding tussen de gebruiker en de inhoud en nodigt hem uit om op de afspeelknop te klikken en het geheel te bekijken.

Er zijn twee manieren waarop je een thumbnail kunt laten maken:

1. Willy-nilly

In dit geval laat je het platform willekeurig een frame kiezen en automatisch een thumbnail voor je video genereren.

Je moet geluk hebben dat je geen foto krijgt met een rare indruk van je gezicht met halfgesloten ogen. Hoe dan ook, verwacht niet dat veel mensen onder de indruk zijn van een vaag en ongerelateerd beeld.

2. Bewust

Dit is wanneer u nauwkeurig een aangepaste thumbnail maakt voor elke video, rekening houdend met verschillende nuances, en deze vervolgens uploadt naar het doelplatform.

Spoiler: dit is de optie om voor te gaan.

Wat maakt een thumbnail clickbaity?

DISCLAIMER: Enige tijd geleden kreeg de term clickbait thumbnail een slechte reputatie en werd beschouwd als iets negatiefs in de online wereld.

De reden daarvoor was de oneerlijke concurrentie die een stroom van goedkope en irrelevante video's veroorzaakte, verborgen onder veelbelovende thumbnails in een streven naar hogere doorklikpercentages. Eenmaal aangeklikt lieten deze video's de gebruiker achter met een bedrogen en teleurgesteld gevoel.

Maar aanvankelijk waren clickbait thumbnails niet bedoeld om de kijker te misleiden of te bedriegen. Het doel van deze stukjes inhoud is het publiek aan te trekken, nieuwsgierig te maken en aan te zetten tot klikken. En er is niets mis met deze bedoeling zolang de inhoud achter de preview goed is.

Hier zijn 11 tips en tactieken die u zullen helpen het beste recept te vinden van openhartig efficiënte clickbait thumbnails die niet alleen klikken maar ook echte betrokkenheid stimuleren.

#1. Produceer inhoud van hoge kwaliteit

De video thumbnail is een van die details waar de duivel zich in verstopt. Maar is het de moeite waard om tijd te besteden aan een goed uitziende verpakking als de inhoud binnenin niet voldoet? Nou, het werkt misschien een keer, maar zoals gezegd, het levert geen langdurige erkenning op. Mensen die voor deze truc gevallen zijn, komen niet meer terug.

Als u het juiste publiek wilt aantrekken en mensen bereid wilt maken meer van uw video-inhoud te bekijken, moet u zorgen voor een solide strategie en een sterke toewijding aan het leveren van inhoud van hoge kwaliteit.

Er is ook een andere kant van het verhaal. Als u geweldige video's maakt en ze niet aanvult met aantrekkelijke thumbnails, kunnen mensen uw waardevolle inhoud missen.

Kortom, de belangrijkste tip is om de kwaliteit binnen en buiten hoog te houden.

#2. Blijf binnen de context

Net zoals films van verschillende genres worden gepromoot door verschillende billboards, hebben de video's die je op je kanalen plaatst ook covers nodig die overeenkomen. Simpel gezegd zou het raar zijn als La La Land een Insidious-achtige poster zou hebben.

Beschouw je thumbnail als een hulpmiddel om de verwachtingen van de kijkers te managen. Waar je video ook over gaat, de cover moet de informatieve en emotionele waarde ervan weerspiegelen.

Beschouw je thumbnail als een hulpmiddel om de verwachtingen van de kijkers te managen. Waar je video ook over gaat, de cover moet de informatieve en emotionele waarde ervan weerspiegelen.

In een fractie van een seconde moet uw thumbnail resoneren met het publiek en zijn interesses of pijnpunten aanspreken. Maak het intrigerend genoeg om nieuwsgierigheid op te wekken, maar tegelijkertijd relevant voor de context.

