2020 is het jaar van de video' zal elke marketingexpert verkondigen, net als in elk ander jaar sinds het begin van het internet.

Dit jaar voelt het echter anders.

Om iets algemeen ingang te doen vinden, moet de omgeving precies goed zijn. De politieke, economische, maatschappelijke en technologische factoren moeten allemaal perfect op elkaar zijn afgestemd. (Gewoonlijk PEST genoemd)

In de context van video ziet het landschap er hier zo uit:

• Politiek - Er komt regelgeving voor sociale media en het vertrouwen is nog nooit zo laag geweest. Videocommunicatie is een fantastische manier om het vertrouwen weer op te bouwen.
• Economisch - De kosten van apparaten en data zijn zodanig gedaald dat videocommunicatie niet meer alleen is weggelegd voor ontwikkelde landen .
• Maatschappelijk - We zijn geconfronteerd met een ongekende situatie in COVID-19, waardoor we in een sociaal isolement terecht zijn gekomen en ons hebben gerealiseerd dat we veel meer afhankelijk zijn van videocommunicatie dan we ons ooit hebben gerealiseerd.
• Technologisch - De komst van 5G, de explosieve groei van video-first platforms zoals Snapchat, TikTok en Byte en de prioritering van videocontent op sociale mediaplatforms.

Hoewel het duidelijk is dat 2020 echt het jaar van video is, is mijn ervaring dat het niet een gebrek aan wil is dat bedrijven ervan weerhoudt om meer videocontent te maken, maar dat het een gebrek aan proces is.

Zoals met alles, begint het met een strategie.

Introductie van de 'Mountain Methode

De 'Bergmethode

Thema

Het begint allemaal met je 'Thema', dit is het onderwerp waar je bekend om wilt staan. Beschouw het als het 'doel' of de 'top' van de Berg. Ik stel ook voor dat je met drie thema's werkt en de Mountain-methode op al deze thema's toepast.

Stel dat je een schoonmaakbedrijf hebt, dan zou een van je 'thema's' 'tijdbesparende hacks'kunnen zijn. Nu we een 'thema' hebben, is het tijd om de inhoud te creëren die bovenaan de berg staat.

Anker

Je 'anker' is het GROTE stuk content waar alles wat je rond dit thema produceert omheen wordt gebouwd. De 'anker'-content die je maakt, moet diep ingaan op dit thema. Het is belangrijk om diep te gaan en iets van echte kwaliteit en waarde te maken.

In ons voorbeeld van een schoonmaakbedrijf zou het dus een diepgaande video kunnen zijn over 'Hoe maak ik een huis met 3 slaapkamers schoon in 30 minuten'.

Dit stuk content dat je in dit stadium creëert, kan verschillende vormen aannemen: Podcast, Blog, Video of Webinar, het format is minder belangrijk dan de inhoud. Het formaat is minder belangrijk dan de inhoud. De keuze van het formaat is een balans tussen waar je publiek zich bevindt en het medium waar jij je goed bij voelt. Zoals we al hebben besproken, is video echter de aanbevolen aanpak om de betrokkenheid te maximaliseren.

hergebruiken

Dit is waar de meeste mensen de mist in gaan met contentmarketing. Ze maken een 'Anker' en gooien er vervolgens een paar links naar op sociale mediakanalen. Nadat er uren is geïnvesteerd in het maken van kwalitatief hoogstaande content, blijft de promotie hiervan beperkt tot één serie sociale-mediaposts - het is een gemiste kans.

Laten we ons schoonmaakbedrijf nog eens als voorbeeld nemen. Dus we hebben onze video 'Hoe maak ik een huis met 3 slaapkamers schoon in 30 minuten'gemaakt . Hier zijn 5 voorbeelden van de kilometers die je kunt halen uit één stuk content.

1. Neem het transcript van de video en maak er een blogpost van
2. Hergebruik de video als webinar/online cursus
3. Snijd de video in meerdere delen van 1-3 minuten en neem de belangrijkste punten in hapklare brokken
4. Schrijf naar eigenaars van podcasts over huishoudelijke schoonmaak om te vragen of ze je als gast willen hebben in een aflevering
5. Schrijf naar de eigenaars van relevante Facebookgroepen om te zien of ze bereid zijn een sessie met experts te organiseren om jouw 'Hoe maak ik een huis met 3 slaapkamers schoon in 30 minuten' -strategiedoor te nemen .

verspreiden

Nu we ons 'thema' hebben en een aantal manieren hebben gedefinieerd om die inhoud te hergebruiken, is het tijd om te plannen waar we deze inhoud gaan publiceren.

