Video is tegenwoordig een gigantische speler in het medialandschap. YouTube, het videoplatform van Google, is de op één na grootste zoekmachine ter wereld. Mensen gaan naar YouTube om alles te vinden, van muziekvideo's tot het begrijpen van machine learning. Het is dus belangrijk dat we aanwezig zijn op videoplatforms als ons publiek daar aanwezig is.

Bekijk dit webinar met Christopher Penn voor meer informatie over video SEO.

Er zijn zeven stappen achter het video SEO proces.

Strategie

We moeten ons afvragen welke zakelijke doelen we proberen te bereiken en wat we van plan zijn te doen: opleiden, vermaken, enz. Hoe maken we video's die nuttig zijn voor ons publiek, zodat ze verkeer, bewustzijn en conversies stimuleren?

Onderzoek

We moeten uitgebreid onderzoek doen om erachter te komen waarover we video's moeten maken. Gewoon video's maken over onze producten en diensten zal geen impact hebben, omdat we niet ons publiek helpen, maar onszelf. Dus we moeten een onderzoek doen om erachter te komen welke video we kunnen maken waar ons publiek wat aan heeft.

Schepping

Wat betreft het maken van video's is er een geweldig raamwerk van YouTube genaamd "Hero-Hub-Help".

Het gaat om één grote videoproductie per kwartaal, maandelijkse campagnes met ankervideo's en dagelijkse hoogfrequente tactische inhoud.

Distributie

Zodra we de video hebben gemaakt, moeten we hem verspreiden naar verschillende platforms zoals YouTube, Vimeo, Wistia. Ook bijna alle sociale netwerken accepteren video's: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, enz. U kunt ook intern een video publiceren voor medewerkers op interne portalen. Dit zijn allemaal verschillende distributiekanalen die u zou kunnen bekijken voor uw videocontent.

Activering

Hoe krijgen we mensen aandacht voor onze video? Video SEO is een belangrijk onderdeel om mensen onze video te laten vinden.

Meting

Hoe doet onze video het? Hebben we er resultaten uit gehaald die in lijn waren met onze strategie en doelstellingen?

Verbetering

En tenslotte, als we goed werk hebben verricht met het maken van video en het volgen van dit proces, hoe kunnen we het verbeteren? Hoe veranderen we die video in een serie of een boek, of een webinar. Hoe verhogen we het niveau, zodat het echt een anker voor ons wordt waarop we kunnen voortbouwen, we kunnen het herhalen, we kunnen er verbeterde versies van maken?

Dus dat is het algemene kader voor inhoudsdistributie waarvan Video SEO een belangrijk onderdeel is.

Video SEO gaat over het vindbaar maken van onze video in zoekmachines en videoplatforms. Dus wat moeten we doen voor video SEO?

We hebben vijf sets ingrediënten nodig.

Ingrediënten voor een goede video-optimalisatie

Video

We hebben een video van goede kwaliteit nodig: hij moet helder en vrij van storingen zijn. De kwaliteit moet zo goed zijn dat de verschillende diensten deze naar behoefte kunnen upsamplen of downsamplen. Mensen met een snelle internetverbinding kunnen de video dus bekijken met een zinderende precisie van 5K, terwijl mensen met een netwerk met weinig bandbreedte of kleine apparaten de video op de juiste manier kunnen downsamplen.

We moeten ook stilstaande beelden hebben die we kunnen gebruiken voor sociale promotie, we hebben aangepaste thumbnails nodig. Dit is vooral belangrijk voor YouTube, waar die aangepaste miniaturen op vele manieren verschijnen als een miniatuuradvertentie van je video.

Audio

"Geweldige video begint met geweldige audio" - dat zegt David Thomas, fenomenale videodocent. Daar zijn twee redenen voor.

Eén, in een bar, of een amusementscentrum, of een wachtkamer waar een TV staat, zullen mensen naar een TV kijken, zelfs met geen geweldig beeld, zolang ze het geluid maar kunnen horen.

