Alle goede video's hebben twee dingen gemeen: het kost veel tijd om ze te maken en in de meeste gevallen worden ze uiteindelijk te weinig onder de aandacht gebracht op sociale media.

Ik heb dit nooit echt logisch gevonden: Bedrijven lijken veel geld te investeren in het creëren van merkeigen content, maar de marketing ervan wordt vaak over het hoofd gezien.

Daarom is mijn antwoord op de altijd populaire vragen - "Hoeveel content moeten we maandelijks publiceren?" - altijd geweest: "Precies zoveel als je je kunt veroorloven om goed te promoten".

Dit artikel is een checklist voor het gebruik van slechts één sociaal mediaplatform - Twitter - om al uw video's te promoten op sociale media. Het geeft je ook een goed idee van hoe het moet op elk sociaal medianetwerk.

1. Tweetschema maken

Hier is één ding dat je moet onthouden over Tweets: Ze leven niet lang. Er zijn allerlei onderzoeken hiernaar gedaan en een van de meest optimistische inzichten kwam jaren geleden van Moz. Het beweerde dat de levensduur van een Tweet ongeveer 18 minuten is.

Stel je nu eens voor hoe weinig van je volgers zelfs maar op Twitter zijn binnen dit tijdsbestek op een gegeven moment? Zelfs als je duizenden volgers hebt, reken er maar op dat ~10 van hen je tweet zien zodra je hem publiceert.

Daarom is het plannen van hetzelfde bericht op verschillende tijdstippen zo essentieel voor Twitter. MavSocial heeft tools die het ongelooflijk eenvoudig en effectief maken om tweets op Twitter te hergebruiken:

Plan minimaal drie tweets in die op verschillende dagen van de week en op verschillende tijdstippen van de dag worden gepubliceerd om meer van je publiek online te krijgen.

2. Betrek je hele team

Hoe meer mensen uit je team betrokken zijn bij het twitteren, hoe diverser je Twittermarketingtactieken zullen zijn. De krachtigste vorm van digitale marketing is gezamenlijke marketing.

Als het om Twitter gaat, zijn er twee krachtige manieren waarop je je hele team kunt betrekken bij het promoten van je merkactiva:

2.1 ContentCal prikbord gebruiken

ContentCal is een andere geweldige tool die hier goed van pas kan komen. Met deze tool kunnen je teamleden sociale media-updates toevoegen aan een "prikbord" zodat jij (of je moderator) ze kan bekijken en inplannen voor publicatie op je eigen sociale mediakanalen.

Het mooie van deze aanpak is dat ContentCal iedereen binnen je bedrijf een stem geeft zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit van de content die live gaat op je social media-kanalen (aangezien alle social media-updates door een moderatieproces gaan als extra niveau van kwaliteitsborging).

Laat je team sociale media-updates bijdragen aan je gedeelde "prikbord" zodat de moderator ze kan verspreiden over je Twitter-agenda.

Hierdoor zullen de tweets van je bedrijf er veel diverser en creatiever uitzien omdat er meer dan één persoon betrokken is bij het schrijven ervan.

2.2 Betrek je team bij het promoten van je promoters

Agorapulse is een geweldig hulpmiddel voor gezamenlijk reputatiebeheer, waarmee je hele team kan reageren op tweets waarin je merk wordt genoemd en kan deelnemen aan relevante discussies:

• Moedig je team aan om gerelateerde discussies op Twitter in de gaten te houden, waar je content bruikbaar kan zijn wanneer ze maar kunnen
• Laat je verschillende teamleden Tweets die je content promoten retweeten en liken op Twitter om het bereik van elke afzonderlijke Tweets te vergroten.

Er zijn nog een paar sociale mediaplatforms die vergelijkbare functionaliteit bieden, zodat je kunt rondkijken.

3. Aanmelden bij Viral Content Bee

Viral Content Bee is de tool die ik heb opgericht, maar het is ook de tool die ik gebruik voor elke afzonderlijke contentmarketingcampagne waarbij ik betrokken ben.

Viral Content Bee werkt als een platform voor wederzijdse hulp waar leden elkaar ontmoeten om elkaars inhoud op Twitter (en op andere platforms, zoals Pinterest, Tumblr en meer) te promoten.

VCB wordt handmatig gemodereerd om de kwaliteit van de inhoud te garanderen, dus het is ook een curatietool. Leden worden ook sterk aangemoedigd om te reageren op elke tweet die ze genereren naar hun inhoud via VCB door te retweeten, liken en volgen, dus het is ook een goede manier om je Twitter-interacties en volgers te laten groeien:

Reageer op elke tweet die je inhoud promoot voor een beter bereik.

