Video Marketing Trends 2019. Tips en voorspellingen van industrie-experts

Video zal de dagelijkse e-mail vervangen voor allerlei soorten communicatie: marketing, verkoop en klantenservice.

Video is 90 jaar lang een één-op-veel kanaal geweest. Nu is het één-op-één. Pitch je een redacteur voor een PR inspanning? Maak een video. Een influencer benaderen voor een samenwerking? Maak een video. Als er veel op het spel staat, in marketing of waar dan ook, zal video in 2019 tekst en e-mail vervangen.

De grootste trend is de aanhoudende enorme groei van videomarketing in 2019, het zal steeds belangrijker worden. Maar hier zijn 3 specifieke trends die ik zie gebeuren.

1) Korte video op Facebook - Het is erg moeilijk om mensen op Facebook te betrekken bij een lange video. YouTube is een veel beter kanaal voor lange video's. Dus op Facebook zie ik steeds meer bedrijven teaser-video's maken om langere inhoud op andere kanalen te promoten.

2) Virtual Reality - Het zal goedkoper worden en er zullen meer instrumenten beschikbaar zijn waarmee je virtual reality-video's kunt maken. Als je bijvoorbeeld een grote huis make-over doet, zou het een geweldige ervaring zijn om door het 'gerenoveerde' huis te lopen voordat het klaar is.

3) Video's in e-mail - Over e-mailboxen zijn overbelast en een korte persoonlijke video in e-mail krijgen kan zo krachtig zijn. Het is zo'n onderbenutte tactiek op dit moment, maar ik denk dat 2019 het jaar is waarin dit zal toenemen.

Video getuigenissen. Ja! Testimonials in videoformaat. Video testimonials zijn de nieuwe trend in videomarketing voor 2019 en het is volkomen logisch. Tegenwoordig hebben mensen meestal niet de tijd en zeker niet de interesse om geschreven testimonials te lezen. Ze zullen waarschijnlijk niet eens de meeste geschreven dingen geloven die op de testimonialpagina van een of andere bedrijfswebsite worden weergegeven. Maar als ze in plaats van tekst daadwerkelijk zouden kunnen zien en horen wat klanten over een bedrijf zeggen, zou dat een heel ander scenario zijn. Een onvergelijkbaar geloofwaardiger scenario en dus veel effectiever voor de groei, promotie en bekendheid van uw merk.

Videomarketing zal in 2019 nog dominanter worden dankzij een grotere technologie en de verwachtingen van gebruikers. Een hele generatie tieners en jongeren is opgegroeid met YouTube-video's, Snapchat-clips, virale GIF's en Instagram. Mensen willen over het algemeen minder lezen en beelden zijn lang niet zo dynamisch.

Mensen willen niet zoveel lezen.

Facebook Watch is snel gegroeid en zal alleen maar groter worden. IGTV, dat eigendom is van Facebook, zal zich ook nog verder uitbreiden om de strijd aan te gaan met YouTube voor de suprematie van long-form video. Top YouTubers zullen blijvend succes hebben, maar YouTubers van een lager niveau zullen moeite hebben om significante inkomsten te genereren met video's alleen.

Helaas voor adverteerders zal het organische bereik op de meeste platforms stagneren en op Instagram zelfs aanzienlijk afnemen. Betaalde reclame voor video's zal ook duurder worden naarmate meer grote bedrijven op de social media marketing-bandwagon springen, vooral Instagram. Profiteer van het organische bereik en de lage prijzen zolang het nog kan!

In 2019 zul je meer video zien dan ooit tevoren. Ik heb onlangs geholpen met een aantal onderzoeken gedaan door BuzzSumo waar alle tekenen wezen op een opwaartse trend van korte (30-90 seconden) video's die sociale media domineren.

Waarom? Omdat het bijzonder moeilijk is om de aandacht van mensen langer vast te houden. Video's van 3-4 minuten hebben het hoogste engagementpercentage, maar als je de interesse van de kijker niet hebt weten te wekken, loopt het percentage afvallers na 20-30 seconden op.

Dit is zowel goed als slecht nieuws voor inhoudsteams. Goed nieuws omdat ze niet zoveel "productie" hoeven te doen, omdat kortere video's gemakkelijker te voltooien zijn. Maar het slechte nieuws is dat het veel moeilijker is om alle informatie die je wilt overbrengen (op een krachtige, overtuigende manier) in een kortere tijd te proppen.

Ik ben ervan overtuigd dat creatieve marketeers door deze uitdaging in het algemeen betere verhalenvertellers zullen vinden.

De 2 trends die ik zie zijn:

1. Volgens een onderzoek van Nielsen bereikt YouTube elke week in prime time meer volwassenen (alleen op mobiele apparaten) dan welk kabelnetwerk dan ook.

WAT HET BETEKENT: Meer bedrijven zullen overschakelen van tv-reclame naar YouTube-reclame om hun doelgroep te bereiken.

2. Volgens Cisco zou tegen 2021 80% van alle online inhoud uit video bestaan.

WAT HET BETEKENT: De adoptie van video als marketingmedium zal in 2019 en daarna snel blijven stijgen. De winnaars in deze race zullen echter niet noodzakelijkerwijs de grootste merken of makers zijn die over de duurste gadgets en studio's beschikken.

In plaats daarvan zijn het de buitenbeentjes, de rebellen en de originele denkers die geweldige verhalen en uitstekende emotionele triggers kunnen bedenken om hun publiek betrokken, geïnformeerd en vermaakt te houden - zelfs wanneer het een video betreft die betrekking heeft op een bedrijf.

