Tegen de tijd dat iemand je productdemovideo wil bekijken, zijn ze al verslaafd aan het idee om bij je te kopen.

Met meer dan 50% van de internetgebruikers die video's over een product of dienst zoeken voordat ze een winkel bezoeken, is het demonstreren van een product via video een must.

Anders loop je het risico dat je een potentiële klant verliest aan een concurrent die wel heeft geïnvesteerd in productdemovideo's.

Als je niet zeker weet welke middelen en vaardigheden je nodig hebt om dit soort video's te maken, dan is deze gids er om je te helpen!

Waarom focussen op productdemovideo's?

Er zijn veel manieren waarop je je product(en) in een video kunt laten zien - duswat maakt een productdemonstratievideo speciaal?

Een productdemovideo is een uniek stukje content dat bedoeld is om je potentiële klanten kennis te laten maken met het gevoel en het resultaat van het bezitten en gebruiken van je product.

Ze geven niet alleen aan hoe je je product moet gebruiken. Productdemovideo's zijn zeer praktisch, maar ook inspirerend, en ze laten je kijkers zien hoe hun leven of werk kan worden verbeterd.

De beste productdemovideo's erkennen de belangrijkste uitdagingen van hun publiek en lopen letterlijk door het product om een beeld te schetsen van een oplossing.

Dit soort video's speelt een enorme rol in het klanttraject. Nadat ze hun probleem hebben benoemd en mogelijke oplossingen hebben leren kennen, hebben ze bewijs en geruststelling nodig over de aankoopbeslissing die ze nemen. Demo video's doen precies dat!

Onthoud dat niet alle productvideo's demovideo's zijn. Productvideo's kunnen vele vormen aannemen door te focussen op het vertellen van een verhaal, te entertainen, het team erachter te introduceren en nog veel meer.

Een goed voorbeeld van een productvideo die geen demovideo is, is de Will it blend? videoserie van Blendtec. Hierin proberen ze willekeurige producten te mixen in de Blendtec blenders. Gaan ze in op de functies van het product en hoe het je bereiding zal verbeteren? Nee. Maar maken ze je aan het lachen? Zeker!

In de volgende secties bespreken we de belangrijkste fasen van het maken van je productdemovideo. Deze omvatten:

• De waardepropositie van je product
• Je script en storyboard
• Twee belangrijke manieren om je productdemovideo op te nemen
• Opname- en bewerkingstools
• Laatste tips voor een geweldige demonstratievideo

Klaar om een uitstekende productdemonstratievideo te maken? We springen er meteen in.

Definieer wat jouw product de aandacht waard maakt

Voordat je haastig op opnemen drukt, moet je even stilstaan bij de belangrijkste reden waarom je product belangrijk is voor je publiek. Hoe goed je de video zelf ook denkt te kunnen produceren, het 'waarom' achter het product is wat uiteindelijk het succes ervan zal bepalen.

Dit wordt een waardepropositie genoemd. Het is het resultaat dat je belooft aan je klant.

Je denkt misschien dat de waardepropositie van je product duidelijk en voor de hand liggend is, maar vergeet niet dat jij je product door en door kent. Je kijker waarschijnlijk niet.

Om de waardepropositie van je product te identificeren, vraag je jezelf het volgende af:

• Hoe lost het product de problemen van de klant op of verbetert het een situatie in hun leven of werk?
• Wat zijn de voordelen?
• Waarin verschilt het product van concurrerende producten?

Schrijf 3-5 opsommingstekens die de waardepropositie van je product communiceren. Kies vervolgens het overkoepelende idee dat je publiek zal aanspreken en zorg ervoor dat dit de kern van je productdemovideo wordt.

De productdemonstratievideo van Marketo wijst bijvoorbeeld op het probleem van steeds meer marketingkanalen en de moeilijkheid om te begrijpen welke kanalen werken vanuit het perspectief van de marketeer:

Dit is hoe we onze eigen waardepropositie hebben aangepakt. We willen drukbezette marketeers helpen tijd te besparen en hun bereik op sociale media te vergroten met video. Met Wave.video is het eenvoudig om boeiende video's te maken, zelfs als je geen professional bent op het gebied van ontwerp of het maken van video's. Deze demonstratievideo vermeldt dit helemaal aan het begin en nog een keer aan het einde:

Onthoud dat de video weliswaar over je product gaat, maar dat het doel is om je potentiële klanten te laten zien wat zeeraan hebben . Zorg voor een sterk waardevoorstel om dit eenvoudig en duidelijk over te brengen.

Aan de slag met een storyboard of een script

Het is tijd om je waardepropositie om te zetten in een samenhangende verhaallijn.

Je zou in de verleiding kunnen komen om gewoon te gaan zitten en de demo uit de losse pols te filmen. Hoewel dit nog steeds goed kan werken, is het te gemakkelijk om per ongeluk een belangrijk punt weg te laten.

