Sociale mediastromen zijn druk, stromen snel en zijn zeer competitief. Nu sociale netwerken hun organische bereik terugschroeven, is het moeilijk om te verschijnen en is het nog moeilijker om aandacht te krijgen.

Dus hoe kun je opvallen op sociale media?

Marketeers die het groot aanpakken, doen het beter. En de enige manier om groter te gaan dan wie dan ook is door je content te upgraden naar maximale kracht. Dat is social media video.

Social media-video's zijn zo boeiend dat de netwerken ze naar de top van de sociale streams duwen. Facebook, Instagram en LinkedIn willen allemaal dat we meer doen in dit krachtige formaat. Het wint in de algoritmen en in de strijd om aandacht.

Als marketeer in sociale media is video je krachtigste hulpmiddel.

Dus in plaats van alleen een kop en een link naar je artikel te posten, maak je een klein reclamespotje waarin je je artikel voorstelt aan je volgers.

Hier lees je hoe je social media-video's maakt die het scrollen vertragen en klikken vangen.

Wat je nodig hebt

We gaan hier niet voor een beverige mobiele telefoonvideo. Dat doet iedereen. Je laptop heeft een camera en microfoon, maar je kunt beter dan dat. Met een beetje meer moeite krijg je veel betere resultaten. Dit is mijn proces om mijn sociale mediavideo's te verbeteren met slechts een klein beetje apparatuur en software.

1. Een statief en een goede camera
2. Een microfoon en een rustige kamer
3. Een licht of een raam
4. Basisbewerkingssoftware... Ik raad Camtasiaaan
5. Een actieve aanhang op sociale media (LinkedIn, Facebook of Twitter)

1. Eén keer instellen. Veel opnemen.

Het kost wat tijd om alles op te zetten, dus maak optimaal gebruik van die tijd door vier of vijf van deze opnamen in één keer te maken. Dit soort "batch-opnamen" betekent dat je het meeste haalt uit die goede-haardag en dat je niet elke keer met je belichting aan het spelen bent.

Als je nog geen zelfgebouwde opnamestudio hebt, zet dan gewoon een camera in een zonnige hoek van je huis of kantoor. Zo ziet de mijne eruit:

• De video
  Ik gebruik een mooie camera op een statief op relatief korte afstand. Ik wil dat mijn hoofd het grootste deel van het beeld vult. Ik kijk naar een raam, dus de belichting is geregeld.
• De audio
  Ik heb geen mooie microfoon voor de camera, dus ik gebruik mijn goedkope podcastmicrofoon die via USB is aangesloten op mijn computer. Ik zit op een paar meter afstand van de microfoon en de muur zodat het niet te echo-achtig klinkt.

ProTip! Kies een plek waar je de microfoon en het statief kunt laten staan. Dit maakt het proces sneller, waardoor je dit vaker kunt doen. Efficiëntie is een van je belangrijkste doelen.

Lichten... Camera... Zet je telefoon uit... Actie!

2. De opname

Druk op opnemen op de camera en op Camtasia. Je staat op het punt om een social media-video van één minuut te maken. Leun nu achterover, haal diep adem en...

• Glimlach 0:00

Dit is het eerste frame van de video

• Stel jezelf voor 0:02

Alleen je naam en titel zijn prima

• Vertel de kijker wat je hier doet 0:05

"Ik deel met jullie een artikel over..."

"Dit is gewoon een korte video om je te vertellen over..."

"Hier is een korte samenvatting van ons laatste advies..."

Dit zijn de seconden die het meest waarschijnlijk worden gezien in de sociale stream, dus begin met veel energie, krachtige uitspraken en een extra beetje lichaamstaal.

• Het artikel samenvatten 0:45

Neem snel de opsomming van het artikel door. Het moeten ongeveer vijf punten zijn met een paar woorden over elk punt. Zet de belangrijkste punten op een rijtje alsof je iemand erover vertelt in een voicemailbericht.

Word er een beetje opgewonden van. Gebruik je handen. Maak het niet perfect. Als je het gevoel hebt dat je het verprutst hebt, pauzeer dan, glimlach en doe dat deel opnieuw.

• Je CTA: Stel voor dat ze klikken! 0:55

"Als dit nuttig voor je klinkt, klik dan op de link in het bericht..."

"Klik op de link en bekijk het artikel voor het volledige verhaal..."

"De link in deze post brengt je naar het volledige proces..."

• Bedank ze voor het kijken 1:00

Maak de landing af met een heel kort teken. Het kan één simpel woord zijn: bedankt.

Dat is het! Doe er nu nog twee of drie voordat je opstaat.

