Als marketeer heb je waarschijnlijk veel moeite gedaan om je publiek volledig te begrijpen. Je hebt de tijd genomen om je publiek te onderzoeken, hun problemen geïdentificeerd en een robuuste online aanwezigheid rondom hen opgebouwd.

Maar zonder boeiende inhoud kan al die moeite gemakkelijk voor niets zijn geweest.

Vandaag de dag moeten online bedrijven verder gaan dan traditionele reclame. Je moet informatie verstrekken om je prospects te helpen hun pijnpunten in elke fase van hun reiste begrijpen , zodat ze vertrouwd raken met jouw oplossing.

Het is dan ook niet verwonderlijk dat de meeste marketeers en bedrijfseigenaren zo nauw samenwerken met ervaren animatievideobedrijven, SEO's en social mediaspecialisten om geweldige content rond hun merken te produceren!

Er zijn genoeg hulpmiddelen om je te helpen dingen zelf te doen, maar er is ook veel concurrentie en een paar aanpassingen kunnen het verschil maken als het gaat om het bereiken van je marketingdoelen.

Om je daarbij te helpen, laten we je kennismaken met vijf van de beste inbound marketingactiviteiten om een sterkere relatie met je publiek op te bouwen. En onderweg geven we tips over hoe u uw inspanningen kunt maximaliseren voor meer resultaat.

1. Lanceer geweldige sweepstakes en wedstrijden

Een groot deel van ons leven speelt zich tegenwoordig af via sociale media, en online marketing is daar niet vreemd aan.

4

Dus als we het publiek dichterbij willen brengen, kunnen we er maar beter voor zorgen dat we speciale mogelijkheden creëren voor het publiek van sociale media.

U wilt sociale media gebruiken voor interactie met uw prospects en meer over hen te weten komen. Sweepstakes en wedstrijden zijn een prachtig medium om precies dat te bereiken, omdat u uw publiek motiveert om zich in te zetten voor uw merk door kans te maken op het winnen van een geweldige prijs.

Terwijl willekeurig gekozen sweepstakes waardevol zijn voor het uitbreiden van je klantendatabase en het opvolgen van betere content, zijn wedstrijden perfect om meer zichtbaarheid te krijgen bij een nieuw publiek. Hier is een voorbeeld van Foodhub:

Tegels 2, 4, 6 en 8 zijn verkeerd geplaatst. Herschik de afbeelding van de gefrituurde kip en vertel ons de juiste volgorde van de getallen. Maak kans op een Foodhub tegoedbon van £15! 😍

Voorbeeld: 1, 6, 3, 2, 5, 8, 7, 4, 9#WinItWednesdays #RearrangeTheImage #Puzzle #ContestAlert #Contest #Foodhub pic.twitter.com/sBNV8vBBhu

- Foodhub (@FoodhubUK) 23 september 2020

Of je ze nu vraagt om te posten of om je bijvoorbeeld video's van zichzelf te sturen, met wedstrijden kun je je sociale kanalen up-to-date houden met nieuwe interacties.

Als het om de prijs gaat, is het belangrijkste dat deze relevant is voor je publiek en gerelateerd is aan je merk. De nieuwste iPad zal zeker veel gebruikers aantrekken, maar de overgrote meerderheid daarvan zal geen kwalitatieve leads blijken te zijn.

2. Geoptimaliseerde landingspagina's om bezoekers te converteren

Het laatste belangrijke hulpmiddel heeft rechtstreeks betrekking op je producten of diensten. Als uw prospects uw landingspagina's bezoeken, wat valt er dan voor hen te winnen?

Landingspagina's moeten informatief zijn en je klanten helpen een betrouwbare aankoopbeslissing te nemen. Maar je kunt veel meer doen dan alleen droge, geschreven beschrijvingen van je product geven. Bijvoorbeeld:

• Je kunt ze gebruiken om de leuke inhoud toe te voegen die je op sociale media plaatst. Professionele, mooie afbeeldingen en video's zullen een grote hulp zijn om nieuwsgierige bezoekerste behouden en te converteren.
• Optimalisatie is cruciaal. We geven de voorkeur aan landingspagina's met een eenvoudige en strakke stijl. Probeer bij het ontwerpen van de jouwe alleen de noodzakelijke informatie op te nemen en vermijd overladen met onnodige inhoud en tekst.
• Probeer op dezelfde manier je formulieren eenvoudig te houden voor bezoekers: vraag alleen om de minimale informatie die je nodig hebt om ze te verwerken en plaats de formulieren op de meest zichtbare plaatsen van je pagina's (meestal rechtsboven).

Door deze aanpassingen aan je landingspagina's door te voeren, verbeter je de algehele ervaring van de gebruikers en zul je uiteindelijk meer conversies krijgen.

