8 seconden.

Dat is alle tijd die je hebt om je publiek te boeien voordat ze naar een andere video gaan.

Als u in deze korte periode uw kans mist om indruk te maken en uw kijker te boeien, krijgt u geen nieuwe kans.

Hoe kunt u uw publiek in zo'n korte tijd aan u binden?

Laten weeens kijken naar vijf technieken die je kunt gebruiken om een video-introductie te schrijven die je publiek meteen aan de haak slaat.

1. Creëer een nieuwsgierigheidskloof met uw video-intro

Uw video heeft iets dat uw kijkers willen; het is wat uw kijkers doet klikken op uw video wanneer ze die op hun scherm zien. Zakenmensen noemen dit je "waardevoorstel" - de waarde die je video hen belooft.

De waardepropositie van uw video kan zijn

• een oplossing voor een pijnlijk probleem
• een interessant idee waar ze nog niet aan gedacht hebben
• een grappige sketch die een lach belooft, en meer.

In ieder geval, voordat je gaat zitten om je video-introductie te schrijven, moet je eerst uitzoeken wat het is.

Voordat u gaat zitten om uw video-introductie te schrijven, moet u de waardepropositie van uw video bepalen.

Als je dat eenmaal hebt uitgezocht, wil je de kijker plagen met wat marketeers een nieuwsgierigheidskloof noemen - het verschil tussen wat je kijker weet en wat hij wil weten.

Zoals de naam al zegt, maakt een nieuwsgierigheidskloof de kijker nieuwsgierig naar de premisse van je video - je kunt dat gevoel al opwekken door de titel en de thumbnail - zonder teonthullen wat dat is.

De volgende video van Bloomberg creëert al vanaf de titel en thumbnail een nieuwsgierigheidskloof - je mag raden om welke stad het gaat, maar het is niet eenvoudig om erachter te komen. De video begint met het noemen van de stad waarnaar de video verwijst - Mexico City - terwijl een van de belangrijkste bezienswaardigheden van de stad wordt getoond. Tegen de tijd dat je op de video klikt om de stad uit het verhaal te achterhalen, is het al te laat; het verhaal heeft je aan de haak geslagen.

De sleutel tot het creëren van een krachtig nieuwsgierigheidsgat is het vertragen van het hoofdidee van je video, in de veronderstelling dat ze bekend zijn met en kennis hebben van het onderwerp van je video, en van daaruit je inleiding opbouwen.

Zie het als de ervaring van het openen van een Kinder Surprise of een Happy Meal van McDonald's - kinderen kopen ze graag omdat ze weten dat ze een speeltje zullen krijgen, alleen wist je nietwelk.

De volgende video van Vox gebruikt een interessante kop door te verwijzen naar diensten die we allemaal kennen - Netflix - maar choqueert u in het laatste deel van de kop wanneer het zegt - "allemaal zonder internet".

De eerste 30 seconden mengen beelden van Cuba, het land waar deze mysterieuze dienst is gevestigd, met de verteller die praat over het gemak van het gebruik van Netflix en andere streamingdiensten. Plotseling vraagt de verteller: hoe werken deze diensten in een autoritair land als Cuba?

Het is belangrijk om het gevoel dat de nieuwsgierigheidskloof creëert in evenwicht te houden, zodat je hen niet in verwarring brengt; als je het te hard speelt, zal het neerbuigend aanvoelen - d.w.z. dat je hen het gevoel geeft dat ze niet slim zijn - waardoor elke kans om hen te boeien teniet wordt gedaan.

2. Gebruik de techniek van Aristoteles

U weet al dat de aandachtsspanne van de gemiddelde kijker kort is. Daarom moet uw video-introductie direct ter zake komen en de kijker laten zien wat hij in de video zal leren.

Een populaire manier om de centrale premisse van uw video vanaf het begin te introduceren is het gebruik van de zogenaamde "techniek van Aristoteles", of, zoals filosofen het noemen, de "Aristotelische triptiek".

Alle filosofische ideeën daargelaten, de techniek van Aristoteles is een driedelige techniek dieopenbare sprekers en schrijvers van inhoud gebruiken om een argument te presenteren.

Dit is hoe het werkt:

1. Vertel uw publiek wat u hen gaat vertellen - zowelin uw inleiding als in uw kop, vertel hen precies wat ze in de video zullen leren.
2. Vertel ze wat je ze wilt vertellen - inde video, laat ze zien wat je beloofd hebt ze te laten zien.
3. Vertel hen wat je hen vertelde - inde laatste paar seconden van de video, recapituleer alles waarover je sprak.