Als je besloten hebt thumbnails serieus te nemen, maak dan helemaal aan het begin een thumbnail moodboard om de volgende vragen te beantwoorden:

• Voor wie doe je je video's?
• Wat is uw toon? Is het formeel, wetenschappelijk of gemakkelijk?
• Welke gevoelens wil je dat de kijker heeft tijdens het kijken?
• Welke kleuren en visuele effecten kunnen u helpen die emoties op te roepen?
• Hoe bent u anders dan uw concurrenten? Wat is uw kicker?

Als het conceptuele gedeelte helemaal op orde is, is het gemakkelijker om te beginnen met het maken van coverbeelden van het relevante genre en bijpassende vibes.

#3. Gebruik foto's van goede kwaliteit

Hoewel dit de kortste tip op deze lijst is, moet u het belang ervan niet onderschatten.

U krijgt nooit een tweede kans om de eerste indruk te maken. De kwaliteit van het beeld getuigt van uw professionaliteit en toewijding aan het leveren van goede inhoud.

De kwaliteit van het beeld getuigt van uw professionalisme en toewijding aan het leveren van goede inhoud.

Zorg ervoor dat u vanaf het eerste contactmoment hoge normen hanteert. U zult er geen spijt van krijgen.

#4. Emoties uiten

Het is geen nieuws dat het geven van een persoonlijk tintje aan uw inhoud (en uw bedrijf in het algemeen) waardevol is, zowel voor het publiek als voor uzelf. Je laten zien in je video's geeft mensen de kans om je echte stem en mimiek te leren kennen. Het creëert een gevoel van aanwezigheid en maakt online communicatie oprechter.

Emoties bepalen het gedrag en de keuzes van mensen. Als we zien dat iemand verrast wordt, worden we nieuwsgierig, verdrietige ogen roepen empathie op en blije gezichten doen ons ook glimlachen.

Daarom grijpt een emotioneel geladen portret de aandacht op de thumbnail en verhoogt het de kans om erop te klikken.

Een emotioneel geladen portret trekt de aandacht naar de thumbnail en verhoogt de kans om erop te klikken.

Dit idee is bewezen door een recent experiment van AdEspresso, die Facebook video thumbnails testte en ontdekte dat een echt menselijk gezicht op de cover beter werkte CTR-wise.

Nog niet zo lang geleden spraken we met de beroemde YouTubers met 500k+ kanalen en vroegen hen wat hun thumbnails klikbaar maakt. Hier zijn enkele uittreksels van hun antwoorden:

Collins Key is (samen met zijn 19,6M abonnees) duidelijk goed thuis in het produceren van emotionele clickbait thumbnails.

#5. Wees consistent met merkelementen

Branding is niet alleen het toevoegen van uw logo in de hoek. Het gaat om een bepaalde stijl met specifieke kleuren, filters, lettertypes, samenstelling en andere herhaalbare details die uw eenheid benadrukken.

Door uw eigen patronen en visuele kenmerken te ontwikkelen kunt u in één klap 3 dingen oplossen:

• Goed uitziende voorpagina. Als u uw video's opslaat op platforms als YouTube of afspeellijsten maakt op de Facebook-pagina, zal een uniforme stijl van thumbnails uw hub er netjes en professioneel doen uitzien.
• Herkenbaarheid in de feed. Je unieke ontwerp zal de ogen trekken van degenen die je al kennen, zodat ze je nieuwe inhoud niet missen tijdens het scrollen.
• Snelle productie van miniaturen. Een reeks vooraf gedefinieerde elementen versnelt het creatieproces, omdat je het voertuig niet telkens opnieuw hoeft uit te vinden.

Hier is een uitstekend voorbeeld van een goed doordachte thumbnail stijl getoond door de Video Creators crew. Ze gebruiken dezelfde structuur, kleuren, lettertypes en styling voor hun video's. Ziet er echt goed uit!

#6. Kies uw woorden

We hebben het inmiddels gehad over de grafische componenten van een clickbait thumbnail, maar er is nog een belangrijk ingrediënt om aan deze mix toe te voegen. Ik heb het over de tekst.

