Sommige bedrijven plaatsen elke week tientallen video's op hun website. Andere hebben alleen een uitlegvideo op hun landingspagina.

Maar zelfs als u slechts een paar video's op uw website of blog hebt, wilt u misschien toch een paar dingen in gedachten houden, vooral als u de prestaties van uw video's gaat volgen. Met name welk videoplatform moet u kiezen?

Wat is een videomarketingplatform?

Een videoplatform is een oplossing die is ontworpen als een soort "one-stop shop" voor al uw inspanningen op het gebied van het creëren, publiceren en volgen van inhoud.

Het is belangrijk te begrijpen dat dit anders is dan een standaard hostingplatform, dat uiteindelijk echt zoiets simpels als YouTube kan zijn. Een videohost is precies dat - een site of dienst waarmee u video's kunt uploaden naar het internet die u vervolgens kunt delen, hetzij rechtstreeks met uw gebruikers via uw website, hetzij via sociale mediakanalen zoals Facebook en Twitter.

Een videoplatform daarentegen is iets veel krachtigers. Als je het grote voordeel van het gebruik van een videoplatform zou moeten samenvatten, zou je het ongetwijfeld over één woord hebben: zichtbaarheid.

Robuuste videoanalyse

De meeste commercieel verkrijgbare videomarketingplatforms hebben uitgebreide bedrijfsanalyses ingebouwd. Hiermee kunt u gegevens over de prestaties van uw video's in realtime volgen en verzamelen om uw inspanningen in de toekomst nog sterker en nauwkeuriger te maken.

Als je een video uploadt naar een site als YouTube, bijvoorbeeld, ben je vrij beperkt in de informatie die je eruit kunt halen over de prestaties. Je kunt zien hoeveel mensen het bekijken, leuk vinden of niet. Maar veel dieper dan dat gaat het niet.

Met het juiste videoplatform kunt u veel meer te weten komen over de kijkgewoonten van uw kijkers. U kunt zien wie een bepaald stuk inhoud bekijkt en op welk type apparaat ze dat doen.

U kunt precies zien hoe ze uw video hebben gevonden en hoe lang ze hebben gekeken. Vaak kunt u zelfs achterhalen waarom ze de voltooide video in eerste instantie niet hebben bekeken - dit alles biedt een bruikbaar inzicht dat u nergens anders zult vinden.

Als u direct kunt zien welke locaties het populairst zijn voor uw video's, weet u dat u uw inspanningen op die kanalen moet verdubbelen. Als u kunt zien waarom mensen stoppen met het bekijken van uw video's, kunt u trends en patronen in gebruikersgedrag identificeren. Dit kan u helpen uw inhoud aan te passen aan de behoeften van uw klanten.

Als u weet waarom en waar mensen stoppen met kijken naar uw video, kunt u uw inhoud dienovereenkomstig aanpassen.

Dit zijn allemaal meetbare statistieken die je laten zien hoe je het doet. Als u uw succes (of gebrek daaraan, wat dat betreft) kunt volgen, kunt u uw videomarketingstrategie aanpassen.

Een ander voordeel van het gebruik van een robuust videoplatform is dat sommige platforms het zelfs mogelijk maken om de videoprestaties op sociale media te volgen. Wanneer u bijvoorbeeld uw video host bij Wistia en de link deelt op sociale mediakanalen (zoals Twitter of Facebook), toont het videoplatform de likes, shares en commentaren.

U kunt de videoprestaties op sociale media volgen met Wistia

Eenvoudige integratie met de tools die u al gebruikt

Er zijn nog andere voordelen die videoplatforms met zich meebrengen. Veel platforms integreren van nature met de verkoop- en marketingoplossingen die u al gebruikt. Met behulp van dergelijke integraties kunt u nog meer nuttige inzichten krijgen in uw hele marketingcampagne.

Met sommige videoplatforms kunt u ook rechtstreeks in de video lead capture-formulieren invoegen. Als uw videomarketingplatform is geïntegreerd met CRM, kunt u alle informatie over leads automatisch doorgeven en opslaan in het CRM.

Video's die worden gepubliceerd via een marketingplatform zijn ook gemakkelijk te embedden op een website of blog. U hebt geen uitgebreide vaardigheden als ontwikkelaar nodig om uw boodschap wijd en zijd te verspreiden.

Om een video in te sluiten, hoeft u alleen maar de insluitingscode te kopiëren en op uw blog of website te plakken. Zo ziet een insluitcode eruit:

Voorbeeld van een insluitingscode van Wave.video hosting

De meeste krachtige videoplatforms laten ook vaak een gemakkelijke aanpassing toe. Bij de meeste kunt u gemakkelijk de kleur van de speler veranderen of bepalen hoe de video precies wordt afgespeeld. Dit kan u helpen ervoor te zorgen dat de video's consistent zijn met uw algemene branding.

Aanpassingsopties voor spelers in Wave.video

Bij het kiezen van een videomarketingplatform voor uw bedrijf is het belangrijkste dat u moet begrijpen: geen twee videoplatforms zijn gelijk. Er is geen "one size fits all" benadering voor het kiezen van de juiste oplossing. Er is alleen de "juiste keuze" voor uw zakelijke behoeften.

