Voor het eerst gepubliceerd op 20 dec 2017. Bijgewerkt op 19 dec 2018.

Video is het nieuwe bloggen. Als u meer mensen wilt bereiken en uw reputatie wilt opbouwen, moet u regelmatig video's produceren. Maar je kunt niet zomaar oude video's produceren om te slagen. Om resultaten te boeken met uw campagnes hebt u een solide videomarketingstrategie nodig.

Of u nu uw eerste videostrategie wilt creëren of uw bestaande wilt herzien, u bent op de juiste plaats. Lees verder om te leren hoe u een holistische videomarketingaanpak opstelt die rekening houdt met uw doelstellingen, de behoeften van uw publiek en relevante praktische zaken. Volg deze stappen en u krijgt een videostrategie die op maat gemaakt is om resultaten te boeken voor uw bedrijf.

1. Bepaal wat u wilt bereiken

Je einddoel bepalen is een belangrijk onderdeel van het stellen van doelen. Als je weet waarom je video's maakt, heb je iets om naar te streven en een standaard om je prestaties aan af te meten. Bedrijven die beginnen met het maken van video's zonder hun einddoel te definiëren, hebben vaak problemen met ongerichte of onproductieve campagnes, die tijd, geld en moreel verspillen.

Als je weet waarom je video's maakt, heb je iets om naar te streven.

Misschien weet je al precies wat je wilt bereiken met je videomarketing. Als dat zo is, is dat geweldig! Zet je doel in zo specifiek mogelijke termen - bijvoorbeeld "krijg 100 nieuwe e-mail inschrijvingen in een maand" - en ga door naar de volgende stap.

Als u nog geen welomschreven doel hebt, is een gemakkelijke manier om er een te vinden uw verkooptrechter te bekijken. Zijn er duidelijke "lekken" die u zou willen dichten? Misschien heb je bijvoorbeeld moeite om je leads in het midden van de trechter geïnteresseerd te houden in je product of dienst. Door goede videocontent te produceren die gericht is op deze leads, kunt u hen betrokken houden en meer verkopen realiseren.

2. Beslis welk type video-inhoud u wilt maken

Je hebt veel verschillende soorten video om uit te kiezen. Enkele van de meest voorkomende soorten marketingvideo's zijn:

• Webinars
• Instructie- of instructievideo's
• Video's over de bedrijfscultuur
• Productdemo's
• Getuigenissen
• Humoristische video's
• Video's achter de schermen
• Interviews
• Praktijkvoorbeelden

Om erachter te komen welke soorten video's geschikt zijn voor uw videomarketingstrategie, moet u op zoek gaan naar overlappingen tussen de behoeften van uw publiek en de doelstellingen van uw bedrijf. Als u bijvoorbeeld een product verkoopt dat moeilijk te gebruiken is, kunt u een reeks productdemo's en uitlegvideo's maken. Dit helpt uw publiek zich zeker te voelen over het gebruik van uw product en versterkt de reputatie van uw bedrijf als vriendelijk en behulpzaam.

Kijk bijvoorbeeld eens naar het SEMrush YouTube-account. Naast nuttige SEO-video's hebben ze een aparte lijst met alle walk-throughs voor hun gebruikers.

Denk na over de stijl en toon die uw video's moeten hebben. Wilt u bijvoorbeeld dat uw bedrijf serieus en betrouwbaar overkomt, of juist ontspannen en oneerbiedig? Bent u van plan traditionele video's te maken of zijn geanimeerde video's meer uw stijl? Uw creatieve keuzes beïnvloeden de manier waarop mensen uw bedrijf zien, dus kies zorgvuldig en probeer uw videostijl consistent te houden.

De lengte is ook iets waar je rekening mee moet houden. De kijkersbetrokkenheid daalt meestal na twee minuten, dus het kan beter zijn om uw video's relatief kort te houden.

Kijkers laten video's van minder dan twee minuten minder snel links liggen. Bron

3. Maak een plan voor het maken van video's

Als u van plan bent uw videocreatie intern te houden, beslis dan wie de leiding krijgt over het proces, welke apparatuur u moet kopen of huren, en hoe vaak u nieuwe inhoud kunt creëren. Dit alles is een belangrijk onderdeel van uw videomarketingstrategie.

Zorg ervoor dat je doelen realistisch blijven. Plan bijvoorbeeld niet om elke week een nieuwe video te produceren als je team al overbelast is. Om op de hoogte te zijn van de werklast die je team op dit moment heeft, kun je projectbeheertools gebruiken zoals Wrike of zelfs gratis tools zoals Trello.

Een voorbeeld van een Trello-bord. Bron

Een eenvoudige Excelsheet volstaat ook. In ons team gebruiken we bijvoorbeeld een Trello-bord om al onze marketingactiviteiten bij te houden. Als we merken dat er te veel kaarten in de lijst "Huidige sprint" staan, weten we dat we het rustiger aan moeten doen en geen taken meer moeten aannemen.