Jaren geleden leerde Twitter ons om ons uit te drukken in 140 tekens, en we zijn erin geslaagd om die strakke grenzen te beheersen. Beschouw copywriting voor thumbnails dus als een niveau hoger.

Jaren geleden leerde Twitter ons om ons uit te drukken in 140 tekens, en we zijn erin geslaagd om die strakke grenzen te beheersen.

Beschouw copywriting voor thumbnails dus als een niveau hoger.

Zoals je misschien al geraden hebt, is de regel eenvoudig: breng meer betekenis in minder woorden. Er zijn twee redenen waarom u uw boodschap moet verpakken in 6 woorden of minder.

1. Ruimte

Beperkte ruimte is de grootste uitdaging bij het maken van een thumbnail.

Je hebt slechts een kleine rechthoek van 6:9 om meerdere elementen te plaatsen, dus probeer geen complete visuele puinhoop te maken.

Hier is een heel levendig voorbeeld van hoe het volume van de tekst de look-and-feel van de thumbnail negatief beïnvloedt.

2. Tijd

Mensen die door de feed scrollen krijgen minder dan een seconde een glimp te zien van een videohoes. Zelfs voor snelle lezers zal het een uitdaging zijn om het einde van de uit meer dan 6 woorden opgebouwde zin te halen.

Kortom, overlaad de afbeelding niet met veel bijschriften. Hoe meer tekst je op de thumbnail zet, hoe meer je het lettertype moet verkleinen. Dat zal de leesbaarheid zeker beïnvloeden.

Het goede nieuws is dat je een uitgebreide tekstcapaciteit hebt buiten de thumbnail. Ik bedoel de videotitel en -beschrijving waar je meer tekst kunt toevoegen. Zorg ervoor dat deze tekstblokken elkaar aanvullen en niet dupliceren.

Zorg ervoor dat tekst op de thumbnail, videotitel en beschrijving elkaar aanvullen en niet dupliceren.

Vanessa Lau, een social media-expert, laat een goed voorbeeld zien van hoe je het meeste uit de drie tekstplaatsingen op YouTube kunt halen

#7. Zorg voor leesbaarheid

Om uw korte bericht te benadrukken en ervoor te zorgen dat mensen het kunnen lezen, zet u tekstregels op een contrasterende achtergrond.

Hier zijn twee videominiaturen die een soortgelijke boodschap overbrengen maar er heel anders uitzien:

De tekst op de eerste afbeelding ziet er rommelig uit en is moeilijk te lezen door ingewikkelde lettertypes, verschillende tekstrichtingen en schaduwwerking. De tweede afbeelding heeft een minimalistische en stijlvolle benadering van het gebruik van tekst en ziet er veel leesvriendelijker uit.

Hier volgen nog enkele tips voor het toevoegen van tekst om de prestaties van uw miniaturen te verbeteren:

1. Gebruik vette en simplistische lettertypes;
2. Ga niet voor te veel kleuren en vormen;
3. Plaats uw tekst op een effen en contrasterend deel van de afbeelding;
4. Speel niet te veel met de richting en uitlijning van de tekst.

#8. Overweeg de indeling

Verschillende platforms plaatsen sommige van hun UI-elementen bovenop de thumbnail en bedekken die gedeeltelijk. Bij sommige diensten kunt u het uiterlijk van de videocontroles aanpassen en zelfs helemaal verwijderen. YouTube en Facebook zijn niet zo gemakkelijk.

Hier zijn enkele voorbeelden van hoe YouTube een slechte grap kan uithalen met een thumbnail:

1. Het kan de Play-knop op iemands voorhoofd zetten wanneer deze wordt getoond op de Google SERP.

Tip: Vermijd het plaatsen van belangrijke informatie in het midden van de thumbnail.

2. In de zoekresultaten van YouTube hebben alle videominiaturen rechtsonder een lengte-indicator. Deze zwarte rechthoek kan een woord of een stuk van de afbeelding overlappen, bijvoorbeeld je logo.

Hoewel het nog steeds mogelijk is om te raden wat eronder zit, ziet het er niet nauwkeurig uit.

