In een van zijn recente nieuwsbrieven wees Michael Stelzner van Social Media Examiner op een trend die al een tijdje relevant is voor de digitale marketingindustrie. Mensen lezen veel minder en kijken veel meer naar video.

Mensen lezen veel minder en kijken veel meer video's. - Mike Stelzner

Mike bevindt zich in goed gezelschap. Veel industrie-experts benadrukken de algemene groei van video als een van de belangrijkste trends in videomarketing.

Anderzijds beseffen marketeers het belang van het toevoegen van video aan hun marketingstrategie. Ze zien dat sociale mediaplatforms het organische bereik verminderen en in plaats daarvan native en live video introduceren. Ze weten dat ze daar iets aan moeten doen.

Maar terwijl sommigen van ons de moedige nieuwe wereld van videomarketing onverschrokken omarmen, zijn er duizenden marketeers die nog steeds worstelen met het hele idee van video.

In onze recente studie analyseerden we de top 10 redenen waarom marketeers falen bij videomarketing, samen met een aantal solide aanbevelingen over hoe ze op te lossen. Als u ook uw videomarketinginspanningen een kickstart moet geven, leest u hier hoe.

Top 10 videomarketing uitdagingen, geanalyseerd

We vroegen 1.000 marketeers die net begonnen zijn met video's wat hun #1 uitdaging was met hun videomarketing inspanningen. Ze konden een open antwoord geven.

Hoewel de deelnemers elk antwoord konden geven en in elke gewenste vorm, stelden wij 17 belangrijke redenen vast die hen ervan weerhielden video's te maken of het effectiever te doen.

Het was niet de vraag "waarom ik video nodig heb" of "wie doet het nog meer".

De nummer één vraag was - Hoe begin ik?

Videomarketing uitdaging #1. Niet weten waar te beginnen.

Beginnen met iets nieuws is altijd moeilijk, en videomarketing is daarop geen uitzondering. In feite zei 18,6% van de respondenten dat beginnen met video hun grootste probleem met videomarketing was.

De antwoorden die we kregen waren:

• "Ik ben nieuw en ik weet niet hoe ik de video moet maken."
• "Ik begin net, heb me vandaag ingeschreven. Alles is nu een uitdaging!"
• "Ik ben nieuw in videomarketing. Ik moet aan de slag maar ben een beetje geïntimideerd."

Videomarketing in het algemeen en videoproductie in het bijzonder klinken inderdaad als een zeer breed onderwerp. Hoe begin je met videomarketing? Waar moet je je in de eerste plaats op richten?

Dit is het plan dat we je aanraden:

1. Bepaal uw videomarketingdoelen.

Aan welke marketingtaak u ook werkt, het moet altijd beginnen met een doel. Uitzoeken wat je einddoel is, is een belangrijk onderdeel van het stellen van doelen. Als je weet waarom je video's maakt, heb je iets om naar te streven.

2. Beslis welk type video-inhoud je wilt maken.

De volgende stap is te beslissen welk type video-inhoud u eigenlijk wilt of kunt maken. Er zijn verschillende soorten video om uit te kiezen.

Om te beslissen welke soorten video het beste zijn voor uw videomarketingstrategie, moet u op zoek gaan naar overlappingen tussen de behoeften van uw publiek en de doelstellingen van uw bedrijf (de zogenaamde "sweet spot").

3. Denk aan videoproductie.

Heb je eenmaal besloten welke soorten video je gaat maken, dan kun je overgaan tot de eigenlijke videoproductie. Denk aan de volgende vragen:

• Wie gaat de video's produceren? Jijzelf, een toegewijd teamlid of misschien een derde partij?
• Hoe vaak gaat u uw video's publiceren?
• Wilt u uw video's zwaar bewerken of kiezen voor een meer "natuurlijke" look?
• Welke apparatuur heeft u nodig voor de videoproductie?

Door deze vragen te beantwoorden kunt u uw videomarketingproces stroomlijnen en kunt u aan de slag met video's.

4. Videopromotietechnieken definiëren.

Zodra je die video hebt gemaakt, is de klus pas half geklaard. Nu is het tijd om hem te promoten.

Denk aan de verschillende kanalen waar uw klanten de video graag zouden zien. Is het sociale media? Of misschien e-mail?

