IGTV is een relatief nieuwe standalone app die is ontworpen voor het publiceren van videocontent in lange vorm. De app werd in juni 2018 geïntroduceerd en inmiddels hebben bijna 7 miljoen Instagram-gebruikers deze app gedownload op hun smartphone. Dit feit heeft marketingprofessionals ertoe aangezet om de mogelijkheden van IGTV voor het bedrijf te verkennen.

Het platform zelf, videomakers en consumenten zijn nog steeds in de 'testfase' om te begrijpen wat hier werkt en wat niet lijkt te passen. Om erachter te komen waar IGTV op dit moment naartoe gaat, interviewden we Dan Knowlton, medeoprichter van het digitale en sociale media marketingbureau Knowlton dat gespecialiseerd is in het uitvoeren van creatieve sociale mediacampagnes die zorgen voor een tastbare ROI.

Waarom IGTV de aandacht van marketeers verdient

Het beste doel om IGTV nu te gebruiken is om extra aandacht en verkeer naar je Instagram-inhoud te leiden. Telkens wanneer het sociale platform een nieuwe functie uitbrengt, wordt deze overgeïndexeerd. We hebben het gezien toen Stories en Instagram Live uitkwamen en de aandacht van gebruikers trokken.

Omdat IGTV een relatief nieuw platform is, helpt het om meer organisch bereik en betrokkenheid te krijgen. Het koos voor een innovatieve aanpak om zich te richten op verticale video's in lange vorm en volgde de moderne vraag van consumenten om video's vanaf smartphones te bekijken. Dit formaat is al bekend bij Instagram-gebruikers omdat ze Stories elke dag op die manier bekijken.

Hoewel, met een langere timing in het spel, wordt het essentieel om niet alleen de aandacht van gebruikers te trekken, maar deze ook vast te houden en te binden. Net als elk ander opkomend formaat, opent het de deur voor experimenten voor makers.

Welke videoformaten presteren het best op IGTV?

Videocontent draait tegenwoordig niet alleen om esthetiek. Met een groeiende vraag naar videocontent voor alle marketingkanalen kun je het je niet veroorloven om voor elk platform op maat gemaakte content te maken. Dat betekent niet dat je moet afzien van goed geproduceerde content om kosten te besparen. Het is echter altijd goed om de balans te bewaren.

Er zijn drie soorten video's die tot nu toe goede resultaten laten zien op IGTV en die ook een verschillende hoeveelheid middelen vereisen. Door te mixen en te experimenteren met al deze opties, kun je de juiste formule vinden die werkt voor jouw bedrijf.

Sterk geproduceerde inhoud alleen voor IGTV

Sommige merken, zoals het populaire Britse nieuwsportaal Ladbible, doen enorm hun best om video'ste maken voor IGTV. Ze schrijven scenario's, nodigen acteurs uit en organiseren het podium om een videocompositie te krijgen die perfect past in het verticale formaat.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикацияот LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Selfie-video's

Om selfie-stijl video's te maken, heb je alleen een camera, eenvoudige belichtingsapparatuur en een goed verhaal nodig. De meeste bekende Instagram-bloggers gebruiken deze techniek al een tijdje op grote schaal voor hun Stories. Dat zorgde ervoor dat consumenten zich goed voelden bij het bekijken van deze eenvoudig gemaakte video's.

Er is een beroemde personal trainer in het Verenigd Koninkrijk genaamd James Smith. Zijn Instagram-profiel bevat veel boeiende IGTV-video's die soms meer dan 1000 reacties ontvangen. James doet niets anders dan tegen een camera praten en inzichtelijke verhalen delen, educatieve informatie geven en zijn gedachten over de personal training industrie uiten.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикацияот James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Als je twijfelt aan deze techniek, stel jezelf dan voor als een Instagram-gebruiker die door de video's swipet en een zeer grondig gemaakte foto tegenkomt. Hoogstwaarschijnlijk zie je het als reclame en ga je verder met swipen zonder het een kans te geven. Een video die lijkt op een echt verhaal wordt eerder bekeken.

Hergebruikte inhoud

Als je al horizontale video's met een lang formaat maakt voor YouTube, Facebook of een ander kanaal, kun je deze eenvoudig aanpassen aan het verticale formaat. Hier is het Knowlton Agency 3-stappen proces van hergebruik voor IGTV:

Stap 1: Maak een achtergrond met een beeldverhouding van 9:16 met je eigen merkkleuren en pas effecten toe om deze wazig te maken.

