Stel je het volgende scenario voor: je hebt hard gewerkt aan een video en je bent enthousiast om hem de wereld in te sturen. Je hebt uren aan het script gewerkt, opnames gemaakt en opnieuw gemaakt en alles bewerkt tot het eindproduct er geweldig uitziet. Je klikt eindelijk op de publiceerknop en...

Krekels.

Na al dat werk wordt je video slechts een handvol keer bekeken.

Klinkt deze situatie bekend? Zo ja, dan is het tijd om te werken aan SEO voor je video's. Een laag engagement hoeft niet te betekenen dat je video's slecht zijn of dat video geen effectieve strategie voor je is. Het betekent waarschijnlijk eerder dat niemand je video's vindt.

Gelukkig kun je video's optimaliseren voor zoekmachines, net als elk ander type inhoud, en met een paar eenvoudige aanpassingen kun je je videostrategie snel verbeteren. Deze handleiding helpt je om je video's beter zichtbaar te maken op internet.

Video SEO Optimalisatie: Een optimaliseerbare video maken

Laten we beginnen met de basis. Er zijn allerlei praktische dingen die je kunt doen om je video's te optimaliseren voor zoekopdrachten. Maar om deze methoden te laten werken, moet je in de eerste plaats een goede video hebben. Alle SEO-hacks ter wereld zullen een video niet laten slagen als deze weinig inhoud heeft of slecht in elkaar zit.

Voordat je werkt aan je video SEO optimalisatie - en zelfs voordat je begint met het maken ervan - moet je het doel ervan bepalen. Enkele veel voorkomende doelen voor marketingvideo's zijn het opleiden van klanten, je merk op de radar van nieuwe leads krijgen en producten verkopen.

Voordat je een video gaat optimaliseren, moet je eerst het doel ervan bepalen.

Nadat je hebt besloten waarom je een video wilt maken, stel je een concreet doel zodat je de effectiviteit van je video in de praktijk kunt meten. Je kunt er bijvoorbeeld naar streven het verkeer op je site met een bepaald percentage te laten toenemen of een specifiek aantal artikelen te verkopen.

Het hebben van een doel helpt je niet alleen bij het maken van een sterkere video - het helpt je ook bij het nemen van beslissingen over video-optimalisatie.

De inhoud en kwaliteit van je video zijn ook belangrijk. Laten we eerlijk zijn - een video met slechte belichting, een vage geluidskwaliteit of een slechte montage zal geen indruk maken op kijkers, hoe geweldig het idee achter de video ook is. Ook als een video meer pluisjes bevat dan inhoud, kan geen enkele slimme productie of bewerking de video redden.

Mensen besteden meer aandacht aan video dan aan welk ander type inhoud dan ook. Bron

Uit onderzoek van HubSpot is gebleken dat mensen de neiging hebben om video aandachtiger te bekijken dan elk ander type content op het internet. Dit is logisch - het is mogelijk om een artikel of blogbericht door te nemen, maar een video dwingt kijkers om langzamer te kijken en op te letten. Hoewel dit een groot voordeel kan zijn van het gebruik van video in plaats van tekst, betekent het ook dat videomarketeers extra alert moeten zijn op de kwaliteit van hun werk. Als er problemen zijn met een video, zullen mensen dat merken!

Dus hoe weet je of een video het maken en publiceren waard is?

Een goede vuistregel is om je af te vragen of de inhoud van de video in een andere indeling zou werken. Als je bijvoorbeeld een script hebt geschreven voor je video, vraag jezelf dan af of je er een blogbericht van kunt maken. Als het antwoord ja is, ben je op de goede weg - je voltooide video zal waarschijnlijk veel inhoud bevatten, nuttig zijn en gemakkelijk te optimaliseren.

