Heb je een geweldige video? Check.

Heb je een geweldige video marketing campagne om het aan te vullen? Um...

Videomarketing is al geruime tijd on-trend, en het is voorbestemd om nog hipper te worden nu we 2019 ingaan. Maar liefst 78% van ons kijkt elke week online naar video's, terwijl de prognoses aangeven dat online video's in 2020 80% van al het internetverkeer zullen uitmaken.

Om videomarketing voor u te laten tellen, moet u naar uw statistieken kijken. Niet zomaar statistieken, maar 8 van de fundamenten. Je moet weten wat mensen kijken wanneer ze kijken en of iets daarvan invloed heeft op je bottom line. Dan kunt u halverwege de campagnes de nodige aanpassingen doen.

Bekijk samen met ons de 8 beste videomarketingcijfers die u zou moeten bijhouden.

Speeltempo

Het afspeelpercentage (en ook herhalingen) is een goede metriek om te controleren, omdat het u inzicht geeft in hoe goed uw video is geplaatst op uw website.

Bovendien geeft het u een aanwijzing over hoe "klikbaar" uw video is. Voor maximale exposure, en vooral als u een explainer video heeft, is de beste plaats om uw video vooraan en in het midden op uw homepage te plaatsen. Op die manier is het een van de eerste dingen die sitebezoekers zien.

Replays zijn ook de moeite waard om in de gaten te houden, omdat ze laten zien hoe leuk iemand je video vond. Is er een groter compliment dan herhaalde weergaven?

Hoe te volgen:

Als u betaalde videohostingplatforms zoals Wistia gebruikt, zal het u de afspeelsnelheid en enkele andere meer geavanceerde videomarketinggegevens tonen.

Als u uw video's op YouTube host, ga dan naar Analytics voor uw video.

Horloge tijd

"Views" is een metriek, maar het is niet noodzakelijk een belangrijke metriek. Een hoog aantal views is niets meer dan een ijdelheidsmeting als je kijktijd omlaag gaat.

Uw doel met een video moet altijd zijn om mensen te laten kijken tot het einde, alvorens hen aan te moedigen een specifieke actie te ondernemen.

Hoe te volgen:

Om erachter te komen in hoeverre uw video aanslaat bij mensen, kijkt u naar de kijktijd. Als je video van 5 minuten een gemiddelde kijktijd van 30 seconden heeft, is dat een slecht teken. Kijk in zo'n geval nog eens naar je video en kijk hoe je de betrokkenheid kunt verbeteren.

Aandelen

Oké, misschien is er een groter compliment dan herhaaldelijk kijken - en het heet sharing is caring.

Hoe vaker je video wordt gedeeld, hoe groter de kans dat mensen hem echt leuk vonden.

Aan de andere kant, als je video's nauwelijks worden gedeeld, moet je nagaan wat het is waardoor mensen iets zo leuk vinden dat ze het willen delen. Mond-tot-mondreclame is nog altijd even belangrijk, en vaak zijn de twee belangrijkste redenen waarom we iets delen omdat het onderhoudend of leerzaam/helpend is.

Als je video niet wordt gedeeld, moet je misschien eens kijken naar je CTA. Kan die sterker? Zou je direct om delen kunnen vragen?

Hoe te volgen:

YouTube heeft een handige functie die je precies laat zien wanneer en waar de kijkers de video hebben gedeeld.

Opmerkingen

Een commentaar achterlaten vergt iets meer inspanning van een individu. Als uw video dus aanzet tot commentaar - goed of slecht - doet hij genoeg om een reactie te veroorzaken.

Reacties zijn belangrijk om te volgen omdat ze u niet alleen inzicht geven in hoeveel mensen genoeg van uw video genieten om een reactie achter te laten, maar ook in wat ze van uw video en uw merk vinden. Je kunt de commentaarsectie gebruiken om met mensen te communiceren en een gevoel van gemeenschap op te bouwen. Als mensen je vragen stellen, aarzel dan niet om ze te beantwoorden met een degelijk, waardevol antwoord.