Stap 2: Neem de 16:9 horizontale video, plaats deze in het midden van je achtergrond en maak deze iets groter.

Stap 3: Voeg een titel toe aan de bovenkant van uw video en een ondertitel eronder. Hier volgt een uitleg over hoe u tekst boven of onder aan een video kunt toevoegen met Wave.video:

Kijken en experimenteren

IGTV stelt geen grenzen aan wat werkt en wat niet. Het is altijd geweldig om je innerlijke kunstenaar vrij te laten en hem nieuwe technieken te laten testen en emotionele triggers te verkennen. Hier is wat stof tot nadenken dat een drijfveer kan worden voor je creatieve proces.

• Laat je inspireren door andere makers. Je kunt je creatieve concepten altijd verrijken op basis van de dingen die andere mensen doen. Het is goed om je net breed te gooien en kleine stukjes informatie te halen uit dingen die niets te maken hebben met jouw branche. Neem video's waar je graag naar kijkt en probeer de beste ideeën te integreren in je contentstrategie.
  
• Laat je persoonlijkheid zien. Mensen hebben te veel gebruik gemaakt van "authentiek zijn", hoewel dit niet betekent dat dit geen praktische aanpak is. Dan was eens samen met zijn medeoprichter een video aan het opnemen voor Knowlton's Facebook-pagina. Aan het einde van de opnames realiseerden ze zich allebei dat ze dit materiaal niet konden gebruiken, het was gewoon te rommelig. Gelukkig vergaten ze de camera uit te zetten terwijl ze bespraken hoe slecht de poging was. Ze plaatsten dit gesprek op IGTV en kregen veel reacties van andere makers omdat het overeenkwam met wat hen vaak overkomt. Je echte problemen laten zien aan mensen die het waarderen is een geweldige manier om een emotionele band op te bouwen.
• Laat stereotype benaderingen achter je. Sommigen zeggen dat reclamevideo's er heel professioneel uit moeten zien... Een kerstcampagne van het bureau Knowlton bewijst dat dit geen vaststaande regel is. Ze hebben zeer productieve video's gemaakt voor de top van de funnel. Maar voor de remarketingvideo's gaven ze het product aan echte mensen (geen acteurs) met weinig begeleiding. Deze zeer ongepolijste productreviews hebben betere resultaten laten zien wat betreft de middelen die ze nodig hadden in vergelijking met de cijfers die ze hebben behaald.

Publiek aantrekken voor IGTV

IGTV verbetert voortdurend zijn zoekfuncties en probeert het mensen makkelijker te maken om je content te vinden. Totdat ze dit goed uitvoeren, is het goed om andere kanalen te gebruiken waar je al een publiek hebt en verkeer terug te leiden naar je IGTV-video's:

• Verhalen. Maak een videoboodschap in Stories en verrijk de zichtbaarheid door locaties toe te voegen, mensen te taggen of hashtags te gebruiken voor uw vaste onderwerpen.
  ?
• Instagram feed. Plaats een video van maximaal 60 seconden op je feed en moedig mensen aan om de video te blijven bekijken met je creatieve tekst.
• Blog. Embed video's op je blog op dezelfde manier als we hierboven hebben gedaan om wat liefde te delen met James en het Ladbible team.
• E-mail. Voeg videovoorbeelden toe aan je nieuwsbrieven. Bekijk deze gids voor een aantal inspirerende ideeën en technische tips voor het toevoegen van video's aan je e-mails.

Stories en Instagramfeed werden de onmisbare distributieopties sinds Instagram begin januari het IGTV-pictogram uit de interface verwijderde. Vergeet bij het distribueren van je content niet om voldoende aandacht te besteden aan de opmaak. Je wilt niet dat je ondertiteling of een ander deel van het visuele wordt weggeknipt zodra je previewvideo is bijgesneden tot 4:5. Deze gids helpt je om je boodschap aan te passen aan alle Instagram-videoformaten.

Over naar jou

Heb jij al geëxperimenteerd met IGTV? Vertel ons in de reacties hieronder wat jou heeft geholpen om mensen naar je video's te laten kijken.