Uw zoekwoorden vinden

Trefwoorden zijn de kern van elke SEO-strategie, inclusief je video SEO optimalisatie. Dit geldt net zo goed voor video als voor tekstgebaseerde content, ook al is er voor video minder tekst om te optimaliseren. Het gebruik van trefwoorden in de titel, beschrijving en tags van je video is nuttig voor zowel menselijke kijkers als zoekmachines. En als u uw site beter wilt laten scoren voor bepaalde zoekwoorden, kunt u video's maken die geoptimaliseerd zijn voor die zoekwoorden.

Je kunt trefwoordonderzoek doen voor een video SEO optimalisatie net zoals je zou doen voor elk ander type content. Ga naar je favoriete keyword tool, zoals Google's keyword planner of keywordtool.io, om lijsten met suggesties te krijgen. Probeer een tool te gebruiken die je informatie geeft over hoeveel zoekopdrachten een trefwoord per maand krijgt en hoe concurrerend dat trefwoord is. Dit zal je helpen om zoekwoorden te selecteren die je resultaten zullen opleveren, maar die niet te moeilijk zijn om voor te ranken.

De zoekwoordplanner van Google laat je zien hoe concurrerend zoekwoorden zijn en hoe vaak ze worden gezocht.

Als je een aantal zoekwoordideeën hebt, kun je controleren of ze videovriendelijk zijn door ernaar te zoeken op Google. Verschijnen er videoresultaten? Zo ja, dan weet je dat er vraag is naar je trefwoord bij mensen die videocontent willen.

Een Google-zoekopdracht naar "hoe doe ik een handstand" levert meerdere videoresultaten op de eerste pagina op.

Beslissen waar je je video's wilt hosten

Als het aankomt op video SEO optimalisatie, is hosting een belangrijke overweging. De twee belangrijkste opties zijn het hosten van je video's op je eigen site of het gebruik van een hostingservice. Er zijn voor- en nadelen aan elke keuze, en afhankelijk van je doelen wil je misschien wel beide opties opnemen in je algehele videostrategie.

Het hosten van je eigen video's betekent dat je video's op jouw website staan, niet op YouTube of een andere hostingprovider. Mensen zullen naar jouw site moeten komen om ze te bekijken (tenzij de video's ergens anders zijn ingesloten).

Het belangrijkste voordeel van het hosten van je eigen video's is dat je alle SEO optimalisatie "juice" die deze video's creëren mag houden. Je behoudt de volledige controle over de video's en al het verkeer en de links die ze genereren worden direct gebruikt om de rankings van je site te verbeteren. Het kan je zelfs helpen om Google je website sneller te laten indexeren. Aangezien Google de voorkeur geeft aan sites met video-inhoud, kan dit een zeer effectieve manier zijn om een krachtigere aanwezigheid op het web te krijgen.

Het hosten van video's op je eigen site kan een zeer effectieve manier zijn om een krachtigere aanwezigheid op het web te krijgen.

Maar zelf hosten is niet voor iedereen de juiste keuze. Het kan bijvoorbeeld technisch moeilijk zijn. Als je niet weet hoe hosting werkt, kun je deze optie waarschijnlijk beter links laten liggen, tenzij je samenwerkt met een goede webontwikkelaar. En voor sites die klein of ongerankeerd zijn, kan het moeilijk zijn om zelfgehoste video's genoeg aandacht te geven om de rankings van de site te verbeteren.

Voor mensen die niet zo handig zijn met technologie of die niet willen omgaan met het gedoe van zelf hosten, is de betere optie het gebruik van een hostingservice. YouTube is de bekendste hostingservice. Je kunt ook alternatieven gebruiken zoals Vimeo, Wistia en Facebook.

Hostingservices bieden een aantal extra voordelen naast het feit dat ze eenvoudig te gebruiken zijn. Google is eigenaar van YouTube, dus als je voor YouTube kiest voor hosting, zorg je ervoor dat Google op de hoogte is van je video's - wat niet altijd het geval is voor zelfgehoste video's. Google heeft ook de neiging om video's van YouTube voorrang te geven in de zoekresultaten. En een YouTube-video kan meer weergaven krijgen dan een zelfgehoste video, simpelweg omdat mensen op YouTube al aanwezig zijn om video's te bekijken.