Hier is een voorbeeld van Tim Schmoyer van Video Creators, die de eerste seconden gebruikt om achtergrond te geven bij het onderwerp van de video, en daarna uitlegt waar hij het in de rest van de video over zal hebben.

De techniek van Aristoteles is bijzonder nuttig bij het maken van tutorials en technische video's, waarbij helderheid van denken van het grootste belang is. En het beste is dat hij ongelooflijk eenvoudig toe te passen is; je hoeft alleen maar uit te leggen waar de video over gaat.

3. Vertel hen een verhaal

Het is geen geheim dat mensen graag verhalen vertellen, vooral als het om video gaat. Een vergelijking tussen de films die de afgelopen 100 jaar zijn uitgebracht, laat zien dat bijna de meerderheid van de films fictieve verhalen waren, en dat non-fictie documentaires een te verwaarlozen deel van de industrie uitmaken.

Beeldbron: Tableau Openbaar

Dat wil zeggen dat het vertellen van een verhaal aan je kijkers een gegarandeerde manier is om ze aan je te binden voordat ze kunnen wegklikken. De vraag is, hoe maak je snel een verhaal?

Uw kijkers een verhaal vertellen is een gegarandeerde manier om ze aan u te binden voordat ze kunnen wegklikken.

Het blijkt dat je de S.I.C. storytelling formule kuntgebruiken , de techniek die schrijvers gebruiken om in een paar alinea's een verhaal te ontwikkelen. Dit is hoe het werkt:

• Begin met het ontwikkelen van een situatie - dat wil zeggen, begin met het definiëren van een achtergrond en een personage voor je verhaal, en een probleem dat die twee verbindt.
• Creëer interesse door uit te leggen hoe het probleem zich ontvouwde, hoe je personages ermee te maken kregen en hoe de situatie veranderde.
• Eindig met een conclusie waarin je laat zien hoe de personages de uitdaging hebben overwonnen en wat ze hebben geleerd - de "moraal" van het verhaal.

Wendover Productions is een kanaal dat onderwerpen behandelt over "hoe de wereld werkt". Sam Denby, de gastheer, behandelt "saaie" onderwerpen zoals luchthavens, scheepvaart en logistiek, maar toch heeft het kanaal meer dan 2,70 miljoen abonnees. Hoe krijgt hij zo'n enorme aanhang? Door verhalen te vertellen.

Vraag jezelf af: "Wat is het verhaal achter mijn video?" Er is altijd wel een personage - echt of verzonnen - waar je video betrekking op kan hebben; zoek dat personage, de problemen waarmee ze te maken hadden, en laat die zien in je inleiding.

4. Toon een voorbeeld in uw video-introductie

Je videotitel en thumbnail spelen een belangrijke rol bij het aantrekken van je kijker, zoals het Bloomberg-voorbeeld illustreerde. Marketeers noemen dit "click-bait": u wekt de interesse van uw kijker en belooft iets dat schokkend, interessant of uniek lijkt.

Het probleem is dat je beloften snel tekort kunnen schieten als je die eerste interesse niet gebruikt om ze aan je te binden. Je video introductie moet bewijzen dat je video je kijkers iets van waarde laat zien, anders raak je ze kwijt.

Je video introductie moet bewijzen dat je video je kijkers iets van waarde laat zien, anders raak je ze kwijt.

Begin met het tonen van een preview van het belangrijkste, schokkendste of interessantste deel van de video, vooral als die preview aansluit bij de thumbnail en/of titel van de video.

Casey Neistat, een van de belangrijkste influencers van YouTube, gebruikt altijd previews, zowel in de thumbnails van zijn video's als in de intro. De volgende video gaat over zijn reiservaring met een vliegticket van 21.000 dollar, Casey begint met een schijnbaar willekeurige maar fascinerende vraag.

15 seconden later toont hij een kaartje waarop hij uitlegt waar de video over gaat, hoe hij aan het ticket is gekomen en hoe de reisroute eruit ziet. Zodra hij de kijker aan de haak heeft geslagen met een spannend voorproefje en wat achtergrondinformatie, begint hij de video aan het begin van het verhaal.

Video previews zijn effectief wanneer de video een leuk, fascinerend of ontzagwekkend fragment uit je video laat zien, zoals in de video van Niestait.

Hier zijn nog enkele tips om je video thumbnail het beste tot zijn recht te laten komen.

