Video is tegenwoordig een gigantische speler in het medialandschap. YouTube, het videoplatform van Google, is de op één na grootste zoekmachine ter wereld. Mensen gaan naar YouTube om alles te vinden, van muziekvideo's tot het begrijpen van machine learning. Het is dus belangrijk dat we aanwezig zijn op videoplatforms als ons publiek daar aanwezig is.

Bekijk dit webinar met Christopher Penn voor meer informatie over video SEO.

Er zijn zeven stappen achter het video SEO proces.

Strategie

We moeten ons afvragen welke zakelijke doelen we proberen te bereiken en wat we van plan zijn te doen: onderwijzen, vermaken, enz. Hoe maken we video's die nuttig zijn voor ons publiek, zodat ze verkeer, bewustzijn en conversies genereren?

Onderzoek

We moeten uitgebreid onderzoek doen om erachter te komen waar we video's over moeten maken. Alleen video's maken over onze producten en diensten zal geen impact hebben, omdat we niet ons publiek helpen, maar onszelf. We moeten dus onderzoeken welke video's we kunnen maken waar ons publiek iets aan heeft.

Schepping

Voor het maken van video's is er een geweldig framework van YouTube genaamd "Hero-Hub-Help".

Het gaat om één grote videoproductie per kwartaal, maandelijkse campagnes met ankervideo's en dagelijkse hoogfrequente tactische content.

Distributie

Zodra we de video hebben gemaakt, moeten we deze distribueren naar veel verschillende platforms zoals YouTube, Vimeo, Wistia. Ook bijna alle sociale netwerken accepteren video's: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, enz. Je kunt ook intern een video publiceren voor medewerkers op interne portals. Dit zijn allemaal verschillende distributiekanalen die je zou kunnen bekijken voor je videocontent.

Activering

Hoe zorgen we ervoor dat mensen aandacht besteden aan onze video? Video SEO is een belangrijk onderdeel om mensen onze video te laten vinden.

Meting

Hoe doet onze video het? Hebben we er resultaten mee behaald die in lijn zijn met onze strategie en doelen?

Verbetering

En tot slot, als we goed werk hebben geleverd met het maken van video's en het volgen van dit proces, hoe kunnen we het dan verbeteren? Hoe maken we van die video een serie, een boek of een webinar? Hoe kunnen we het op een hoger niveau tillen, zodat het echt een anker voor ons wordt waarop we kunnen voortbouwen, waarop we kunnen itereren, waarop we verbeterde versies kunnen maken?

Dat is dus het algemene kader voor de distributie van inhoud, waarvan Video SEO een belangrijk onderdeel is.

Video SEO gaat over het vindbaar maken van onze video in zoekmachines en videoplatforms. Dus wat moeten we doen voor video SEO?

We hebben vijf sets ingrediënten nodig.

Ingrediënten voor een geweldige video-optimalisatie

Video

We hebben een video van goede kwaliteit nodig: hij moet duidelijk en storingsvrij zijn. De kwaliteit moet zo goed zijn dat de verschillende diensten het naar behoefte kunnen upsamplen of downsamplen. Mensen met een snelle internetverbinding kunnen de video dus bekijken met een zinderende precisie van 5K, en mensen met een netwerk met weinig bandbreedte of kleine apparaten kunnen de video op de juiste manier downsamplen.

We hebben ook stilstaande beelden nodig die we kunnen gebruiken voor sociale promotie, we hebben aangepaste miniaturen nodig. Dit is vooral belangrijk voor YouTube, waar die aangepaste miniaturen op veel manieren verschijnen als een miniatuuradvertentie van je video.

Audio

"Geweldige video begint met geweldige audio" - dat zegt David Thomas, een fenomenale videoleraar. Daar zijn twee redenen voor.

Eén, in een bar, of een entertainmentcentrum, of een wachtkamer waar een tv staat, zullen mensen naar een tv kijken, zelfs als het beeld niet geweldig is, zolang ze het geluid maar kunnen horen.