Als je niet houdt van het idee dat je video's op YouTube staan in plaats van op je eigen site, dan kunnen betaalde hostingproviders zoals Wistia en Vimeo je helpen om het beste van beide werelden te krijgen. Met deze services kun je video's hosten op je domein zonder je bezig te hoeven houden met de technische kant van zelf hosten. Het resultaat is dat zoekers die jouw video vinden, op jouw site terechtkomen en niet op YouTube.

Je eigen video's hosten

Klinkt het zelf hosten van je video's als de juiste optie voor jou? Zo ja, dan lees je hier hoe je een video op je eigen site kunt optimaliseren.

Begin met het maken van een speciale pagina voor al je video's. Maak daarnaast een navigatiehub, zoals een pagina die al uw verschillende video's opsomt en ernaar linkt. Dit maakt het makkelijker voor bezoekers (en Googlebot) om uw video's te verkennen en te vinden wat ze nodig hebben, en het helpt u om georganiseerd te blijven.

Zet voldoende informatie op de speciale pagina van elke video. Gebruik de titel van de video in de title-tag en H1-tag van de pagina. Neem een volledig, goed opgemaakt transcript op onder elke video. Voeg een paar stilstaande beelden uit de video toe aan het transcript, vooral op punten waar de video belangrijke beelden bevat. Je kunt ook een beschrijvende tekst over elke video schrijven en deze bovenaan de pagina plaatsen.

Gebruik vervolgens schema.org markup om Google te vertellen waar elke video over gaat. Metadata zoals de naam, beschrijving en miniatuurafbeelding van een video helpen Google bij het classificeren en rangschikken van een video. Voor meer informatie kun je Google's eigen richtlijnen bekijken voor het gebruik van schema.org markup met video's. Google biedt ook een handige tabel met tags die vereist of aanbevolen zijn voor gebruik met video's.

Naast het gebruik van schema.org markup, moet je ook een video sitemap indienen voor elke video die je maakt. Een videositemap is een tekstbestand dat Google helpt om je video-inhoud te begrijpen. Google heeft instructies gepubliceerd voor het maken van een sitemap. Zodra je sitemap klaar is, kun je deze indienen bij Google via Search Console. Hier is een voorbeeld van de code voor een sitemap:

De code voor een voorbeeldvideo sitemap. Bron

Schema.org markup en videositemaps dienen vergelijkbare doelen, maar ze zijn niet hetzelfde. Een sitemap is een bestand dat los staat van uw site, terwijl schema.org markup op de pagina van de video blijft staan die het beschrijft. Om je video's de beste kans te geven om geïndexeerd en gerangschikt te worden in zoekresultaten, is het een goed idee om beide te gebruiken.

Video's optimaliseren op YouTube

Het uploaden van je video's naar YouTube geeft je niet zoveel SEO controle als zelf hosten, maar je kunt nog steeds veel doen om je ranking een boost te geven. Het eerste wat je moet doen is een goede titel en thumbnail kiezen. Veel kijkers beslissen in een fractie van een seconde of ze op een video zullen klikken, alleen al op basis van de titel en thumbnail, dus het is de moeite waard om wat tijd aan deze stap te besteden.

Je titel moet duidelijk, beknopt en beschrijvend zijn. Zet je belangrijkste zoekwoord aan het begin. Probeer een emotionele indruk te maken door aandachttrekkende woorden te gebruiken en te benadrukken wat de kijker uit het bekijken van je video haalt.