Je productdemovideo kan je enige kans zijn om de kijker tot actie aan te zetten, dus is het essentieel om de informatie erin zo helder, relevant en verleidelijk mogelijk te maken.

Om dit te bereiken, kun je twee eenvoudige maar krachtige processen overwegen: storyboarding en scripting.

Storyboarden is het proces van het visueel schetsen van je video. Het bevat miniaturen van frames en scènes die je van begin tot eind wilt opnemen, evenals aantekeningen voor elk ervan. Storyboards zijn een geweldig visueel hulpmiddel om je te helpen je video-idee te materialiseren.

Ze kunnen eenvoudig of ingewikkeld zijn. Je kunt ze handgetekend of digitaal maken. Het belangrijkste is dat je storyboard je helpt bij het maken van je video, en het niet onnodig tijdrovend maakt.

Als vuistregel geldt dat elke belangrijke gebeurtenis in je video minstens één thumbnail moet krijgen, met aantekeningen om het doel van de scène en de impact op de volgende te beschrijven.

Onze eigen demonstratievideo die we eerder lieten zien, schetst bijvoorbeeld deze elementen gedurende de eerste 30 seconden van de video:

• Eerste scène: een geanimeerd Wave.video-logo over een video van zeegolven
• Tweede scène: de verklaring "Maak boeiende video's als een pro" boven een andere video van zeegolven
• Derde scène: een geanimeerde beschrijving van de mogelijkheid om video's te maken voor meerdere sociale indelingen
• Vierde scène: screencast van hoe deze meerdere formaten eruit zien en werken
• Vijfde scène: screencast van onze mediabibliotheek aan de linkerkant met de beschrijving aan de rechterkant
• Zesde scène: screencast van de uploadfunctie voor media aan de rechterkant met de beschrijving aan de linkerkant

...enzovoort. Door dit voor je video te doen, bespaar je tijd tijdens het opnemen en ontdek je de allerbeste manieren om je product te laten zien.

Een andere methode is videoscripting. Dit is de op tekst gebaseerde manier om te bepalen wat er in je video komt, maar in tegenstelling tot storyboarden richt het zich op wat je tegen de camera of in een voice-over zegt.

Het schrijven van een script is belangrijk omdat het een andere manier is om ervoor te zorgen dat er niets wordt weggelaten. Het helpt je de beste woorden en zinnen te vinden om je boodschap over te brengen.

)

Dit is waar je waardepropositie om de hoek komt kijken. Je videoscript is de plek om elk van de punten die je eerder hebt opgesomd te laten schitteren.

Zodra je het volledige script hebt uitgewerkt, kun je het hardop gaan lezen en opmerken welke gedeelten je vloeiender en spraakzamer kunt maken door jargonwoorden en zinnen te verwijderen die je anders niet zou zeggen als je met een klant praat.

Pro tip: Onze favoriete manier om het meeste uit dit proces te halen, is door storyboarden te combineren met het schrijven van een videoscript. Je storyboard helpt je om het visuele gevoel van je video vast te leggen en het script zorgt ervoor dat je voiceover hyperfocused is. Win-win!

Welke route kun je nemen met je productdemovideo?

Manieren om een productdemo te maken: maak een video met je telefoon (als je een fysiek product hebt), maak een screencast (voor online diensten). Nog andere?

Bekijk productdemovideo's en je zult zien dat ze in een van de twee soorten vallen: een fysieke productdemonstratie en een productdemonstratie op het scherm voor producten zoals software en online diensten.

De beste fysieke productdemonstraties laten het product zien in een levensechte omgeving. Dit betekent dat je het waardevoorstel van je product in een omgeving plaatst waar het zijn doel dient.

Als je denkt aan alle infomercials die je ooit hebt gezien, dan is dat in wezen wat ze doen. Ze problematiseren een echt, fysiek probleem (vaak in zwart-wit video) en presenteren het product als de ultieme oplossing (in kleur, natuurlijk!).

Gebruik je storyboardproces om alle situaties, invalshoeken en scenario's te overwegen die nuttig zouden zijn voor iemand die overweegt het product te kopen.

En het beste deel? Je hebt geen dure of ingewikkelde apparatuur nodig om je product op te nemen; met een smartphonevideo gaat het prima!

Bekijk dit geweldige voorbeeld van Wurth: een demo over boren die heel eenvoudig is, maar toch uiterst nuttig:

Een niet-fysieke productdemonstratie, zoals software of een online platform, omvat meestal screencasts van het product in gebruik met voiceovers en aanwijzingen op het scherm om het oog naar de belangrijkste actie op het scherm te leiden.

Screencasts kunnen je helpen om je kijker mee te nemen door het proces om tot het gewenste resultaat te komen.

