In zijn TED-presentatie vertelt Kevin Allocca, YouTube Trends Manager, over de vier elementen van een virale video : onverwachtheid, publieksparticipatie, smaakmakers en videolengte. Hoewel deze elementen geen geheime ingrediënten zijn, kunnen ze niet worden beschouwd als de enige bepalende factor voor het succes van een video.

Een virale video is in wezen een video die gemakkelijk wordt gedeeld, zeer eenvoudig te begrijpen is, onderhoudend of emotioneel is. Bovenal maakt deze video contact met de kijkers.

Deze verbinding is sterk wanneer je inhoud een plotselinge stijging teweegbrengt. Deze lift wordt vaak veroorzaakt door psychologische en gedragsmatige reacties, eigenschappen waar neuromarketing op inspeelt.

Neuromarketingtechnieken zetten gebruikers aan tot gedrag en emotie door de reactie van de gebruiker op een bepaalde gebeurtenis te begrijpen. Gezamenlijk bouwen deze reacties viraliteit op. Laten we eens duiken in een aantal neuromarketinghacks die je video aanstekelijk kunnen maken:

Ken uw publiek: zoek emoties waarmee ze zich het meest verbonden voelen

Kennis van het gedrag van je publiek is misschien wel de belangrijkste factor bij het maken van virale inhoud. Want zo kom je erachter wat je kijkers aanspreekt, wat ze aan hun scherm gekluisterd houdt. Zodra je je publiek begrijpt, kun je die informatie gebruiken om video's te maken met een virale factor.

Afhankelijk van je publiek kunnen de elementen van aantrekkingskracht variëren. Maar het is cruciaal om te onthouden dat in al deze gevallen de sleutel tot viraliteit ligt in effectieve storytelling.

Volgens het emotionele toestandmodel van PAD kunnen deze triggers grofweg worden ingedeeld in:

1. Plezier/Valentie

Als je video sterke gevoelens opwekt (hetzij positieve - vreugde, gelukzaligheid of negatieve - woede, angst) bij je kijker, is de kans veel groter dat hij viraal gaat. Om ervoor te zorgen dat het eindresultaat positief is, moet je je richten op het overbrengen van sterke maar positieve gevoelens. Humor is zo'n krachtig middel en is een succesvol ingrediënt in een aantal virale video's. Of je kunt verhalen maken die je hart raken en een mix van emoties oproepen. Zoals deze "Moments"-video van Volvo die zowel onze vreugde als onze angsten aanspreekt:

2. Opwekking

Opwinding, een belangrijke factor bij het nemen van beslissingen, kan ook een negatieve of positieve associatie hebben. Deze emotie wordt effectief aangesproken in product teasers waar de opwinding wordt opgebouwd door middel van stukjes en beetjes maar het complete plaatje niet wordt onthuld.

3. Dominantie/Onderwerping

Mensen hebben graag controle over hun emoties, ongeacht de emotie die ze ervaren. Sterke gevoelens van dominantie correleren met een hogere kans op aankoop, wat betekent dat als mensen het gevoel hebben dat ze de controle hebben, ze meer geneigd zijn om iets te kopen en te delen.

Als je eenmaal begrijpt welke emotie je publiek het meest aanspreekt, kun je je video zo afstemmen dat hij emotioneel bij hen aansluit. Ook leeftijdsgroepen, de regio van de gebruiker en culturele waarden zijn enkele andere factoren waarmee je rekening moet houden.

Een andere zeer effectieve neuromarketinghack die ook inspeelt op het gedrag van je publiek is de toevoeging van een verrassingselement. Dat is wat werkte voor deze video en hem viraal maakte, zij het onbedoeld:

Voeg viraliteit toe met een KISS

De menselijke aandachtsspanne is gedaald tot 8 seconden. Het advies omhet kort en krachtig te houdenis dus nuttiger dan ooit. Dit advies geldt ook voor je videocontent.

?

