Facebook verandert zijn advertentieformaat. Wat betekent dat voor marketeers?
Facebook is zojuist met een update gekomen die alle digitale marketeers willen weten. Als je Facebook gebruikt om te adverteren, moet je op de hoogte zijn van deze update.
Wat gebeurt er met de mobiele News Feed van Facebook?
Op hun zakelijke blog heeft Facebook aangekondigd dat ze de beeldverhoudingen voor visuals op Mobile News Feed veranderen. Vanaf 19 augustus zullen Facebook-advertenties enkele veranderingen ondergaan "om aan te sluiten bij de look en feel van het nieuwe Facebook-ontwerp dat eerder dit jaar is geïntroduceerd".
Er zijn twee grote veranderingen.
1. Nieuwe beeldverhoudingen voor video's en foto's
Met deze update stapt Facebook over op nieuwe beeldverhoudingen voor advertentiebeelden. De maximale mediahoogte voor video's en foto's wordt teruggebracht tot 4:5 op Mobile News Feed. Nu is de hoogste beeldverhouding voor afbeeldingen zonder links en voor video's 4:5. Media hoger dan 4:5 wordt gemaskeerd in de Facebook News Feed op mobiel.
2. Minder regels primaire tekst worden getoond op mobiele News Feed.
Een andere update is de hoeveelheid tekst die wordt getoond op de mobiele Nieuwsfeed. In plaats van 7 regels wordt de primaire tekst nu ingekort tot slechts 3 regels, waarna mensen worden gevraagd om te klikken om aanvullende tekst te bekijken.
Volgens Facebook zijn deze veranderingen bedoeld om hun formaten te vereenvoudigen en de consistentie van de mobiele ervaring te verbeteren. Daarnaast denkt het bedrijf dat dit de effectiviteit van advertenties zal helpen verhogen.
Wat betekent het voor marketeers?
Vanuit het perspectief van marketeers brengt deze Facebook-update zowel nieuwe kansen als uitdagingen met zich mee. We spraken met ons User Acquisition-team om erachter te komen wat deze veranderingen betekenen voor Facebook-marketeers. Hier zijn de 3 belangrijkste punten.
Minder dingen te optimaliseren
De nieuwe update maakt het leven van marketeers eenvoudiger, omdat er veel minder geoptimaliseerd hoeft te worden. Marketingmanagers hoeven nog maar één advertentieset te maken die nu zowel op Facebook als Instagram werkt. Je hoeft de visuals niet voor elk platform opnieuw aan te passen.
Meer moeten op punt staan
Aangezien de hoeveelheid primaire tekst wordt teruggebracht tot 3 regels, zullen marketeers ervoor moeten zorgen dat ze on point blijven met de advertentie. Ze moeten gefocust blijven en niet in te veel details treden met de advertentiebeschrijving.
De verandering in Facebook Ad Format creëert een uitdaging voor adverteerders, omdat ze de prospects op mobiel gewapend met slechts 3 regels tekst in plaats van 5 zullen moeten vangen. Aan de andere kant denk ik dat het meer dan genoeg is: ik wed dat de meeste mensen zelfs nu niet meer dan 3 regels advertentietekst skimmen 😊
Met 5 regels tekst kunt u echter een gestructureerde opsommingstekst in uw advertentie schrijven die kort en toegankelijk de boodschap aan de gebruiker doorgeeft. Met 3 regels tekst moet u ofwel genoegen nemen met een "Zie meer"-knop die uw opsomming afbreekt, ofwel afzien van het maken van teksten met opsommingstekens.
Ik heb tenminste drie weken om te beslissen.
Enerzijds maakt het het leven van marketeers moeilijker. Nu zullen ze creatiever moeten worden om het idee in minder regels tekst over te brengen.
Aan de andere kant verminderde het de hoeveelheid witte ruis op Facebook. Met minder tekst toegestaan in de advertenties, zullen adverteerders proberen sneller ter zake te komen.
De noodzaak om oude visuals te verkleinen (mogelijk)
Last but not least zullen marketingteams met deze update hun advertentiecreaties moeten aanpassen. Om te voorkomen dat de beelden in de mobiele News Feed worden afgekapt, moeten ze in overeenstemming zijn met de aanbevolen beeldverhouding (4:5).
Hoe minder ruimte je hebt, hoe preciezer en relevanter je moet zijn. De nieuwe update elimineert onnodige ruis in de advertenties, waardoor ze relevanter worden.
Hoe u uw advertentiecreatives aanpast aan de wijzigingen van Facebook
Om ervoor te zorgen dat uw advertentiecreaties mooi worden weergegeven in de mobiele News Feed, wilt u de beeldverhouding van de video aanpassen. Dat kan eenvoudig in Wave.video.
Stap 1. Selecteer de nodige beeldverhoudingen.
Navigeer naar de stap "Formaten selecteren" en kies de opties 4:5 verticaal en 2:3 verticaal.
Stap 2. Pas de video aan het nieuwe formaat aan
Vervolgens schakelt u bij de stap "Bewerken" over naar het videoformaat 4:5 en past u uw video dienovereenkomstig aan. Misschien wilt u de tekstboodschap verplaatsen of het beeld opnieuw positioneren.
Download dan de video en werk je Facebook-campagnes bij. Dat is het wel zo'n beetje!
Over naar jou.
Hoe gaat deze Facebook-update jouw bedrijf beïnvloeden? Deel het hieronder in de reacties.
