Sociale mediastromen zijn druk, snelstromend en zeer zeer concurrerend. Nu sociale netwerken het organische bereik beperken, is het moeilijk om te verschijnen en is het nog moeilijker om aandacht te krijgen.

Dus hoe kun je opvallen op social?

Marketeers die het groot aanpakken doen het beter. En de enige manier om groter te gaan dan wie dan ook is door je inhoud op te waarderen tot maximale kracht. Dat is social media video.

Social media-video's zijn zo boeiend dat de netwerken ze naar de top van de sociale stromen duwen. Facebook, Instagram en LinkedIn willen allemaal dat we meer doen in dit almachtige formaat. Het wint in de algoritmen en in het winnen van aandacht.

Als social media marketeer is video uw krachtigste instrument.

Dus in plaats van alleen een kop en een link naar je artikel te plaatsen, maak je een kleine commercial waarin je je artikel voorstelt aan je volgers.

Dit is hoe je social media video's maakt die het scrollen vertragen en kliks vangen.

Wat je nodig hebt

Een trillende mobiele telefoon video is niet waar we voor gaan. Dat doet iedereen. Je laptop heeft een camera en microfoon, maar je kunt beter dan dat. Een beetje meer moeite levert je veel betere resultaten op. Dus hier is mijn proces om mijn social media video's te verbeteren met slechts een beetje apparatuur en software.

1. Een statief en een goede camera
2. Een microfoon en een rustige kamer
3. Een licht of een raam
4. Basis bewerkingssoftware... Ik raad Camtasia aan.
5. Een actieve aanhang op sociale media (LinkedIn, Facebook of Twitter)

1. Eén keer instellen. Neem veel op.

Het kost wat tijd om alles op te zetten, dus profiteer van die tijd door er vier of vijf tegelijk te schieten. Dit soort "batch shooting" betekent dat je het meeste haalt uit die goede-haar-dag en dat je niet telkens met je belichting speelt.

Als je nog geen DIY opnamestudio hebt gebouwd, zet dan gewoon een camera op in een zonnige hoek van je huis of kantoor. Zo ziet de mijne eruit:

• De video
  Ik gebruik een mooie camera op een statief op relatief korte afstand. Ik wil dat mijn hoofd het grootste deel van het beeld vult. Ik kijk naar een raam, dus de belichting is geregeld.
• De audio
  Ik heb geen mooie microfoon voor de camera, dus gebruik ik mijn goedkope podcastmicrofoon die via USB is aangesloten op mijn computer. Ik zit op een paar meter afstand van de microfoon en de muur, zodat het niet te echo-achtig klinkt.

ProTip! Kies een plek waar je de microfoon en het statief kunt laten staan. Dit maakt het proces sneller, waardoor je dit vaker kunt doen. Efficiëntie is een van je belangrijkste doelen.

Lichten... Camera... Zet je telefoon uit... Actie!

2. De Schietpartij

Druk op record op de camera en op Camtasia. Je staat op het punt een social media video van één minuut te maken. Ga nu achterover zitten, haal diep adem en...

• Glimlach 0:00

Dit zal het eerste frame van de video zijn

• Stel jezelf voor 0:02

Alleen uw naam en titel zijn goed

• Vertel de kijker wat je hier doet 0:05

"Ik deel met jullie een artikel over..."

"Dit is gewoon een snelle video om je te vertellen over..."

"Hier is een snelle samenvatting van ons laatste advies..."

Dit zijn de seconden die het meest waarschijnlijk worden gezien in de sociale stream, dus begin met grote energie, pittige uitspraken en een extra beetje lichaamstaal.

• Vat het artikel samen 0:45

Neem snel de opsomming van het artikel door. Het moeten ongeveer vijf punten zijn met een paar woorden over elk. Noem de belangrijkste punten alsof je iemand erover vertelt in een voicemailbericht.

Wind je er een beetje over op. Gebruik je handen. Maak het niet perfect. Als je voelt dat je het verpest hebt, pauzeer dan, glimlach en doe dat deel opnieuw.

• Uw CTA: Stel voor dat ze klikken! 0:55

"Als dit je nuttig lijkt, klik dan op de link in het bericht..."

"Klik op de link en bekijk het artikel voor het volledige verhaal..."

"De link in deze post brengt u naar het volledige proces..."

• Bedank ze voor het kijken 1:00

Stop de landing met een heel kort teken. Het kan één simpel woord zijn: bedankt.

Dat is het! Doe er nu nog twee of drie voordat je opstaat.