Hoe te volgen:

Monitor de vragensectie op YouTube of een ander videohostingplatform dat je gebruikt. Als extra bonus kunnen de vragen die mensen achterlaten bij je video's een goede bron zijn voor ideeën voor blogartikelen.

Houdt van

Een van de eenvoudigste statistieken om te meten zijn je likes.

Het is eenvoudig genoeg - hoe meer likes je video heeft, hoe duidelijker het is dat mensen hem leuk vinden.

Maar als je likes stijgen maar je shares dalen, is dat een teken dat je video duidelijk iets goeds doet, maar niet genoeg waarde biedt om mensen aan te moedigen hem te delen.

Hoe te volgen:

Het aantal likes vind je direct onder de video. YouTube geeft ook inzicht in hoe de video zich qua likes verhoudt tot andere video's.

Doorklikpercentage

In videomarketingtermen verwijst het doorklikpercentage naar het aantal mensen dat op je video's CTA (dit komt aan het einde van de video) heeft geklikt. Het is een conversiemetriek die je inzicht geeft in hoezeer je video met iemand verbonden is.

Als uw CTR-percentage hoog is, betekent dit dat u zoveel verbinding maakt dat kijkers genoeg geïntrigeerd zijn om naar de volgende stap over te gaan.

Hoe te volgen:

Om een hoog CTR-percentage te bereiken, moet u een manier vinden om kijkers betrokken te houden tot het einde, en u moet eindigen met een sterke, directe en overtuigende CTA die hen precies vertelt welke actie ze moeten ondernemen.

Verkeersbronnen

Wat uw belangrijkste bron van verkeer ook is - YouTube, Facebook, enzovoort - u moet er dubbel werk van maken. Het werkt duidelijk. In plaats van achterover te leunen en te genieten van de goede tijden, moet je harder werken om je zichtbaarheid nog meer te optimaliseren.

Hoe te volgen:

Bovendien helpen verkeersbronnen als metriek je om je publiek wat beter te begrijpen. Als je begrijpt welke platforms ze gebruiken, begrijp je meer over hoe ze media consumeren. Dit kan worden gebruikt als een wapen om de volgende keer een nog betere campagne te bouwen.

En als er een echt ondermaatse verkeersbron is die duidelijk niet werkt? Dan is het misschien tijd om jezelf wat geld en tijd te besparen door het te dumpen.

Demografie van de kijker

Een van de belangrijkste statistieken van allemaal, kijkerdemografie geeft u een belangrijk inzicht in wat uw publiek precies is.

Uw kijkers moeten overeenstemmen met uw doelperso(o)n(en). Om uit te vinden of dat zo is, kijkt u naar uw verkeersbronnen (zie hierboven) en naar hun interesses, sectoren, leeftijdsgroepen enz.

Uw kijkers moeten overeenstemmen met uw doelpersona's.

Als uw kijkers totaal geen verband houden met uw doelpersona, kan dat de reden zijn dat uw kijktijd - bijvoorbeeld - daalt.

In dergelijke omstandigheden moet u beter worden in het vinden van uw kerndemografie. Anders zal dit al uw inspanningen negatief beïnvloeden.

Al met al, omdat video-inhoud waarschijnlijk niet lang zal verdwijnen, is het belangrijk dat u deze kerngegevens regelmatig controleert. Zo kunt u uw campagnes verfijnen zodat u meer mensen bereikt en tevreden stelt.

Het begint natuurlijk allemaal met een geweldige video. Dus begin er maar aan!

Over de auteur:

Aljaz Fajmut is een digitale marketeer, internetondernemer en de oprichter van Nightwatch-een zoekzichtbaarheidstool van de volgende generatie. Bekijk de Nightwatch blog voor SEO en marketing tips en volg hem op Twitter: @aljazfajmut