Aan de andere kant, als je een grote 5K TV neerzet en het geluid uitzet, zullen mensen ernaar kijken en niet echt betrokken zijn. De audio maakt het multisensorisch.

Goede video begint met goede audio.

De andere reden om audio van goede kwaliteit te hebben is dat kunstmatige intelligentie en machine learning software, die is ingebouwd in diensten zoals YouTube, de audio zal gebruiken om automatisch transcripties en gesloten bijschriften te maken.

Je hebt ook de gescheiden audiobestanden nodig, als je een AI-service van derden gaat gebruiken om je gesloten bijschriften te genereren.

Tekst

Zoekmachines crawlen tekst nog steeds het gemakkelijkst en indexeren deze het best. YouTube indexeert op basis van gesloten ondertiteling. Dus om zoekmachines daarbij te helpen, moeten we AI-gegenereerde of door mensen gemaakte transcripties leveren van wat er in de video wordt gezegd.

Om zoekmachines te helpen bij het crawlen van tekst, moeten we AI-gegenereerde of door mensen gemaakte transcripties leveren van wat er in de video wordt gezegd.

We willen ook isoleren over welke trefwoorden onze video's gaan met behulp van reguliere SEO-tools. Het zal ons helpen om uit te zoeken wat de titel van onze video's moet zijn, misschien zelfs de inhoud van onze video's vormen en helpen bij het schrijven van robuuste videobeschrijvingen. YouTube, Facebook, LinkedIn, etc. kunnen veel teksten en rijke beschrijvingen bevatten, zodat je videoposts gevuld zijn met inhoud van goede kwaliteit.

Mensen

Goede video SEO is gebaseerd op een grote betrokkenheid bij de video. Lange kijktijden, herhaaldelijk kijken, veel kijken helpen om je video te laten zien in voorgestelde video's. Om dat te doen moet je je video activeren en daar zijn mensen voor nodig. Om dat te doen moet je je video activeren en daar heb je mensen voor nodig. Dit is hoe je dat kunt doen:

• uw sociale netwerken benutten
• organisch of betaald promoten op sociale media
• uw e-maillijst gebruiken
• contact opnemen met advertentiegroepen zoals retargeting en remarketing voor promotie

Dit zijn allemaal belangrijke aspecten van video SEO.

Meting

Voorspellend analytisch onderzoek helpt ons uit te zoeken wanneer we onze video moeten publiceren voor een maximale impact. De vraag die we onszelf moeten stellen is de volgende: heeft het algehele proces van het maken van deze inhoud geleid tot verkeer dat op de een of andere manier tot tastbare conversies heeft geleid?

Dit zijn de ingrediënten die we nodig hebben voor geweldige video SEO.

Doe je onderzoek voor geweldige video SEO

Laten we beginnen dit tot leven te brengen door te praten over het onderzoek dat we moeten doen. Ik begin meestal graag met kwalitatief onderzoek om te begrijpen wat mensen nu eigenlijk zeggen. Dus hier heb ik "Video SEO" ingetikt op de website quora.com om de vragen te zien waar mensen het over hebben:

• "Hoe werkt video SEO?"
• "Wat zijn de beste gratis video SEO tools?"
• "Tips om mijn YouTube-video te verbeteren"

We zien hier dus heel algemene taal waarvan we weten dat we die moeten gebruiken om het meeste te halen uit onze video SEO-inspanningen.

Het tweede wat je wilt doen is zoekwoordenonderzoek. Je kunt naar een gratis tool gaan zoals Ubersuggest of een betaalde tool zoals Ahrefs, SEMRush of Moz, een SEO tool naar keuze, en hier "video SEO" invoeren om te kijken wat de meest gezochte termen zijn.

Dus als we onze inhoud publiceren, gaan we veel van deze termen gebruiken in de titel en beschrijving. Dus dat is de basis van de onderzoeksfase.

Videodistributie

Laten we het nu hebben over hoe we deze middelen kunnen gaan gebruiken - het distributieproces. We weten dus hoe we de trefwoorden moeten samenstellen. Nu hebben we nog stilstaande beelden nodig.