3. Import, grootte en synchronisatie

Omdat je het geluid op de laptop hebt opgenomen, is het bestand in Camtasia al geopend en klaar om te gebruiken. Als u een camera hebt gebruikt, sluit u de SD-kaart aan op uw laptop, kopieert u het bestand naar uw bureaublad en plaatst u het in het geopende Camtasia-bestand.

Je wilt dat je hoofd groot en gecentreerd is. Denk eraan, het zijn sociale media. Op een desktop verschijnt het in een klein deel van de browser. Op mobiel is het hele scherm klein. Laat je gezicht ongeveer 30% van de video vullen. En schuif het een beetje op, zodat er ruimte is voor bijschriften en de bediening van de videospeler onder je gezicht.

Het synchroniseren van audio en video zou heel eenvoudig moeten zijn, omdat u de golfvorm van de audio kunt zien in het videobestand. Zet gewoon de pieken en dalen op een rij.

4. Bewerken en bijschriften toevoegen

Bewerken is gewoon de fouten eruit halen en het terugbrengen tot die ene minuut. Probeer het niet perfect te maken. In feite zijn die kleine pauzes en onvolkomenheden een voordeel. Ze worden "jump cuts" genoemd.

Bijschriften zijn cruciaal. In de sociale stream begint de video zonder geluid te spelen als ze ernaar toe scrollen. Ons doel is hen af te remmen en hun aandacht te trekken. Een stil, pratend hoofd heeft niet veel stopkracht.

De tekst van de bijschriften zal hen in de inhoud trekken. Ze zijn ook belangrijk voor de toegankelijkheid.

Wave.video is een andere supermakkelijke manier om tekst aan video toe te voegen. U kunt snel prachtige tekstanimaties boven op elke video plaatsen, zodat u een boeiende kleine intro creëert en deze op het juiste formaat opslaat voor elk sociaal netwerk. U kunt ook profiteren van hun enorme bibliotheek van 200 miljoen gratis en eersteklas videoclips, audio en afbeeldingen en stockassets combineren met uw eigen beeldmateriaal.

5. Het bestand exporteren

Sla het bestand op als MP4 op uw computer. Nu is het klaar om geüpload te worden.

6. Campagne tracking code toevoegen aan de link naar het artikel

Het sociale netwerk toont u basisgegevens over betrokkenheid (likes, opmerkingen, shares en views), maar niet of bezoekers hebben geklikt (verkeer) of wat ze hebben gedaan nadat ze op uw site zijn geland (conversies). Hiervoor heeft u campagne tracking code nodig.

Gebruik een eenvoudige URL-bouwer om codes (het medium, de bron en de campagnenaam ) te volgen naar de link naar uw artikel. Eenvoudige instructies vind jehier.

Voor mijn LinkedIn-video heb ik het heel eenvoudig gehouden. Bron: linkedin, medium: sociaal, campagnenaam: video. Als je er veel van doet en je wilt ze apart volgen, geef ze dan elk een eigen campagnenaam, zoals "video_articlename."

ProTip! Gebruik altijd kleine letters in campagne tracking codes. Dat is belangrijk in Analytics!

7. Maak de social media post!

Maak een nieuwe social media post en importeer je video. Voeg vervolgens de link met de trackingcode toe. Vervolgens moet je de volgende toevoegen en de rest van de post elke truc uit het social media boek laten gebruiken om de aandacht van de bezoekers te trekken.

• Gebruik nummers, citaten en hashtags
• Regeleinden en speciale tekens toevoegen
• Vermeld contribuanten en anderen

Vermeldingen zijn een belangrijk ingrediënt van berichten in sociale media omdat ze het onmiddellijk zichtbaar maken voor mensen die het mogelijk delen. Het toevoegen van citaten van medewerkers aan je artikelen (zoals deze) maakt je inhoud beter, maakt marketing leuker en geeft je iemand om te noemen in sociale media wanneer het artikel live gaat. Ik raad elke vorm van collaboratieve contentmarketingten zeerste aan .

ProTip! Post de social media video een paar dagen nadat het artikel voor het eerst live is gegaan. Dat geeft je de kans om mensen te bedanken (en te vermelden) die het artikel al hebben becommentarieerd of gedeeld.

De video zelf doet wonderen voor uw doorklikpercentages, maar ook de opmaak en de vermeldingen zijn belangrijk. Als u ideeën nodig hebt, bekijk dan deze voorbeelden van socialemediaposts.

