Facebook verandert het advertentieformaat. Wat betekent dit voor marketeers?
Facebook is net met een update gekomen die alle digitale marketeers willen weten. Als je Facebook gebruikt om te adverteren, moet je op de hoogte zijn van deze update.
Wat gebeurt er met de mobiele nieuwsfeed van Facebook?
Op hun zakelijke blog heeft Facebook aangekondigd dat ze de beeldverhoudingen voor afbeeldingen op Mobile News Feed gaan veranderen. Vanaf 19 augustus zullen Facebook-advertenties enkele veranderingen ondergaan "om aan te sluiten bij de look en feel van het nieuwe Facebook-design dat eerder dit jaar is geïntroduceerd".
Er zijn twee grote veranderingen.
1. Nieuwe beeldverhoudingen voor video's en foto's
Met deze update schakelt Facebook over op nieuwe beeldverhoudingen voor advertentiebeelden. De maximale mediahoogte voor video's en foto's wordt verlaagd naar 4:5 in Mobile News Feed. De hoogste beeldverhouding voor afbeeldingen zonder links en voor video's is nu 4:5. Media hoger dan 4:5 wordt gemaskeerd in de Facebook News Feed op mobiel.
2. Er worden minder regels primaire tekst weergegeven op de mobiele Nieuwsfeed.
Een andere update is de hoeveelheid tekst die wordt weergegeven op de mobiele Nieuwsfeed. In plaats van 7 regels wordt de primaire tekst nu ingekort tot slechts 3 regels, waarna mensen worden gevraagd om te klikken om aanvullende tekst te bekijken.
Volgens Facebook zijn deze veranderingen bedoeld om hun formats te vereenvoudigen en de consistentie van de mobiele ervaring te verbeteren. Daarnaast gelooft het bedrijf dat dit zal helpen om de effectiviteit van advertenties te verhogen.
Wat betekent dit voor marketeers?
Vanuit het perspectief van marketeers brengt deze Facebook-update zowel nieuwe kansen als uitdagingen met zich mee. We spraken met ons User Acquisition-team om erachter te komen wat deze veranderingen betekenen voor Facebook-marketeers. Hier zijn de 3 belangrijkste punten.
Minder dingen om te optimaliseren
De nieuwe update maakt het leven van marketeers eenvoudiger, omdat er veel minder geoptimaliseerd hoeft te worden. Marketingmanagers hoeven nog maar één advertentieset te maken die zowel op Facebook als Instagram werkt. Je hoeft niet voor elk platform de visuals opnieuw aan te passen.
Er moeten er meer komen
Omdat de hoeveelheid primaire tekst is teruggebracht tot 3 regels, moeten marketeers ervoor zorgen dat ze on point blijven met de advertentie. Ze moeten gefocust blijven en niet in te veel details treden in de advertentiebeschrijving.
De verandering in Facebook Ad Format creëert een uitdaging voor adverteerders, omdat ze de prospects op mobiel zullen moeten vangen met slechts 3 regels tekst in plaats van 5. Aan de andere kant denk ik dat het meer dan genoeg is. Aan de andere kant denk ik dat het meer dan genoeg is: ik wed dat de meeste mensen zelfs nu niet meer dan 3 regels advertentietekst skimmen 😊
Met 5 regels tekst kun je echter een gestructureerde opsommingstekst in je advertentie schrijven die de boodschap kort en toegankelijk overbrengt aan de gebruiker. Met 3 regels tekst moet je ofwel genoegen nemen met een "Zie meer"-knop die je opsommingsteken afbreekt, of stoppen met het maken van teksten met opsommingstekens.
Ik heb tenminste drie weken om een beslissing te nemen.
Aan de ene kant maakt het het leven van marketeers moeilijker. Nu zullen ze creatiever moeten worden om het idee over te brengen in minder regels tekst.
Aan de andere kant verminderde het de hoeveelheid witte ruis op Facebook. Nu er minder tekst is toegestaan in advertenties, zullen adverteerders proberen sneller ter zake te komen.
De noodzaak om oude afbeeldingen te verkleinen (mogelijk)
Last but not least zullen marketingteams met deze update hun advertentiecreatives moeten aanpassen. Om te voorkomen dat de beelden worden afgekapt in de mobiele Nieuwsfeed, moet je ervoor zorgen dat ze in lijn zijn met de aanbevolen beeldverhouding (4:5).
Hoe minder ruimte je hebt, hoe nauwkeuriger en relevanter je moet zijn. De nieuwe update elimineert onnodige ruis in de advertenties, waardoor ze relevanter worden.
Hoe je je advertentiecreatives kunt aanpassen aan de wijzigingen van Facebook
Om ervoor te zorgen dat je advertentiecreatives mooi worden weergegeven in de mobiele Nieuwsfeed, moet je de beeldverhouding van de video aanpassen. Dit is eenvoudig te doen in Wave.video.
Stap 1. Selecteer de nodige beeldverhoudingen.
Navigeer naar de stap "Formaten selecteren" en kies de opties 4:5 verticaal en 2:3 verticaal.
Stap 2. Pas de video aan het nieuwe formaat aan
Schakel vervolgens bij de stap "Bewerken" over naar het videoformaat 4:5 en pas je video dienovereenkomstig aan. Misschien wil je de tekstboodschap verplaatsen of het beeld verplaatsen.
Download dan de video en werk je Facebook-campagnes bij. Dat is het wel zo'n beetje!
Over naar jou
Hoe gaat deze Facebook-update jouw bedrijf beïnvloeden? Deel het hieronder in de reacties.