YouTube genereert automatisch drie videominiaturen waaruit je kunt kiezen. Als je echter een geverifieerd account hebt, kun je je eigen aangepaste miniatuur maken in een programma zoals Canva. Omdat je thumbnail zo belangrijk is, is het meestal beter om je eigen thumbnail te maken dan een willekeurige thumbnail te gebruiken. Je kunt een opvallende thumbnail maken door:

• Een felgekleurde achtergrond gebruiken
• Met het gezicht van een persoon, bij voorkeur lachend
• Tekst gebruiken om te benadrukken waar je video over gaat
• Contrast gebruiken om de elementen van je miniatuur uit elkaar te laten springen

Wave.video YouTube-kanaal

Nadat je je titel en thumbnail hebt bedacht, concentreer je je op je beschrijving. Het beschrijvingsveld is waardevol onroerend goed, dus maak er gebruik van! Voeg bovenaan het veld een link naar je site toe. Voeg dan een of twee beschrijvende alinea's toe - dit moet je doen bij elke video die je uploadt, zelfs de korte. 200 woorden is een goed minimum. Zorg ervoor dat je je trefwoord in de beschrijving opneemt. Als je ruimte hebt, wil je misschien ook een goed geformatteerd transcript voor je video in het beschrijvingsvak opnemen.

Als je veel video's uploadt naar YouTube, kijk dan eens of je je werk kunt brandmerken met een aangepaste intro en outro. Dit helpt je om je te onderscheiden van anderen en het is ook een handige manier om aan het einde van elke video een oproep tot actie te plaatsen. Outro's worden vaak gebruikt om gerelateerde video's te tonen en om kijkers aan te moedigen om te liken, commentaar te geven en zich te abonneren. Je kunt een tool als Wave.video gebruiken om je eigen outro te maken, of je kunt iemand inhuren op een site als Fiverr om er een voor je te maken.

Tot slot, als je al een aantal video's op YouTube hebt staan, maak dan een aantal afspeellijsten. Voeg nieuwe video's toe als je ze publiceert. Mensen zullen eerder meerdere video's bekijken als je ze al in een afspeellijst hebt gezet. Dit is nog een kans om trefwoorden voor je te laten werken - zorg ervoor dat je de belangrijkste trefwoorden opneemt in de titels van je afspeellijsten.

Contact maken met je publiek

Of je nu al een publiek hebt opgebouwd of vanaf nul begint, je moet je video's promoten zodat ze gevonden worden. Zelf gehoste video's krijgen vaak niet veel aandacht zonder hulp van buitenaf. En op YouTube zijn veel van de belangrijkste rankingfactoren - zoals reacties, weergaven en shares - afhankelijk van je publiek, niet van jou.

Hoe reacties correleren met de YouTube-ranking. Bron

De meest voor de hand liggende (en meest effectieve) manier om je video's te promoten is een sociale videostrategie. Wanneer je een nieuwe video publiceert, deel deze dan op verschillende sociale mediaplatforms die je publiek gebruikt. Houd er rekening mee dat je niemands feed wilt spammen, maar dat meer mensen je video's zullen zien als je ze meer dan eens deelt. Tools zoals HootSuite en Buffer kunnen je helpen om je updates op verschillende momenten van de dag in te plannen.

Je kunt je video's ook promoten door ze te gebruiken in je andere content. Probeer een video in te sluiten in een relevante blogpost of ernaar te linken in een marketingmail. Video's gebruiken op je landingspagina's is ook altijd een goede strategie.

Vergeet tot slot je oproep tot actie niet! Je krijgt meer likes, reacties en andere betrokkenheid bij elke video als je er echt om vraagt. Een aangepaste outro is een goede manier om dit te doen. En als mensen opmerkingen en vragen achterlaten op YouTube of sociale media, beantwoord ze dan altijd. Het laat je publiek zien dat je ze waardeert en met ze wilt communiceren.

Inpakken

Een beetje SEO kan een groot verschil maken in hoe goed je video's presteren. Met slechts een paar aanpassingen kun je je video's optimaliseren om meer weergaven en betrokkenheid te krijgen, en dat zal je rankings nog meer verbeteren. Gebruik deze tips voor de volgende keer dat je een video maakt, of probeer je oude video's te optimaliseren. Je zult waarschijnlijk blij zijn met de resultaten!

Als je deze strategieën zelf hebt geprobeerd, wat werkte dan het beste voor jou? Wat werkte niet zo goed als je had gehoopt? De reacties hieronder staan open!