4. Gebruik verschillende hashtags

Het gebruik van hashtags is een goede manier om je bereik buiten je directe Twittervolgers te vergroten. Je kunt echter niet te veel hashtags in één tweet gebruiken, omdat hashtags klikbaar zijn en dus klikken van je inhoudslink kunnen stelen.

Ik stel voor om niet meer dan 1-2 hashtags per bericht te gebruiken en ze bij elke tweet te variëren. Ik moedig mijn contentschrijvers meestal aan om een ruwe lijst van gerelateerde hashtags te maken (voor later gebruik op zowel Twitter als Instagram) wanneer ze content en zoekwoorden onderzoeken.

Trefwoordclustering is een geweldige manier om trefwoorden te identificeren en te groeperen bij het voorbereiden van je contentmarketingopdracht. Het stelt je in staat om meer manieren te vinden waarop hetzelfde concept onder woorden kan worden gebracht. Dit helpt me om beter geoptimaliseerde inhoud te maken en om meer hashtags te bedenken voor sociale mediamarketingdoeleinden:

Alle verschillende manieren waarop mensen hetzelfde uitdrukken: Dit is een geweldige bron van hashtag-inspiratie! Door trefwoorden te clusteren kan mijn team meer manieren ontdekken waarop hetzelfde concept in woorden kan worden beschreven. Dit voedt zowel het schrijfproces als de verwoording in sociale media.

5. Vragen stellen

Het formuleren van uw social media-updates in de vorm van een vraag is een geweldige manier om de betrokkenheid (en het aantal klikken) te verhogen. Mensen hebben dat natuurlijke instinct dat hen dwingt om direct nieuwsgierig te worden en op zoek te gaan naar een antwoord op het moment dat ze een vraag lezen. Dit leidt tot klikken en reacties.

Deze menselijke reactie op een schriftelijke vraag kan (en moet) met succes worden toegepast op copywriting voor sociale media.

Wanneer u een update voor sociale media opstelt, probeer deze dan in een vragende vorm te formuleren, waarbij uw URL als antwoord wordt gegeven.

Goede vragen triggeren klikken: Vragen stellen op Twitter is een geweldige manier om je volgers genoeg te intrigeren om op de link te klikken!

Nogmaals, ik doe onderzoek naar mijn vragen als ik nog bezig ben met het schrijven van inhoud, dus tegen de tijd dat het klaar is om gepromoot te worden, heb ik een goede lijst klaar om boeiende sociale media-updates te maken.

Voor het onderzoeken van vragen gebruik ik TextOptimizer, een hulpmiddel voor semantische analyse dat een lijst met populaire vragen genereert voor elke query die je invoert.

Er zijn zoveel manieren om gebruik te maken van deze vragen, zoals ze beantwoorden in de inhoud, ze stellen op sociale media om de betrokkenheid te verbeteren, ze opnemen in je nieuwsbrief, ze gebruiken om visuals te maken, enz.

Het is ook een slim idee om het stellen van vragen te combineren met het tweeten van een duidelijke call-to-action die uitnodigt om te klikken:

Je wilt niet overdrijven met "klik hier" CTA's in tweets, maar af en toe is het goed.

Dit artikel geeft nog meer mogelijke CTA's die je kunt gebruiken in je tweets voor meer klikken (nogmaals, overdrijf niet!):

6. Creëer diverse inhoudsformaten

Twitter houdt van visuele inhoud. Dit omvat visuele citaten, mini-video's, geanimeerde GIF's, enz. Het diversifiëren van visuele content in je tweets is een geweldige manier om meer exposure te genereren.

Bij het promoten van je video op Twitter zou ik echter niet te gek doen met visuele content: Net als hashtags kunnen deze visuele middelen klikken stelen. Veel van je volgers zullen ervoor kiezen om een afbeelding of video te bekijken in plaats van op de link te klikken, dus gebruik ik liever Twitter-kaarten:

Als je Twitter-kaarten gebruikt, wordt je pagina geopend als je op de afbeelding klikt. Als je een afbeelding uploadt naar Twitter, zal het klikken erop de miniatuur vergroten en zo klikken van je inhoud stelen. Upload niet elke keer media als je je link tweet. Maar experimenteer af en toe met het uploaden van visuals om meer betrokkenheid op te bouwen.