Ik denk dat live video's zullen blijven groeien en de kern zullen vormen van veel online gemeenschappen. Of het nu gaat om Facebook Lives, het geven van live cursussen of iets nieuws - dit opent een diepere band met de kijker en iets waar grote bedrijven moeite mee zullen hebben om dit authentiek te doen. Facebook Lives en Facebook Messenger zullen samen e-mailmarketing uitdagen als het nummer één kanaal voor het genereren van leads door sommige slimme digitale marketeers.

Video stond de afgelopen jaren duidelijk voorop in marketingtrends, en 2019 is niet anders. Hoe moeilijk het ook te geloven is, we verwachten zelfs dat er dit jaar MEER video wordt gemaakt, met name live video-uitzendingen. Naarmate bedrijven meer en meer beginnen te begrijpen hoe effectief video kan zijn om Know, Like en Trust tot stand te brengen, zien platforms als Facebook Live en YouTube Live het gebruik toenemen. En als gevolg daarvan zullen andere platforms, zoals LinkedIn, Live Video-functionaliteit toevoegen om relevant te blijven.

Als u dus nog geen live video in uw algemene marketingplan integreert, is het nu tijd! Maak een strategie voor live video en gebruik die opgenomen video vervolgens als brandstof voor de rest van uw sociale media en contentmarketinginspanningen. Gebruik fragmenten van die video's om geheel nieuwe video's te maken met behulp van tools als Wave, of transcribeer de video's en maak er blogberichten van, enzovoort.

Video SEO wordt een concurrentievoordeel.

Ik denk dat 2019 een zeer grote toename gaat zien van vlogging (videobloggen ) van organisaties van elke omvang. Diezelfde organisaties zijn al gewend aan bloggen, en de makkelijkste stap voor hen is om dat schrijven om te zetten in een script en te gaan filmen.

Ik denk dat hoe dichter je bij een persoonlijke interactie kunt komen, hoe beter je in staat zult zijn om relaties op te bouwen met je publiek. Video laat je publiek je gezicht zien en schept een hechtere band, dus ik denk dat het belangrijk is, maar ik denk niet dat video in de toekomst belangrijker zal worden dan andere vormen van inhoud zoals bloggen.

Ik denk dat platforms die proberen meer videoadoptie te krijgen, zoals Facebook en LinkedIn, op korte termijn meer prioriteit zullen geven aan video, waardoor je meer mensen kunt bereiken, maar alleen zolang het in het voordeel van deze bedrijven is.

Laten we even nadenken over hun belangen...

De gebruikersgroei van Facebook is de laatste jaren vertraagd, waardoor de druk op hen is toegenomen om de inkomsten op verschillende manieren te verhogen. Meer tijd van hun gebruikers vastleggen op hun platform en extra mogelijkheden genereren om u advertenties aan te bieden kan een manier zijn om hun groei te vergroten, en daarom denk ik dat ze zich meer op video-inhoud hebben gestort.

Weet je nog toen Facebook Live werd gelanceerd en je meldingen kreeg telkens als een pagina die je volgde of een vriend van je live ging? Facebook wilde het gebruik van dit nieuwe type video-inhoud stimuleren en creëerde daarom meer mogelijkheden voor vroege gebruikers. Nou, dit gebeurt niet meer standaard omdat Facebook ofwel de adoptie bereikte die ze zochten of het was niet zo succesvol als ze wilden.

Ik denk dat video een geweldig kanaal zal blijven om te groeien en in contact te komen met je publiek, maar pas op dat je je niet laat meeslepen in kortetermijnmogelijkheden als je niet bereid bent je voor de lange termijn in te zetten!

Video gaat content marketing domineren in 2019. Het produceren van voldoende gerichte videomarketingcontent zal een uitdaging zijn voor marketeers. Ik denk dat meer korte videocontent in eigen huis zal worden geproduceerd in plaats van uitbesteed aan videoproductiebedrijven om zowel tijd als geld te besparen.

Het analyseren van het effect van videomarketingcampagnes wordt cruciaal voor social media managers naarmate er meer video's worden gemaakt.

Marketeers zullen steeds vaker videoposts gebruiken om blogcontent te promoten.

Nu meer bedrijven dan ooit de waarde van video inzien om vertrouwen op te bouwen, te onderwijzen, leads te genereren en loyaliteit te bevorderen, zal video in 2019 een nog grotere rol blijven spelen in het kooptraject.

Volgens HubSpot heeft meer dan 80 procent van de mensen een product of dienst gekocht na het bekijken van een video.

Of het nu gaat om een explainer video, een interview, een klantgetuigenis of een advertentie, bedrijven uit alle sectoren zullen in 2019 video gebruiken in elke fase van het kooptraject.

De grote trend die we volgens mij zullen zien in videomarketing is eigenlijk alleen maar groei. Aangezien mensen zich verwijderen van traditionele tv-kijkgewoonten en online gaan, richten merken hun advertenties meer dan ooit op online videoplatforms zoals Youtube.com. Op het eerste gezicht is dit een no brainer als Youtube advertenties zijn goedkoper en bereiken meer mensen. Rekening houdend met de geavanceerde targetingopties en manieren om de prestaties te volgen, is videomarketing op digitale platforms gewoon een veiligere en verstandigere optie.

Ik denk dat we ook kleinere bedrijven zullen zien overstappen op video. Ik heb altijd gevonden dat content marketing je publiek helpt een relatie met jou en je merk op te bouwen. Dit geldt voor geschreven content, maar nog meer voor audio- en videocontent zoals podcasts en marketingvideo's. Aangezien bijna iedereen een videocamera op zak heeft, is de drempel om kleine, informatieve marketingvideo's te maken lager dan ooit tevoren. Zoals bij alle contentmarketing zullen er meer goede dan slechte zijn, maar degenen die er moeite voor doen en video's maken die echt nuttig zijn voor hun doelgroep, zullen de vruchten plukken.

