Tegen de tijd dat iemand uw productdemovideo wil bekijken, zijn ze al verslaafd aan het idee om bij u te kopen.

Aangezien meer dan 50% van de internetgebruikers naar video's over een product of dienst zoekt voordat ze een winkel bezoeken, is het demonstreren van een product via video een must.

Anders loopt u het risico een potentiële klant te verliezen aan een concurrent die wel heeft geïnvesteerd in een productdemovideo.

Als je niet zeker weet welke middelen en vaardigheden je nodig hebt om dit soort video's te maken, is deze gids er om je te helpen!

Waarom aandacht voor productdemovideo's?

Er zijn veel manieren waarop u uw product(en) in een video kunt laten zien - duswat maakt een productdemonstratievideo speciaal?

Een productdemovideo is een uniek stukje inhoud dat tot doel heeft uw potentiële klanten kennis te laten maken met het gevoel en het resultaat van het bezit en gebruik van uw product.

Ze zijn niet alleen een leidraad voor het gebruik van uw product. Productdemovideo's zijn zeer praktisch, maar ook inspirerend, en ze laten uw kijkers zien hoe hun leven of werk kan worden verbeterd.

De beste productdemovideo's erkennen de belangrijkste uitdagingen van hun publiek en lopen letterlijk door het product om een beeld te schetsen van een oplossing.

Dit soort video's speelt een enorme rol in het traject van de klant. Nadat ze hun probleem hebben benoemd en mogelijke oplossingen hebben leren kennen, hebben ze bewijs en geruststelling nodig over de aankoopbeslissing die ze nemen. Demovideo's doen precies dat!

Denk eraan dat niet alle productvideo's demovideo's zijn. Productvideo's kunnen vele vormen aannemen door zich te richten op het vertellen van een verhaal, onderhoudend te zijn, het team erachter te introduceren, en nog veel meer.

Een goed voorbeeld van een productvideo die geen demovideo is,is de Will it blend? videoserie van Blendtec. Daarin proberen ze willekeurige producten te mengen in de Blendtec-blenders. Gaan ze in op de kenmerken van het product en hoe het je voedselbereiding zal verbeteren? Nee. Maar maken ze je aan het lachen? Zeker!

In de volgende hoofdstukken overlopen we de belangrijkste fasen van de creatie van uw productdemovideo. Deze omvatten:

• Het waardevoorstel van uw product
• Uw script en storyboard
• Twee belangrijke manieren om uw productdemovideo op te nemen
• Opname- en bewerkingsinstrumenten
• Laatste tips voor een goede demovideo

Klaar om een uitstekende productdemonstratie video te maken? We springen er meteen in.

Definieer wat uw product de aandacht waard maakt

Voordat u snel op de opname drukt, moet u even stilstaan bij de belangrijkste reden waarom uw product belangrijk is voor uw publiek. Hoe goed u ook denkt de video zelf te kunnen produceren, het 'waarom' achter het product is wat uiteindelijk het succes ervan zal bepalen.

Dit wordt een waardevoorstel genoemd. Het is het resultaat dat u uw klant belooft.

U denkt misschien dat de waardepropositie van uw product duidelijk en voor de hand liggend is, maar vergeet niet dat u uw product door en door kent. Uw kijker waarschijnlijk niet.

Om de waardepropositie van uw product te bepalen, vraagt u zich het volgende af:

• Hoe lost het product de problemen van de klant op of verbetert het een situatie in hun leven of werk?
• Welke voordelen levert het op?
• Waarin verschilt het product van concurrerende producten?

Schrijf 3-5 bullet points die de waardepropositie van uw product communiceren. Kies vervolgens dat ene overkoepelende idee waar uw publiek zich in kan vinden, en zorg ervoor dat dit de kern wordt van uw productdemovideo.

In de demonstratievideo van Marketo wordt bijvoorbeeld het probleem aangekaart van de steeds groter wordende marketingkanalen en de moeilijkheid om te begrijpen welke kanalen werken vanuit het perspectief van de marketeer:

Dit is hoe we onze eigen waardepropositie hebben aangepakt. We willen drukke marketeers helpen tijd te besparen en hun bereik op sociale media te vergroten met video. Met Wave.video is het eenvoudig om boeiende video's te maken, zelfs als je geen pro bent in design of het maken van video's. Deze demovideo vermeldt dit meteen aan het begin en nogmaals tegen het einde:

Vergeet niet dat de video weliswaar over uw product gaat, maar dat het doel is uw potentiële klanten te laten weten wat ze eraan hebben. Zorg voor een sterk waardevoorstel om dit gemakkelijk en duidelijk over te brengen.

Aan de slag met een storyboard of een script

Het is tijd om uw waardevoorstel om te zetten in een samenhangende verhaallijn.

