Hubspot deed dit jaaronderzoek naar videomarketing. Zij ontdekten dat in 2018 zo'n 81% van de bedrijven video's gebruikt als marketinginstrument. Dat is een stijging van bijna 20% ten opzichte van 2017. Ze ontdekten ook dat de ondervraagden gemiddeld anderhalf uur per dag naar op internet gebaseerde videocontent kijken.

Youtube heeft veel te maken met de steeds groeiende populariteit van online video-inhoud. Het is de onmisbare bestemming geworden voor alle video-inhoud. Zelfs gevestigde beroemdheden, zoals Andy Samberg, beoordelen hun succes aan de hand van Youtube-stemmen:

Een teken van succes bij een bepaald publiek als je een kort komediestukje maakt, waar dan ook, is dat het op YouTube komt en rondgaat. Het is altijd iets waar je onbewust aan denkt.

Maar Youtube is niet het enige videomarketingplatform dat we tegenwoordig tot onze beschikking hebben. Facebook-video's worden net zo populair en verspreiden zich nog makkelijker, gezien de krachtige boosting-functie. Dan zijn er nog korte video's op Twitter en live streaming platforms zoals Periscope en Vimeo Live.

.

Met zo'n verscheidenheid aan videomarketingplatforms hebben we veel om mee te experimenteren.

Als u overweegt zich te storten op videomerkcampagnes, of als u uw bestaande campagnes wilt verbeteren, bent u niet de enige. Video is een van de beste vormen van marketing aan het worden, en veel merken zijn volledig opgebouwd rond visuele inhoud.

Dit is wat u moet weten om tekst naar video te converteren om uw bedrijf te promoten.

1. Kijk terug naar uw bestaande inhoud

Het mooie van het omarmen van een nieuw contentformaat is de mogelijkheid om uw oude artikelen opnieuw te gebruiken en tot leven te brengen. Als u tijd en moeite hebt gestoken in uw on-site inhoud en off-site gastberichten, is dit een goed moment om uw eerste videomateriaal te maken met behulp van die inhoud en dat onderzoek waaraan u ooit tijd hebt besteed.

1. Zoek in je archieven, Google en notities naar de long-form content die je in het verleden hebt gemaakt.
2. Maak een spreadsheet van onderwerpen die je eerder gedetailleerd hebt behandeld
3. Voeg belangrijke engagement metrics toe aan je spreadsheet: Aantal shares, commentaren en Google rankings
4. Bedenk of daar een videokans ligt: Vergeet niet dat u zich eerst wilt richten op uw meest succesvolle stukken om te profiteren van uw succes met tekstinhoud en uw Youtube-kanaal met een knal te beginnen.

Hier is een voorbeeld van hoe ik werkte aan een videoserie (die later werd omgezet in een e-mailcursus) op basis van de oude inhoud die ik had geschreven:

Tijdens het structureren van uw oude inhoud om er video's van te maken, ontdekt u misschien "gaten", deelonderwerpen die u nog moet behandelen om een goed afgeronde videoserie te maken. Dit kunnen ook zowel artikelen (eerst) als video's zijn. Op die manier helpt het werken aan uw video's u om meer onderwerpen te ontdekken die u ook in tekst kunt behandelen.

De twee contentmarketingcampagnes (d.w.z. tekst en video) informeren, structureren en versterken elkaar.

Om dingen georganiseerd te houden en de twee campagnes met elkaar te verbinden, gebruik je samenwerkingsproductiviteitsplatforms zoals Trello, Google Drive of andere. Ik gebruik Cyfe (Disclaimer: Dit is mijn content client) omdat het zo flexibel is en me in staat stelt veel dingen op één plek te houden en ook moeiteloos mijn voortgang (abonnees, likes, verkeer) vanaf één plek te volgen:

• U kunt uw Google Spreadsheet insluiten in uw dashboard
• U kunt uw takenlijst toevoegen
• U kunt Youtube-widgets toevoegen om elk van uw video's te controleren
• U kunt Google Analytics-widgets toevoegen om de pagina's te controleren waar u uw video's insluit, enz.

2. Overweeg toekomstige video's vanaf het begin

Dit zal u niet helpen met uw bestaande inhoud, maar het is goed om in gedachten te houden voor de toekomst. Telkens wanneer je een blogpost, infographic of andere inhoud plant, bedenk dan hoe het zou werken in een videoformaat.

Hoe doe je dat? Begin met het gemakkelijkste deel, namelijk het onderwerp zorgvuldig overwegen. Sommige onderwerpen lenen zich gewoon niet voor een videoformaat. Je moet ervoor zorgen dat alles wat je schrijft interessant zou zijn als je het meer visueel zou maken. Ook al ga je alleen over het onderwerp praten, zorg ervoor dat:

1. het is interessant genoeg om zichzelf staande te houden als je het bespreekt...
2. het kan zo worden opgedeeld dat mensen zich niet gaan vervelen.