In 2019 zullen we waarschijnlijk meer zien van de verschuiving die plaatsvindt naar verticale video. Het is tenslotte hoe we onze telefoons vasthouden, dus ik denk dat we veel meer verticale video zullen zien, evenals platforms die ons verticale formaten geven om mee te spelen en prioriteit geven aan verticale video.

We zullen ook de aanhoudende trend zien van "Netflixed" -video-inhoud of inhoud met een serieel karakter. We kijken graag hele series, dus slimme merken die denken als een producent van een beperkte Netflix-serie zullen zien dat het publiek hun inhoud opslokt.

En tot slot zullen we waarschijnlijk een blijvende tweedeling zien in waar korte en lange inhoud het beste werkt. YouTube blijft de koning van de lange video-inhoud en Facebook blijft de plaats waar we korte, boeiende video's delen die de aandacht trekken op de snel bewegende nieuwsfeed. Dus... stel uw hele team in staat om korte, sociale video's vast te leggen en te maken en gebruik tools zoals Wave om ze snel te bewerken en te publiceren.

Videomarketing gaat in 2019 een dominante kracht blijven in online marketing. Een vorm van videomarketing waarvan we kunnen verwachten dat deze nog populairder wordt, is het gebruik van video-advertenties in Instagram stories. Met advertenties in stories kun je direct bovenaan de Instagram feeds van gebruikers springen. Je advertenties verschijnen tussen de stories van gebruikers vrienden. En omdat gebruikers al gefocust zijn op de inhoud, zullen deze schermvullende advertenties zeer effectief zijn in het grijpen - en vasthouden - van hun aandacht.

Om Instagram story ads te maken die succesvol converteren, zullen content creators hun focus moeten leggen op het maken van snelle, opvallende video's met een scherp design en overtuigende CTA's. Bij een goede uitvoering zul je merken dat gerichte story-advertenties een enorme rol spelen bij het converteren en binden van gebruikers op het platform.

Meer verhaalformaten overal! Dood van de nieuwsfeed.

De grootste trend in 2019 moet verticale video zijn. Aangezien steeds meer consumenten video op hun telefoon bekijken en terughoudender worden om deze om te draaien naar het horizontale formaat moeten we ons aanpassen.

Kijk eens naar je analytics en sociale statistieken. Als uw publiek voornamelijk mobiel kijkt, moet u ten minste enkele van uw video's voor dat formaat aanpassen.

De tweede trend voor 2019 wordt nog meer stories. Instagram, Facebook, Whatsapp en Snapchat. Wanneer je video-elementen maakt voor deze platforms zijn videomontage en beweging enorm belangrijk om de aandacht van je publiek vast te houden. Als je hier creatief kunt zijn, krijg je betere resultaten.

Ik voorspel dat Stories nog verder zullen gaan dan ze nu al zijn. Waarschijnlijk worden ze een onderdeel van de feed en krijg je notificaties, en zal er nog meer engagement mee mogelijk zijn. De volgende videomarketingtrend die ik kan waarnemen is dat meer merken de kracht zullen ontdekken van het maken en hergebruiken van video's tussen de sociale kanalen.

In 2019 zullen we een grote disruptie zien tussen zeer goed gedocumenteerde video's, ook al zijn het lange vormvideo's. Meer merken zullen meer geld investeren in gedocumenteerde branded video die een krachtig verhaal te vertellen hebben en hun gemeenschap inspireren.

Ten tweede zullen we meer efemere inhoud zien die binnen 24 uur verdwijnt. Dit zijn het soort video's dat de gebruiker bij het merk zal houden (daarom lanceerde Instagram de laatste tijd functies die gemakkelijker contact leggen met de volgers: polls, emoji-reacties, count downs en andere) en deel uitmaken van het merkverhaal.

In 2019 zullen we video ook zien als haakje naar een groter stuk content. De laatste tijd zag ik steeds meer content creators die overgaan van alleen het maken van content naar het lanceren van nieuwe podcasts en het doen van een repurpose tussen video en audio. Dus misschien zie je het lange interview op YouTube, maar je zult je waarschijnlijk abonneren op Apple Podcast om het te beluisteren wanneer je maar wilt.

De opkomst van korte inhoud. Video's van 30 seconden zullen overheersen, boomerangs, tiktoks, enz... zullen de nieuwsfeeds vullen en mensen zullen er dol op zijn. We zullen zien dat bedrijfseigenaren en ondernemers CRUSH nieuwe verkopen doen met korte video's in plaats van langere verkoopvideo's.

Top 2 Video Marketing Trends van 2019 zouden zijn:

1. DE OPKOMST VAN VERTICALE VIDEO

Lange tijd zaten consumenten vast in twee werelden. Terwijl kijkers hun telefoon in meer dan 94% van de gevallen verticaal houden (volgens een rapport van MOVR), moesten ze hem horizontaal houden om video's te bekijken. En laten we niet vergeten dat 78,4% van de digitale videokijkers een smartphone gebruikt.

Nu IGTV en YouTube wel verticale video's toestaan, zullen zowel kleine als grote merken deze opnemen in hun reclamestrategieën van 2019 en de merkbekendheid en gebruikersbetrokkenheid verder zien stijgen.

