Mensen kijken graag naar video's.

Ondernemers weten het, marketeers weten het, u weet het. Het is onredelijk om af te zien van het creëren van inhoud die uw publiek aantrekt en boeit. Video is beslist DAT soort inhoud.

Maar hoe werkt u een videocontentstrategie uit die werkt voor uw merk? Hoe kunt u uw publiek tegelijkertijd boeien, vermaken en opleiden?

Samen met videocontentstrateeg Salma Jafri belichten we dit onderwerp in het eerste deel van onze webinarserie: "How to Craft a Video-First Content Strategy".

Het is 2018: Video is het nieuwe bloggen

Kunnen we video in verband brengen met hoe we 5, 10 jaar geleden over bloggen spraken?

Volgens een onderzoek van Vidyard maken bedrijven gemiddeld 18 nieuwe video's per maand. Dat betekent dat bedrijven, merken en ondernemers video's maken zoals ze vroeger blogs maakten.

Waarom gebeurt dit? Laten we eens kijken naar enkele statistieken van Cisco:

• Video zal tegen 2021 80% van al het internetverkeer uitmaken;
• In 2021 zullen er bijna 1,9 miljard internetvideogebruikers zijn;
• Tegen 2021 zullen gebruikers 3 biljoen minuten video per maand bekijken.

Deze cijfers zijn echt indrukwekkend. Maar hoe zijn ze van toepassing op uw bedrijf op dit moment, in 2018? Volgens Salma zijn er 3 belangrijke videotrends om op te merken voor 2018:

Trend 1: Zoekvriendelijk

Uiteen studie van Shareaholic blijkt dat zoekmachines vanaf 2017 de leiding overnemen van sociale netwerken als het gaat om het aantrekken van websitebezoekers.

De belangrijkste conclusie van deze studie is dat search in 2018 de grootste en meest efficiënte traffic driver zal zijn. Daarom is het voor bedrijven van cruciaal belang om hun video's in de eerste plaats zoekgeoptimaliseerd te maken.

Trend 2: Platform-agnostisch

Sociale netwerken hebben verschillende beperkingen en aanbevelingen voor videocontent, wat betekent dat u voor elk platform formaat- en lengtespecifieke video's moet maken. Het is ook belangrijk om te weten welke platforms uw publiek het meest gebruikt en om u bij het promoten van videocontent op deze platforms te richten.

Trend 3: voorkeursalgoritme

Uitonderzoek van Buffer bleek dat van de verschillende soorten Facebook posts (foto's, video's, links, tekst) video het meeste engagement kreeg van gebruikers in 2016. In een recenter onderzoek stelde Socialbakers dat Live Video's het meeste organische bereik krijgen.

Uit deze statistieken blijkt dat de algoritmen van de platforms video verkiezen boven andere inhoud en deze hoger plaatsen.

Hoe andere vormen van communicatie zijn afgeleid van video

Door te beginnen met video geeft u uzelf meerdere mediarijke formaten om mee te werken: audio, afbeeldingen, tekst, gifs, memes en meer. Omdat video een zeer flexibel type inhoud is, kunt u meer platforms, meer formaten en meer doelgroepen bereiken.

Pro tip: in Wave.video kost het maar een paar klikken om je video te converteren naar 30+ meest populaire formaten, waaronder Instagram Stories, Facebook сover, Youtube bumper ads en meer.

Salma veronderstelt dat de sleutel tot een succesvolle marketingcampagne ligt in het creëren van regelmatige, programmeerbare video-inhoud die schaalvoordelen biedt op verschillende platforms en formaten - en dat wordt haalbaar als je een sterke kernstrategie achter je video's hebt.

