Facebook is sterk gericht op een video first aanpak voor het platform, om uiteindelijk in de digitale streaming video-on-demand ruimte te concurreren naast grote spelers als Netflix, Amazon Prime, Hulu en YouTube.

Echter, de meeste bedrijven worstelen met het goed integreren, optimaliseren en te gelde maken van video in hun content marketing inspanningen. Slimme marketeers moeten zich nu voorbereiden op het vaststellen van hun video content marketingstrategie en videoadvertentiestrategie.

Slimme marketeers moeten zich nu voorbereiden op het vaststellen van hun video content marketing strategie en video-advertentie strategie.

Nu steeds meer televisieadverteerders hun budgetten verschuiven naar digitale streamingplatforms, is het tijd om in te spelen op de epische videotrend.

Facebook- en Instagram-videoformaten en -functies

Laten we eerst de zes primaire categorieën van Facebook- en Instagram-videoformaten bekijken:

1. Video on demand, of VOD. Dit is alle video die rechtstreeks naar Facebook of Instagram wordt geüpload. Dat wil zeggen, je bent eigenaar van het videobestand en publiceert via de publisher van Facebook of Instagram. Plaats geen YouTube-videolinks op Facebook, want dan krijg je een veel lager bereik.
2. Live uitzendingen. Je kunt overal op Facebook 'live gaan' - je persoonlijke profiel of bedrijfspagina, of een groep waartoe je behoort, of een openbaar evenement. Ook kun je ervoor kiezen om live uit te zenden via de Stories-functie op Facebook en Instagram.
3. Verhalen. Publiceer video's van maximaal 15 seconden op Instagram Stories of 20 seconden op Facebook Stories.
4. Video-advertenties. Elke videopost van elke lengte die op de muur van je bedrijfspagina wordt gepubliceerd, kan als advertentie worden gepromoot. Of je kunt video-advertenties vanuit het niets maken in Ads Manager. Video-advertenties op Instagram kunnen niet langer zijn dan 60 seconden. Videoadvertenties moeten tussen 5-15 seconden zijn; dit zijn video's die in andere langere video's worden ingevoegd.
5. Bekijk partijen in groepen. Met deze functie kan elke beheerder of moderator van een Facebook-groep een afspeellijst met video's maken en een live kijkervaring voor groepsleden opzetten.
6. Shows op het Watch Platform. Gelanceerd in augustus 2017, dit is Facebook's bestemming streaming video platform. Momenteel alleen in bèta in de Verenigde Staten, kunnen kijkers kijken op mobiel, desktop en Facebook TV-apps.

Wanneer u video-inhoud maakt, streef dan naar professionele video's van hoge kwaliteit, waarbij u uw eigen of rechtenvrije middelen gebruikt. Video's kunt u zelf maken, zoals in een Live-uitzending. Of u kunt eenvoudig videocontent maken met een fantastische tool als Wave.video, waarmee u toegang hebt tot meer dan 200 miljoen hoogwaardige middelen. U vindt ongetwijfeld de juiste videoclip of afbeelding om uw punt te illustreren en uw verhaal te vertellen.

Wave.video voorraadbibliotheek

5 tips om het organische bereik te vergroten

Je hebt de perfecte video-inhoud gecreëerd, wat nu? U wilt die video voor zoveel mogelijk leden van uw doelgroep krijgen!

Hier zijn vijf manieren om het bereik van je video's op Facebook te vergroten die je niets kosten:

1. Post meer inheemse video. Dat is natuurlijk het uitgangspunt van dit hele boek! Maar het is belangrijk te herhalen dat je veel, veel meer organisch bereik op je Facebook-bedrijfspagina krijgt als je de voorkeur geeft aan video boven alle andere soorten inhoud.
2. Gebruik Facebook Live regelmatig. Facebook geeft prioriteit aan videocontent, inclusief live video-uitzendingen, vooral wanneer je de Creator App gebruikt en/of wanneer je ook live uitzendt via Stories.
3. Experimenteer met posten buiten kantooruren. Test bijvoorbeeld tussen 9pm-11pm in je tijdzone (of de tijdzone waarin de meeste van je betrokken fans online zijn) en tijdens het weekend. De meeste Facebook-gebruikers zitten om persoonlijke redenen op de app en zijn eerder 's avonds en in het weekend actief.
4. Verminder uw publicatiefrequentie. Deze is contra-intuïtief. Veel eigenaren van Facebook-pagina's zagen het organische bereik in de loop der jaren afnemen en dachten dat de oplossing lag in het verhogen van het volume. In plaats van drie keer per dag te publiceren, zouden ze zes keer per dag publiceren. Vaker publiceren kan je bereik echter juist schaden. Probeer maximaal één of twee keer per dag te publiceren. Het is goed om soms dagen over te slaan. Tenzij je een mediabedrijf bent dat vaak nieuwsberichten publiceert, dan verwachten mensen dat je veel publiceert.
5. Stel crossposting relaties in. Met deze functie kunt u automatisch video's van wederzijds goedgekeurde pagina's openen en publiceren als een nieuw bericht, maar de videoweergaven worden samengevoegd. Deze functie is nu ook beschikbaar voor Live video's en kan echt helpen het bereik te vergroten.

Om het bereik van uw video-inhoud op Facebook echt te vergroten, moet u beslist een advertentiebudget opzij zetten. Dit behandelen we in de laatste paragraaf. Voordat we ingaan op betaald bereik, laten we het hebben over betrokkenheid.

5 tips om de betrokkenheid te vergroten

Facebook heeft een specifieke missie voor video: "Creëer gedeelde ervaringen en een gevoel van saamhorigheid door middel van video." Facebook wil ervoor zorgen dat de tijd van gebruikers op zijn familie van apps goed wordt besteed, dat het gebruik van Facebook het welzijn van mensen vergroot en uiteindelijk het algemene positieve sentiment op het hele platform verhoogt. Dat is toch logisch? Zolang gebruikers zich goed voelen, zullen ze het platform blijven gebruiken.

Facebook stelt: "We willen dat Facebook de beste plek is voor mensen om een video te vinden die ze willen bekijken, om ervan te genieten met anderen, om erover te discussiëren met hun gemeenschap en om rechtstreeks in contact te komen met makers van inhoud."

In januari 2018 publiceerde Facebook CEO Mark Zuckerberg een lange update op zijn profiel waarin hij aankondigde dat hij zijn teams had opgedragen ervoor te zorgen dat inhoud met betekenisvolle interacties voorrang krijgt in de nieuwsfeed.

Hieronder volgen enkele manieren die kunnen helpen uw betrokkenheid te vergroten:

1. Voeg een CTA (call-to-action) toe. Dit is een van de belangrijkste gebieden die uitgevers over het hoofd zien, en het is echt belangrijk om op te nemen. Dus, voordat je op die publicatieknop van je Facebook-video drukt, vraag je je eerst af wat het primaire doel van de video is? Welke actie wil je dat je publiek onderneemt? Misschien is het doorklikken naar je website, je aanmelden voor een evenement, een gids downloaden of contact met je opnemen via Messenger. Neem eventueel een URL op in de beschrijving. Je kunt ook een CTA-knop toevoegen wanneer je de video een boost geeft. Zie hiervoor de laatste paragraaf.
2. Stel vragen. Zeker voor je Facebook Live video, zorg ervoor dat je tijdens je uitzending periodieke vragen opneemt die een natuurlijke betrokkenheid aanwakkeren. Betekenisvolle sociale interactie betekent vaak langere commentaren en gesprekken tussen fans, niet alleen tussen fans en de pagina. Kijk hoe je je fans kunt inspireren en aanmoedigen om met elkaar te praten in een discussie of debat in de comments van je video. Zorg er natuurlijk voor dat je ook terugkeert om te reageren op opmerkingen.
3. Doe meer Live uitzendingen. Zoals vermeld in het vorige deel, geeft Facebook de voorkeur aan Live uitzendingen, zodat je meer organisch bereik krijgt. Maar in termen van betrokkenheid zegt Facebook dat live video maar liefst zes keer zoveel betrokkenheid krijgt als gewone video. Je Live uitzendingen hoeven echter niet altijd live voor de camera te zijn. U kunt een mooie video maken en deze live naar Facebook streamen met software van derden, zoals Ecamm Live (alleen Macs), Wirecast of vMix.
4. Organiseer een wedstrijd. Dit kan zo eenvoudig zijn als je publiek vragen om commentaar te geven om mee te doen aan je sweepstakes of prijsvraag. Of u kunt een app van derden gebruiken. Hoe dan ook, de regels van Facebook bepalen dat je de relevante disclaimers moet opnemen.
5. Integreer een Messenger chatbot. Mijn favoriete chatbot tool heet MobileMonkey en is een bedrijf gestart door mijn vriend Larry Kim, oprichter van Wordstream. Mobile Monkey is gratis en heel gemakkelijk te gebruiken. Een van de handige functies is comment triggers waarmee je een automatisch bericht naar je publiek kunt sturen als ze commentaar geven op je berichten. Zo kun je ook berichten sturen naar degenen die voor je bot kiezen.

