Video's blijven alle onderdelen van marketing veroveren, maar e-mailmarketing mag zich niet terugtrekken.

Als het gaat om het gebruik van video's in e-mails, is er altijd een probleem met de laadsnelheid van de e-mails. Als er zware videobestanden bij e-mails worden gevoegd, kan het te lang duren voordat ze worden afgeleverd en geopend.

Tegelijkertijd heeft het insluiten van video's in e-mails bewezen de open rates en CTR's te verhogen.

Dus hoe kun je video's toevoegen aan e-mailmarketing zonder dat e-mails te "zwaar" worden?

Er zijn twee alternatieven voor het gebruik van video's in e-mails:

1. Een statische afbeelding met een afspeelknop opnemen
2. Met een GIF met een afspeelknop

Maar hoe weet je of deze opties beter werken dan een eenvoudige statische afbeelding? We besloten daar zelf achter te komen en voerden een experiment uit.

Testvoorwaarden

Onlangs hebben we een test uitgevoerd voor de e-mailaankondiging van Donna Moritz' webinar. Het doel was om te testen of een gewone statische afbeeldingsminiatuurafbeelding inferieur is aan de "videogestileerde" miniatuurafbeeldingen. Om dit te doen, keken we naar drie statistieken die cruciaal zijn voor deze e-mail:

1. CTR
2. Aantal keer bekeken registratiepagina's
3. Inschrijftarief

Voor de test hebben we drie versies van e-mails gemaakt. Deze e-mails werden willekeurig verdeeld over drie gelijke groepen van onze abonnees. Ze hadden identieke onderwerpen, teksten en ontwerpen. Het enige verschil zat in de visual die we hadden toegevoegd:

1 versie: Statische afbeelding

2 versie: Statische afbeelding met een afspeelknop bovenaan de afbeelding

3 versie: GIF met een afspeelknop bovenaan de afbeelding

De twee vragen die we in deze post gaan beantwoorden zijn:

1. Werken video gestileerde visuals beter dan traditionele, gewone visuals?
2. Zo ja, welk type gestileerde video is dan effectiever: statisch met een 'Afspeelknop' of een GIF met een 'Afspeelknop'?

Resultaten

Een korte spoiler voor dit deel: de resultaten wat een verrassing waren zo onverwacht dat we er zelfs aan dachten om het met een andere test te controleren voordat we dit bericht publiceerden. Maar we zijn luie transparant en besloot dit te delen zoals het is.

CTR-resultaten

Er was geen significant verschil tussen de versies: elk van de drie versies had dezelfde CTR van 1%.

De e-mails bevatten niet alleen links naar de registratie voor het webinar, maar ook voettekstlinks (naar onze sociale media, blog, enz.). De kliks in de e-mail vertegenwoordigen dus niet het aantal mensen dat de registratiepagina heeft bekeken, maar het aantal mensen dat op een link heeft geklikt, inclusief de registratiepagina.

Aantal keer bekeken registratiepagina's

Het aantal mensen dat de registratiepagina bezocht vanuit een e-mail met een GIF met de knop 'Afspelen' bovenaan was het hoogst: 70,1% van alle gebruikers die afkomstig waren van deze e-mailcampagne. Niet slecht en vrij verwacht.

Wat wel onverwacht was, is dat de gewone statische afbeelding een hoger percentage registratiepaginaweergaves had (66,5%) dan de statische afbeelding met een 'Afspeelknop' erop (64,5%). Op de een of andere manier wekte de laatste de interesse van gebruikers in een andere link: naar onze sociale media of blog.

Kijk eens naar deze cijfers:

Helaas is dit resultaat niet significant: er is slechts 85% kans dat GIF's met de knop 'Afspelen' het hoogste aantal paginaweergaves voor registratie opleveren.

Maar het resultaat dat we kregen in het volgende deel van de test is echt geweldig!

Registraties

Het meest waardevolle onderdeel van het experiment: conversie naar registratie voor het webinar. De absolute leider was de GIF!

51,6% van degenen die de registratiepagina in de GIF-groep bekeken, schreven zich in voor het webinar.

De afbeelding met de knop 'Afspelen' kreeg lagere registratiepercentages en trok 42,5% van de kijkers.

Tot slot liet de gewone statische afbeelding de laagste prestaties zien.

Dit bewijst dat het levendige en dynamische formaat van GIF's betere resultaten oplevert. Waarschijnlijk trok de interactiviteit van de GIF mensen meer aan om zich te registreren voor het webinar. Het plakken van een GIF met een echt persoon, Donna Moritz, die iets zegt, kon ook een gevoel van een persoonlijke uitnodiging creëren, wat leidde tot hoge registratiecijfers van de e-mail met deze creatie.

Dit resultaat is statistisch significant! Er is 100% kans dat GIF's met de knop 'Afspelen' bovenaan het hoogste aantal registraties opleveren. Wauw!

Videogestileerde visuals zijn effectief

Dus hoe moeten we de vragen beantwoorden die we in het begin stelden?

Ondanks het feit dat de statische afbeelding meer mensen naar de doelpagina trok, hebben we meer daadwerkelijke registraties gezien uit e-mails met video gestileerde visuals, dat was ook een statistisch significant resultaat. We kunnen dus zeggen dat video gestileerde afbeeldingen in e-mails beter werken dan de gewone statische afbeeldingen.

Als je moet kiezen tussen een GIF en een statische afbeelding met 'Play'-knop, kies dan voor de eerste: in ons experiment was dit een duidelijke winnaar.

Snelle tips

Om ervoor te zorgen dat je goede resultaten behaalt met je video's in e-mails, hebben we een paar aanbevelingen voor je opgesteld:

1. Als je een gestileerde GIF maakt, zorg er dan voor dat de knop 'Afspelen' niet overlapt met een belangrijk deel van de afbeelding, bijvoorbeeld het hoofd van de persoon. Anders ziet het er zinloos en onnauwkeurig uit.
2. Probeer een persoon op een GIF te zetten om het persoonlijker te maken, want mensen houden meer van visuals met echte mensen dan van iets anders (de enige uitzondering zijn schattige huisdieren misschien). In ons geval heeft het misschien een belangrijke rol gespeeld.
3. Test alles, zelfs de resultaten van dit onderzoek. Je weet nooit welke dingen zullen werken en welke tactieken een ramp zullen zijn. Maak A/B-tests voor elk klein dingetje: voor het type visuals, voor de samenstelling en inhoud van de afbeeldingen, voor de grootte, kleuren, lengte van GIF's, enz.

Veel succes met je e-mails en vergeet niet dat video koning is! 👑