5. Maak een video-introductie die hen aan het lachen maakt.

Een van de belangrijkste voordelen van video's ten opzichte van tekst is dat ze een veel groter scala aan emoties mogelijk maken. Hoe meer emoties u bij de kijker kunt opwekken, hoe meer u hen zult boeien.

Van het onbeperkte aantal beschikbare emoties is lachen een van de meest essentiële menselijke eigenschappen die u in uw video's kunt gebruiken. Lachen schept een emotionele band tussen de kijkers, naast een groot aantal voordelen.

Je video's beginnen met een lach is een gegarandeerde manier om je kijkers snel te boeien, wat verklaart waarom sommige van de populairste video's op YouTube bloopers en andere grappige clips zijn.

Dit is hoe je een grappige video introductie kunt maken:

Doorbreek hun verwachtingen

Humor draait om het doorbreken van de verwachtingen van je kijkers.

Denk aan de beroemde uitspraak van Groucho Marx: "Dat zijn mijn principes, en als ze je niet bevallen... wel, ik heb andere."

Wat het grappig maakt is de woordspeling na de ellips; het is het onverwachte en onverholen gebrek aan moraal dat Groucho beweert te hebben dat zijn grap grappig maakt.

Wanneer je je video introductie schrijft, vraag jezelf dan af, "wat is de verwachting die je kijkers hebben over het onderwerp van je video?". Neem het en draai het om.

In de eerste 25 seconden van de volgende video bouwt de verteller - die toevallig "Sciencephile the AI" heet en een kunstmatige stemgenerator gebruikt om het script te vertellen - een dynamiek op rond de complexiteit van het onderwerp van de video.

In eerste instantie zou je denken dat Sciencephile the AI het over natuurkunde heeft, zoals de titel van de video suggereert. Maar dan doorbreekt hij de verwachtingen met enkele grappige opmerkingen.

Lach om jezelf

Er is geen betere manier om humor te gebruiken dan je kijker te laten zien dat jij, de presentator, net als zij bent. We zijn allemaal geneigd te denken dat degene die spreekt in een video of presentatie, voor wat het waard is, een autoriteit is.

Gebruik dat vooroordeel dat we allemaal in ons hebben om om jezelf te lachen. Het zal het ijs breken tussen de kijker en jou, en je zult hun respect winnen.

Joe Scott heefteen groot YouTube-kanaal opgebouwd dat vooral wetenschappelijke onderwerpen behandelt, met een mix van zelfspot, rare gezichten en ongemakkelijke stiltes. Hij heeft zelfs een "personage" rond zichzelf gecreëerd, wat zijn video's uniek en grappig maakt.

Of dit "personage" echt is of niet doet niet ter zake; deze eigenschappen maken zijn video's grappig en boeiend, zelfs wanneer hij complexe onderwerpen behandelt.

Overdrijf een punt

Overdrijving, of "hyperbool", is een komisch middel dat komieken gebruiken om de draak te steken met een algemeen aanvaarde situatie of idee. Door dit idee te overdrijven, vertel je je kijkers impliciet dat je weet waar of over wie je het hebt. Hierdoor voelt de kijker zich speciaal en uniek, iets wat vertrouwen schept tussen de kijker en jezelf.

Jeff Nippard is een fitnessexpert die video's publiceert over spieropbouw. In de volgende video parodieert hij de "bro-cultuur" die, na de wereldwijde lockdown, video's begon te maken over thuis trainen.

De eerste paar video's beginnen al met Jeff aan cola te laten nippen (wat een gebruikelijke grap is onder fitnessfanaten als iets wat een beginner zou doen) en andere belachelijke oefeningen, zoals "sip curls"-bicep curls gedaan met melkkannen terwijl hij tegelijkertijd de melk drinkt.

Haak uw publiek met uw video-introductie

Met deze vijf technieken schrijft u uw video-introducties niet meer zoals voorheen. Nu weet je dat het vangen van de aandacht van je kijker vroeg in je video cruciaal is om ze te betrekken en de retentie van je publiek te vergroten.

Vind het juiste nieuwsgierigheidsgat, introduceer het snel, meng het met een verhaal en een grappige opmerking, en je zult ze meteen aan je binden. Welke van deze vijf technieken ga jij gebruiken in je volgende video-introductie?

Ook als u op zoek bent naar een gebruiksvriendelijke video-intro maker - probeer Wave.video! U zult er geen spijt van krijgen, dat beloven we.