3. Importeren, formaat en synchroniseren

Omdat je het geluid op de laptop hebt opgenomen, is het bestand in Camtasia al geopend en klaar om te gebruiken. Als je een camera hebt gebruikt, sluit je de SD-kaart aan op je laptop, kopieer je het bestand naar je bureaublad en plaats je het in het geopende Camtasia-bestand.

Je wilt dat je hoofd groot en gecentreerd is. Vergeet niet dat het sociale media zijn. Op een desktop verschijnt het op slechts een klein deel van de browser. Op mobiel is het hele scherm klein. Laat je gezicht ongeveer 30% van de video vullen. En schuif het een beetje op zodat er ruimte is voor bijschriften en de bedieningsknoppen van de videospeler onder je gezicht.

Het synchroniseren van de audio en video zou heel eenvoudig moeten zijn omdat je de golfvorm van de audio kunt zien in het videobestand. Zet gewoon de pieken en dalen op een rij.

4. Bijschriften bewerken en toevoegen

Bewerken is eigenlijk gewoon de fouten eruit knippen en het terugbrengen tot die ene minuut. Probeer het niet perfect te maken. In feite zijn die kleine pauzes en onvolkomenheden een voordeel. Ze worden "jump cuts" genoemd.

Bijschriften zijn cruciaal. In de sociale stream begint de video af te spelen zonder geluid als ze ernaartoe scrollen. Ons doel is om ze te vertragen en hun aandacht te trekken. Een stil, pratend hoofd heeft niet veel stopkracht.

De tekst van de bijschriften trekt ze de inhoud in. Ze zijn ook belangrijk voor de toegankelijkheid.

Wave.video is nog een supermakkelijke manier om tekst aan video toe te voegen. Je kunt snel prachtige tekstanimaties boven op elke video plaatsen, zodat je een boeiende kleine intro creëert en deze opslaat in het juiste formaat voor elk sociaal netwerk. Je kunt ook profiteren van hun enorme bibliotheek met 200 miljoen gratis en eersteklas videoclips, audiobestanden en afbeeldingen en je kunt stockmateriaal combineren met je eigen materiaal.

5. Exporteer het bestand

Sla het bestand op als MP4 op je computer. Nu is het klaar om geüpload te worden.

6. Campagnetrackingcode toevoegen aan de link naar het artikel

Het sociale netwerk toont je de basisgegevens over betrokkenheid (likes, opmerkingen, shares en weergaven), maar het laat je niet zien of bezoekers hebben geklikt (verkeer) of wat ze hebben gedaan nadat ze op je site zijn geland (conversies). Hiervoor heb je een campagne tracking code nodig.

Gebruik een eenvoudige URL-bouwer om codes (het medium, de bron en de campagnenaam ) te volgen naar de link naar je artikel. Je vindt eenvoudige instructies hier.

Voor mijn LinkedIn-video heb ik het heel eenvoudig gehouden. Bron: linkedin, medium: sociaal, campagnenaam: video. Als je er veel doet en je wilt ze afzonderlijk volgen, geef ze dan elk een eigen campagnenaam, zoals "video_articlename".

ProTip! Gebruik altijd kleine letters in campagnetrackingcodes. Dat is belangrijk in Analytics!

7. Maak de social media post!

Maak een nieuw bericht op sociale media en importeer je video. Voeg vervolgens de link met de trackingcode toe. Vervolgens moet je de volgende toevoegen en ervoor zorgen dat de rest van de post alle trucs uit het social media-boek gebruikt om de aandacht van de bezoekers te trekken.

• Gebruik getallen, citaten en hashtags
• Regeleinden en speciale tekens toevoegen
• Vermeld medewerkers en anderen

Vermeldingen zijn een belangrijk ingrediënt van berichten in sociale media omdat ze het meteen zichtbaar maken voor mensen die het misschien zullen delen. Het toevoegen van citaten van medewerkers aan je artikelen (zoals deze) maakt je inhoud beter, maakt marketing leuker en geeft je iemand om te noemen in sociale media wanneer het artikel live gaat. Ik raad elke vorm van gezamenlijke contentmarketingten zeerste aan .

ProTip! Plaats de social media-video een paar dagen nadat het artikel live is gegaan. Dat geeft je de kans om mensen te bedanken (en te vermelden) die al gereageerd hebben of het artikel gedeeld hebben.