2. KORTE + RAUWE VIDEO'S VIA INSTAGRAM STORIES

Instagram was al een uitstekend platform voor reisvloggers, publieke figuren en ondernemers. Maar de introductie van Instagram Stories, IGTV en Live Video's bracht het naar een nieuw niveau. Vooral Stories (dat zeker van SnapChat is afgekeken) zag iedereen die misschien geen geweldige foto's heeft Instagram voor foto's overnemen.

In augustus 2018 had Instagram Stories al 400 miljoen dagelijks actieve gebruikers (en veel van hen gebruiken vast ook video ).

Deze opkomst van videocreatie op Instagram zal in 2019 zeker toenemen.

Een videotrend die volgens mij over het hoofd wordt gezien, is het gebruik van video in Instagram posts (degene die in het raster verschijnen).
Er is veel te doen over stories en IGTV, maar een paar top influencers zijn begonnen met het opnemen van video's die gemakkelijk in een lus te plaatsen zijn in hun gewone posts.
Dit is een geweldige manier om niet alleen op te vallen, maar je volgers ook betrokken te houden bij een stuk content.

1. Verschuiving van horizontaal naar verticaal formaat
2. Advertenties verschuiven van tv naar youtube
3. Verhalen van medewerkers en inhouse content studio's

In 2019 zullen we meer kortstondige video (stories) zien op Instagram & Facebook die merken helpen meer loyale volgers te krijgen die zich op een meer betekenisvolle en intieme manier verbinden met hun producten/diensten.

In 2019 zullen we de opkomst zien van video's van één minuut die zijn opgenomen op mobiele apparaten en die niet perfect zijn gemonteerd. Video's van één minuut dwingen makers om beknopt en to the point te zijn. Het is erg belangrijk om je boodschap binnen de eerste paar seconden van de video's over te brengen. Als u dat niet doet, zullen mensen wegscrollen en uw video niet bekijken, vooral op sociale media waar mensen een zeer korte aandachtsspanne hebben.

Bovendien hoeven de video's van één minuut niet perfect gemonteerd te zijn. Een echte, persoonlijke video zal veel beter aanslaan bij het publiek. Mensen zullen vaak denken dat perfect bewerkte video's reclame zijn en ze scrollen weg van je video. Om de betrokkenheid hoog te houden, maak je korte video's die oprecht en persoonlijk zijn. Overweeg een videoserie van één minuut te starten.

Ik denk dat we meer diepgaande video's zullen zien - ze zullen nog steeds 30 seconden duren, maar in plaats van de flitsende en snelle advertenties die vroeger onze aandacht trokken, zullen we geboeid worden door verhalen en klikken om meer te weten te komen (vooral op sociale media!).

5 jaar geleden presteerden goede, op inhoud gebaseerde video's van ongeveer 3-4 minuten erg goed. Meer recentelijk is het heel erg kort geworden, zo kort als 10 seconden op sommige kanalen. Ik denk dat de langere inhoud langzaam terugkomt door het fenomeen van het tweede scherm. We maken ons er allemaal schuldig aan - scrollen door Facebook of YouTube kijken terwijl de tv aanstaat. Merken vinden manieren om op dit idee in te spelen, waarbij video voorop staat. Onderzoekers suggereren dat het tweede scherm dit jaar een even grote of zelfs grotere invloed kan krijgen op online gewoonten.

Nu de kosten voor het maken van video's dalen (je kunt bijvoorbeeld een iPhone gebruiken) en het gemak waarmee deze op mobiele telefoons worden geconsumeerd, is het een geweldige kans voor sales en marketing om inzichtelijke en educatieve inhoud te creëren. Maar laten we niet vergeten dat alle inhoud die saai, spammerig en genotzuchtig is, saai, spammerig en genotzuchtig is, op welk platform dan ook, in woord of video.

Nu bijna iedereen een camera op zak heeft, zullen short form en live video het social content landschap blijven veroveren. Een van de belangrijkste trends voor 2019 is dus toegankelijke en betaalbare videoproductie. Met behulp van videobewerkingstools van het nieuwe tijdperk wordt het maken van video's een eenvoudige eenmanstaak. Gebruik dus slimme online tools zoals Wave.video en verlaag je videoproductiekosten, niet het aantal video's dat je maakt!

Meer B2C-merken zullen in 2019 video's gebruiken. Ik las dat video een mandaat wordt en geen optie voor marketeers, en daar ben ik het mee eens.

Hier zijn de redenen waarom video's meer dan ooit in marketing zullen voorkomen:
1. Consumenten vertrouwen mensen die ze kunnen zien. Je kunt mensen zien in een video.
2. In een video kun je laten zien hoe je een product gebruikt en mensen enthousiast maken over het gebruik van een product.
3. Social media marketeers hebben meer toegang tot video's dan ooit tevoren. Instagram heeft bijvoorbeeld Instagram Live en Instagram Stories die beide video's gebruiken. Facebook en andere social media sites gebruiken ook opgenomen en live video's.
4. Er bestaan tools waarmee marketeers hun video's langer kunnen maken, ondanks de tijdsbeperkingen op social media sites zoals Instagram.
5. Het maken van video's is relatief goedkoop. Er bestaan tools waarmee marketeers gratis video's kunnen maken.

Unieke, interactieve video-ervaringen die gemeenschap creëren

Het KEY-verschil tussen video op Facebook en video op alle andere platforms, inclusief YouTube, is het potentieel voor het creëren van unieke, interactieve engagementservaringen voor uw gemeenschap.

De CEO van Facebook, Mark Zuckerberg, en zijn team zijn op een missie om prioriteit te geven aan inhoud die zorgt voor zinvolle sociale interactie. Daartoe zullen Facebook Watch Parties een van de primaire functies zijn die marketeers opnemen in hun social media-strategie voor 2019. Facebook zal het Watch Party-product blijven verbeteren en steeds meer functies toevoegen om de betrokkenheid en distributie te verbeteren en belangrijke inzichten te bieden.