5. Bepaal hoe u uw succes gaat meten.

Om te kunnen begrijpen hoe je het doet met videomarketing, is het belangrijk om meetbare doelen voor jezelf te stellen. Wat zijn de belangrijkste metrics die belangrijk zijn voor jouw bedrijf?

Enkele van de belangrijkste zaken die u voor uw video wilt bijhouden zijn: unieke weergaven, impressies, totale kijktijd, CTR.

Reden #2. Het vinden van de juiste inhoud.

Het vinden van de juiste inhoud om video's over te maken is een andere reden waarom marketeers falen bij videomarketing. Met welke onderwerpen moet je beginnen? In welke inhoud zal je publiek geïnteresseerd zijn?

Hier moedig ik je aan om eerst te beginnen met je publieksonderzoek. Je maakt de video niet alleen voor jezelf: je wilt dat andere mensen hem bekijken. Wat zijn hun pijnpunten? Wat wil je delen over jezelf of je bedrijf?

Hier zijn enkele nuttige bronnen die u op weg kunnen helpen:

1. Hoe marktonderzoek uitvoeren voor het maken van effectieve video's
2. Video Marketing Ideeën: Welke video's te plaatsen bij elke stap van de trechter
3. Instagram Video Ideeën: 6 soorten video's om je volgers te verbazen
4. 11 slimme manieren om video te gebruiken in e-commerce marketing
5. Bouw aan je sociale aanwezigheid met deze 67 YouTube-video-ideeën

Als het maken van een nieuwe video overweldigend lijkt, wil je misschien eerst wat van je bestaande inhoud hergebruiken. Misschien heb je al heel veel inhoud die de moeite waard is om opnieuw te delen.

Neem bijvoorbeeld een blogpost die je hebt gemaakt en maak er een snelle sociale video van. Ik zal er later in dit artikel dieper op ingaan.

Reden #3. Tijd vinden om video's te maken.

Wanneer u met veel marketingtaken tegelijk bezig bent, is het moeilijk om tijd te vinden en prioriteiten te stellen. In dit verband wordt video vaak terzijde geschoven als een van de minst belangrijke taken. Bovendien lijkt het alsof het een eeuwigheid duurt om te maken, en met zo veel op je bord, concentreer je je liever op iets anders dat (waarschijnlijk) directer resultaat oplevert.

Klinkt dat bekend?

De waarheid is dat je geen eeuwigheid nodig hebt om video's te maken. Als je eenmaal weet waar je video over gaat, is het maken ervan het makkelijkste deel. Richt je eerst op je kerninhoud en hergebruik je video dan in kleinere stukjes inhoud die je kunt delen op sociale media.

Reden #4. Consequent zijn met video's.

Deze videomarketinguitdaging gaat hand in hand met het vinden van tijd om video's te maken. Dit is wat de respondenten zeiden dat hun grootste marketinguitdaging was:

Niet weten wat ik op mijn pagina moet zetten leidt tot inconsistentie.

Een systeem creëren om gemakkelijk en consequent video's te maken en te promoten.

Als u niet zeker weet wat u op elk sociaal kanaal moet posten of geen tijd kunt vinden om regelmatig video's te produceren, zal dit alleen maar leiden tot inconsistentie met uw algemene videomarketinginspanningen.

In dit verband moedig ik u aan niet te proberen alle kanalen tegelijk te bestrijken. Begin in plaats daarvan klein en breid uw inspanningen uit zodra u weet wat werkt en wat niet.

Dit is bijvoorbeeld wat we posten op verschillende sociale media kanalen:

YouTube - langere educatieve video's, tutorials

Instagram - korte pittige onderhoudende video's

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Wave.videо (@wave.video) op 15 Jul 2019 om 8:11am PDT

Twitter - meestal korte promotievideo's (om blogberichten te promoten)

Facebook - live video's (voor een betere betrokkenheid)

Maak er een regel van om bijvoorbeeld een korte video te maken bij elke blogpost die je op je blog plaatst. Of ga elke donderdag live. Bouw dan voort op het schema dat je hebt opgesteld.

Reden #5. cameraschuw zijn (of dat denk je toch)

Cameratraagheid is een van de belangrijkste redenen waarom marketeers het maken van video's uitstellen of besluiten deze techniek helemaal niet toe te passen. We denken dat we niet goed zijn voor de camera, we weten niet waarover we moeten praten, we denken dat anderen ons zullen beoordelen op ons uiterlijk, enz.