Maar ik stel wel een paar goed gemerkte middelen samen voor een grotere zichtbaarheid. Aan de positieve kant kan ik deze hergebruiken op andere sociale mediakanalen, dus deze moeite is nooit verspild. Ik gebruik de volgende gratis tools om snel visuele middelen samen te stellen om mijn inhoud op Twitter en daarbuiten aan de man te brengen:

• Adobe Spark voor prachtige afbeeldingen voor sociale media en visuele citaten(met behulp van gratis afbeeldingen van Google)
• Wave.video is een geweldige videomaker waarmee je in enkele minuten trailers voor sociale media kunt maken:

Maak video teasers (korte onderhoudende videoclips) om te promoten op Twitter met Wave.video!

7. Controleer uw resultaten

Tot slot kun je onmogelijk verbeteren wat je niet meet, dus je Twitter-verkeer nauwlettend in de gaten houden en of je positieve patronen ziet, is hier een must.

Voor webanalyses gebruik ik Finteza omdat het heel eenvoudig in te stellen is. Het geeft ook veel inzicht in de betrokkenheid en het gedrag van gebruikers op de site. Als je Ad Zones instelt op je site, kun je ook zien hoe verschillende soorten publiek omgaan met je advertenties (en dat is wat ik doe):

Uiteraard moet Finteza van tevoren zijn ingesteld om gegevens over je Twitter-bezoeken te verzamelen.

Om verkeersanalyses te filteren op een bepaalde bron:

• Ga naar Bronnen -> Sociaal en klik op Twitter
• Vanaf nu wordt elk ander rapport dat je opent gefilterd op deze verwijzingsbron, inclusief evenementen, Ad Zones, geografie, enz:

Met Finteza kun je je Twitterpubliek beter begrijpen en begrijpen wat hen het beste aanspreekt. Controleer je Twitter-verkeer regelmatig.

Bonus: Promoot je video op je site

Naast het gebruik van de advertentiefuncties van Finteza, kun je ook chatbotmarketing gebruiken om je on-site publiek te betrekken bij je videocontent. Alter is de gemakkelijkste chatbot marketing software die geen technische kennis vereist om op te zetten en aan te passen.

Om Alter je video te laten promoten, ga je naar Sites -> Bot Berichten en plaats je de link van je video:

Je kunt ook aanpassen aan welk type publiek je het bericht wilt laten zien. Ik geef er de voorkeur aan om het bericht te tonen aan terugkerende bezoekers.

Het is ook een goed idee om je opt-in lijst te gebruiken om meer social media shares te genereren van je nieuwsbriefabonnees.

Aantekeningen: Hoe het meeste halen uit video promotie op Twitter

• Plan meerdere tweets in op verschillende dagen van de week op verschillende tijdstippen om meer van je Twittervolgers online te krijgen.
• Betrek je hele team bij het maken van creatieve tweets met tools als ContentCal. Zo test je verschillende formuleringen en technieken.
• Moedig je team aan om betrokken te raken bij het luisteren naar sociale media, zodat ze kunnen deelnemen aan gerelateerde Twitter-discussies en tweets van anderen kunnen liken en retweeten om je inhoud te promoten.
• Gebruik Viral Content Bee om je inhoud getweet te krijgen door krachtige Twitter-gebruikers buiten je directe omgeving. Reageer op die tweets om hun bereik te vergroten en je community op te bouwen
• Gebruik trefwoordclustering om verschillende hashtags te bedenken die je in je tweets kunt opnemen. Gebruik niet meer dan 1-2 hashtags omdat ze klikken kunnen stelen.
• Formuleer je Tweets als vragen en geef je link als antwoord. Vragen prikkelen de nieuwsgierigheid en zetten mensen aan om te klikken voor antwoorden. TextOptimizer is een geweldig hulpmiddel voor vragenonderzoek
• Maak visuele elementen voor je tweets om meer aandacht te trekken. Overdrijf hier niet mee, want ze kunnen ook klikken stelen. Maak één microvideo en één afbeelding om uw inhoud op Twitter (en andere sociale mediakanalen) te promoten met gratis tools zoals Wave.video
• Gebruik Alter en Finteza om je websitebezoekers te betrekken bij het promoten van je video! Je kunt beide tools gebruiken om je websitegebruikers aan te moedigen de video te delen op Twitter!

Als je ziet dat een bepaalde tweet zich verspreidt (via likes en retweets), overweeg dan uiteraard om te investeren in advertenties om deze verder te verspreiden.

En wat is jouw Twitter-promotieroutine? Deel gerust je favoriete tools en tips!