Als uw videomarketingstrategie inhoudt dat u de creatie van video's geheel of gedeeltelijk moet uitbesteden, ga dan op zoek naar een freelancer of bureau dat past bij uw behoeften en uw budget. Bespreek uw doelstellingen met hen en zorg ervoor dat ze het soort werk kunnen leveren dat u zoekt. Door op tijd een professional te vinden, kunt u zich later beter aan uw publicatieschema houden.

4. Maak een plan voor de distributie en promotie van uw video's

Het maken van uw video's is slechts de helft van de strijd. Als ze af zijn en klaar om gepubliceerd te worden, heb je een plan nodig om ervoor te zorgen dat ze zoveel mogelijk mensen bereiken.

YouTube is een logische eerste plaats om je video's te uploaden, maar stop daar niet - overweeg een breder publiek te bereiken door ze ook te uploaden naar Vimeo en DailyMotion. Vergeet niet je video's ook ergens op je eigen website te plaatsen. Video-inhoud is een waardevolle manier om uw eigen terrein op het internet te verrijken - het houdt mensen langer op uw site, en het kan u zelfs helpen beter te scoren in zoekmachines.

E-mail en sociale media zijn een paar eenvoudige en effectieve manieren om je video's te promoten. Als u Facebook, Pinterest, Twitter of Instagram gebruikt, voeg uw video's daar dan toe. Misschien wilt u elke video twee keer per dag promoten, zodat een groter deel van uw publiek hem te zien krijgt. Als u regelmatig een e-mailnieuwsbrief verstuurt, kunt u daar ook links naar uw video's invoegen of opnemen.

5. Bepaal welke KPI's u gaat volgen

De quote "What gets measured gets managed" is zeker waar als het gaat om videomarketingstrategie. Naarmate u video's maakt, publiceert en promoot, zult u veel interessante gegevens verzamelen. Als u weet hoe u deze gegevens moet lezen en interpreteren, krijgt u een goed beeld van welke video's u dichter bij uw strategische doelen brengen en welke niet.

Je zou in de verleiding kunnen komen om het succes van je video's te meten in views. Maar hoewel het krijgen van veel views bevredigend is, is dit niet de enige - of zelfs de belangrijkste - die u zou moeten volgen. Een paar andere KPI's die u misschien in de gaten wilt houden zijn onder meer uw videomarketingstrategie:

• Unieke weergaven. Met andere woorden, hoeveel verschillende mensen hebben je video bekeken? Dit geeft je een nauwkeuriger idee wat het bereik van je video is dan views alleen.
• Indrukken. Hoe vaak verscheen uw video in de zoekresultaten?
• Kijktijd. Haken mensen in de eerste paar seconden van uw video af? Dat kan een aanwijzing zijn dat een video van slechte kwaliteit is of gewoon niet goed aansluit bij je publiek.
• Klikken, aanmeldingen en verkopen. Inspireert uw video mensen om actie te ondernemen of contact op te nemen met uw bedrijf?

Kies je KPI's op basis van je doelen voor elke video. Als je bijvoorbeeld met een bepaalde video inschrijvingen per e-mail probeert te krijgen, is het aantal views van die video misschien niet zo belangrijk.

Enkele door Google voorgestelde KPI's voor videomarketeers om bij te houden. Bron

Alle video's op onze website worden gehost op Wistia. We houden van de tool omdat het grondige analyses biedt in termen van wie en hoe lang de video heeft bekeken. Je kunt zelfs zien waar de mensen zich bevinden, wat je een idee kan geven welke video's je de volgende keer moet opnemen.

6. Pas uw strategie gaandeweg aan

Naarmate uw bedrijf groeit en u een meer geoefend videomarketeer wordt, zult u uw strategie waarschijnlijk willen aanpassen. Het is prima - en een goed idee - om nieuwe doelen te stellen en uw verwachtingen bij te stellen naarmate u meer ervaring opdoet. Gebruik uw analysegegevens en uw algemene marketingvisie om uw aanpak na verloop van tijd bij te stellen.

Inpakken

Neem de tijd om een strategie uit te stippelen voordat u video's gaat maken. Een goede videomarketingstrategie zal u helpen uw middelen verstandig toe te wijzen en uw ROI te maximaliseren. Hoewel de videomarketingstrategie van elk bedrijf er anders uitziet, moet een goed plan specifieke doelstellingen bevatten, een duidelijk begrip van wat uw publiek nodig heeft en een redelijk productieschema. Het is ook belangrijk om enkele belangrijke KPI's te selecteren en bij te houden die u vertellen hoe u het doet.

Heb je vragen, opmerkingen of tips over het creëren van een videomarketingstrategie? Deel je gedachten in de commentaren hieronder!