Als u wilt dat uw bedrijf slaagt, moet u een sterke merkstem hebben. Uw merkstem weerspiegelt uw merkpersoonlijkheid. Als consumenten niet weten waar u voor staat, kunt u niet verwachten dat ze betalende klanten worden.

Uw merkstem weerspiegelt uw merkpersoonlijkheid.

Het goede nieuws is dat er veel hulpmiddelen zijn die u kunt gebruiken om een merkstem te creëren. Vooral video is een geweldig marketingkanaal.

Video is zo'n veelzijdige vorm van communicatie. Bovendien kijkt69% van de mensen liever naar video's als ze iets over een product of dienst willen weten. Dus als u video gebruikt om een merkstem te creëren, kunt u ook meer mensen aanspreken.

Gegevensbron: Weidert

Maar hoe kunt u video precies gebruiken om een merkstem te creëren die uw doelgroep aanspreekt?

In dit artikel bekijken we de verschillende manieren. Maar laten we eerst deze vraag beantwoorden: Hoe kun je in het algemeeneen merkstem ontwikkelen?

Hoe kunt u een merkstem ontwikkelen?

Een merkstem ontwikkelen begint met een grondige analyse van je merk. Je moet eerst je publiek onderzoeken.

Denk na over voor wie uw merk bedoeld is en hoe u wilt dat zij zich voelen als ze met uw merk in contact komen.

En heeft u waarden of unieke voordelen waarmee uw merk zich volgens u zal onderscheiden? Om u te helpen deze vragen te beantwoorden en uw publiek te definiëren, kuntu een klantpersonacreëren .

Bron: Launch Space

De antwoorden die u uit deze oefening haalt, zullen u helpen uw merkidentiteit vorm te geven. Dat zal op zijn beurt de stem van je merk vormen.

Als uw merk bijvoorbeeld bedoeld is voor een gezondheidsbewust publiek, zult u heldere beelden willen gebruiken die een goede gezondheid uitstralen. Als u plezier en vreugde wilt overbrengen, moet u een vrolijke toon gebruiken.

Innocent Drinks heeft voor deze aanpak gekozen. In al hun marketing gebruiken ze een eigenzinnige en vriendelijke tone of voice. Dat omvat webteksten, posts op sociale media en videocontent. Hiervoor gebruiken ze informele taal, grappen en persoonlijke anekdotes. Plus veel heldere en gedurfde kleuren en cartoons om de woorden tot leven te brengen.

Bron: Innocent Drinks YouTube

Als je eenmaal hebt besloten wat je merkstem is, moet je zorgen voor merkconsistentie. Zie uw merk als één geheel en zorg ervoor dat alle communicatie dezelfde toon heeft. Merkconsistentie op verschillende platforms kande omzet met 23% verhogen.

Merkconsistentie op verschillende platforms kande omzet met 23% verhogen.

Trouwens, hoe vaker je je tone of voice gebruikt, hoe herkenbaarder die wordt. Dat is merkherkenning, en dat kan veranderen in merkentrouw.

Hoe video helpt uw merkstem te creëren

Ik zei al dat video een van de beste middelen is om een merkstem te creëren, omdat het veelzijdig en boeiend is. Veelzijdig omdat er zoveel verschillende soorten video's zijn die je kunt maken.

Boeiend omdat u daarmee uw klanten een directe blik in uw merk gunt. Dat is iets wat de aandacht van je publiek vasthoudt.

Bron: Amazon

Maarom videomarketing goed te doen, moeten uw video's telkens snel laden. Het is ook belangrijk dat uw site snel laadt.

Daarom moet u ook nadenken over uw webhostingdienst. Bedrijven als Hosting Foundry kunnen u helpen geschikte hostingproviders te vinden.

Dus, laten we teruggaan naar onze oorspronkelijke vraag: Hoe kun je precies video-inhoud gebruiken om je merkstem te helpen? Hier zijn verschillende manieren:

1. Maak gebruik van live streaming

Live streaming is een geweldig middel om een authentieke merkstem op te bouwen.

Het stelt je in staat om je merkstem in real-time te communiceren, zodat mensen kunnen zien dat het niet gescript en ingestudeerd is. Dat geeft je merk authenticiteit en helpt je een diepere betrokkenheid bij je publiek te ontwikkelen.

Live video's geven uw merk authenticiteit en helpen u een diepere betrokkenheid bij uw publiek te ontwikkelen.

Live streaming is ook een geweldige manier om videoweergaven om te zetten in verkopen. Volgens een onderzoek zei75% van de marketeers dat met name Facebook Live hielp bij het verhogen van productaankopen.