MobileMonkey

Facebook Ads gebruiken om uw resultaten drastisch te verbeteren

Als laatste, maar zeker niet minst belangrijke, laten we de kracht bekijken van het versterken van uw inspanningen met behulp van betaalde videocampagnes op Facebook. Denk aan uw video-advertenties in deze verschillende categorieën:

• Promoted wall posts, dat kunnen video's van elke lengte zijn die je al op de muur van je bedrijfspagina hebt gepubliceerd. Je kunt de Boost-knop op je pagina gebruiken of naar Ads Manager gaan en 'Bestaande post gebruiken' selecteren. Probeer echter meer gebruik te maken van Ads Manager dan van de Boost-knop. De Boost-knop is meer een lichtgewicht advertentie-interface, terwijl Ads Manager je veel meer opties geeft en je advertentiedollars verder zouden moeten gaan.
• Live video-uitzendingen die je kunt boosten als een geplande post of boosten terwijl ze live zijn. Dit is een nieuwe functie, die tot nu toe slechts voor een beperkt aantal gebruikers beschikbaar is.
• Dark post video ads, gemaakt in Ads Manager maar niet gepubliceerd op je paginamuur.
• Advertentieonderbrekingen. Dit zijn video's van 5-15 seconden die op je muur of als donkere post worden gepubliceerd.
• Story-advertenties. Geüpload naar Ads Manager kunnen deze verschijnen in Facebook of Instagram Stories advertenties.

Het is belangrijk om een end-to-end marketingcampagne op te zetten met meerdere contactmomenten. Tegenwoordig duurt het ongeveer 7-17 'aanrakingen' voordat mensen een aankoopbeslissing nemen. Ik raad dus sterk aan een opeenvolging van verschillende videocampagnes uit te stippelen die meerdere formaten en plaatsingen omvatten.

Plus, neem retargeting op van mensen die bepaalde video's hebben bekeken. Dit is een van de gemakkelijkste en meest betaalbare benaderingen van betaalde campagnes. Met andere woorden, u kunt naar uw Ads Manager gaan en Facebook een publiek laten creëren van mensen die 3 seconden tot 95 procent van een of meer van uw video's hebben bekeken. Vervolgens plaatst u extra betaalde inhoud voor dat publiek, waarbij u verschillende oproepen tot actie test om leads en verkoop te genereren.

Over de auteur: Mari Smith, die vaak "de koningin van Facebook" wordt genoemd, wordt beschouwd als een van 's werelds meest vooraanstaande experts op het gebied van Facebook-marketing en sociale media. Ze is een Forbes' Top Social Media Power Influencer, auteur van The New Relationship Marketing en co-auteur van Facebook Marketing: An Hour A Day. Forbes beschreef Mari onlangs als: "... de Facebook-expert bij uitstek. Zelfs Facebook vraagt om haar hulp."

Ze is een erkende Facebook Partner; Facebook heeft Mari uitgekozen en ingehuurd om de Boost Your Business serie van live evenementen in de VS te leiden. Mari is een veelgevraagd spreker en reist de hele wereld over om keynotes en trainingen te geven op grote evenementen. Haar digitale marketingbureau biedt professionele spreek-, trainings- en adviesdiensten over Facebook- en Instagram-marketing best practices voor Fortune 500-bedrijven, merken, MKB en directe verkooporganisaties. Mari is ook een expert webinar en live video broadcast host, en ze dient als Brand Ambassador voor tal van toonaangevende wereldwijde bedrijven.