Speel de video af op je bureaublad, zodat hij op het scherm past, zoek handmatig een geschikte miniatuur en maak een screenshot voor de miniatuur.

Vervolgens raad ik aan om een service als Canva te gebruiken om gemakkelijk miniaturen van video's te maken door een grote duidelijke tekst die gemakkelijk te zien is over de schermafbeelding te plaatsen.

Zet je video om in tekst

Op het gebied van audio zijn er een aantal geweldige gratis diensten om van een videobestand een audiobestand te maken. Persoonlijk gebruik ik een open source pakket genaamd Ffmpeg.org.

Voor transcripties en gesloten bijschriften zijn er een aantal transcriptiediensten: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Ik heb veel gehad aan Otter.ai, dat je *.mp3-bestand neemt en het redelijk mooi transcribeert, het kan sprekers en tijdstempels toevoegen die gebruikt kunnen worden voor de gesloten ondertiteling.

Zorg ervoor dat je op je website de native players gebruikt en dat je video's niet rechtstreeks op je website zet. De reden hiervoor is dat we die views en engagements op de video's op het videoplatform willen krijgen. Dus als we deze video rechtstreeks naar WordPress zouden laden, zouden we dat doel niet bereiken en zouden we eigenlijk weergaven van ons platform weghalen.

Zorg ervoor dat je native spelers gebruikt op je website.

Geavanceerde onderzoekstechnieken

En tot slot, wat betreft het onderzoek, mijn bedrijf BrainTrust Insights doet veel aan voorspellende analyses met behulp van zoekgegevens. Dus met de eerder gevonden zoekwoorden en ons voorspellende algoritme vandaag op 22 mei 2018, weet ik dat Video SEO zijn piek gaat bereiken in de week van 25 juni - 1 juli 2018.

We creëren dus vooraf inhoud met behulp van voorspellende analyses om uit te zoeken wanneer we voor bepaalde termen moeten publiceren.

Als je publiceert op YouTube, moet je wat tijd doorbrengen in Creator Studio. Er zijn enorm veel analyses zoals:

• de tijd van je horloge
• bekijk duur
• abonnees
• video-afspeellijsten
• demografie

Kijktijd en retentie zijn enkele van de belangrijkste statistieken: hoe lang kijken mensen naar je video's? Dus als je bijvoorbeeld elke dag video's van 20 minuten maakt en je gemiddelde retentie is drie minuten, dan krijg je te veel video's die mensen bekijken.

Kijktijd en retentie zijn enkele van de belangrijkste statistieken.

Het laatste wat je absoluut ingesteld moet hebben is Google Analytics om de impact van je video's te meten: hoeveel verkeer krijg je rechtstreeks van videoplatforms, acquisitiebron, welke platforms sturen je verkeer.

De andere plek waar je naar wilt kijken is je zoekopdracht. Je zoekopdrachten en waar mensen je voor vinden, je naam of je merk, enz. Wat zijn je doelen? Je Google Analytics zal je vertellen of je die doelen bereikt.

Dus je hebt je onderzoek gedaan met behulp van SEO-tools en voorspellende analyses, geweldige video's en bijbehorende geweldige audiokwaliteit gemaakt, je trefwoordenlijsten, beschrijvingen en transcripts samengesteld en je content gedistribueerd op al je videoplatforms.

Nu activeer je e-mail, sociale media, het web en meet je wat werkt. Dat is het video SEO proces.

Wees je ervan bewust dat het opbouwen van een videopubliek en het bouwen van een videoplatform als marketeer moeilijk is. Het kost veel tijd. Gun jezelf veel tijd en geduld om goede content te creëren en als je die video dan inzet, zal het voor je gaan werken.

Over de auteur: Christopher S. Penn is een autoriteit op het gebied van digitale marketing en marketingtechnologie. Als erkend thought leader, auteur en spreker heeft hij vorm gegeven aan vier belangrijke gebieden in de marketingindustrie: Het gebruik van Google Analytics, datagestuurde marketing en PR, moderne e-mailmarketing en kunstmatige intelligentie/machine learning in marketing.