Hoewel de optimale videolengte niet in steen gebeiteld kan worden, zijn de meeste virale video's goed getimed en slepen ze niet. Dit betekent dat de sweet spot voor het overbrengen van je boodschap kan variëren, maar idealiter zou je video kort moeten zijn.

Elon University heeft een onderzoek uitgevoerd naar 20 van de meest virale video's en daaruit bleek dat 60% van de video's die in het onderzoek werden gebruikt een korte looptijd hadden (minder dan 3 minuten). Een andere factor die in dit onderzoek naar voren kwam, was dat 50% van deze video's een verrassingselement bevatten.

Geef niet alles weg - gebruik de nieuwsgierigheidskloof

Nieuwsgierigheid wekt interesse op en die interesse zorgt voor betrokkenheid. Maar om je video echt succesvol te laten zijn, moet de inhoud net zo effectief zijn als het haakje.

Begin met het maken van een kop die mensen nieuwsgierig maakt, zodat ze zich afvragen wat ze te wachten staat. Zoals het Australische Metro doet met hun video "Dumb Ways To Die". Eerst nodigt de video je uit met de titel en dan verovert hij je met zijn impactvolle storytelling, de reden waarom de video tot nu toe zo'n 168 miljoen keer is bekeken. En daar hield de viraliteit van deze video niet op. Er verschenen verschillende parodievideo's na de release. De video werd zelfs zo populair dat er een game van werd gemaakt.

Lever praktische waarde met je videocontent

Video's met een praktische waarde doen veel voor een merk - ze helpen hun autoriteit te vestigen en hebben ook een hoog viraal gehalte.

Neem een voorbeeld aan de make-up tutorials of travel hacks video's die een grote betrokkenheid creëren. We ontdekten zo'n pagina tijdens onze zoektocht en kwamen "5-minute crafts" tegen.

Deze werken goed omdat ze uitnodigen tot deelname vanwege het praktische nut dat ze opleveren.

Gebruik je video om te inspireren en te beïnvloeden

Mensen houden van inspirerende video's die hen een positief gevoel geven en delen deze graag met anderen.

Intel's "Look Inside" video vertelt zo'n verhaal over de oprichter van Not Impossible Labs, Mick Ebeling, die 's werelds eerste prothetische 3D printlab in Daniel's dorp oprichtte; Daniel verloor zijn beide armen tijdens de burgeroorlog in Zuid-Sudan.

De video gaat verder met de vraag "Hoe ontsluit je het potentieel om levens te redden" en geeft vervolgens het antwoord met de woorden "Look Inside".

Video's hebben ook het voordeel van "invloed". Met beïnvloeders die deelnemen aan je video, kun je de buzz genereren en de menigte leiden. In feite kan invloed ook worden gecreëerd door het gebruik van relateerbare personages.

Old Spice gebruikt zo'n personage in een van zijn meest virale campagnes. Dit personage spreekt zowel het mannelijke als het vrouwelijke publiek aan door de overtuigende boodschap "Smell like a Man, Man" te creëren. Het resultaat? De video werd een enorme hit met 55M views.

Afsluitende gedachten

Neuromarketinghacks maken gebruik van de wetenschap van viraliteit en creëren een sterke impact op je publiek. Het is dus cruciaal om de reactie van je publiek op een bepaalde inhoud te begrijpen. Deze reactie moet vervolgens in kaart worden gebracht bij je content, zodat je een verhaal kunt construeren dat hen opwindt en in beweging brengt.

Dus daar ga je! Je hebt nu het ultieme recept om je eerste succesvolle virale video te maken.

Over de auteur: Deepasha Kakkar is een visuele marketeer, oprichter van Crackitt en een liefhebber van consumentengedrag. Ze helpt bedrijven en organisaties hun identiteit aan te scherpen, hun merken vorm te geven en hun waarheden te delen met behulp van prachtige handgemaakte geanimeerde video's en boeiende infographics. Je kunt met haar in contact komen op LinkedIn.