3. Promoties en aanbiedingen op sociale media om uw volgers te belonen

Andere geweldige hulpmiddelen om nieuw publiek aan te trekken voor je sociale campagnes zijn promoties en aanbiedingen, die geweldig zijn om je merk en producten te introduceren bij nieuwe nieuwsgierige klanten.

Enkele van de populairste types zijn:

• Speciale coupons.
• Kortings- en promotiecodes.
• Gratis bezorgopties.
• Beperkte aanbiedingen"Koop er een, krijg er een gratis".

Maar je kunt promoties ook gebruiken om je bestaande klanten een speciale behandeling te geven. Met terugkerende promotiecycli kun je je klanten een stimulans geven om de geweldige oplossingen die je merk te bieden heeft te blijven ontdekken.

Je hebt veel flexibiliteit in termen van beschikbare details. En met diensten als Voucherify en Snipcart is het tegenwoordig eenvoudiger dan ooit om je sociale promo's te lanceren!

Bedenk wel dat dergelijke tools ook het voordeel hebben dat ze je in staat stellen om het succes van je campagnes te volgen en te evalueren. Dus, in plaats van een "set-it-and-forget-it" houding, benader promoties als kansen voor outreach en het verzamelen van gegevens.

4. Gebruik video's om contact te maken met je publiek

Niet alle content die je produceert hoeft echter expliciet gericht te zijn op het sluiten van een verkoop. Sociale platformen zijn in de eerste plaats een plek waar je wilt communiceren met je publiek en wilt overkomen als een nuttige en deskundige aanbieder.

Video's zijn een geweldige optie om je volgers spannende maar informatieve content te geven. Bovendien is videocontent erg veelzijdig, wat handig is bij het bepalen welk soort stukken het beste passen bij je marketingbehoeften:

• Je kunt karaktervideo'sgebruiken om je publiek onder te dompelen in een verhaal en ze te laten meeleven met de strijd en de reis van mensen zoals zij.
• Met whiteboardanimatievideo's kun je de complexiteit van processen met betrekking tot je product verminderen door middel van onderhoudende handgetekende animaties.
• Als je meer informatief wilt zijn, kunje met motion graphics abstracte gegevens en getallen laten zien in kleurrijke, vloeiende beelden.

Met video's geef je je volgers makkelijk te consumeren inhoud, waardoor ze zich steeds meer bewust worden van jouw expertise op dit gebied.

5. Inzichtelijke eBooks en downloadbaar schriftelijk materiaal

Nu we de basisprincipes van sociale media hebben behandeld, moet je ook wat liefde tonen aan je eigen site!

Wat is het eerste dat je bezoekers vinden als ze naar je website gaan? Hetzelfde principe dat geldt voor sociale netwerken, geldt ook voor je eigen kanalen:

Voordat je iets van je prospects vraagt, moet je waarden bieden waardoor ze geïnteresseerd raken in je voorstel.

Een geweldige manier om dit te bereiken is door middel van downloadbaar schriftelijk materiaal van hoge kwaliteit.

Deze kunnen de vorm hebben van kleine verzamelingen van je best geschreven materiaal over een onderwerp of handige naslaggidsen die je publiek helpen om een bepaalde behoefte aan te pakken.

In de regel moeten bezoekers zich aanmelden voor je e-maillijst om de inhoud te ontvangen - dat is het grote voordeel van gratis aanbiedingen! Je moet ze echter wel een dwingende reden geven om dat te doen!

Een geweldige optie is een gratis e-mailcursus, waarbij je publiek een aantal dagen achter elkaar praktische, inzichtelijke content ontvangt. Of toegang tot een kennisbank op je site die ze alleen kunnen downloaden als ze zich registreren of andere informatie verstrekken.

Het is de bedoeling dat ze je zien als een betrouwbare referentie in de sector die het overwegen waard is als ze eenmaal bezig zijn met het vergelijken van opties.

Conclusie

De magie van inbound marketing ligt meer in wat je je publiekgeeft dan in wat je ze vertelt te doen!

Je hebt een strategie nodig die zowel op je sociale kanalen als op je website werkt. Op de eerste wil je je publiek speciale promo's, aanbiedingen en een mogelijke prijs geven om de interactie met je merk te bevorderen. Maar tegelijkertijd zijn inspirerende maar inzichtelijke video's perfect om je merk te laten zien als een competente aanbieder.

Zorg er op je website voor dat je eBooks en educatief materiaal produceert om waarde aan je publiek te bieden. Verbeter ook uw landingspagina's om de ervaring van uw bezoekers te vergemakkelijken.

Nu je deze tools kent, welke ben je van plan als eerste te proberen om het meeste uit je inbound marketing campagnes te halen?

Over de auteur: Victor Blasco is audiovisueel ontwerper, videomarketingexpert en oprichter/CEO van het bedrijf Yum Yum Videos. Naast het runnen van het bedrijf is hij een levenslange student Chinese filosofie en een gepassioneerde geek voor alles wat met sci-fi te maken heeft.