2020 is het jaar van de video' zal elke marketingexpert verkondigen, zoals hij dat in elk jaar sinds het ontstaan van het internet zou doen.

Maar dit jaar voelt het anders.

Om iets algemeen ingang te doen vinden, moet de omgeving precies goed zijn. De politieke, economische, maatschappelijke en technologische factoren moeten perfect op elkaar zijn afgestemd. (Gewoonlijk aangeduid als PEST)

In de context van video, hier is hoe het landschap eruit ziet:

• Politiek - Er komt regelgeving voor sociale media en het vertrouwen is op een historisch dieptepunt, videocommunicatie is een fantastische manier om het vertrouwen weer op te bouwen.
• Economisch - De kosten van apparaten en gegevens zijn zodanig gedaald dat videocommunicatie niet meer alleen voor ontwikkelde landen is weggelegd.
• Maatschappelijk - We zijn geconfronteerd met een ongekende situatie in COVID-19, die ons in een sociaal isolement dwingt en ons realiseert dat we veel meer op videocommunicatie vertrouwen dan we ons ooit hebben gerealiseerd.
• Technologisch - De komst van 5G, de explosieve groei van video-first platforms zoals Snapchat, TikTok en Byte en de prioritering van videocontent op sociale mediaplatforms.

Hoewel het duidelijk is dat 2020 echt het jaar van de video is, is mijn ervaring dat het niet een gebrek aan wil is dat bedrijven ervan weerhoudt meer video-inhoud te maken, maar dat het ontbreekt aan een proces.

Zoals met alles, begint het met een strategie.

Introductie van de "Bergmethode

De "bergmethode

Thema

Het begint allemaal met je 'Thema', dit is het onderwerp waar je bekend om wilt staan. Beschouw het als het 'doel' of de 'top' van de Berg. Ik stel ook voor dat je met drie thema's werkt en de Berg-methode toepast op al deze thema's.

Latenwe zeggen dat u een schoonmaakbedrijf bent, een van uw 'thema's' zou dan 'tijdbesparende hacks' kunnen zijn. Nu we een 'thema' hebben, is het tijd om de inhoud te creëren die bovenaan de berg staat.

Anker

Je 'anker' is het GROTE stuk inhoud waar alles wat je rond dit thema produceert omheen wordt gebouwd. De 'ankerinhoud' die je maakt, moet diep ingaan op dit thema. Diep gaan en iets maken van echte kwaliteit en waarde is hier de sleutel.

Dus, in ons voorbeeld van een schoonmaakbedrijf, zou het een diepgaande video kunnen zijn van 'Hoe maak ik een huis met 3 slaapkamers schoon in 30 minuten'.

Dit stuk inhoud dat je in dit stadium creëert, kan een aantal vormen aannemen; Podcast, Blog, Video of Webinar, het formaat is minder belangrijk dan de inhoud. De keuze van de vorm is een evenwicht tussen waar uw publiek zich bevindt en het medium waar u zich goed bij voelt. Maar video is, zoals we al hebben besproken, de aanbevolen aanpak om de betrokkenheid te maximaliseren.

hergebruiken

Dit is waar de meeste mensen de fout in gaan met content marketing. Ze creëren een 'Anker' stuk en gooien er vervolgens gewoon wat links naar uit op sociale mediakanalen. Nadat er uren is geïnvesteerd in de creatie van kwaliteitsinhoud, blijft de promotie ervan beperkt tot één reeks socialemediaposts - een gemiste kans.

.

Laten we ons schoonmaakbedrijf nog eens als voorbeeld nemen. Dus we hebben onze video 'Hoe maak ik een huis met 3 slaapkamers schoon in 30 minuten' gemaakt, hier zijn 5 voorbeelden van de kilometers die je kunt halen uit één stuk content.

1. Neem het transcript van de video en maak er een blogbericht van.
2. Hergebruik de video als webinar/online cursus
3. Knip de video in meerdere secties van 1-3 minuten, waarbij de belangrijkste punten in hapklare brokken worden gesneden.
4. Schrijf naar eigenaars van podcasts over huishoudelijke schoonmaak en vraag of ze je als gast in een aflevering willen hebben.
5. Schrijf eigenaren van relevante Facebookgroepen aan om te zien of ze bereid zijn een expertsessie voor je te houden om je 'Hoe maak ik een huis met 3 slaapkamers schoon in 30 minuten' -strategiedoor te nemen.

Verdeel

Nu we ons 'thema' hebben en een aantal manieren hebben gedefinieerd om die inhoud opnieuw te gebruiken, is het tijd om te plannen waar we die inhoud gaan publiceren.