Daarnaast krijgen de hoofdfeeds op zowel Facebook als Instagram een nieuwe look en feel, met nog meer nadruk op video en het Stories-formaat en waarschijnlijk met een horizontale veeg- en tiknavigatie. YouTube heeft net een nieuw horizontaal veeggebaar gelanceerd waarmee gebruikers gemakkelijk vooruit en achteruit door video's kunnen gaan. Facebook zal prioriteit blijven geven aan video-inhoud en ernaar streven te concurreren met YouTube.

Wat duidelijker wordt, is dat dezelfde video die op verschillende platforms opnieuw wordt geplaatst, steeds minder effectief wordt. Dezelfde video die werkt op YouTube zal niet werken op Facebook, en we kunnen die Facebook-video niet in een kader plaatsen en uploaden naar IGTV of LinkedIn.

Gebruikers consumeren video anders op de verschillende platforms, en als marketeers moeten we wennen aan slimmer hergebruik, door onze video's te bewerken op een manier die werkt voor het platform waarop ze worden geplaatst, in plaats van een luie re-upload te doen. Kijken naar zaken als beeldverhouding, stijl, tempo en doelstelling, en ons misschien realiseren dat we niet overal kunnen zijn - maar waar we regelmatig posten, zetten we alles in.

In 2018 zagen we het belang van verticale video toenemen en ik voorspel dat dit zich in 2019 zal voortzetten.

Merken moeten hiermee rekening houden bij het plannen van hun videoverhalen. Voor een echt meeslepende ervaring zal het omzetten van vierkante of liggende content naar een verticaal formaat niet helpen om de betrokkenheid bij je content te vergroten.

Live video wordt door de meeste organisaties nog steeds weinig gebruikt voor marketingcampagnes, ondanks dat er in 2018 nieuwe platforms op desktop en mobiel beschikbaar zijn waaronder Instagram Live en Premier formats op YouTube en Facebook zijn geïntroduceerd, maar er zijn enkele opvallende uitzonderingen geweest voor campagnes.

Ik voorspel dat we in 2019 apps, tools en integraties beschikbaar gaan zien waarin AI in live video wordt verwerkt, met name voor realtime transcriptie, en een toename van het gebruik van live streaming door ondernemingen voor communicatie met werknemers, teamwerk en voor klantenondersteuning.

2018 zagen we het gebruik van video aanzienlijk groeien op alle platforms, inclusief de mogelijkheid om native video te uploaden naar LinkedIn, wat een platform is dat momenteel een beetje een renaissance doormaakt en ik voorspel dat het in 2019 zal blijven innoveren. Dit is zeker een platform waar ondernemers aandacht aan moeten besteden.

Nu we 2019 ingaan, zal Facebook zwaar blijven investeren in video op alle platforms die eigendom zijn van Facebook, en marketeers zullen echt hun videogame moeten verbeteren. Om de aandacht van kijkers te trekken en vast te houden, zullen mensen heel strategisch te werk moeten gaan met de video-inhoud die ze maken. Video's moeten:
1. Uiterst relevant zijn voor een bepaalde doelgroep.
2. Gemaakt voor het platform waarop ze worden gedeeld - één maat is niet geschikt voor iedereen.
3. En mijn aanbeveling bij het maken van het merendeel van je videocontent is om het kort te houden, onder de 1 minuut indien mogelijk.

Video voor elke fase van de trechter
Het is gemakkelijk genoeg om te zeggen dat video absoluut noodzakelijk is voor elk bedrijf. Maar waarom hebben bedrijven het precies nodig? Veel marketeers geloven dat video maar één doel dient - je merk voor de ogen van klanten krijgen. Ik verwacht dat deze lang levende mythe in 2019 zal worden ontkracht, want video is een krachtig marketinginstrument dat vele gebruiksmogelijkheden heeft die verder gaan dan het voor de hand liggende.

Dit jaar zullen we zien dat merken video in elke fase van het kooptraject integreren, van bewustwording tot overweging, conversie en verder. Bedrijven zullen video gebruiken om hun speciale aanbiedingen en evenementen te promoten, een voorproefje te geven van nieuwe collecties, klanten te informeren over hun producten en met het publiek te communiceren op een meer aantrekkelijke manier dan ooit tevoren.

Nu marketeers beter begrijpen op welke verschillende platforms mensen video consumeren, zien we dat er veel meer platform-native content wordt gemaakt. Dit betekent dat marketeers, in plaats van dezelfde video opnieuw te gebruiken voor Facebook, Youtube, een website en Instagram, variaties van video's of geheel nieuwe content voor elk platform beginnen te maken. Door uw video's af te stemmen op klantgedrag en de site-indeling van elk platform, kunt u uw publiek beter aan u binden.

Voor 2019 denk ik dat we veel meer intelligente repurposing gaan zien. Videocontent zal absoluut belangrijk zijn in 2019, maar ik denk dat we veel intelligenter moeten zijn met hoe we het gebruiken, als onderdeel van onze algemene marketing. Video vervangt niet alles. Ik denk nog steeds dat blogposts heel erg goed werken, maar video plaatsen binnen die content helpt echt. En iets waar ik veel mee geëxperimenteerd heb, is het eerst maken van video's en dan kun je die hergebruiken in tal van verschillende soorten content, waaronder blogberichten, podcasts, infografieken en meer.

