In het tijdperk van video is het essentieel om een video-gedreven contentmarketingstrategiete ontwikkelen . Toch kan geen enkele marketeer voortdurend nieuwe ideeën voor videocontent bedenken. En het is ook niet nodig om steeds op zoek te gaan naar iets nieuws en fris.

De kans is groot dat jij of je marketingteams heel veel content creëren - tekst, video, audio, wat dan ook. Deze inspanningen kosten veel tijd, creativiteit en geld. Dus wat gebeurt er met de meeste marketeers - ze creëren content, posten het een of twee keer en dan blijft het achter om oud te worden en uiteindelijk te sterven. Maar dat is zo zonde om zoveel te investeren in content en er niet het maximale uit te halen, in de verwachting dat je miljoenen YouTube views of Facebook shares krijgt door het maar één keer te posten. Wat je moet beginnen te implementeren is een slimme en efficiënte strategie voor het hergebruiken van content met behulp van video.

De manier om een duurzame digitale marketingstrategie op te bouwen en niet snel ten onder te gaan aan het creëren van tonnen content, is het hergebruiken van long-form content. Neem dus de content die je al hebt en maak er tientallen verschillende assets van.

Shaina Weisinger, de oprichter van Repurpose House, een ervaren videograaf en een prominente marketeer, heeft de meest efficiënte technieken gedeeld voor het hergebruiken van lange content in video's voor sociale media om de waarde en prestaties van je content te maximaliseren.

Van lange inhoud geoptimaliseerde video's maken voor sociale media

Voordat we dieper ingaan op de details van het hergebruiken van content in video's, benadrukt Shaina dat je een statische benadering moet hanteren bij het maken van videocontent voor sociale media om de betrokkenheid te vergroten. Zorg er in eerste instantie voor dat de content die je hergebruikt - of het nu video, audio of tekst is - is geoptimaliseerd voor alle sociale mediakanalen.

Als het gaat om sociale media, worden video's immers 1200% vaker gedeeld dan tekst en afbeeldingen samen!

En in deze post zullen we onthullen wat Shaina precies bedoelt met video's die geoptimaliseerd zijn voor sociale media, evenals best practices en technieken voor het hergebruiken van video's, dus houd ze in de gaten.

Techniek #1. Verander een lange video in clips van 2 minuten

Lange video's variëren van interviews en Facebook Lives tot webinars en spreekbeurten. Al deze vormen van lange videocontent kunnen in wezen worden versneden tot clips van 2 minuten en opnieuw worden gebruikt voor verschillende sociale mediakanalen. Waarom noemt Shaina hier een limiet van 2 minuten?

Het is gebleken dat voorbij de 2 minuten het engagement op sociale media begint te kelderen. Probeer dus binnen een limiet van 2 minuten te blijven voor de beste resultaten.

Bonustip van Shaina: Testimonials en cursusinhoud zijn ook geweldig om opnieuw te gebruiken. Het idee is om een teaser te maken voor de volledige video, zodat je kunt anticiperen op de volledige video.

Zo maak je van een video een clip van 2 minuten

Het enige wat je hoeft te doen, is kortere fragmenten uit je volledige video halen om te delen naar sociale media. In wezen is het jouw taak om de zogenaamde "in- en uitknippunten" binnen je video te vinden - de krachtigste 2 minuten binnen je video die de meeste impact zullen hebben op sociale media.

Je moet een fragment van het meest virale moment in je video plaatsen - in feite een teaser - en dit overal op sociale media plaatsen. En vergeet niet om helemaal aan het einde van de video een call-to-action toe te voegen om mensen de volledige video te laten bekijken, zodat ze daarin meer verbazingwekkende informatie over dit onderwerp kunnen vinden.

Mensen moeten zoiets hebben van: Oh, dit was zo impactvol, hoe krijg ik daar meer van?

Deze techniek zal je ook helpen om je sociale media-feeds te vullen met inhoud en de sociale betrokkenheid te stimuleren.

De juiste maten vinden

Naast meeslepende momenten moet je er ook voor zorgen dat de technische videoaspecten worden meegenomen. Bij sociale media heb je vierkante videomiddelen, verticale videomiddelen en liggende videomiddelen (altijd gebruikt op YouTube). Zorg ervoor dat je het juiste videogrootte gebruikt voor het juiste platform, maar daarover later meer in deze post.