Klopt dat ongeveer?

Als dit als jou klinkt, niet getreurd: je bent in goed gezelschap. Toen we voor het eerst praatvideo's maakten, duurde het een eeuwigheid voor ik de juiste woorden had. Elke keer als we de camera aanzetten, vergat ik helemaal wat ik moest zeggen. Het enige waar ik aan dacht was de camera die me aanstaarde.

In werkelijkheid wordt niemand geboren met een natuurlijke cameralook en -houding. Het goede nieuws is dat er speciale technieken zijn die je kunnen helpen je te ontspannen en camera-klaar te maken. Bekijk dit webinar van Ian Anderson Gray om te leren hoe👆

Reden #6. Niet weten hoe je een goede video maakt

Ik wil dat mijn video er zo lelijk mogelijk uitziet.

Zei niemand ooit.

Wanneer je video's maakt voor welk doel dan ook, wil je zeker dat ze er goed uitzien.

Maar wat betekent "goed" eigenlijk?

Vorig jaar vroegen we 48 deskundigen wat hun belangrijkste tip was om goede marketingvideo's te maken. Dit is wat ze zeiden.

1. Begin met een storyboard.

Het maken van een storyboard voordat je aan de eigenlijke videoproductie begint, lijkt misschien een extra stap, maar het is de tijd en moeite waard. Het helpt je je gedachten te ordenen en je video effectiever te plannen.

2. Laat de eerste paar seconden van je video tellen.

Nu er zoveel video-inhoud op internet wordt gedeeld, wilt u dat uw video meteen de aandacht van de kijkers trekt. Begin je video met een brandende vraag, een interessant feit of een leuke afbeelding.

3. Vertel een verhaal met je video.

Iedereen houdt van een goed verhaal. En je hebt geen uren nodig om er een te vertellen; zelfs 15 seconden is genoeg.

Zorg ervoor dat je één boodschap per keer overbrengt, denk na over de structuur van je video (hallo, storyboarding!), pas creativiteit toe en voeg een vleugje emoties toe.

4. Laten zien, niet vertellen.

Als je een marketingvideo maakt, introduceer dan je product of dienst in een vroeg stadium. Eigen de video toe.

Zorg er ook voor dat uw branding consistent is in alle video's die u maakt. Dit kan betekenen: uw logo toevoegen, hetzelfde lettertype en kleurenschema gebruiken, thumbnails voorbereiden.

5. Voeg tekstoverlay toe.

Veel video's worden tegenwoordig bekeken met het geluid uit. Zorg ervoor dat uw publiek niets mist in uw video door een tekstoverlay toe te voegen.

Reden #7. Niet genoeg betrokkenheid bij je video's.

Een afnemend bereik van organische berichten op sociale netwerken is een algemeen probleem voor alle sociale netwerken. Betrokkenheid is een van de dingen die het algoritme beïnvloeden, d.w.z. bepalen wie je bericht precies ziet.

Maar hoe maak je je video boeiender?

Hier zijn de top 5 manieren, rechtstreeks afkomstig van Mari Smith, de bekende social media expert:

1. Voeg een CTA toe aan uw video's. Vraag jezelf af: welke acties wil je dat je publiek onderneemt nadat ze de video hebben bekeken?
2. Stel vragen. Kijk hoe u uw fans kunt inspireren en aanmoedigen om met elkaar te praten in een discussie of debat in het commentaar bij uw video.
3. Doe meer Live uitzendingen. Op Facebook krijgen live video's 6 keer meer engagement dan gewone video. U kunt uw video ook vooraf opnemen en live streamen met software van derden, zoals Ecamm Live (alleen Macs), Wirecast of vMix.
4. Organiseer een wedstrijd. Dit kan zo eenvoudig zijn als uw publiek vragen om commentaar te geven en mee te doen aan uw prijsvraag.
5. Integreer een Messenger chatbot. Stuur een geautomatiseerd bericht naar je publiek wanneer ze reageren op je berichten.

Reden #8. Gebrek aan videomarketingstrategie

Video marketing strategie is zoveel dingen. En de waarheid is dat ze allemaal intimiderend kunnen lijken. Hier zijn enkele van de videomarketing uitdagingen die marketeers ervaren met strategie:

• weten wat te delen
• focus en doelstellingen
• waar op de markt brengen
• weten wat te doen
• bewust zijn met wat ik post en wanneer...