8. De video/post op sociale media promoten

Nu het bericht live is, is het erg nuttig om de conversatie te starten door het meteen naar een paar mensen te sturen. Dit helpt de algoritmen te activeren die de video naar de top van de sociale streams duwen.

Neem even de tijd om de boodschap over te brengen door de link van de social media post zelf te delen. Zo pak je die link en stuur je ze rechtstreeks naar de social post.

Hier zijn een paar snelle manieren om het te delen met naaste collega's die het misschien een snelle like, opmerking of share geven...

• E-mail naar een paar goede vrienden
• Deel het binnen een relevante besloten groep
• Post het in een intern Slack board, Google Chat ...of de persoon die naast je zit.

Als ze echt goede vrienden zijn, zal het verzoek heel kort zijn.

"Super snelle gunst! Kun je even naar deze post kijken en hem liken of commentaar geven als je denkt dat hij het verdient. Bedankt, vriend!"

Als u echt gas op het vuur wilt gooien, zijn er tools waarmee uw interne team gemakkelijk elke sociale post kan versterken. Gaggle en LinkedIn Elevate zijn twee van de belangrijkste.

Time-out... dit hele idee klinkt gek.

Ja, ik stel voor om reclamespots te maken voor artikelen. Ik stel voor e-mails te sturen om de video's te promoten die de inhoud promoten die uw bedrijf promoot. Het klinkt gek.

De dingen waren vroeger zoveel eenvoudiger, nietwaar?

Het is erg indirect. Erg meta. Maar het is effectief. Het is een uitstekende manier van marketing.

Inhoud is een geweldige manier om een bedrijf te promoten. Sociale video is een geweldige manier om inhoud te promoten. En het direct delen van de video met goede vrienden is een geweldige manier om de social media video te promoten.

9. Meet

Het sociale netwerk toont u het aantal likes, commentaren, shares en views. Maar denk eraan dat een "view" in sociale media een video is die slechts drie seconden speelt. Ze kunnen gewoon een beetje vertraagd zijn toen ze voorbij scrolden. Sociale statistieken zijn niet echt wat we zoeken.

De campagne tracking code die we hebben toegevoegd laat ons het verkeer, het conversiepercentage en de nieuwe e-mailabonnees zien. Twee dingen zijn opmerkelijk aan deze resultaten:

• 500+ bezoekers en 10+ abonnees van EEN social media video post
• De levensduur van die post was VIER DAGEN...

De bezoeken van de sociale post en de video hierboven gingen nog hoger nadat ik deze screenshot had gemaakt. Bezoekers van recentere berichten waren lager, maar nog steeds in de honderden.

Het bereik van de video is een functie van de grootte van je netwerk. Grotere en actievere volgers zullen een groter bereik en meer betrokkenheid zien bij elke sociale activiteit. De resultaten variëren.

Het is veel werk, maar het is het waard...

Het lijkt misschien krankzinnig om 20 minuten te besteden aan een enkele social media post. Dat is tien keer de normale inspanning. Maar voor ons waren de resultaten nog groter.

Toch is het misschien niet realistisch om voor elk artikel een dergelijke inspanning te leveren. Richt u dus op de artikelen die bezoekers het snelst omzetten in abonnees. Doe, voordat u een heleboel video's maakt, een contentmarketingaudit en ontdek uw beste muizenvallen.

Deze zijn absoluut 10x de promotie waard. Ze geven je 100x de resultaten voor de moeite.

Bonus! Knijp er nu een beetje meer waarde uit...

Al het harde werk is gedaan. Je hebt nu een geweldig stukje sociale inhoud dat je vele malen en op vele plaatsen kunt gebruiken.

• Deel de video in een ander sociaal netwerk
• Deel de video in besloten groepen
• Embed de video bovenaan het bericht (maar geef het eerst een aangepaste thumbnail. Amy Landino heeftdaar hier tips voor)
• Zet die thumbnail in een toekomstige e-mail nieuwsbrief. Het zal waarschijnlijk wonderen doen voor uw click-through rate!

Over de auteur: Andy Crestodina is medeoprichter en Chief Marketing Officer van Orbit Media, een bekroond webdesignbedrijf van 38 personen in Chicago.

In de afgelopen 18 jaar heeft Andy digitaal marketingadvies gegeven aan 1000+ bedrijven. Hij spreekt op nationale marketingconferenties, schrijft voor grote marketingblogs en host een kleine marketingpodcast.

Dit bericht verscheen oorspronkelijk op de Orbit Media blog.