Je vraagt je misschien af: waarom zou je een video hergebruiken voor YouTube als de lange versie daar waarschijnlijk al is geüpload? De kortere fragmenten zijn inherent doelgerichter voor een beperkter onderwerp. Je wordt dus weergegeven op YouTube en in Google voor hyper-specifieke onderwerpen en trekt zo een groter deel van een nieuw publiek aan dat kan worden teruggeleid naar de volledige video.

Bonustip van Shaina: Een slimme tactiek is om van een lange video op YouTube een afspeellijst te maken met kortere video's over bepaalde subonderwerpen.

Techniek #2. Zet lange audio om in clips van 2 minuten

In wezen zijn er twee vormen van audio-inhoud die kunnen worden omgezet in een video om de distributie-impact te vergroten. De online zichtbaarheid van podcasts en audioboeken kan worden versterkt door van je audiobestanden audiogrammen te maken.

Een audiogram is een audiogolfanimatie die je audio omzet in een videoformaat zodat je het verder kunt promoten op verschillende sociale mediakanalen. Je kunt ook bijschriften en een aantrekkelijke kop voor je audiogram gebruiken om meer aandacht te trekken. In feite zijn audiogrammen vele malen krachtiger dan welke statische afbeelding dan ook, dus mis geen kans om de zichtbaarheid van je audio-inhoud te vergroten.

Er zijn hulpmiddelen zoals Headliner.app die helpen bij het maken van audiogrammen. Het enige wat je hoeft te doen is een audiobestand uploaden en het zal het automatisch omzetten in een springende golfvorm, terwijl de AI ook de bijschriften voor je toevoegt.

Shaina heeft ons de basisbeginselen uitgelegd voor het maken van audiogrammen voor elk stuk audio-inhoud.

Podcasts

Audiogrammen zijn een geweldige manier om het bereik van je podcastafleveringen - zowel nieuwe als oude - te vergroten. Aangezien podcasts meestal bestaan uit interviews met experts, krijg je vaak informatieve inhoud die zeer waardevol en praktisch is. Bovendien profiteren podcasts over het algemeen ook van de kracht van cross-promotie (je gasten promoten ook actief de podcastaflevering waaraan ze deelnamen), dus je kunt het verder versterken door meer middelen te creëren binnen één aflevering om te delen met je gasten.

Bonustip van Shaina: De grootste fout, benadrukte Shaina, is om alleen de nieuwe afleveringen opnieuw te gebruiken. De kans is groot dat je een achterstand hebt met geweldige content. Dus als datgene waar je het eerder over had nog steeds relevant is, deel deze informatie dan met je publiek door audiogramteasers te maken. Het nieuwe publiek heeft je oude afleveringen misschien nog niet gezien of beluisterd. Gebruik dus beide.

Luisterboeken

Luisterboeken zijn sterk in opkomst. Dat geldt ook voor de concurrentie. Door de beste audiomomenten van je luisterboek om te zetten in een video (een audiogram) heb je dus een nieuw krachtig promotiemiddel in handen.

Techniek #3. Verander lange tekst in clips van 2 minuten

De meest cruciale techniek is zeker om je te richten op het optimaal benutten van lange tekstcontent. Je besteedt tenslotte veel middelen aan het maken van blogberichten en gidsen, e-boeken (en papieren boeken), white papers, klantgetuigenissen, noem ze allemaal maar op.

Het is dus jouw taak om zoveel mogelijk middelen te maken van het lange stuk om het te promoten. En er is een op maat gemaakte aanpak die je kunt gebruiken voor het maken van social media-video's voor elk type long-form content:

Blog posts en gidsen: Mensen en bedrijven delen hun blogberichten meestal één keer op elk sociaal kanaal dat ze bezitten. Wat er bijvoorbeeld gebeurt op Facebook - het platform wil niet dat je mensen van zijn netwerk haalt, het wil dat mensen daar blijven. Dus als je gewoon een link naar je blog post, zal je bereik beperkt zijn. Je moet dus een oplossing vinden - het maken van micro-inhoud zoals korte video's die ongeveer 100 woorden van de hele tekst bevatten en dan een call-to-action toevoegen om je blog te bezoeken is een slimme optie. Zorg er alleen voor dat je geen postlinks toevoegt aan je video. Facebook waardeert dat niet, dus call-to-action werkt in dit geval geweldig.