Aan de andere kant, als je een grote 5K TV neerzet en het geluid uitzet, zullen de mensen ernaar kijken en niet echt betrokken zijn. De audio maakt het multisensorisch.

Goede video begint met goede audio.

De andere reden om audio van goede kwaliteit te hebben is dat software voor kunstmatige intelligentie en machinaal leren, die is ingebouwd in diensten als YouTube, de audio gebruikt om automatisch transcripties en gesloten bijschriften te maken.

U hebt ook de gescheiden audiobestanden nodig, als u een AI-dienst van derden gaat gebruiken om uw gesloten bijschriften te genereren.

Tekst

Zoekmachines crawlen tekst nog steeds het gemakkelijkst en indexeren die het best. YouTube indexeert op basis van gesloten ondertiteling. Dus, om zoekmachines daarbij te helpen, moeten we AI-gegenereerde of menselijke transcripties leveren van wat er in de video wordt gezegd.

Om zoekmachines te helpen bij het crawlen van tekst, moeten we AI-gegenereerde of door mensen gemaakte transcripties leveren van wat er in de video wordt gezegd.

We willen ook isoleren over welke trefwoorden onze video's gaan met behulp van reguliere SEO-tools. Het zal ons helpen uitzoeken wat we onze video's moeten noemen, misschien zelfs de inhoud van onze video's vormen en helpen bij het schrijven van robuuste videobeschrijvingen. YouTube, Facebook, LinkedIn, enz. kunnen veel teksten en rijke beschrijvingen bevatten, zodat uw videoposts gevuld zijn met inhoud van goede kwaliteit.

Mensen

Goede video SEO is gebaseerd op een grote betrokkenheid bij de video. Lange kijktijd, herhaaldelijk kijken, veel kijken helpt je video te verschijnen in voorgestelde video's. Om dat te doen moet je je video activeren en daar zijn mensen voor nodig. Dit is hoe je dat kunt doen:

• maak gebruik van uw sociale netwerken
• organisch of betaald promoten op sociale media
• uw e-maillijst gebruiken
• contact opnemen met reclame doelgroepen zoals retargeting en remarketing voor promotie

Dit zijn allemaal belangrijke aspecten van video SEO.

Meting

Voorspellend analytisch onderzoek helpt ons uit te zoeken wanneer we onze video moeten publiceren voor een maximale impact. De vraag die we ons moeten stellen is de volgende: heeft het totale proces van het maken van deze inhoud geleid tot verkeer dat leidde tot een of andere tastbare conversie?

Dit zijn de ingrediënten die we nodig hebben voor goede video SEO.

Doe uw onderzoek voor geweldige video-ECO

Laten we beginnen dit tot leven te brengen door te praten over het onderzoek dat we moeten doen. Ik begin graag met kwalitatief onderzoek om te begrijpen wat mensen zeggen. Dus hier heb ik "Video SEO" ingetikt op de website quora.com om de vragen te zien waarover mensen praten:

• "Hoe werkt video SEO?"
• "Wat zijn de beste gratis video SEO tools"
• "Tips om mijn YouTube-video te verbeteren"

We zien hier dus heel gewone taal waarvan we weten dat we die moeten gebruiken om het meeste uit onze video SEO inspanningen te halen.

Het tweede wat je wilt doen is zoekwoord onderzoek. Je kunt naar een gratis tool gaan zoals Ubersuggest of een betaalde tool zoals Ahrefs, SEMRush of Moz, een SEO tool naar keuze, en hier "video SEO" invoeren om te kijken wat de meest gezochte termen zijn.

Dus als we onze inhoud publiceren, gaan we veel van deze termen gebruiken in titel en beschrijving. Dus dat dekt de basis van de onderzoeksfase.

Videodistributie

Laten we het nu hebben over hoe we een aantal van deze middelen gaan gebruiken - het distributieproces. Dus we weten hoe we de trefwoorden moeten samenstellen. Nu moeten we stilstaande beelden hebben.