In dit opzicht zal begrijpen wat u met de video's wilt bereiken u zeker in de juiste richting leiden. Wilt u bijhouden hoeveel mensen uw video's hebben bekeken? Wilt u de kleur van de speler kunnen veranderen? Hoe grondig wilt u zijn met uw videoanalyse?

Videoplatforms in actie

Als het gaat om het uitzoeken van het juiste videomarketingplatform om aan uw behoeften te voldoen, bent u zeker niet zonder uw opties. Enkele van de populairste videohostingsites van het moderne tijdperk zijn Wistia, Vidyard, Brightcove - die allemaal hun eigen unieke voor- en nadelen hebben ten opzichte van de rest. Laten we elk van hen nader bekijken.

Een videoplatform kiezen: Wistia

Wistia biedt uitgebreide videoanalyse en garandeert een uitzonderlijk soepele weergave op elk apparaat dat uw publiek toevallig gebruikt. Niet alleen krijgt u volledig responsieve, snelle adaptieve streaming, maar Wistia biedt ook ondersteuning voor 4K resolutie, 360 video en andere opkomende trends.

Zoals de jongens van Wistia zelf zeggen, is Wistia veel meer dan alleen een video hosting platform. Het stelt u in staat om uw product aan te drijven, uw inhoud te beheren en uw videomarketing te stimuleren. Ze hebben ook een fantastisch ondersteuningsteam. Ik kreeg zelfs een persoonlijke welkomstvideo nadat ik me had aangemeld!

Zeepkist - Hoi Olga! Video's voor inbound marketing

Misschien is het enige echte nadeel van Wistia de beperking van het "gratis" niveau. Ja, je betaalt $0 per maand - maar je hebt te maken met Wistia branding op alle inhoud en een limiet van drie video's per maand.

Als u meer video's nodig hebt dan dat (en dat zal waarschijnlijk het geval zijn), schiet de prijs omhoog naar minstens 99 dollar per maand. Dit kan het soort kosten zijn dat vooral kleine bedrijven zich niet kunnen veroorloven, vooral als het even duurt voordat hun videomarketinginspanningen echt de gewenste resultaten opleveren.

Video's beter analyseren met Vidyard

Een ander populair videoplatform is Vidyard. Vidyard biedt een reeks videomarketingoplossingen voor bedrijven. Naast native integratie met marketingautomatiseringsplatforms en CRM-systemen kunt u ook gepersonaliseerde video's maken. Deze functie is vooral handig voor verkoop- en klantenserviceteams. Stelt u zich eens voor: u kunt een gepersonaliseerde video met een speciale aanbieding naar al uw klanten sturen!

Vidyard biedt ook geavanceerde functies zoals A/B split testing, video SEO en lead capture.

Een van de meest unieke functies van deze oplossing is Vidyard Live. Vidyard Live geeft u de mogelijkheid om ALLES te livestreamen - inclusief naar uw website of uw sociale kanalen - met slechts een paar snelle klikken op uw knop. Ook al gebruikt u vandaag misschien geen live video, toch wilt u de optie beschikbaar houden voor het geval u dat in de toekomst wel wilt doen (spoiler alert: dat zult u absoluut doen).

Het enige echte nadeel van dit platform is dat het misschien iets te "geavanceerd" is voor beginnende gebruikers. Kleine zakelijke gebruikers kunnen aanvankelijk een beetje overdonderd zijn door de enorme hoeveelheid mogelijkheden die Vidyard biedt. Als u eenmaal over de leercurve heen bent, zal het soepel verlopen, maar u kunt nog steeds tegen problemen aanlopen die u bij andere, minder geavanceerde platforms niet tegenkomt. Dit klinkt misschien als een achterbaks compliment - en dat is het ook - maar afhankelijk van waar uw inspanningen op het gebied van videomarketing zich momenteel bevinden, is dit toch iets waar u goed over na moet denken.

Brightcove

Tot slot is er Brightcove - het platform dat belooft dat je een meester-videomarketeer kunt worden zonder dat je technische expertise nodig hebt. Brightcove biedt ook de krachtige analyses die u nodig hebt om prestaties te volgen en slimmere videomarketingbeslissingen te nemen, samen met ondersteuning voor al uw bestaande marketingsoftware en CRM-oplossingen.

Brightcove maakt zijn naam als "eenvoudig" en "rechttoe rechtaan" videomarketingplatform zeker waar, wat eigenlijk in zijn nadeel kan zijn, afhankelijk van uw perspectief. Het mist enkele van de meer geavanceerde functies die zijn concurrenten bieden, wat het voor u moeilijk kan maken om ten volle te profiteren van opkomende trends. Toch is het vooral voor beginners een geweldige manier om hun videomarketinginspanningen op een zo eenvoudig mogelijke manier naar een hoger niveau te tillen.

Bestaat er een perfect video marketing platform?

Het is belangrijk dat u zoveel mogelijk videomarketingplatforms uitprobeert totdat u degene vindt die voor u het beste werkt en NIET voor iemand anders. Sommige organisaties zijn misschien in het stadium waarin Vidyard perfect is, terwijl andere het gevoel hebben dat dit veel te ver gaat in vergelijking met wat hun werkelijke doelen zijn. Alleen door deze belangrijke keuze binnen de context van uw eigen langetermijndoelstellingen te bezien, kunt u de keuze maken die voor u het beste is.