Jarenlang hebben marketeers gezegd dat videomarketing de golf van de toekomst is, en ze hadden gelijk. De toekomst is nu, en videomarketing is geëxplodeerd.

Er is veel onderzoek gedaan naar dit onderwerp vanuit verschillende invalshoeken. In dit artikel hebben we ons best gedaan om de meest recente statistieken over videomarketing te verzamelen.

We willen niet alleen benadrukken dat videomarketing in bloei staat, maar het ook observeren vanuit twee onderling verbonden perspectieven: productie en consumptie. Ook hebben we de meest trending aspecten van videocreatie uitgezocht om u enkele data-bewezen tips te geven.

Het nu en de toekomst van videomarketing

Hier is een korte eye-opening dataset die duidelijk maakt: video gaat nergens heen. Tijd dus om de mouwen op te stropen en daarmee aan de slag te gaan.

• Tegen 2022 zullen online video's meer dan 82% van al het internetverkeer van consumenten uitmaken (Cisco)
• Mobiele videoconsumptie verdubbelt elk jaar (HubSpot)
• Facebook's EMEA Vice President voorspelt dat hun content waarschijnlijk "all video" zal zijn tegen 2021 (Fortune)
• Adverteerders zullen 25% meer uitgeven aan digitale video dan vorig jaar (The Interactive Advertising Bureau)

Als u dit type inhoudscreatie voor uw bedrijf nog niet hebt aangeboord, is de kans groot dat u achterloopt op de concurrentie.

Of het nu is omdat je niet zeker weet hoe je moet beginnen, je je niet op je gemak voelt voor (of achter) de camera, je denkt dat je het budget niet hebt, of iets anders, wij zijn hier om je te vertellen: het is de moeite waard om een extra inspanning te doen om het uit te zoeken. Want het is gewoon overal.

Video Marketingkanalen

Volgens het onderzoek dat we onlangs bij Wave.video hebbenuitgevoerd, zijn de populairste platforms om video's voor te maken Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter en Snapchat (Wave.Video-rapport).

• YouTube is na Google de populairste website (Alexa.com) met 1,68 miljard gebruikers wereldwijd (Statista)
• Tijd besteed aan het bekijken van video's op Instagram stijgt met meer dan 80% op jaarbasis (Instagram | Business)
• Video's worden 89,5 keer vaker gedeeld dan andere inhoud op Facebook (Kinsta)
• Slechts de helft van de marketeers heeft video's op LinkedIn geplaatst, maar 84% zei dat dit succesvol was (SmartInsights).
• 82% van de Twitter-gebruikers bekijkt video-inhoud op Twitter (Insivia)
• Elke minuut worden er 2.100.000 video's gemaakt door Snapchat-gebruikers (Statista)

Aan weerszijden van het scherm

Er zijn altijd twee kanten van het scherm: sommige mensen produceren video's en anderen bekijken ze. Het beste aan videomarketing is dat het een win-win proces is:

• Kijkers consumeren video's graag als een bron van vermaak en educatie;
• bedrijven de vruchten plukken in de vorm van klantentrouw en een goede ROI.

Laten we eerst eens kijken naar enkele statistieken over videomarketing die betrekking hebben op degenen die video's filmen, monteren en publiceren.

Videomakers

Marketeers zijn zeker #1 filmmakers die dit medium in alle mogelijke vormen op verschillende platforms gebruiken om verschillende doelen te bereiken. Steeds meer bedrijven ontdekken tegenwoordig dat video een krachtig communicatie- en promotiemiddel is en integreren het in hun contentstrategie.

• 87% van de marketeers gebruikt video als onderdeel van hun marketingstrategieën (TwentyThree)
• 91% van de videomarketeers vindt video een belangrijk onderdeel van hun marketingstrategie, en 1/3 van hen zegt dat video een sleutel is tot het succes van contentmarketing (Wyzowl)
• 21% meer bedrijven doen aan videomarketing in 2019 (Yum Yum video's)
• Marketeers gebruiken video's vooral op websites (85%) en sociale mediakanalen (84%) (Vidyard)

Waarom video's?

Visuele inhoud (met video voorop) is zeer gemakkelijk te consumeren - de hersenen verwerken het 60.000x sneller dan bij pure tekst. Het is dus niet verrassend dat de resultaten van videomarketingactiviteiten ook veel sneller komen.