Speel de video af in je bureaublad, zodat hij op het scherm past, zoek handmatig een geschikte thumbnail en maak gewoon een screenshot voor de thumbnail.

Vervolgens raad ik aan een dienst als Canva te gebruiken om gemakkelijk videominiaturen te maken door een grote duidelijke tekst die gemakkelijk te zien is over het screenshot te plaatsen.

Zet uw video om in tekst

Voor audio zijn er een aantal goede gratis diensten om van een videobestand een audiobestand te maken. Persoonlijk gebruik ik een open source pakket genaamd Ffmpeg.org.

Voor transcripties en gesloten onderschriften zijn er een aantal transcriptiediensten: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Ik heb veel gehad aan Otter.ai, dat je *.mp3-bestand neemt en het redelijk mooi transcribeert, het kan sprekers en tijdstempels toevoegen voor de gesloten bijschriften.

Zorg ervoor dat je op je website de native players gebruikt en dat je video's niet direct op je website zet. De reden hiervoor is dat we die views en engagements op de video's op het videoplatform willen krijgen. Dus als we deze video rechtstreeks naar WordPress zouden laden, zouden we dat doel niet bereiken en zouden we eigenlijk views wegnemen van ons platform.

Zorg ervoor dat u native players gebruikt op uw website.

Geavanceerde onderzoekstechnieken

En tot slot, in termen van het onderzoek, mijn bedrijf, BrainTrust Insights doet veel aan voorspellende analyses met behulp van zoekgegevens. Dus met de eerder gevonden zoekwoorden en ons voorspellend algoritme vandaag op 22 mei 2018, weet ik dat Video SEO zijn piek gaat bereiken in de week van 25 juni - 1 juli 2018.

We creëren dus vooraf inhoud met behulp van voorspellende analyses om uit te zoeken wanneer we voor bepaalde termen moeten publiceren.

Als je publiceert op YouTube, moet je wat tijd doorbrengen in Creator Studio. Er zijn enorm veel analyses zoals:

• uw horloge tijd
• bekijk de duur
• abonnees
• video-afspeellijsten
• demografie

Kijktijd en retentie zijn enkele van de belangrijkste statistieken: hoe lang kijken mensen naar je video's, dus als je bijvoorbeeld elke dag video's van 20 minuten maakt en je gemiddelde retentie is drie minuten, dan krijg je te veel video voor mensen te zien.

Kijktijd en retentie zijn enkele van de belangrijkste statistieken.

Het laatste wat je absoluut ingesteld moet hebben is Google Analytics om de impact van je video te meten: hoeveel verkeer krijg je rechtstreeks van videoplatforms, acquisitiebron, welke platforms sturen je verkeer.

De andere plek waar u naar wilt kijken is uw zoekopdracht. Uw zoekopdrachten en waar mensen u voor vinden, uw naam of uw merk, enz. Wat zijn je doelen? Je Google Analytics zal je vertellen of je die doelen bereikt.

Dus u hebt uw onderzoek gedaan met behulp van SEO-tools en voorspellende analyses, u hebt geweldige video's en bijbehorende audiokwaliteit gemaakt, uw trefwoordenlijsten, beschrijvingen en transcripties opgesteld en uw inhoud gedistribueerd op al uw videoplatforms.

Nu activeer je met e-mail, social, web en meet je wat werkt. Dat is het video SEO proces.

Wees je ervan bewust dat het opbouwen van een videopubliek en het opbouwen van een videoplatform als marketeer moeilijk is. Het kost veel tijd. Geef jezelf veel tijd en geduld om goede inhoud te creëren en dan, wanneer je die video inzet, zal het voor je gaan werken.

Over de auteur: Christopher S. Penn is een autoriteit op het gebied van digitale marketing en marketingtechnologie. Als erkend thought leader, auteur en spreker heeft hij vorm gegeven aan vier belangrijke gebieden in de marketingindustrie: Toepassing van Google Analytics, datagestuurde marketing en PR, moderne e-mailmarketing en kunstmatige intelligentie/machine learning in marketing.