Facebook is niet het enige platform waarop je kunt livestreamen. Je kuntlivestreamen op Instagram, YouTube en Vimeo. Ze hebben allemaal hun verschillende voor- en nadelen, dus je moet vooraf je onderzoek doen. Met een beetje onderzoek kunt u het beste livestreamingplatform vinden voor uw bedrijfsdoelstellingen.

Maar wat moet je dan live streamen? U kunt bijvoorbeeld vragen en antwoorden met uw publiek of discussies met andere mensen live uitzenden.

Bron: Chewy Instagram

Hier is een voorbeeld van Chewy, een online retailer voor huisdierenbenodigdheden. Zij nodigen dierenartsen uit om vragen van hun publiek te beantwoorden en het evenement live te streamen.

2. Gebruik dezelfde persoon voor uw video's

De gemakkelijkste manier om een consistente stem te creëren in al uw video's is door dezelfde persoon te gebruiken in al uw video's.

EE, een mobiele netwerkoperator, gebruikt deze methode. Zij hebben acteur Kevin Bacon in al hun Britse videoadvertentiecampagnes.

Bron: EE YouTube

Zo'n bekend gezicht helpt de consument zich aan het merk te binden.

Denk goed na over wie uw merk moet vertegenwoordigen. Hun gezicht, stem en persoonlijkheid, in het algemeen, zouden moeten weerspiegelen wie ze zijn als bedrijf.

3. Video-elementen afstemmen op het algemene imago van het merk

Zorg ervoor dat al uw video-elementen aansluiten bij het algemene imago van uw merk.

De taal die mensen in je video gebruiken, moet bijvoorbeeld weerspiegelen wie je bent als merk.

De tekst en de kleur moeten ook in overeenstemming zijn met uw merkpersoonlijkheid. Uit een recente studie is gebleken dat vooral sleutelkleuren de merkherkenning met 80% kunnen verbeteren.

Als iemand u bijvoorbeeld vraagt te denken aan een drankje dat verband houdt met de kleur rood, aan welk merk zou u dan denken? Het antwoord is waarschijnlijk Coca-Cola, dat met succes een merkidentiteit rond de kleur heeft gecreëerd.

Daardoor zie je die kleur ook in al haar videocontent. Bekijk dit voorbeeld van Coca Cola Mexico:

Bron: Coca Cola

Niet alleen de kleur is afgestemd op de merkidentiteit van Coca-Cola. Zelfs de scène die een familie toont, weerspiegelt waar Coca-Cola voor staat. Coca-Cola viert saamhorigheid, en dat zie je in deze video.

4. Maak gevarieerde video-inhoud

Om uw publiek u te laten associëren met een bepaald persoonlijkheidstype, moet u hen bombarderen met inhoud die consequent die persoonlijkheid weerspiegelt.

Als je al die inhoud niet varieert, kijkt je doelgroep misschien niet eens naar die volgende video die je maakt.

Maak dus gevarieerde videocontent. Bovendien bereik je met verschillende soorten videocontent zoveel mogelijk verschillende mensen. Je voorziet dan ook in verschillende behoeften.

Als je al die inhoud niet varieert, kijkt je doelgroep misschien niet eens naar die volgende video die je maakt.

Waarom maakt u geen About Us video over uw merk? Of een demo video voor uw producten? Wat dacht u van een animatie?

Video's met getuigenissen van klanten zijn ook een goed idee. Ze geven mensen betrouwbare beoordelingen van uw dienst of producten en zijn goed in het omzetten van views in sales.

Bron: Zoom

Zoom, bijvoorbeeld, is een goed voorbeeld van een merk dat gevarieerde video-inhoud op zijn website gebruikt. Afgezien van de video's met getuigenissen van klanten op de homepage, heeft Zoom video tutorials voor klanten die moeite hebben met het gebruik van het product.

Inpakken

Als u wilt dat uw merk een succes wordt, moet u met succes een merkstem ontwikkelen. Je merkstem weerspiegelt je merkpersoonlijkheid. Het is waar je voor staat.

Video is een uitstekend kanaal om die merkstem te creëren. Zorg ervoor dat je het op de juiste manier gebruikt om effectief te zijn.

In dit artikel hebben we enkele tips besproken die u moet volgen. Maak gebruik van live streaming, gebruik dezelfde persoon voor uw video's en stem uw video-elementen af op het imago van uw merk. Vergeet niet om gevarieerde inhoud te creëren.

Volg deze, en u zult met succes een merkstem creëren die belichaamt wie u bent. Met merkconsistentie bent u op weg om die merkherkenning te behouden en vervolgens klanten aan u te binden.

---

Over de auteur:

Jayson David is de hoofdschrijver, redacteur en onderzoeker bij Hosting Foundry, dat bedrijven helpt de beste webhosts voor hun behoeften te vinden. Als webhosting-specialist controleert en publiceert hij alle inhoud op de site.