Reden #1. Het is multifunctioneel

Video is waarschijnlijk de krachtigste manier om een product onder de aandacht te brengen of een evenement te promoten. Het is ook een effectief middel om de prospects te helpen uw bedrijf te ontdekken en er meer over te weten te komen. Bovendien is het onmisbaar om de betrokkenheid op sociale mediakanalen te verhogen en het publiek te laten groeien.

• 1/2 van de marketeers gebruikt video-advertenties om verkeer naar de website te leiden (Wave-rapport) en 76% meldt een toename van het verkeer als gevolg van video (Wyzowl)
• Videomarketeers bereiken een toename van 54% in merkbekendheid (OptinMonster)
• Videomakers krijgen 66% meer gekwalificeerde leads per jaar (Oberlo)
• Bijna de helft van de bedrijven merkte een conversieverhoging van meer dan 15% na het gebruik van explainer video's (Yum Yum video's)

Reden #2. Het is goed voor SEO

Het videoformaat is geliefd bij Google, vooral wanneer de motor de informatie die samen met de clip wordt verstrekt goed kan crawlen. Het slim publiceren van een video op een webpagina kan uw SEO-inspanningen vergemakkelijken en u hoger in de zoekresultaten brengen.

• Videomakers hebben 50% meer kans om hun inhoud af te stemmen op hun SEO-strategie omdat ze hun kopers helpen bij het vinden van oplossingen (Vidyard)
• Video zorgt voor 157% meer organisch verkeer vanuit SERP's(Brightcove)
• Een website heeft 53 keer meer kans om de voorpagina van Google te bereiken als hij video bevat (Insivia)
• Mensen brengen gemiddeld 2,6x meer tijd door op pagina's met video dan zonder (Wistia)

Reden #3. Het levert ROI op

Een goede mix van videomarketingactiviteiten over verschillende kanalen verhoogt dus de ROI en verbetert het welzijn van het bedrijf.

• Videomakers laten bedrijfsinkomsten jaar-op-jaar 49% sneller groeien dan organisaties zonder video (Vidyard)
• 83% van degenen die al video's maken voor marketing zegt dat het hen een goede ROI oplevert (Wyzowl)
• Genieten van videoreclame verhoogt aankoopintentie met 97% en merkassociatie met 139% (LemonLight)

Video Kijkers

Laten we ons nu richten op degenen die op de afspeelknop drukken. Volgensde videomarketingstatistieken is het bekijken van video-inhoud goed voor 1/3 van de totale online activiteit (Wordstream) waarbij 10 minuten van elk uur gaan naar het bekijken van livestreams.(App Annie).

Waarom kijken mensen naar video's?

Het is duidelijk dat mensen van videoformaat houden en de moeite die marketeers in videoproductie steken op prijs stellen. Naast puur vermaak vinden ze video's nuttig in alle stappen van hun interactie met het merk.

• Meer dan 50% van de consumenten wil video's van merken zien, en ze willen vermaakt of opgeleid worden door naar een video te kijken (Hubspot)
• Van de ondervraagden in de VS zegt 30% van de mobiele shoppers dat video het beste medium is om nieuwe producten te ontdekken (Facebook)
• 96% van de mensen zegt een explainer video te hebben bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst (Wyzowl)
• 7 op de 10 abonnees zeggen dat YouTube-makers de cultuur veranderen en vormgeven (Think with Google)
• Geanimeerde video's, tutorials en how-to's zijn de meest klikbare soorten video-advertenties, volgens consumenten (Wave.video rapport)

Hoe kijken ze?

Statistische gegevens helpen om een aantal trends in het videoconsumptieproces te destilleren. Als we kijken naar de videomarketingstatistieken hieronder, kunnen we zeggen dat de meeste interactie plaatsvindt op mobiele apparaten en via sociale mediakanalen.