Waarom 100 woorden? Deze woordenlimiet komt normaal gesproken overeen met 1,5 minuut video, als je bedenkt dat je muziek, overgangen, etc. toevoegt.

Papieren boeken en e-boeken: de logica achter het maken van een social media-video voor dit soort content is vergelijkbaar met blogposts. Je moet het meest heldere gedeelte kiezen en toekomstige lezers plagen om meer verkopen of downloads aan te trekken.

Statistieken: in plaats van een kaart met citaten te maken, kun je de video volstoppen met statistieken omdat video waarschijnlijk meer betrokkenheid zal stimuleren, je bereik zal vergroten en klikken zal aantrekken.

Getuigenissen: zelfs geschreven getuigenissen kunnen worden omgezet in clips van 2 minuten. Je kunt de foto van de persoon die de getuigenis geeft of het logo van het bedrijf dat van je product houdt gebruiken, een stockvideo toevoegen en er een gemakkelijk te begrijpen promotievideo van maken.

Wave.video is al lange tijd het hulpmiddel bij uitstek voor het maken van dit soort video's. Het ondersteunt alle formaten voor videogroottes en zorgt ervoor dat je geen middelen en tijd verspilt aan het maken van video's.

Techniek #4. Let op beeldverhoudingen

Met video op sociale media moet je goed letten op aspectratio's, oftewel videogroottes. Over het algemeen presteren sommige formaten beter dan andere en Shaina citeert een onderzoek van Buffer waaruit bleek dat vierkante video's de eerste keuze zijn voor sociale media. Op je Feed nemen ze de volledige schermruimte in beslag, terwijl het liggende formaat het mogelijk maakt om de volgende post te laten zien. En met een steeds korter wordende aandachtsspanne van gebruikers, wil je geen mogelijkheden bieden voor afleiding. Met een vierkant videoformaat krijg je dus waarschijnlijk meer weergaven en twee keer zoveel engagement (likes, shares, kliks, enz.):

Maar je kunt hier niet blindelings gegevens volgen. Ieder zijn eigen ding, dus je moet je video-indeling aanpassen aan elk platform:

• Vierkante video's (1080px bij 1080 px) zijn geweldig voor feeds, of alles waar je met je duim overheen scrolt - en behalve Twitter, dat optimaliseert voor liggende afbeeldingen, werkt elk ander platform het beste met vierkant.
• Verticale video's (1080px bij 1920px) moeten worden gebruikt voor Stories en IGTV.
• Liggende video's (1920px bij 1080 px) zijn helemaal voor YouTube. Shaina zegt ook dat als je posts plant met een externe tool, zorg er dan voor dat je landscape gebruikt voor LinkedIn, omdat het de video vervormt als je hem in een vierkant formaat plant.

Techniek #5. Vergeet niet om altijd bijschriften te gebruiken

Er is nog een laatste techniek waar Shaina onze aandacht op vestigt. Het is vrij eenvoudig maar wordt vaak over het hoofd gezien - bijschriften. Ze zijn een absolute must als je video's post op sociale media.

85% van de mensen scrollen door Facebook op mute. Dat doet 80% van de mensen op LinkedIn ook.

Mensen kijken vaak naar video's maar hebben het volume niet aan staan. Als je dus geen bijschriften plaatst, zullen ze niet weten wat je zegt. En... ze zullen gewoon door je video scrollen zonder op te letten, dus bijschriften zijn hier een redder in nood.

Bonustip van Shaina: Er is een groot verschil tussen het vullen van een video met bijschriften op Facebook wanneer deze stil staat of het daadwerkelijk plaatsen van bijschriften in het videobestand: terwijl je kunt hopen dat Facebook de bijschriften automatisch voor je toevoegt, moet je niet hetzelfde verwachten van andere sociale medianetwerken.

Over naar jou

Nu je alle beste technieken kent om verschillende soorten inhoud om te zetten in video's voor sociale media, kun je meteen beginnen met het implementeren van een strategie voor het repurposen van video's. Laat ons hieronder in het commentaargedeelte weten met welke uitdagingen je te maken hebt en vraag gerust om aanbevelingen en tips om ze te overwinnen.