Live video is bijvoorbeeld een geweldige manier om je inhoud te creëren. Maar ik denk dat we slimmer moeten zijn met hoe we het gebruiken. Of we nu eerst een blog maken, of eerst live video en dan de blog. Daarbinnen kunnen we dan meer video van die inhoud maken met behulp van bijvoorbeeld Wave.video. Veel mensen kijken stilletjes naar video, dus ik denk dat we die gebruikers, die stilletjes kijken, moeten grijpen door bijschriften te gebruiken, diensten te gebruiken om de video te transcriberen, de bijschriften voor de video's, shownotities toe te voegen, dat soort dingen.

We zien ook veel meer de behoefte om authentiek te zijn in onze video's. Het woord "authentiek" wordt veel gebruikt. Maar ik denk dat er in 2019 een grotere roep zal zijn om ons gezicht te laten zien en authentiek te zijn, en zowel het slechte als het goede te delen, zowel het goede als het slechte, of zowel het slechte als het goede, om onze personal branding te versterken. Ik denk dat we meer groei gaan zien in live video, vooral bij andere platforms dan Facebook, zoals Twitch en YouTube. Ik denk dat we meer Premiere gaan zien - Facebook Premiere, of YouTube Premiere, waarmee je vooraf opgenomen content live kunt streamen.

Dat brengt me op het andere ding dat meer interactiviteit zal zijn. Ik denk dat we meer polls en quizzen gaan hebben. We zullen de mogelijkheid hebben om mensen die de inhoud bekijken, met hen te laten chatten en hun gedachten in het gesprek, in de video's te brengen. Tot slot hoop ik dat LinkedIn LinkedIn Live gaat toevoegen. Video op LinkedIn werkt echt, echt goed voor velen van ons, dus ik zou niet verbaasd zijn als 2019 de lancering is van LinkedIn Live, misschien, in samenwerking met Vimeo. Laten we eens kijken!

Ik zie veel merken die viraliteit, memes en veel videoweergaven proberen na te jagen, maar voor mij zullen de beste resultaten in 2019 komen van degenen die zich daadwerkelijk richten op de kwaliteit in plaats van de kwantiteit. Ik zie de trend dat slimme merken meer om hun doelgroep geven en meer moeite doen om die relatie op te bouwen in plaats van te hopen dat ze viraal gaan met een of andere meme.

De merken die daadwerkelijk de behoeften van hun publiek begrijpen en waardevolle, onderhoudende of educatieve video-inhoud creëren die vragen van echte mensen beantwoordt, zullen winnen. Ze zullen misschien geen grote hits hebben, maar ze zullen een grotere impact hebben op hun omzet.

De opkomst van Live Video en hoe het een merk opbouwt voor individuen

Video is een contentwapen dat de korte aandachtsspanne van gebruikers meer vasthoudt dan enige andere vorm van content in 2019. Maar kijk naar live videomarketing in de vorm van Instagram Live, Facebook Live, YouTube en andere platforms om hun slag te slaan en een nieuwe trend te worden.

Live video vermenselijkt de persoon die opneemt. Het is rauwer dan opgenomen en bewerkte video, en geeft een venster op hoe mensen werkelijk zijn. Dit zal marketeers helpen de toon van hun bedrijfsmerk op te bouwen, maar ook de stijl van hun persoonlijke merk. We hebben dit al gezien bij new-niche nieuws en vlogging platforms, en kijken nu naar bedrijven die deze tactiek omarmen in het komende jaar.

Het draait allemaal om authenticiteit, meer dan ooit tevoren.

1. Snelle korte video "snacks" - 15 seconden en minder. Informatief, amusant, maar niet verkoopbaar.
2. Geoptimaliseerd voor mobiele apparaten en plaatsing (newsfeed en stories) (Wave.video maakt dit gemakkelijk).
3. In een tijdperk van nepnieuws en informatiemanipulatie zijn mensen op zoek naar transparante en betekenisvolle betrokkenheid - dus een terugkeer naar een meer gepersonaliseerde, minder gepolijste en realistische verbinding.

Het draait allemaal om authenticiteit, meer dan ooit tevoren.

4. Negeer YouTube niet. Geweldig voor lange vorm. Wees voorzichtig met reclame, mensen houden niet van onderbrekingen. Mid roll over pre roll heeft mijn voorkeur.
5. Meer "sociale" advertenties van merken. Campagnes zullen oorzaken blijven omarmen of een grotere boodschap bevatten dan alleen verkoop (denk recent Gillette). De meeste mensen willen dat merken een sociaal bewustzijn hebben en laten zien dat ze geven om het milieu, de sociale omgeving in plaats van alleen maar verkopen.
6. Misschien komt er 3D-video. We hebben augmented reality en 3D-foto's. Het is de volgende stap!

Wat ik heb gemerkt uit mijn ervaringen met het delen van video's op sociale en andere platforms is dat native video's het aanzienlijk beter doen dan video's met hyperlinks. Wat betekent dat voor jou? Als je bijvoorbeeld YouTube-video's deelt op LinkedIn, zou ik je aanraden de YouTube-video te downloaden en te uploaden naar LinkedIn en andere kanalen. Dat zou je views en engagement moeten stimuleren. Omgekeerd kun je altijd je sociale video's uploaden naar LinkedIn om ze een langere houdbaarheid te geven.

Video blijft het Social Media landschap domineren en 2019 zal daarop geen uitzondering vormen. De vorm ervan blijft echter evolueren met enkele zeer interessante variaties.

(1) PERSONALISATIE

Personalisering is het nieuwe kind op het blok, waarbij marketeers de waarde inzien van het maken van specifieke video's voor individuen of bepaalde segmenten van de markt.