FreshBooks gebruikte bijvoorbeeld een van hun productdemovideo's om het probleem van tijdrovende facturering aan te kaarten en doorliep het proces van eenvoudige facturering met behulp van hun systeem:

Eenvoudige tools voor het maken en bewerken van je productdemovideo

Nu je je waardepropositie, een storyboard en een videoscript hebt, is het tijd om aan de slag te gaan!

Laten we het hebben over een aantal tools die je kunnen helpen bij het maken en bewerken van je productdemovideo.

Je producten filmen

Om je fysieke producten in de best mogelijke kwaliteit te filmen, heb je geen waanzinnig budget of een enorme investering nodig. Hoewel het hebben van een DSLR-camera zeker een voordeel is, is het geen noodzaak.

Het enige wat je nodig hebt is een manier om je video duidelijk en stabiel te maken, en dat kan:

• Een standaard smartphonecamera aan de achterkant. De meeste smartphones bieden video-opnames van hoge kwaliteit, vaak met een resolutie van 4K. Zorg ervoor dat je de hoofdcamera gebruikt in plaats van de camera aan de voorkant!
• Een statief. Dit is belangrijk om trillingen of wazige bewegingen in je video te voorkomen. Statieven voor smartphones zijn heel betaalbaar-je kunt er meestal een kopen voor minder dan $20.

• Een lichtbron. Je hebt geen professionele lichtsets nodig, een natuurlijke lichtbron voldoet prima! Als je natuurlijk licht hebt dat uit meerdere hoeken komt, is dat zelfs nog beter omdat dit helpt met schaduwen.

Je scherm opnemen

Om het meeste uit je productdemonstratie op het scherm te halen, heb je goede schermopnamesoftware nodig. Hier zijn enkele van onze favorieten:

• Camtasia is de meest robuuste en geavanceerde tool voor het opnemen en bewerken van schermen, maar toch is het super eenvoudig te gebruiken.
• Snagit is een speciaal hulpprogramma voor het vastleggen en opnemen van schermen met veel extra opties, zoals het opnemen van geluid, het vastleggen van afzonderlijke frames en nog veel meer.
• Screenflow is een ander geweldig alternatief met functies zoals het toevoegen van highlights en annotaties.

Ze worden allemaal geleverd met een gratis proefversie en zijn snel en gemakkelijk om mee aan de slag te gaan.

Je video bewerken

Als je al het beeldmateriaal hebt dat je nodig hebt, is het tijd om het te bewerken tot een mooie vloeiende, boeiende video.

Gelukkig hoeft u daarvoor geen geavanceerd bewerkingsprogramma onder de knie te hebben! In Wave.video kunt u moeiteloos uw beeldmateriaal importeren, clips toevoegen en verwijderen en ze rangschikken met een sleepfunctie.

Je kunt ze ook bijsnijden om het idee te bereiken dat je in je storyboard hebt ontwikkeld.

Je kunt ook eenvoudig tekst en annotaties toevoegen en verwijderen om de aandacht te vestigen op een specifiek onderdeel van je product.

Dit is ook handig als je een URL wilt toevoegen om onmiddellijke actie te stimuleren, zoals Atlassian hier deed in deze productdemovideo:

In de Wave. video-editor kunt u ook eenvoudig overgangen en andere visuele effecten toevoegen om uw video er strak en professioneel uit te laten zien.

Laatste tips voor het maken van een uitstekende productdemo

Je hebt nu alles wat je nodig hebt om te beginnen aan een uitstekende productdemovideo die je kijkers in enthousiaste klanten zal veranderen. Hier zijn enkele laatste tips voor het maken van de beste productdemonstratie:

Eerst belichting en duidelijkheid! Als je video wazig, beverig, donker of gewoon onduidelijk is, zullen je kijkers instinctief wegklikken, hoe goed je product ook is. Hetzelfde geldt voor je schermopname - zorg ervoor dat alle tekst leesbaar is en alle beelden scherp zijn.

Houd de lengte in de gaten. Er is geen magische formule die voor alle producten werkt als het gaat om de lengte van de demovideo. Neem de tijd die je nodig hebt om duidelijk te maken waarom jouw product iemands probleem kan oplossen, maar houd rekening met het geduld en de tijd van mensen.

Blijf feedback verzamelen. Zie je productdemovideo niet als een eenmalige activiteit. Als je de video een tijdje hebt gebruikt, zorg er dan voor dat je reacties bekijkt (als de video op YouTube staat) en doe zelfs onderzoek onder klanten die een product hebben gekocht nadat ze de video hebben bekeken.

Na verloop van tijd kun je meer productdemovideo's voor een product maken en zien welke meer verkopen (of verkoopgesprekken) aantrekt en een betere indruk achterlaat bij klanten.

Je bent klaar om je prospects te verbazen met een geweldige productdemovideo. Veel plezier met het maken!