Instagram heeft nu meer dan een miljard gebruikers (gek, toch?) en ongeveer een derde daarvan gebruikt dagelijks Instagram stories. De meest recente functie -IGTV- is nog een bewijs van hoe gedreven Instagram is door verticale content, en in het bijzonder verticale video.

Instagram gaf bedrijven een tool om deze schermvullende ervaring nog verder te versterken - Instagram story ads. De krachtige targetingmogelijkheden van Facebook maken het nu makkelijker dan ooit om je ideale doelgroep te bereiken met een meeslepende mobiele video-ervaring.

Instagram wordt gedreven door verticale inhoud.

Hier is nog beter nieuws: slechts 8% van de bedrijven heeft in 2017 Instagram stories-advertenties gemaakt, wat betekent dat er veel ruimte is om op te vallen en de persoonlijkheid van je merk te laten zien door je bereik buiten je volgers uit te breiden.

Wil je het meeste halen uit advertenties met IG stories? Deze gids geeft je de stappen en tools om snel en gemakkelijk aan de slag te gaan!

Waarom Instagram Stories werken

Als je nog geen gebruik hebt gemaakt van Instagram stories voor je bedrijf, zijn hier een paar redenen waarom je dat niet langer moet uitstellen.

Ze voegen een persoonlijk tintje toe aan verloving

Geen enkel ander platform kan je helpen om het scherm van een kijker te vullen met je gezicht, je passie en de achtergronden van wat je doet zoals Instagram stories dat kan. Het laat je content aanvoelen als een één-op-één gesprek, bijna alsof je op Facetime zit met je kijker.

De optie voor hen om te antwoorden via een direct bericht en om hun eigen Facetime-stijl video toe te voegen aan het antwoord is slechts een kers op de taart.

Je bent altijd aanwezig, zelfs als je dat niet bent

De kans is groot dat je niet 24/7 op Instagram kunt zijn, om de paar uur kunt posten en constant reacties kunt beantwoorden (en dat zou je ook niet moeten doen). Met de 24-uurs levensduur van een story kun je een paar keer per dag opduiken met hapklare video's van 15 seconden en altijd top of mind blijven.

Op deze manier bestaan "beste tijden om te posten" niet helemaal omdat je verhaal de hele dag blijft staan, ongeacht het tijdstip of de tijdzone waarin je kijker zich bevindt.

Je kunt bijhouden hoe je verhalen presteren (en ze verbeteren)

Instagram biedt een reeks statistieken die je kunt bekijken en analyseren. Je kunt statistieken zoals bereik, impressies, reacties, taps en swipe-ups bijhouden en eventuele patronen of trends opmerken.
Als sommige verhalen bijvoorbeeld meer swipe-ups genereren dan gemiddeld, kun je onderzoeken waarom ze anders zijn dan andere verhalen en dat in de toekomst implementeren.

Het goede nieuws hier is dat het meten van de prestaties van Instagram stories nog geen prioriteit is voor bedrijven , dus je hierin verdiepen kan je vooruit helpen.

Opwaarderen met Instagram Story Ads

De storyfunctie heeft ervoor gezorgd dat gebruikers 28 minuten langer op Instagram blijven. Dit komt waarschijnlijk doordat we nu (bijna) oneindig van links naar rechts kunnen scrollen, net zoals we dat van boven naar beneden kunnen met de standaard lay-outs van sociale platforms.

Deze statistiek is enorm en vertelt veel over hoe gebruikers zich nu gedragen op de app.

Dit is hoe Instagram stories-advertenties werken: vanaf nu verschijnen ze na elke 6 stories die iemand bekijkt.

Dit betekent dat als er bovenaan iemands feed verhalen staan van 30 gebruikers en ze besluiten om ze allemaal te bekijken of er doorheen te vegen, ze vier Instagram-verhaaladvertenties te zien krijgen van bedrijven die zich op hen hebben gericht.

Deze advertenties zien er net zo uit als gewone verhalen, met de toevoeging van een 'Gesponsord'-markering onder de gebruikersnaam bovenaan.

Instagram stories-advertenties hebben nog een ander voordeel: ze laten je een unieke en meetbare oproep tot actie toevoegen, ongeacht hoeveel volgers je hebt. In gewone stories is dit beperkt tot accounts met 10.000 volgers of meer!

Hoe maak je inhoud voor je Instagram Story-advertentie?

De aanbevolen afmetingen voor Instagram-verhalen zijn 1080 (in de breedte) bij 1920 (in de hoogte). Dit is een 9:16-formaat - een volledig portret dat het hele smartphonescherm in beslag neemt.

Daarom heeft Instagram ondersteuning geïntroduceerd voor alle afmetingen van feedfoto's en -video's, zelfs vierkant of horizontaal. Dit betekent dat zelfs een advertentie die is gemaakt met niet-portretbeelden het hele scherm in beslag zal nemen met een automatisch geselecteerde achtergrond en advertentietekst onderaan.