In plaats van een zeer algemene video in één keer naar al uw volgers te sturen, zien we nu een toename van zeer gerichte campagnes voor specifieke mensen of groepen.

Natuurlijk kost het een beetje extra tijd, maar deze zijn "HIGHLY TARGETED", zodat het rendement op uw investering in tijd (en geld) waarschijnlijk veel hoger is bij deze campagnes.

Velen geloven nu dat dit een betere strategie is dan de algemene video's die bedoeld zijn om in één keer zoveel mogelijk mensen te bereiken.

(2) GIFS

GIF's zijn nu echt een kunstvorm en ze worden elk jaar verfijnder.

Deze "SHORT & SWEET" video's kunnen zoveel zeggen in zo'n korte tijd en het formaat slaat echt aan.

Ze zijn fantastisch voor de betrokkenheid, want ze "GET THE PARTY STARTED" bij wijze van spreken en stellen je in staat diepere gesprekken te ontwikkelen in de threads of via DM's.

Ik raad u ten zeerste aan om te experimenteren met GIF's in uw social media-strategie en er misschien zelf een paar te maken.

Ze zullen je echt helpen "STAND OUT" in 2019.

Er zijn veel trends op komst voor videomarketing: 360-graden video's, virtual reality, augmented reality, etc. Ik denk echter dat authentieke video's de trend worden in 2019. Video's die misschien niet de beste zijn qua technologie of kwaliteit, maar die origineel, rauw en authentiek zijn.

Verdere personalisering van berichten, ondersteund door kleinere publiekssegmentatie en uitbreiding van disruptieve berichtgeving. Iets onverwachts in wat je deelt in combinatie met HOE je het deelt moet de aandacht van de kijker trekken.

Ik denk dat video's veel persoonlijker zullen worden en dat ze op meerdere platforms zullen verschijnen en niet alleen op YouTube. Facebook is bijvoorbeeld druk bezig om makers meer video's te laten indienen op hun videoplatforms. Alle platforms zullen hun gebruikers aanmoedigen om meer video's te maken in plaats van tekstuele inhoud. Video's zijn boeiender dan tekst en worden steeds populairder nu de aandachtsspanne van mensen afneemt. Tekst lezen is lang en tijdrovend, terwijl video's leuk zijn om naar te kijken en licht verteerbaar. Als je een eigen blog hebt, is mijn aanbeveling om te beginnen met het maken van veel video-inhoud en die video's te optimaliseren voor Google-zoekverkeer.

Captioning, leiders die worden aangespoord om thought leaders te worden via video, gepersonaliseerde 1-1 video's & groei van webinar en podcast video content.

Brand collaborations met LinkedIn video influencers

Nu merken beseffen dat consumenten terugkeren naar hun roots van visuele dieren - en sociale netwerken dit omarmen - zal de grootste trend de aanhoudende stijging zijn van de budgetuitgaven en het gepercipieerde belang van videomarketing binnen de marketingmix. Daarbinnen denk ik dat er een paar specifieke trends zijn voor 2019 die het zullen onderscheiden van voorgaande jaren.

1. Meer nadruk op het inzetten van YouTube-influencers

We weten allemaal dat influencer marketing booming is, en hoewel de meeste aandacht lijkt uit te gaan naar Instagram, denk ik dat we een nieuwe renaissance zullen zien van merken die werken met een nieuwe generatie influencers die een groot publiek hebben op YouTube. Terwijl Instagram een actief publiek heeft, heeft YouTube een groter publiek met video's die eeuwig duren en een ingebouwde zoekmachine die zijn best doet om gebruikers te helpen jouw inhoud te ontdekken. Het heeft ook niet de beperking van één minuut die video's op Instagram-profielen hebben. Ja, Instagram heeft IGTV uitgebracht om dit YouTube-publiek te stelen, maar ze hebben nog een lange weg te gaan. Dus, als influencer marketing en video marketing uitgaven beide toenemen in 2019, zou influencer marketing op YouTube een grote toename moeten zien.

2. Meer nadruk op het cureren van door gebruikers gegenereerde sociale video's

Vroeger stond video gelijk aan YouTube. Nu niet meer. Zelfs Facebook pusht adverteerders om statische beelden om te zetten in bewegende video's. Consumenten houden zich bezig met video, dus als merken meer betrokkenheid willen bij hun organische sociale media, hebben ze gewoon meer video nodig, vooral in het Stories-formaat. Zoals merken zijn uitgedaagd om fotografische beelden te maken die kunnen concurreren met content creators op visuele sociale netwerken zoals Instagram, is de uitdaging om boeiende in Stories te maken nog groter. Ik zie dus meer merken gebruikmaken van user-generating content, niet alleen voor foto's maar ook voor video's en Stories.

De bovenstaande twee punten sluiten aan bij wat ik zie als de volgende revolutie van social media marketing, waarbij merken social media niet zien als een plek om aan consumenten te verkopen, maar om samen te werken met makers van inhoud en hun fans en gebruikers om door de ruis heen te breken en mond-tot-mondreclame te stimuleren.

Sommige mensen denken nog steeds dat B2B "saai tot vervelend" betekent, maar gelukkig verandert het toegenomen gebruik van video die perceptie. Of het nu gaat om B2B marketeers die native video rechtstreeks op LinkedIn plaatsen of online shows creëren zoals de LinkedIn B2B Dinner for Five serie van Jason Miller, meer B2B merken neigen naar video als onderdeel van hun marketingmix.

Een andere videotrend in B2B is de integratie van influencers via video in B2B-content. Voorbeelden hiervan variëren van ingebedde video op interactieve microsites tot ingebedde influencer video in Virtual Reality ervaringen die zijn gecreëerd om evenementen te promoten en een community op te bouwen.