Mijn advies is: doe het stap voor stap, meet de resultaten en bouw dan voort op wat je hebt bereikt.

Zo zijn we bijvoorbeeld begonnen met video. Eerst begonnen we met het maken van video's voor blogberichten. We deelden de video's op onze sociale kanalen.

17 Geweldige video-effecten die je in je volgende video wilt proberen:

✔️Sepia-effect
✔️Krantentitels
✔️Neonlichte tekst
✔️Een kader rond uw tekst toevoegen
✔️Letterbox effect

Vind meer geweldige video-effecten in onze blogpost
👉https://t.co/0pvmDjrr7R pic.twitter.com/t2ZsrqfCSo

- Wave.video (@wave_video) 12 juli 2019

Vervolgens begonnen we te analyseren welke blogberichten bijzonder goed presteerden. Voor die "eenhoorns" maakten we dan sprekende hoofdvideo's:

• gepost op ons YouTube kanaal
• ingebed in het artikel, om verkeer te genereren, onze SEO te verbeteren en ons YouTube kanaal te laten groeien...

Een voorbeeld van hoe we een van onze blogberichten hebben omgezet in een video.

Om de artikelen te vinden die het beste werken op uw blog, gaat u naar Google Analytics, schakelt u over naar Gedrag > Site-inhoud > Landingspagina's en filtert u op "blog". Zo krijgt u een overzicht van de toppagina's waarop gebruikers landen.

Reden #9. De juiste hulpmiddelen vinden om een video te maken

Als je eenmaal je eerste videomarketingvisie hebt bedacht, welke videotools moet je dan gebruiken om daadwerkelijk video's te maken? Het lijkt erop dat er tegenwoordig zoveel technologie is. Maar het beheersen ervan is een heel ander verhaal.

Als je eerst wilt beginnen met live video, heb je eigenlijk alleen je telefoon nodig. Sommige van de video's die viraal gingen op social zijn alleen met een smartphone opgenomen. Het resultaat: een leuke en pittige video die zeer goed werd ontvangen op LinkedIn.

In deze video heeft Ian Cleary van RazorSocial wat beelden gemaakt met zijn telefoon en deze vervolgens bewerkt met Wave.video door bijschriften toe te voegen en verschillende videoclips samen te voegen.

Als je te verlegen bent om voor de camera te staan, kun je zelfs beginnen met wat stockbeelden. Bekijk ook zeker onze lijst van 10 beste online videomakers.

Reden #10. Meer mensen bereiken met video's.

• "Ik wil mijn bereik vergroten"
• "Niet genoeg mensen zien mijn inhoud"
• "Ik maak deze coole video's en slechts een paar mensen krijgen ze te zien."

Kun je dat begrijpen?

Het kan schrijnend zijn om een fantastische video te maken en maar een paar mensen te zien kijken. Gelukkig zijn er geweldige methoden om je organische videobereik te vergroten die je niets kosten:

1. Post meer native video. Je krijgt veel meer organisch bereik op je sociale berichten als je de voorkeur geeft aan video boven alle andere soorten inhoud.
2. Gebruik regelmatig Facebook Live. Facebook geeft voorrang aan videocontent, waaronder live-uitzendingen. Bovendien krijgen je abonnees een melding als je live gaat.
3. Experimenteer met posten buiten kantooruren. Test bijvoorbeeld tussen 9-11 uur 's avonds in uw tijdzone en tijdens het weekend. Veel gebruikers zitten om persoonlijke redenen op Facebook en hebben misschien meer tijd om je inhoud op te merken.
4. Verminder je publicatiefrequentie. Vaker publiceren kan je bereik juist schaden. Probeer maximaal één of twee keer per dag te publiceren.
5. Stel crossposting relaties in. Met deze functie kunt u video's van wederzijds goedgekeurde pagina's automatisch openen en publiceren als een nieuw bericht, maar de videoweergaven worden samengevoegd.

Probeer daarnaast je berichten te boosten om je resultaten drastisch te verhogen. Promoted wall posts, advertentieonderbrekingen en story ads zijn slechts enkele voorbeelden van video-advertenties op Facebook.

Wat is de #1 uitdaging die u tegenkomt met uw video marketing inspanningen? Deel het hieronder in de commentaren!