Bedenk vervolgens hoe het kan worden uitgebreid. Waarom één video maken als je een hele reeks video's kunt maken met hetzelfde idee? Een serie maken is een ongelooflijke manier om mensen terug te laten komen terwijl je een complexer of gevarieerder onderwerp gebruikt dat niet zomaar in één keer kan worden uitgedrukt. Het is niet alleen geweldig voor video's, maar ook andere inhoud is geweldig in serievorm.

Ten slotte, maak je blog op een vergelijkbare manier als je een script zou maken. Zorg voor een goed tempo, voeg blokken toe, maak kleinere stukjes informatie.

Om het idee beter te illustreren:

• Hier is een tekstartikel
• Hier is de video waarin dat artikel werd omgezet, bijna woordelijk

3. Denk aan SEO en Google Ranking

Video's zijn goed voor meer dan alleen het aantrekken van een bepaald publiek. Het is ook geweldig voor het vestigen van dominantie in Google's zoekmachine rankings. Er zijn twee manieren om dit doel te bereiken:

3.1 Meer resultaten van zoekmachines controleren

Gebruik video's om uw middelen op meer dan één positie te plaatsen (dit is vooral belangrijk voor merkgerichte zoekopdrachten waarbij u de hele eerste pagina van de resultatenpagina's van zoekmachines wilt beheersen).

Een cruciaal onderdeel van zoekwoordenonderzoek is het onderzoeken van al uw merkvragen (die waarbij iemand uw bedrijfs-/productnaam intikt in combinatie met andere woorden). Video's zijn een perfect medium om te ranken voor die zoekopdrachten en het algemene sentiment te controleren. Meer hierover hier:

3.2. Ga voor Featured en Rich Snippets

Video's krijgen een speciale behandeling bij het zoeken in Google:

• Rich snippets, d.w.z. Google's listing toont de video thumbnail en auteur
• Featured snippets zijn Google's manier om prioriteit te geven aan bepaalde, hooggeplaatste inhoud zonder te vertrouwen op het oude ranking-systeem van de eerste pagina. Het geeft gebruikers antwoorden op vragen en previews van gerelateerde informatie direct vanaf de voorpagina. Ga voor meer informatie over featured snippets naar dit geweldige overzicht van featured snippets.

Als het gaat om video-URL 's, zou Google een "video-only" featured snippet tonen:

Featured Snippet Optimization helpt u bij het identificeren van alle featured kansen voor uw merk. Voer gewoon uw domein (of dat van uw concurrent) uit en het zal u featured snippet kansen tonen. U kunt ook een URL uitvoeren van een video die hoog scoort voor een aantal zoekopdrachten om te zien of er nog kansen voor die video ontbreken.

Bovendien genereert de tool een lijst van populaire nichevragen (op basis van de resultaten van Google "Mensen vragen ook"), waardoor je een enorme lijst krijgt van populaire inhoud en video-ideeën:

4. Maak een video cursus voor Authority Boosting

Een van de snelste en meest efficiënte manieren om autoriteit te krijgen is mensen te laten zien dat je het verdient. Videocursussen zijn perfect voor dit doel, omdat je een netwerk opbouwt van studenten die graag van je willen leren en uitkijken naar je updates.

Het werkt ook als een middel om je merk te gelde te maken. Gezien hoe moeilijk het kan zijn om passief inkomen te verdienen, is het de investering waard.

Kies een goed platform met veel gebruikers, zoals Udemy, Skillshare of Coursera (of allemaal). En/of host het op je eigen site, zoals via een live (en vervolgens opgenomen) webinar.

Cursusplanning vergt wat meer tijd en onderzoek. Je moet ervoor zorgen dat er veel vraag is naar je onderwerp, onderzoek doen naar concurrenten en je cursus op een logische manier structureren. Ik gebruik Serpstat altijd als ik een lange inhoudscomponent moet plannen. Declusteringsfunctie van Serpstat geeft een overzicht van de niche in vogelvlucht en helpt u uw toekomstige inhoud te structureren in secties en hoofdstukken:

5. Videotypes diversifiëren

Nu weet u een beetje hoe en waarom. Wat voor soort video's moet u maken om tegemoet te komen aan de eisen van meer visueel ingestelde kijkers? U hebt een aantal opties: Deze werken allemaal goed om tekstinhoud om te zetten in videoformaat:

5.1. Vlogs

Een eenvoudige vorm van video waarbij je rechtstreeks tegen de camera spreekt. Veel video's die op een blog zijn opgenomen, hebben deze vorm, omdat de maker zo één op één contact kan leggen met zijn publiek zonder veel speciale functies die tijd of geld kosten om te monteren.