H3 (Help-Hub-Hero) Video Content Framework

Het H3-kader (Help-Hub-Hero) is een krachtige manier om marketinginhoud te segmenteren, die de doeltreffendheid van uw videocontentstrategie drastisch kan verhogen. Volgens dit model moet inhoud worden gestructureerd in drie typen:

• Help-inhoud - altijd "pull"-inhoud ontworpen voor uw kerndoelwit;
• Hub-inhoud - episodische, regelmatig geplande "push"-inhoud bestemd voor uw belangrijkste prospect;
• Hero content - grootschalige, tenenkrommende evenementen of "go big" momenten ontworpen om de merkbekendheid te vergroten.

Het H3-kader kan worden geïllustreerd als een piramide waarbij Help-inhoud onderaan staat, en Helden-inhoud bovenaan:

H3-kader in actie

Help inhoud

Waar moet je beginnen met het maken van Help-inhoud voor je bedrijf? Salma heeft een goede tip voor u: gebruik een tool als AnswerThePublic om uw belangrijkste zoekwoorden te onderzoeken en te ontdekken naar wat voor soort informatie uw potentiële doelgroep zoekt. Op basis van de resultaten kunt u de meest relevante en gemakkelijk doorzoekbare Help-content voor uw publiek bedenken.

Dit is een voorbeeld van Help-video-inhoud die door bankbedrijf Halifax is gemaakt om bankjargon te vereenvoudigen en hun doelgroep voor te lichten:

Hub inhoud

Vraag uzelf bij het creëren van Hub-content af:

• Wat is er anders en uniek aan ons merk?
• Wat is echt bruikbaar voor ons merk?
• Welk recht heeft ons merk om te spelen (en te winnen) in deze inhoudsruimte versus onze concurrentie?

De antwoorden kunnen mogelijk de volgende onderwerpen zijn voor uw Hub-content!

Bekijk de reeks video's van achter de schermen die Social Media Examiner heeft geplaatst om hun publiek (voornamelijk marketeers) te laten zien met welke uitdagingen zij worden geconfronteerd en om hun komende marketingconferentie te promoten.

Two Minute Tuesday-videoseries van fotograaf Peter McKinnon en Whiteboard Friday van Moz zijn andere briljante voorbeelden van Hub-content. Omdat hun videocontent relevant en boeiend is, blijven abonnees regelmatig terugkomen om het te bekijken.

Heldeninhoud

De sweet spot van Hero-inhoud ligt op het kruispunt van deze twee vragen: Waar staat mijn merk voor? en Waar geeft mijn publiek om?

Bekijk dit voorbeeld van een Hero-video van Dove:

Dove nam hun merkverklaring, richtte zich op wat hun publiek belangrijk vindt en maakte er deze prachtige video van. Met als resultaat 68 miljoen views op YouTube - indrukwekkend, toch?

Wat gebeurt er als je ze alle 3 maakt (Help, Hub, Held)?

Merken die binnen dit kader alle drie de soorten inhoud creëren, slaan DRIE vliegen in één klap - ze onderwijzen, vermaken en inspireren hun bestaande en potentiële publiek. Dat is bijvoorbeeld precies wat de marketeers van Tesco beogen met hun video's.

Tesco Help inhoud:

Tesco Hub inhoud:

Tesco Hero inhoud:

Het combineren van drie soorten video-inhoud in uw online marketingstrategie is een geweldig idee. Maar het is essentieel om te beslissen welk platform het beste past bij elk type inhoud als je ze alle drie maakt. Deze tabel helpt je daarbij:

Recap

Laten we de belangrijkste punten van het webinar met Salma Jafri samenvatten.

Om in 2018 een succesvolle videomarketingcampagne te ontwikkelen, moet je video's maken die:

• Geoptimaliseerd voor zoeken
• Platform-agnostisch
• Specifiek voor elk platform dat u wilt gebruiken

U moet het inhoudelijke kader van uw merk bepalen:

• Help
• Hub
• Held

Bekijk het tweede deel van onze webinarserie om uw videocontentstrategie naar een hoger niveau te tillen: "Creëer Content op Schaal: 40+ stukken per week vanuit 1 kernidee".