Video's blijven alle onderdelen van marketing veroveren, maar e-mailmarketing mag zich niet terugtrekken.

Bij het gebruik van video's in e-mails gaat het altijd om de laadsnelheid van de e-mails. Als er zware videobestanden bij e-mails worden gevoegd, kan het te lang duren voordat deze worden afgeleverd en geopend.

Tegelijkertijd heeft het insluiten van video's in e-mails bewezen de open rates en CTR's te verhogen.

Dus, hoe kun je video's toevoegen aan e-mailmarketing zonder dat e-mails te "zwaar" worden?

Er zijn twee alternatieven voor het gebruik van video's in e-mails:

1. Inclusief een statische afbeelding met een afspeelknop
2. Met een GIF met een afspeelknop

Maar hoe weet je of deze opties beter werken dan een eenvoudige statische afbeelding? Wij besloten daar zelf achter te komen en voerden een experiment uit.

Testvoorwaarden

Onlangs hebben we een test uitgevoerd voor de e-mailaankondiging van het webinar van Donna Moritz. Het doel was te testen of een gewone statische afbeeldingsminiatuur inferieur is aan de "videogestileerde". Daartoe keken we naar drie metrieken die voor deze e-mail van cruciaal belang zijn:

1. CTR
2. Registratie pagina bekeken
3. Registratie tarief

Voor de test hebben we drie versies van e-mails gemaakt. Deze e-mails werden willekeurig verdeeld over drie gelijke groepen van onze abonnees. Ze hadden identieke onderwerpen, teksten en ontwerpen. Het enige verschil zat in de visual die we toevoegden:

1 versie: Statisch beeld

2 versie: Statische afbeelding met een afspeelknop bovenaan de afbeelding

3 versie: GIF met een afspeelknop bovenaan de afbeelding

De twee vragen die we in dit bericht gaan beantwoorden zijn:

1. Werken video gestileerde visuals beter dan traditionele gewone visuals?
2. Zo ja, welk type gestileerde video is dan effectiever: statisch met een 'Play'-knop of een GIF met een 'Play'-knop?

Resultaten

Een snelle spoiler voor dit deel: de resultaten wat een verrassing waren zo onverwacht dat we zelfs dachten om het met een andere test te controleren voordat we dit bericht publiceerden. Maar we zijn luie en besloot dit te delen zoals het is.

CTR resultaten

Er was geen significant verschil tussen de versies: elk van de drie versies had dezelfde CTR van 1%.

De e-mails bevatten niet alleen links naar de webinarregistratie, maar ook footerlinks (naar onze sociale media, blog, enz.). De kliks in de e-mail vertegenwoordigen dus niet het aantal mensen dat daadwerkelijk de beoogde registratiepagina heeft bekeken, maar het aantal mensen dat op een willekeurige link heeft geklikt, waaronder de registratiepagina.

Registratie pagina bekeken

Het aantal mensen dat de registratiepagina bezocht vanuit een e-mail met een GIF met de knop 'Afspelen' bovenaan was het hoogst: 70,1% van alle gebruikers die uit deze e-mailcampagne kwamen. Niet slecht en vrij verwacht.

Wat wel onverwacht was, is dat de gewone statische afbeelding een hoger percentage registratiepaginaweergaven had (66,5%) dan de statische afbeelding met een 'Play'-knop erop (64,5%). Op de een of andere manier wekte de laatste de interesse van gebruikers in een andere link: naar onze sociale media of blog.

Kijk eens naar deze cijfers:

Helaas is dit resultaat niet significant: er is slechts 85% kans dat GIF's met de knop "Afspelen" het hoogste aantal bekeken registratiepagina's opleveren.

Maar het resultaat dat we kregen in het volgende deel van de test is echt aangenaam!

Inschrijvingen

Het meest waardevolle onderdeel van het experiment: conversie naar registratie voor het webinar. De absolute koploper was de GIF!

51,6% van degenen die de registratiepagina in de GIF-groep bekeken, schreven zich in voor het webinar.

De afbeelding met de "Play"-knop kreeg lagere registratiepercentages, waarbij 42,5% van de kijkers betrokken was.

Het gewone statische beeld leverde de laagste prestatie.

Dit bewijst dat het levendige en dynamische formaat van GIF's betere resultaten oplevert. Waarschijnlijk lokte de interactiviteit van de GIF mensen beter naar de webinarregistratie. Het plakken van een GIF met een echt persoon, Donna Moritz, die iets zegt, kon ook een gevoel van een gepersonaliseerde uitnodiging creëren, wat leidde tot hoge registratiecijfers van de e-mail met deze creative.

Dit resultaat is statistisch significant! Er is een 100% kans dat GIF's met de knop 'Afspelen' bovenaan het hoogste aantal registraties opleveren. Wow!

Video gestileerde visuals zijn effectief

Dus, hoe moeten we de vragen beantwoorden die we in het begin stelden?

Ondanks het feit dat de statische afbeelding meer mensen naar de doelpagina trok, hebben we meer daadwerkelijke registraties gezien uit e-mails met video gestileerde visuals, dat was ook een statistisch significant resultaat. We kunnen dus stellen dat videobeelden in e-mails beter werken dan gewone statische beelden.

Als u moet kiezen tussen een GIF en een statische afbeelding met "Play"-knop, kies dan voor de eerste: in ons experiment was dat een duidelijke winnaar.

Snelle tips

Om ervoor te zorgen dat u goede resultaten behaalt met uw video's in e-mails, hebben we enkele aanbevelingen voor u opgesteld:

1. Wanneer u een video gestileerde GIF maakt, zorg er dan voor dat de 'Play' knop niet een belangrijk deel van de visual overlapt, bijvoorbeeld het hoofd van de persoon. Anders ziet het er zinloos en onnauwkeurig uit.
2. Probeer een persoon op een GIF te zetten om het persoonlijker te maken, want mensen houden meer van visuals met echte mensen dan van iets anders (de enige uitzondering is misschien schattige huisdieren). In ons geval kan dat een belangrijke rol hebben gespeeld.
3. Test alles, zelfs de resultaten van dit onderzoek. Je weet nooit welke dingen zullen werken en welke tactiek een ramp zal zijn. Maak A/B-tests voor elk klein ding: voor het type visuals, voor de samenstelling en inhoud van de beelden, voor de grootte, kleuren, lengte van de GIF's, enz.

Veel succes met je e-mails en vergeet niet dat video de koning is! 👑