Nu marketeers en bedrijven echt de kracht van video in marketing beginnen te begrijpen (niet alleen als het gaat om sociale media, maar in e-mailmarketing en contentmarketing in het algemeen), denk ik dat we dit jaar veel experimenten met nieuwe vormen van inhoud zullen zien.

Ten eerste zullen we dit jaar veel meer interactieve video's zien, met name 360-graden video's. Ik denk ook dat er bij veel marketingvideo's in 2019 veel meer aandacht zal zijn voor storytelling. Dit is een trend die ik steeds meer merk als het gaat om videoadvertenties, maar ook om social media-video's - een goed verhaal trekt de aandacht en verbeelding van mensen en het belangrijkste is dat het ze tot actie aanzet.

De laatste jaren is de hoeveelheid video-items sterk toegenomen. Op websites, op Facebook, op LinkedIn, op Instagram, op YouTube, op Twitter, enz. Video's zijn overal.

Om voor de hand liggende redenen zal deze tendens zich in 2019 voortzetten.

Wat zal dit jaar het verschil maken?

Het zal zeker de kwaliteit zijn.

Zo kunnen de merken zich onderscheiden van de massa.

De hoeveelheid video's zal in de toekomst zo massaal zijn dat het steeds moeilijker wordt om de aandacht van uw internetgebruikers te trekken, om voor de hand liggende redenen.

Als zodanig zullen kwalitatieve video's het verschil kunnen maken: video's die de stemming weten te vangen, video's met geweldige speciale effecten, video's met een betere belichtingstechnologie, een betere geluidstechniek, een betere verhaalvertelling, een beter scenario, een betere product-markt fit - en betere acteurs.

Films, tv-series en tv-spots wezen al de weg. En er is nog steeds een enorme kloof tussen wat we in de bioscoop zien en wat we in de digitale ruimte zien. Dat is duidelijk.

Filmmakers zullen zeker invloed hebben op video marketing specialisten, meer en meer.

In de toekomst zouden zij ook bij het hele proces betrokken kunnen worden.

Een van de belangrijkste doorslaggevende factoren is het budget: het is veel duurder om een goede video te maken dan een goed artikel.

Waarom is entertainment marketing de weg vooruit voor video? Er zijn drie redenen, die we hieronder bespreken.

Video is nu al koning

De eerste reden is dat video al enige tijd koning is. Zoals hier wordt benadrukt, is 64% van de consumenten eerder geneigd een product te kopen na het bekijken van een video. 90% van de gebruikers geeft aan dat het zien van een video waarin een product in actie wordt belicht, hen helpt bij het nemen van een aankoopbeslissing. 96% van de IT- en technologieleiders bekijkt video's voor zakelijke doeleinden.

We verwachten personages in advertenties

We zijn al gewend geraakt aan memorabele, humoristische en herkenbare personages, niet alleen in tv-spots of lead-in commercials in de bioscoop, maar ook voor uitlegvideo's op YouTube en binnen sociale media.

Marketing wordt klantgerichter

Marketing is al veel klantgerichter dan ooit tevoren. Tegenwoordig begint alle digitale marketing met een doelgroep en persona, of u nu vertrouwt op e-mail, sociale media of video om uw boodschap te verspreiden.

Uiteindelijk is entertainmentmarketing een blijvertje. Dat wordt niet alleen ondersteund door gebruikerstrends, maar ook door de huidige en opkomende technologie. Denk bijvoorbeeld aan het feit dat 5G mobiele netwerken in 2019 eindelijk realiteit zullen zijn, met naar verwachting 250 miljoen abonnees alleen al in het eerste jaar van beschikbaarheid. Combineer 5G-snelheden met mobiele mogelijkheden en je krijgt ongeëvenaarde mogelijkheden voor videoreclame voor consumenten onderweg.

Spreken van "on the go", is er ook het feit dat OOH (out of home) reclame biedt plaatsing voor video die niet kan worden overgeslagen. Of consumenten nu in de bus of de trein, de voorstoel van hun eigen auto, of wandelen de stoep, OOH digitale video reclame biedt een ideale manier om te betrekken, te vermaken, en verbinding te maken met de generaties Y en Z, die beide besteden minder tijd consumeren digitale media dan Millennials, Gen X, of zelfs Baby Boomers.

AR/VR zal ons alleen een meer dimensionale ervaring geven. Het is niet genoeg om een "coole" augmented reality-ervaring te hebben, het moet een context hebben zodat het marketingaspect ervan daadwerkelijk de gewenste resultaten oplevert.

Uiteindelijk is de entertainmentmarketingtrend een blijvertje en zal hij nog jaren een krachtig instrument zijn.

Levendige verlopen, glitch en neon kleuren, groteske beelden.

In App Video Marketing is geëxplodeerd! Het is een van de beste manieren om uw nichemarkt te bereiken voor uw product of dienst terwijl u een enorme ROI ontvangt!

Live streaming wordt main-stream, net als micro-content, dus als u de betrokkenheid bij uw merk wilt maximaliseren, moet u dit zeker opnemen in uw marketingmix.

Trending video algoritmes zullen van toepassing zijn.

1. De relatie tussen groei en zoeken zal toenemen
2. Betere integratie van video in e-mail
3. Nieuwe beeldverhoudingen zullen ontstaan omdat meer mensen verticaal kijken
4. Shoppable video's
5. Merken zullen inhoud creëren op basis van persona's in plaats van generieke concepten.

Bredere toepassing van live video, inclusief het gebruik van 360 graden immersieve video en dronebeelden.