Waarom je een aangepaste video moet maken voor Instagram-verhaaladvertentie

De optie om een algemene Facebook- of Instagram-advertentie te gebruiken lijkt misschien een gemakkelijke uitweg, maar heeft een aantal belangrijke beperkingen:

• Afgezien van het selecteren van de eigenlijke afbeelding of video, heb je geen creatieve controle over kleuren en aanvullende grafische elementen.
• Er is ruimte voor 190 tekens in de kopij, dus je boodschap komt misschien niet goed over
• Die advertentie is gemaakt voor de feed en niet voor verhalen, dus het benut niet de volledige verhaalmogelijkheden.

De campagne met exclusieve verhalen heeft absoluut de meeste voordelen en de grootste aanpasbaarheid:

Het beste nieuws? Je kunt binnen enkele minuten een Instagram-verhaaladvertentie maken in Wave.video! Laten we eens kijken naar wat een succesvolle story-advertentie maakt.

Elementen van een goed presterende Instagram-verhaaladvertentie

Hier zijn vijf creatieve overwegingen bij het voorbereiden van de inhoud voor je Instagram story-advertentie.

Volg de ontwerpspecificaties. Er zijn enkele minimumvereisten voor je advertentie, waaronder:

• Resolutie: minimaal 600 bij 1067 pixels, aanbevolen is 1080 bij 1920 pixels (9:16-verhouding)
• Videolengte: geen minimumlengte, maximale lengte is 15 seconden
• Foto-inhoud: speelt standaard 5 seconden af
• Bestandstype: .mp4 of .mov voor video's, .jpg of .png voor foto's
• Maximale bestandsgrootte: 4GB voor video's, 30MB voor foto's

Je advertentie kan een enkele foto, een enkele video of een carrousel van maximaal drie kaarten zijn.

Actie ondernemen: Selecteer in je Wave.video-account het 9:16 story-formaat om een Instagram story-advertentie van perfect formaat te maken.

Vang de kijker vanaf de eerste seconde. Zoals je waarschijnlijk wel weet, is het supergemakkelijk om gewoon weg te vegen van verhalen die je niet leuk vindt. Volgens Facebook bladeren gebruikers sneller door verhalen dan door de feed.

Om de kijker lang genoeg vast te houden om de boodschap van je verhaal te begrijpen, zijn dynamiek en snelheid cruciaal.

Bekijk dit voorbeeld van OpenTable:

Daarom presteren video's bijna altijd beter dan afbeeldingen. De eerste halve seconde moet aantrekkelijk zijn en de aandacht trekken, zodat de kijker stopt en de video blijft bekijken. Een statische afbeelding heeft een veel kleinere kans om dat te bereiken.

Focus op beweging en duidelijkheid van je boodschap in de eerste seconde.

Kies het aantal schermen voor je advertentie. Met de snelheid waarmee gebruikers door verhalen bewegen in gedachten, komt het aantal schermen (je kunt er maximaal drie gebruiken!) in je verhaaladvertentie uiteindelijk neer op wat je wilt bereiken met je advertentie.

Als je door de verhalen van je eigen profiel bladert, valt het je misschien op dat de meeste advertenties die je ziet maar één scherm hebben - dat wil zeggen maximaal 15 seconden video of één afbeelding. Hoe korter de advertentie, hoe groter de kans dat je kijker tot het einde blijft kijken - ze kunnen zien hoe lang de advertentie is dankzij de balk bovenaan!

Deze reclame voor McDonald's laat bijvoorbeeld hun nieuwe bekerontwerp zien. Was de enkele kaart genoeg om het te laten zien? Zeker weten:

Integendeel, Gap gebruikte alle drie de beschikbare schermen en het is gemakkelijk te zien waarom. Het eerste scherm kondigde aan waar de advertentie over ging, het tweede toonde dynamiek en het derde was een oproep tot actie:

De afleiding voor het aantal schermen? Gebruik er zo weinig of zo veel als je nodig hebt om de volledige boodschap van je advertentie te vertellen. Houd altijd een korte kijktijd in gedachten en gebruik voorbeelden om inspiratie op te doen.

Kies de optimale lengte voor je Instagram story videoadvertentie. Hoe weet je, voortbouwend op het vorige gedeelte, hoe lang je je hele advertentie moet maken, ongeacht het aantal schermen?

Het antwoord is een goede oude 'het hangt ervan af', maar met een twist: Facebook ontdekte dat de best presterende verhaaladvertenties kortere scènes hadden - gemiddeld 2,8 seconden per scène in vergelijking met 4,1 seconden voor minder goed presterende advertenties.

Wanneer je je verhaal opbouwt, kan het opdelen in snelle, meerdere scènes leiden tot een effectievere campagne.

Hier is een geweldig voorbeeld van een advertentie voor een zomersafari in Dundrum, een winkelcentrum in Dublin:

Onderneem actie: In uw Wave.video-account kunt u een scène korter of langer maken door simpelweg de rand van elke scène naar links of rechts te slepen.