Je zou in de verleiding kunnen komen om gewoon te gaan zitten en de demo uit de losse pols te filmen. Hoewel dit geweldig kan werken, is het te gemakkelijk om per ongeluk een belangrijk punt weg te laten.

Uw productdemovideo kan uw enige kans zijn om de kijker tot actie aan te zetten, dus is het essentieel om de informatie erin zo scherp, relevant en verleidelijk mogelijk te maken.

Overweeg daarvoor twee eenvoudige maar krachtige processen: storyboarding en scripting.

Storyboarding is het proces van het visueel schetsen van je video. Het omvat miniaturen van frames en scènes die je van begin tot eind wilt opnemen, en notities voor elk daarvan. Storyboards zijn een geweldig visueel hulpmiddel om je video-idee te materialiseren.

Ze kunnen zowel eenvoudig als complex zijn. Je kunt ze handgetekend of digitaal maken. Het belangrijkste is dat je storyboard je video creatieproces helpt, niet onnodig tijdrovend maakt.

Als vuistregel geldt dat elke belangrijke gebeurtenis in je video minstens één thumbnail voor zichzelf moet krijgen, met aantekeningen om het doel van de scène en de impact ervan op de volgende te beschrijven.

Onze eigen demovideo die we eerder lieten zien, schetst bijvoorbeeld deze elementen voor de eerste 30 seconden van de video:

• Eerste scène: een geanimeerd Wave.video-logo over een video van zeegolven
• Tweede scène: de verklaring "Maak boeiende video's als een pro" boven een andere video van zeegolven
• Derde scène: een geanimeerde beschrijving van de mogelijkheid om video's te maken voor meerdere sociale formaten
• Vierde scène: screencast van hoe deze verschillende formaten eruit zien en werken
• Vijfde scène: screencast van onze mediabibliotheek aan de linkerkant met de beschrijving aan de rechterkant
• Zesde scène: screencast van de uploadfunctie voor media aan de rechterkant met de beschrijving aan de linkerkant

...en zo verder. Door dit voor je video te doen, bespaar je tijd tijdens het opnemen en ontdek je de allerbeste manieren om je product te laten zien.

Een andere methode is videoscripting. Dit is de op tekst gebaseerde manier om te bepalen wat er in je video komt, maar in tegenstelling tot storyboarding richt het zich op wat je tegen de camera of in een voice-over gaat zeggen.

Een script schrijven is belangrijk omdat het een andere manier is om ervoor te zorgen dat er niets wordt weggelaten. Het helpt je de beste woorden en zinnen te vinden om je boodschap over te brengen.

)

Dit is waar je waardevoorstel in het spel komt. Je videoscript is de plek om elk van de punten die je eerder hebt opgesomd te laten schitteren.

Zodra u het volledige script hebt uitgewerkt, kunt u het hardop voorlezen en opmerken welke punten u vloeiender en spraakzamer kunt maken door jargonwoorden en zinnen te verwijderen die u anders niet zou zeggen als u met een klant praat.

Pro tip: onze favoriete manier om het meeste uit dit proces te halen, is door storyboarding te combineren met het schrijven van een videoscript. Het storyboard helpt je het visuele gevoel van je video vast te leggen, en het script zorgt ervoor dat je voice-over hypergefocust is. Win-win!

Welke weg kunt u bewandelen met uw productdemovideo?

Manieren om een productdemo te maken: maak een video met je telefoon (als je een fysiek product hebt), maak een screencast (voor online diensten). Nog andere?

Bekijk productdemovideo's en u zult merken dat ze in een van de twee soorten vallen: een fysieke productdemonstratie en een productdemonstratie op het scherm voor producten als software en online diensten.

De beste fysieke productdemonstraties tonen het product in een levensechte omgeving. Dit betekent dat u het waardevoorstel van uw product in een omgeving plaatst waar het zijn doel dient.

Als je denkt aan alle infomercials die je ooit hebt gezien, is dat in wezen wat ze doen. Ze agiteren een echt, fysiek probleem (vaak in zwart-wit video), en presenteren het product als de ultieme oplossing (in kleur, natuurlijk!).

Gebruik je storyboardproces om alle situaties, invalshoeken en scenario's te overwegen die nuttig zouden zijn voor iemand die overweegt het product te kopen.

En het beste deel? Je hebt geen dure of ingewikkelde apparatuur nodig om je product op te nemen; een smartphonevideo doet het prima!

Bekijk dit geweldige voorbeeld van Wurth - een boor demo die heel eenvoudig, maar uiterst nuttig is:

Een niet-fysieke productdemonstratie, zoals software of een online platform, omvat meestal screencasts van het product in gebruik met voiceovers en aanwijzingen op het scherm om het oog naar de belangrijkste actie op het scherm te leiden.

Screencasts kunnen u helpen uw kijker mee te nemen in het proces om tot het gewenste resultaat te komen.