Tip: Niets belangrijks mag naar de rechterbenedenhoek.

3. Wanneer ingesloten in het blogbericht, krijgt de videominiatuur waarschijnlijk een balk bovenaan met de videotitel.

Tip: Plaats geen teksten in het bovenste één-achtste deel van de video.

Hier is een spiekbriefje voor je dat alle lastige plekken aangeeft waarmee je rekening moet houden als je een clickbait YouTube thumbnail wilt maken. Neem het mee en gebruik het als referentie om te garanderen dat er niets belangrijks op je thumbnail verloren gaat.

#9. Optimaliseren voor mobiel

Statistieken zeggen dat mensen in 2019 meer dan 5 uur per dag aan hun smartphone gekluisterd zitten. Ondertussen biedt Cisco een ander onderzoek dat zegt dat 80% van het wereldwijde mobiele verkeer in 2022 uit video zal bestaan.

Hoe houden deze feiten verband met het onderwerp clickbait video thumbnails? Nou, dat doen ze direct.

De gegevens laten duidelijk zien hoe groot de consumptie van mobiele video's is en hoe concurrerend dit gebied is. Om de concurrentie te verslaan en goede prestaties van uw video's te garanderen, moet u er dus voor zorgen dat uw thumbnail goed presteert, zelfs bij verkleining.

Je video thumbnail is vrij klein op de desktopweergave en zal er nog kleiner uitzien op mobiele schermen. Zorg er dus voor dat:

• Het beeld is helder en contrastrijk;
• De achtergrond is schoon van alle onnodige elementen;
• De tekst blijft leesbaar.

Wanneer u een thumbnail maakt, zoomt u deze uit om er zeker van te zijn dat deze nog zinvol is en er goed uitziet.

#10. Animeren wanneer mogelijk

Hebt u al geprobeerd een GIF-afbeelding te gebruiken als videominiatuur voor uw e-mailcampagnes? Zo niet, ga er dan voor bij het maken van uw volgende e-mailbericht. We wedden dat u blij zult zijn met de resultaten.

55

Onlangs hebben we een experiment uitgevoerd waarbij we videominiaturen van verschillende formaten hebben getest om na te gaan welke beter werken voor onze marketingmails. De geanimeerde video-gestileerde GIF toonde de hoogste CTR en versloeg de statische alternatieven.

#11. Testen, volgen, optimaliseren

Zoals alles in marketing moeten videominiaturen voortdurend worden getest, verbeterd en bijgewerkt. Hoewel YouTube geen eigen thumbnail splittesten aanbiedt, zijn er apps en add-ons beschikbaar om de tests uit te voeren. Bijvoorbeeld TubeBuddy.

Op zoek naar de perfecte formule van clickbait thumbnails, moet u voortdurend uw publiek bestuderen, relevante statistieken bijhouden en in de gaten houden wat concurrenten doen.

De essentie

Als het allereerste contactpunt tussen de video en het publiek is de thumbnail een klein maar essentieel onderdeel dat niet mag worden verwaarloosd. Het speelt een beslissende rol op het moment dat uw video is ontdekt maar nog niet is geopend.

Om efficiënte miniaturen te maken, moet u in gedachten houden datgeen van uw inhoudelijke stukken, zelfs de kleine, los moeten staan van de drie pijlers waarop uw bedrijf is gebaseerd:

1. Je doelen;
2. Het publiek waarop u zich richt;
3. De ideeën die je predikt.

Videominiaturen bevatten meerdere elementen die elk hun eigen doel en betekenis hebben.

• De achtergrondafbeelding is er om de context weer te geven;
• De kopfoto dient om emoties over te brengen;
• Branded elementen tonen uw individualiteit en maken uw video's herkenbaar;
• De korte tekst dient als blikvanger die de gebruiker plaagt.

Het is belangrijk dat deze vier onderdelen een visuele harmonie vormen, elkaar niet tegenspreken en er op elk scherm goed uitzien.

Gelukkige clickbait thumbnail maken!