Dit is waar een contentkalender van pas komt, om u te helpen in kaart te brengen hoe u al uw content de komende weken gaat inzetten. Als we ons voorbeeld van een schoonmaakbedrijf nog eens gebruiken, zien we hoe het hele proces eruit zou kunnen zien:

Thema: 'Tijdbesparende schoonmaaktrucs'.

Anker: "Hoe maak je een huis met 3 slaapkamers schoon in 30 minuten".

Opnieuw gebruiken:

• Blog
• Podcast
• Webinar
• Korte video

Verspreiden:

• Social media feed berichten
• Sociale media live streams
• Verhalen in de sociale media
• Blog
• Podcast platforms
• E-mail
• Partnerschappen
• Persberichten

Voordat we ingaan op de hulpmiddelen die u helpen bij de "bergmethode", is voortdurend leren een essentiële vereiste om ervoor te zorgen dat de thema's waarmee u werkt aanslaan bij uw publiek.

Vanuit de Lean Startup Methodologie moeten we onze inhoud opbouwen, begrijpen hoe we het publiek erbij kunnen betrekken, en aanpassingen maken om de output voortdurend te verbeteren.

Gereedschap

Als je het raamwerk begrijpt, heb je drie hulpmiddelen nodig om dit tot leven te brengen.

De eerste is Quicc.io

Zodra u uw video 'anker'-inhoud hebt gemaakt, is Quicc een geweldig hulpmiddel om niet alleen uw video's te ondertitelen (wat echt belangrijk is omdat de meeste mensen video's op sociale media bekijken met het geluid uit), maar ook om een volledig transcript te maken.

Dit zal veel tijd besparen bij het hergebruiken van video-inhoud voor blogs.

De volgende is Wave.video

Wave.video zal een cruciaal instrument zijn voor zowel de herbestemming als de distributie van de methodologie.

Met Wave.video kunt u uw langere video's bewerken tot prachtige, voor sociale media geoptimaliseerde video's op een heel eenvoudig platform.

Het derde hulpmiddel dat u ten slotte nodig hebt, is ContentCal

In de distributiefase wordt er veel inhoud verspreid over meerdere kanalen. Hier hebt u een tool nodig om alles op een eenvoudige en visuele manier te organiseren en automatisch te publiceren.

Niet alleen dat, maar je hebt ook de analytics binnen ContentCal nodig om ervoor te zorgen dat je kunt leren van wat werkt en voortdurend kunt optimaliseren.

Een levensecht voorbeeld van de "bergmethode

1. Thema

In dit voorbeeld willen we onderzoeken hoe we voor een team op afstand de processen voor het creëren van inhoud kunnen verbeteren en introduceren we een ContentCal-methodologie, genaamd 'VOICE'.

2. Anker

Hier hebben we telefooncamera gebruikt om deze opname te maken van mij die diep op dit onderwerp ingaat:

3. hergebruiken

Deze video werd vervolgens geüpload in Wave.video, om te trimmen en wat bewerkingen toe te passen, zoals tekst en stickers.

Vervolgens willen we deze video ondertitelen (aangezien de meeste kijkers video's op social bekijken met het geluid uit) en een transcript van de video maken om opnieuw te gebruiken als blog.

Daartoe uploaden we de video naar Quicc.io, die automatisch transcribeert en gesloten bijschriften (ondertitels) toevoegt aan onze video:

We kunnen nu dat videobestand nemen en uploaden naar YouTube:

We nemen dan het transcript en maken daar een blog van, waarin we de link naar YouTube opnemen:

4. Verdeel

Ten slotte publiceren we in deze stap verkorte 'teaser'-versies van deze inhoud op al onze sociale kanalen en meten we welke soorten berichten en welke inhoud het beste presteren.

Samengevat

Met een goed begrip van de "bergmethode", het "bouw, meet, leer" raamwerk en deze 3 hulpmiddelen, heb je het perfecte proces voor het maken van een video-centrisch contentmarketingplan.

Over de auteur: Andy heeft meer dan 10 jaar ervaring met het creëren van markten, het opbouwen van winstgevende bedrijven en leidinggevende functies in toonaangevende SaaS-organisaties.

Hij is een van de oprichtende teamleden van ContentCal, een Social Media Marketing technologie software, die sinds de lancering in januari 2017 heeft bereikt: won de award voor de 'Best Newcomer in B2B Marketing' (maart 2017), haalde 400.000 pond aan investeringen op (april 2017), werd gekroond tot Content Management Tool van het jaar (november 2018). Vandaag wordt ContentCal gebruikt door meer dan 35.000 bedrijven in meer dan 135 landen en blijft groeien met 100% YoY.