Zet je merk op de voorgrond. Er zijn slechts twee gelegenheden waarbij je je merk niet op de voorgrond plaatst: als je een groot merk bent zoals Apple of Coca-Cola, of als je gebruikers retarget die eerder met je inhoud bezig zijn geweest.

Voor alle andere scenario's wil je in een vroeg stadium associaties maken met je merknaam, logo en producten. Hierdoor blijf je herkenbaar en top of mind, hoe snel een kijker ook door je verhaal scrollt.

Facebook raadt ook eindkaarten aan - eindschermen met sterke branding - om merk- en productboodschappen te versterken. Ze ontdekten dat verhalenadvertenties met eindkaarten beter presteren bij publiek dat de hele advertentie bekijkt.

Hier is een eenvoudig maar krachtig voorbeeld van Louis Vuitton:

Combineer vroege blootstelling aan je merk in je verhaalvideo met een korte, 2-3 seconden per scène aanpak zoals hierboven genoemd. Eindig je video vervolgens met een sterke eindkaart en een verleidelijke oproep tot actie!

Onderneem actie: Gebruik Wave.video om uw logo, tekst en iets anders toe te voegen dat uw verhaal aantrekkelijker en merkgerichter maakt.

Bonustip: Heb je meer hulp nodig bij het maken van je Instagram-verhaalvideo? Deze gids leidt je door het hele proces!

Hoe je resultaten boekt met Instagram Stories-advertenties

Dankzij de opties van Facebook met Ads Manager is het een fluitje van een cent om je Instagram story-advertentie in te stellen binnen enkele minuten nadat je je video hebt geëxporteerd.

Stap 1. Verbind je Instagram-account met je Facebook-pagina (als je dat nog niet hebt gedaan). Klik rechtsboven op je Facebook-pagina op Instellingen en vervolgens op Instagram. Klik vervolgens op Een account toevoegen en log in op je Instagram-account.

Stap 2. Maak een advertentie aan via Facebook Ads Manager. Open deze hier en klik vervolgens op + Maken.

Stap 3: Selecteer je doelstelling. Welk resultaat wil je bereiken met deze advertentie? Instagram stories-advertenties ondersteunen momenteel de volgende campagnedoelstellingen:

• Bereik: mensen in de buurt van je bedrijf bereiken
• Naamsbekendheid: ervoor zorgen dat zoveel mogelijk mensen je leren kennen
• Leadgeneratie: leads verzamelen voor uw bedrijf
• Video views: zoveel mogelijk views krijgen
• Verkeer: mensen naar een bestemming sturen, zoals je website
• Conversies: een specifieke actie op uw website stimuleren, zoals een betaalmethode toevoegen of een aankoop doen
• App-installaties: app-downloads stimuleren

Stap 4. Definieer je publiek. Je kunt dit doen door locaties, leeftijd, geslacht, talen, interesses en gedrag te selecteren van het publiek dat je wilt bereiken.

Stap 5. Selecteer je plaatsingen. Het is belangrijk dat je alle opties uitschakelt, behalve Verhalen - de video die je hebt gemaakt is alleen aangepast om in Verhalen te worden bekeken!

Stap 6. Stel je budget en planning in. Je kunt aan de rechterkant zien hoe het bereik varieert op basis van je dagbudget en het aantal dagen dat je je advertentie laat lopen.

Stap 7. Selecteer de indeling Carrousel, Enkele afbeelding of Enkele video. Als je een video hebt gemaakt in Wave, kun je hier het beste Single Video kiezen.

Stap 8. Upload je video. Zorg ervoor dat hij maximaal 15 seconden duurt en dat hij alle video-aanbevelingen volgt die aan de rechterkant staan.

Stap 9. Voeg je bestemmings-URL toe en selecteer je oproep tot actie. Deze moeten het doel weerspiegelen dat je eerder hebt geselecteerd en de inhoud van je video. Als het bijvoorbeeld je doel is om bezoekers naar je online winkel te leiden en dat is wat je video uitlokt, zorg er dan voor dat je bestemmings-URL de kijker naar je winkel leidt en dat de swipe-up tekst 'Shop Now' zegt.

Stap 10: Bevestigen en publiceren!

Het is tijd om actie te ondernemen

Als laatste gedachte, vergeet niet om altijd een samenhangende ervaring in gedachten te houden bij het maken en uitvoeren van je Instagram story-advertentie.

Stel jezelf de volgende vragen: Maakt de eerste seconde van het verhaal duidelijk dat wij erachter zitten? Is de boodschap duidelijk? Houdt het de aandacht vast totdat het tijd is om omhoog te vegen en actie te ondernemen? Komt de bestemming van de advertentie overeen met wat we erin beloofd hebben?

Probeer om te beginnen Wave.video uit en maak binnen enkele minuten gratis je Instagram story-advertentievideo. We kunnen niet wachten om te zien wat je maakt!