De video zelf zal wonderen doen voor je doorklikratio, maar de opmaak en vermeldingen zijn ook belangrijk. Als u ideeën nodig hebt, bekijk dan deze voorbeelden van berichten in sociale media.

zien4464

8. Promoot de video/post op sociale media

Nu het bericht live is, is het erg handig om de conversatie te starten door het meteen naar een paar mensen te sturen. Dit helpt de algoritmes te activeren die de video naar de top van de sociale streams duwen.

Neem even de tijd om de boodschap te verspreiden door de link van de social media-post zelf te delen. Zo pak je die link en stuur je ze rechtstreeks naar de sociale post.

Hier zijn een paar snelle manieren om het te delen met collega's die het misschien een snelle like, opmerking of share geven...

• E-mail naar een paar goede vrienden
• Deel het binnen een relevante besloten groep
• Post het in een intern Slack-board, Google Chat ... of de persoon die naast je zit

Als ze echt goede vrienden zijn, zal het verzoek heel kort zijn.

"Super snelle gunst! Kun je even naar deze post kijken en hem liken of er commentaar op geven als je denkt dat hij het verdient. Bedankt, maatje!"

Als je echt gas op het vuur wilt gooien, zijn er tools waarmee je interne team gemakkelijk een sociale post kan versterken. Gaggle en LinkedIn Elevate zijn twee van de belangrijkste.

Time-out... dit hele idee klinkt idioot

Ja, ik stel voor om reclamespots te maken voor artikelen. Ik stel voor om e-mails te sturen om de video's te promoten die de inhoud promoten die jouw bedrijf promoot. Het klinkt gek.

Vroeger was alles zoveel eenvoudiger, nietwaar?

Het is heel indirect. Erg meta. Maar het is effectief. Het is een uitstekende manier van marketing.

Content is een geweldige manier om een bedrijf te promoten. Sociale video is een geweldige manier om inhoud te promoten. En de video direct delen met goede vrienden is een geweldige manier om de sociale mediavideo te promoten.

9. Meet

Het sociale netwerk toont je het aantal likes, reacties, shares en weergaven. Maar vergeet niet dat een "view" in sociale media een video is die slechts drie seconden wordt afgespeeld. Het kan zijn dat ze gewoon wat langzamer zijn gaan scrollen. Sociale statistieken zijn niet echt waar we naar op zoek zijn.

Met de campagne-trackingcode die we hebben toegevoegd, kunnen we het verkeer, het conversiepercentage en de nieuwe e-mailabonnees zien. Twee dingen zijn opmerkelijk aan deze resultaten:

• 500+ bezoekers en 10+ abonnees door ÉÉN videopost op sociale media
• De levensduur van die post was VIER DAGEN

Het bezoek van de sociale post en video hierboven werd nog hoger nadat ik deze schermafbeelding had gemaakt. Bezoekers van recentere posts waren lager, maar nog steeds in de honderden.

Het bereik van de video is een functie van de grootte van je netwerk. Grotere en actievere volgers zullen een groter bereik en meer betrokkenheid zien bij elke sociale activiteit. Resultaten variëren.

Het is veel werk, maar het is het waard...

Het lijkt misschien krankzinnig om 20 minuten te besteden aan één bericht op sociale media. Dat is tien keer de normale inspanning. Maar voor ons waren de resultaten nog groter.

Toch is het misschien niet realistisch om voor elk artikel zoveel moeite te doen. Concentreer je dus op de artikelen die bezoekers het snelst omzetten in abonnees. Doe, voordat je een heleboel video's maakt, een contentmarketingaudit en ontdek wat je beste muizenvallen zijn.

Deze zijn absoluut 10x de promotie waard. Ze geven je 100x meer resultaat voor de moeite.

Bonus! Nu nog een beetje meer waarde eruit persen...

Al het harde werk is gedaan. Je hebt nu een geweldig stukje sociale inhoud dat je vaak en op veel plaatsen kunt gebruiken.

• Deel de video in een ander sociaal netwerk
• Deel de video in privégroepen
• Embed de video bovenaan het bericht (maar geef het eerst een aangepaste thumbnail. Amy Landino heeft daar hier tips voor)
• Zet die miniatuur in een toekomstige e-mailnieuwsbrief. Het zal waarschijnlijk wonderen doen voor je doorklikratio!

Over de auteur: Andy Crestodina is medeoprichter en Chief Marketing Officer van Orbit Media, een bekroond webdesignbedrijf van 38 personen in Chicago.

In de afgelopen 18 jaar heeft Andy digitaal marketingadvies gegeven aan meer dan 1000 bedrijven. Hij spreekt op nationale marketingconferenties, schrijft voor grote marketingblogs en heeft een kleine marketingpodcast.

Dit bericht verscheen oorspronkelijk op de blog van Orbit Media.