• 28% van de smartphonegebruikers kijkt minstens eenmaal per dag een video op hun toestel (Social Media Today)
• Meer dan de helft van de videoreclame wordt mobiel bekeken (twee17)
• 1/3 van de kijkers stopt na 30 seconden met het bekijken van een video, 45% na één minuut en 60% na twee minuten (AdAge)
• 64% van de consumenten doet een aankoop na het bekijken van branded social video's (via tubularinsights).
• 92% van de gebruikers die video's bekijken op mobiel, zullen deze delen met anderen (Forbes)

Beste praktijken en nuttige tips voor videomarketing

Wel, videomarketing is vandaag ontegensprekelijk groot en krachtig en zal nog verder groeien. Maar laat je niet afschrikken door de omvang ervan.

Gelukkig is het al een tijdje geleden dat het voor het eerst in de toolkit van marketeers verscheen, zodat er nu enkele data-bewezen observaties beschikbaar zijn. Een eenvoudige analyse van enkele videomarketingstatistieken kan je helpen je te oriënteren aan het begin van de videoreis.

Zoals alles in marketing moet elke video passen bij de vereisten van het publiek, het kanaal, het formaat, het platform en uw doelstellingen. Het is essentieel om rekening te houden met de kijkgewoonten van uw publiek en uw creatives zo aan te passen dat ze geschikt zijn voor interactie.

De lengte is belangrijk

De lengte van de video is afhankelijk van het platform, het type video en het doel ervan.

Zo is een productrecensie op YouTube meestal langer dan een videoadvertentie op FaceBook.

U kunt altijd testen wat het beste werkt voor uw publiek op een bepaald kanaal. Hoe dan ook, hier zijn wat cijfers om in gedachten te houden:

• Video's van minder dan twee minuten krijgen de meeste betrokkenheid (Wistia)
• Het gemiddelde aantal kijkers dat aan het einde van een video overblijft is 46% (Impact)
• 30-seconden advertenties hebben een 30% hogere view-through rate (VTR) dan 15-seconden advertenties (Think with Google)

Mobiele Wereld

Het is geen nieuws dat alles wat 'digitaal' is tegenwoordig bijna gelijk is aan 'mobiel'. En video's zijn hier zeker geen uitzondering.

• Consumenten zitten meer dan 5 uur per dag aan hun smartphone gekluisterd (AdWeek)
• 69% van de videomakers optimaliseert zijn video-advertenties wel voor mobiel (Wave.video rapport)

Zwijgen is goud

Leven op raket tempo dwingt mensen meerdere taken tegelijk te beheren. Ze kunnen onderweg dingen doen als eten, chatten en kijken. Vergeet niet dat uw kijkers normaal gesproken niet in de ideale omstandigheden verkeren om uw video te consumeren met het geluid aan. Wees dus attent en help hen uw boodschap te ontvangen, zelfs op mute.

• 85% van de Facebook-video's wordt zonder geluid bekeken, terwijl 60% van de Instagram-verhalen wordt bekeken met het geluid aan (Business.Instagram)
• 81% van de consumenten dempt video-advertenties (OptinMonster)
• 91% van de video's met ondertiteling wordt volledig bekeken, vergeleken met 66% van de video's zonder ondertiteling (Uscreen)

Oproep tot actie

Video kan op elk punt van het klanttraject worden geplaatst, maar u moetde stap van de ene naar de volgende stap vergemakkelijken. Help uw publiek de weg te vinden naar het volgende niveau door hen te vertellen wat ze moeten doen.

• 23% van de mensen (30% van de Millennials) wil dat een video vergezeld gaat van een link waarmee ze direct een product kunnen kopen, waaruit blijkt dat productvideo's en shoppable content veel mogelijkheden bieden (SmartInsights)
• 75% van de videomakers gebruikt CTA in hun videoadvertenties (Wave.video rapport)

Conclusie

Hopelijk bent u zich inmiddels bewust geworden van het belang van video in uw marketingplan, en hebt u een aantal goede ideeën en adviezen om u op weg te helpen!

Zolangje de richtlijnen voor geoptimaliseerde video's volgt, zullen de meeste gebruikers zeer ontvankelijk zijn voor videomarketing. Je hoeft niet veel tijd of een enorm budget te hebben om een succesvolle marketingvideo te produceren; alles wat je nodig hebt is een publiek, een creatief idee, een vaste hand en het juiste platform!

Ga bij je publiek na waar ze video's van willen zien; als je consumenten inhoud geeft die ze willen zien, zullen ze blij zijn.