Met 94 miljoen downloads was TikTok in 2021 de nummer één gedownloade app in de Verenigde Staten. Dit is waarschijnlijk geen verrassing als je de app bij je hebt. Het is zelfs een uitdaging om iemand te vinden die niet actief is op TikTok, als maker of als kijker.

Maar hoe zit het als marketeer?

Dankzij de massale adoptie van deze app is het zinvol om je merk op de korte en lange termijn op het platform te promoten.

Marketing op TikTok is aantrekkelijk en winstgevend - een noot die succesvolle sociale-mediamarketing moet raken.

Daarom werkte Socialinsider samen met Wave.video om 616.409 TikTok-video's te analyseren en verschillende TikTok KPI's beter te begrijpen, zoals betrokkenheid, videoweergaven en meer. Dit zijn de belangrijkste conclusies van ons recente onderzoek:

• TikTok heeft de hoogste engagementniveaus in 2022 van alle sociale mediaplatforms.
• De kleinste accounts (met weinig volgers) hebben de hoogste kijkcijfers.
• TikTok-video's met trending nummers in plaats van originele geluiden leiden tot een lichte stijging van de gemiddelde kijkfrequentie.
• TikTok-video's met een vermelding hebben meestal hogere weergaven.
• Het gemiddelde aantal TikTok-video's dat binnen een maand wordt geplaatst, vertoont een stijgende trend.

Deze gids duikt dieper in deze bevindingen en onthult verschillende benchmarks voor TikTok-prestaties die elke digitale marketeer vandaag de dag moet kennen.

Laten we gaan!

TikTok-statistieken om te weten voor succesvolle marketing

TikTok overtreft de engagementniveaus

Als het gaat om marketing op sociale media, denken marketeers vaak: "Was het maar zo makkelijk om klanten te betrekken op sociale media".

Nou, raad eens? Met TikTok lijkt het er wel op.

Als het sociale mediaplatform met de hoogste engagementniveaus in 2022 maakt TikTok marketing gemakkelijker en haalbaar voor merken van elke omvang. In de loop der jaren is TikTok uitgegroeid tot een platform met een veel algemenere aantrekkingskracht, met een publiek dat verder gaat dan Gen Z. Natuurlijk is ook de betrokkenheid toegenomen.

Het video-exclusieve sociale netwerk meet betrokkenheid op basis van videoweergaven. Dit onderzoek richtte zich dus op het berekenen van de gemiddelde TikTok-betrokkenheid als het totaal aan interacties (likes, comments en shares) van een post gedeeld door het aantal bekeken video's gedurende een bepaalde tijd, vermenigvuldigd met 100.

Uit het onderzoek bleek dat de gemiddelde betrokkenheid bij weergaven 6,72% was - een echo van het feit dat TikTok van alle sociale mediaplatforms de hoogste betrokkenheid heeft in 2022.

In een wereld waar sociale mediamarketing voordelig is, maar nog steeds verrassend onderbenut blijft, kunnen merken een echte kans zien om op te vallen en een concurrentievoordeel te behalen door op de TikTok-bandwagon te springen.

Kleine merken kunnen meer profiteren dankzij de gemiddelde kijkcijfers van TikTok

Met zijn unieke algoritme dat zich richt op de intentie, de mindset en het gedrag van gebruikers tijdens het navigeren op het platform, onderscheidt TikTok zich van zijn concurrenten. Hier is de gemiddelde kijkfrequentie KPI, of de kijkfrequentie, een belangrijke metriek om bij te houden.

Het kijkpercentage is het percentage mensen dat de video's van een TikTok-account bekijkt. Het is de moeite waard om te weten dat een TikTok-video minimaal drie seconden moet worden afgespeeld om te tellen als een weergave.

Het gemiddelde aantal TikTok-views wordt berekend door het aantal weergaven van een post in een bepaald tijdsbestek te delen door het totale aantal profielvolgers, vermenigvuldigd met 100.

TikTok heeft een gemiddelde kijkdichtheid van 16,23%, een van de hoogste in de sector.

Omdat het algoritme van TikTok niet onvermijdelijk de inhoud van de gevolgde profielen laat zien, hebben kleine merken een grotere kans om de app te gebruiken om hun zichtbaarheid en leadgeneratiedoelen te ondersteunen.

Dus als je een klein bedrijf hebt en op zoek bent naar manieren om je naamsbekendheid te vergroten, kun je profiteren van een TikTok-aanwezigheid, dankzij de ongelofelijke kijkdichtheid.

TikTok Best Practices voor een hogere betrokkenheid

Trending nummers gebruiken

TikTok-geluiden zijn cruciaal voor het succes van een video. De voorkeur gaat echter uit naar hits, trending nummers en iconische lijnen in plaats van naar originele audio.

Hoewel niet alle virale video's beweren trending geluiden te hebben, hadden de video's die wel viraal gingen met originele geluiden een lagere gemiddelde TikTok kijkdichtheid.

Dus als je meer zichtbaarheid wilt krijgen op deze app die wordt aangedreven door snelle trends en creativiteit, zorg er dan voor dat je deel uitmaakt van de geluidscultuur.

Met andere woorden, om te profiteren van de aantrekkingskracht van het geluid waar TikTokers gemakkelijk toegang toe hebben, moeten populaire liedjes een integraal onderdeel zijn van elke TikTok-marketingstrategie.

Een vermelding opnemen

Het mooie van TikTok is dat het een uitstekend platform biedt voor samenwerkingen. Met functies als TikTok Stitch en Duet wordt de nadruk steeds meer gelegd op samenwerkingen en partnerschappen.

Dat gezegd hebbende, blijven vermeldingen nog steeds een winnende tactiek om samenwerkingen te promoten.

Uit ons onderzoek blijkt dat het opnemen van een vermelding in het onderschrift de kans vergroot dat een TikTok-video meer bekeken wordt.

Als je TikTok-video's vaak onder de radar blijven, kun je de gemiddelde TikTok-weergave verhogen door een vermelding toe te voegen.

En als je video's creatief, origineel en rauw genoeg zijn, maak je met deze aanpak kans op meer publiek, zelfs als je account klein is of groeit.

Regelmatig posten

Om je publiek te binden in het veranderende TikTok-landschap is consistentie nodig. Dus of je nu vooruitgang boekt in de wereld van TikTok of een gevestigde aanwezigheid hebt, consistentie is essentieel.

De gemiddelde postingsfrequentie op TikTok is 20 video's per maand. En dit aantal groeit elk jaar.

Daarom, als je het groot wilt maken op het platform dat binnenkort het sociale mediaplatform met de hoogste ROI kan worden, post dan vaak.

De afhaalmaaltijd

Inzicht in krachtige TikTok-statistieken is slechts één stap naar het maken van boeiende marketingcampagnes op het platform. Talloze factoren kunnen je leiden naar groot succes op TikTok. Het creëren van een winnende TikTok-marketingstrategie is echter veel minder ontmoedigend als je het juiste onderzoek bij de hand hebt.

Met behulp van de gratis online videobewerkingstools van Wave.video kunt u video's maken die uw publiek aantrekken, de betrokkenheid vergroten en hoogwaardige resultaten opleveren.

En als je TikTok LIVE wilt gebruiken om een sterkere band met je publiek op te bouwen via livestreams, lees dan dit: Hoe je live kunt gaan op TikTok: de volledige gids.

Happy TikToking!