Hoe gebruik je dit videotype om van tekstinhoud een video te maken? Het kan zo simpel zijn als het hardop voorlezen van je blogbericht en het gebruik van een videobewerkingsprogramma (ik gebruik iMovie) om titels, screenshots uit je artikel en citaten toe te voegen om het leuker te maken.

5.2. Interviews

Waarschijnlijk een van de meest populaire opties, interviews zijn een geweldige manier om in contact te komen met beïnvloeders en kijkers het voordeel te geven van hun expertise.

Hoe gebruik je dit videotype om van tekstinhoud een video te maken? Ga je gang en nodig een bloggende vriend uit om het onderwerp te bespreken dat je eerder hebt behandeld. Gebruik je bestaande artikel als bron voor onderzoek, vragen en takeaways.

U kunt uw gesprekkenook live streamen om uw sociale-mediabetrokkenheid te vergroten. In plaats van een samenvatting te geven van een evenement, zoals een conventie, waarom zou u het niet live streamen? Het kan in realtime worden bekeken en ook worden opgenomen, zodat mensen het later kunnen terugkijken.

Er zijn een paar oplossingen waarmee je naar verschillende populaire sociale media-platforms tegelijk kunt streamen:

Crowdcast Multistreams	Vimeo Live
Kosten	$89/mo	$75/mo
Live-stream naar...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook & YouTube
Extra voordelen	+ webinar hosting functies	+ samenwerking, analytics, video hosting, enz.

5.3. Video handleidingen

Zoveel blogberichten zijn stap voor stap tutorials. U kunt diezelfde instructie geven, met gemakkelijker te volgen visuele instructies, met een instructievideo. Deze zijn vooral zinvol als u een of meer webgebaseerde tools bevat en u uw screenshots en screencasts kunt gebruiken in uw videotutorial.

iMovie is een eenvoudige video-editor die je kunt gebruiken om deze in elkaar te zetten. Voor de voice-over kun je zelf lezen of een meer professionele stemacteur van Fiverr gebruiken. Je kuntdeze sitesook gebruiken om gratis videomateriaal te vinden.

5.4. Animaties

Net zoals u uw artikel hardop kunt voorlezen om een video op te nemen, kunt u een animatie gebruiken om hetzelfde te doen. Met Animatron Studio kunt u de voorgebouwde animaties gebruiken om een geanimeerde versie van uw blogbericht te maken:

5.5. Productbeoordelingen

Denk aan #3.1 die ik hierboven noemde: Video's zijn geweldig voor het beheersen van meer zoekresultaten voor merkgerichte zoekopdrachten, waaronder uw productnamen. Stel dus meer videobeoordelingen samen rond uw aanbod, inclusief het hergebruiken van tekstcontent die u al gebruikt om uw producten uit te leggen aan uw toekomstige klant.

Productrecensies, filmrecensies, muziekrecensies, spelrecensies... ze behoren niet voor niets tot de meest bekeken inhoud op Youtube.

Denkt u eraan om uw testimonials of Facebook reviews te pakken en in een snelle video te verwerken? Met tools als Wave.video kost het u een paar minuten om zo'n leuke video te maken!

6. Doe uw onderzoek voor, tijdens en na

Boven bijna alles hierboven, is het cruciaal dat u onderzoek doet tijdens elke fase van het proces. Weet wat er is en aandacht krijgt, goed en slecht. Onderzoek sleutelwoorden en weet wat je in de hoek gaat zetten. Kijk welke inhoud je al hebt die geconverteerd kan worden.

Door het onderzoek te volgen optimaliseer je elke video die je produceert en alle inhoud die je maakt die later in een video wordt omgezet. Door elke keer het maximale uit je video's te halen, bespaar je een hoop gedoe in de toekomst.

Heeft u een tip om content om te zetten in videomogelijkheden voor uw bedrijf? Laat het ons weten in de commentaren.

Over de auteur: Ann Smarty is de Brand en Community manager bij InternetMarketingNinjas.com en de oprichter van Viral Content Bee. Ann houdt zich al meer dan tien jaar bezig met internetmarketing, ze is de voormalige hoofdredacteur van Search Engine Journal en levert bijdragen aan prominente zoek- en sociale blogs, waaronder Small Biz Trends en Mashable.

Ann is ook de frequente spreker op Pubcon en de gastheer van een wekelijkse Twitter chat #vcbuzz.