FreshBooks gebruikte bijvoorbeeld een van hun productdemovideo's om het probleem van tijdrovende facturering aan te kaarten, en liep door het proces van eenvoudige facturering met behulp van hun systeem:

Eenvoudige tools voor het maken en bewerken van uw productdemovideo

Nu je je waardevoorstel, een storyboard en een videoscript hebt, is het tijd om aan de slag te gaan!

Laten we het hebben over enkele hulpmiddelen om je te helpen bij het maken en bewerken van je productdemovideo.

Uw producten filmen

Om je fysieke producten in de best mogelijke kwaliteit te filmen, heb je geen gek budget of een enorme investering nodig. Hoewel het hebben van een DSLR-camera zeker een voordeel is, is het geen noodzaak.

Alles wat je nodig hebt is een manier om je video duidelijk en stabiel te maken, en dat kan met:

• Een standaard smartphonecamera aan de achterkant. De meeste smartphones bieden hoogwaardige video-opnamen, vaak in 4K-resolutie. Zorg ervoor dat u de hoofdcamera gebruikt in plaats van de frontcamera!
• Een statief. Dit is essentieel om trillingen of wazige bewegingen in je video te voorkomen. Statieven voor smartphones zijn heel betaalbaar: je kunt er meestal een kopen voor minder dan 20 dollar.

• Een lichtbron. Je hebt geen professionele lichtsets nodig: een natuurlijke lichtbron voldoet prima! Als je natuurlijk licht hebt dat uit meerdere hoeken komt, is dat nog beter, want dat helpt bij de schaduwen.

Uw scherm opnemen

Om het meeste uit uw productdemonstratie op het scherm te halen, hebt u geweldige schermopnamesoftware nodig. Hier zijn enkele van onze favorieten:

• Camtasia is de meest robuuste en geavanceerde tool voor het opnemen en bewerken van schermen, en toch is het super eenvoudig te gebruiken.
• Snagit is een speciaal hulpmiddel voor het vastleggen en opnemen van schermen, met veel extra opties, zoals audio-opname, afzonderlijke frames pakken, en meer.
• Screenflow is een ander goed alternatief met functies als het toevoegen van highlights en annotaties.

Ze worden allemaal geleverd met een gratis proefversie en zijn snel en gemakkelijk te gebruiken.

Uw video bewerken

Als je al het benodigde beeldmateriaal hebt, is het tijd om het te bewerken tot een mooie vloeiende, boeiende video.

Gelukkig hoeft u daarvoor geen geavanceerd bewerkingsprogramma te beheersen! In Wave.video kunt u moeiteloos uw beeldmateriaal importeren, clips toevoegen en verwijderen, en ze rangschikken met een sleepfunctie.

Je kunt ze ook bijsnijden om het idee te bereiken dat je in je storyboard hebt ontwikkeld.

U kunt ook gemakkelijk tekst en annotaties toevoegen en verwijderen om de aandacht te vestigen op een specifiek onderdeel van uw product.

Dit is ook handig wanneer u een URL wilt toevoegen om onmiddellijke actie te stimuleren, zoals Atlassian hier deed in deze productdemovideo:

In de Wave. video-editor kunt u ook gemakkelijk overgangen en andere visuele effecten toevoegen om uw video er strak en professioneel uit te laten zien.

Laatste tips voor het maken van een uitstekende productdemo

Je hebt nu alles wat je nodig hebt om aan de slag te gaan met een uitstekende productdemovideo die van je kijkers enthousiaste klanten maakt. Hier zijn enkele laatste tips voor het maken van de beste productdemonstratie:

Belichting en duidelijkheid voorop! Als uw video wazig, trillerig, donker of gewoon onduidelijk is, zullen uw kijkers instinctief wegklikken, hoe goed uw product ook is. Hetzelfde geldt voor uw schermopname - zorg ervoor dat alle tekst leesbaar en alle beelden scherp zijn.

Houdde lengte in de gaten. Er is geen magische formule die voor alle producten werkt als het gaat om de lengte van de demovideo. Neem de tijd die je nodig hebt om over te brengen waarom jouw product iemands probleem kan oplossen, maar houd rekening met het geduld en de tijd van mensen.

Blijf feedback verzamelen. Zie uw productdemovideo niet als een eenmalige activiteit. Als je hem eenmaal een tijdje hebt, zorg er dan voor dat je reacties bekijkt (als hij op YouTube staat) en zelfs een enquête houdt onder klanten die een product hebben gekocht na het bekijken van de video.

Na verloop van tijd kunt u meer productdemovideo's voor een product maken en zien welke meer verkopen (of verkoopgesprekken) aantrekt en een betere indruk achterlaat bij klanten.

Je bent klaar om je prospects te verbazen met een geweldige productdemovideo. Veel plezier bij het maken!