Dit is waar een contentkalender van pas komt, om je te helpen in kaart te brengen hoe je al je content de komende weken gaat inzetten. Als we ons schoonmaakbedrijf weer als voorbeeld nemen, zien we hier hoe het hele proces eruit zou kunnen zien:

Thema:' Tijdbesparende schoonmaaktrucs

Anker: 'Hoe je een huis met 3 slaapkamers schoonmaakt in 30 minuten'.

Opnieuw gebruiken:

• Blog
• Podcast
• Webinar
• Video in korte vorm

Uitdelen:

• Berichten op sociale media
• Sociale media live streams
• Verhalen over sociale media
• Blog
• Podcast-platforms
• E-mail
• Samenwerkingsverbanden
• Persberichten

Voordat we ingaan op de tools die je helpen om de 'Mountain-methode' toe te passen, is constant leren een essentiële vereiste om er zeker van te zijn dat de thema's waarmee je werkt aanslaan bij je publiek.

Vanuit de Lean Startup-methodologie moeten we onze inhoud opbouwen, begrijpen hoe we het publiek erbij kunnen betrekken en aanpassingen maken om de output voortdurend te verbeteren.

Gereedschap

Als je het raamwerk begrijpt, heb je drie hulpmiddelen nodig om dit tot leven te brengen.

De eerste is Quicc.io

Als je eenmaal je video 'anker'-content hebt gemaakt, is Quicc een geweldig hulpmiddel om niet alleen je video's te ondertitelen (wat heel belangrijk is omdat de meeste mensen video's op sociale media bekijken met het geluid uit), maar ook om een volledig transcript te maken.

Dit zal veel tijd besparen bij het hergebruiken van video-inhoud voor blogs.

De volgende is Wave.video

Wave.video zal een belangrijk hulpmiddel zijn voor zowel de herbestemming als de distributie van de methodologie.

Wave.video helpt u bij het bewerken van uw langere video's tot prachtige, voor sociale media geoptimaliseerde video's op een heel eenvoudig platform.

De derde tool die je nodig hebt is ContentCal

In de distributiefase wordt er veel inhoud verspreid over meerdere kanalen. Hier heb je een tool nodig die ervoor zorgt dat alles op een eenvoudige en visuele manier is georganiseerd en automatisch wordt gepubliceerd.

Niet alleen dat, maar je hebt ook de analytics binnen ContentCal nodig om ervoor te zorgen dat je kunt leren van wat werkt en voortdurend kunt optimaliseren.

Een levensecht voorbeeld van de 'Mountain Methode'

1. Thema

In dit voorbeeld willen we onderzoeken hoe we de contentcreatieprocessen voor een team op afstand kunnen verbeteren en introduceren we een ContentCal-methodologie, genaamd 'VOICE'.

2. Anker

Hier hebben we een telefooncamera gebruikt om deze opname te maken waarop ik dieper op dit onderwerp inga:

3. hergebruiken

Deze video werd vervolgens geüpload naar Wave.video, om te trimmen en wat bewerkingen toe te passen, zoals tekst en stickers.

Vervolgens willen we deze video ondertitelen (aangezien de meeste kijkers video's op sociale media bekijken met het geluid uit) en een transcript van de video maken om te hergebruiken als blog.

Om dit te doen, uploaden we de video naar Quicc.io, die automatisch transcribeert en ondertitels aan onze video toevoegt:

We kunnen dat videobestand nu uploaden naar YouTube:

We nemen dan het transcript en maken er een blog van, waarin we de link naar YouTube opnemen:

4. Verdeel

Ten slotte publiceren we in deze stap verkorte 'teaser'-versies van deze inhoud op al onze sociale kanalen en meten we welke soorten berichten en welke inhoud de beste resultaten oplevert.

Samengevat

Met een goed begrip van de 'bergmethode', het 'bouw, meet, leer'-raamwerk en deze 3 tools, heb je het perfecte proces voor het maken van een video-centrisch contentmarketingplan.

Over de auteur: Andy heeft meer dan 10 jaar ervaring met het creëren van markten, het opbouwen van winstgevende bedrijven en leidinggevende functies in toonaangevende SaaS-organisaties.

Hij is een van de oprichters van ContentCal, een Social Media Marketing technologiesoftware, die sinds de lancering in januari 2017 het volgende heeft bereikt: won de award voor de 'Beste nieuwkomer in B2B Marketing' (maart 2017), haalde 400.000 pond aan investeringen op (april 2017), werd gekroond tot Content Management Tool van het jaar (november 2018). Vandaag wordt ContentCal gebruikt door meer dan 35.000 bedrijven in meer dan 135 landen en blijft het groeien met 100% YoY.