Snelle test: Misschien heb je interessante video's om te delen op internet. Maar weet u hoe u deze video's kunt ranken in Google en hoe u de zichtbaarheid van uw merk kunt verbeteren? En nog belangrijker, realiseert u zich het belang van video rich snippets voor het leveren van de meeste 'bang for your buck'?

Uit een onderzoek van Wyzowl blijkt dat 87% van de bedrijven video gebruikt als marketingtool. Dat is enorm. Toch is het helemaal niet verrassend. We leven in een tijdperk waarin ook zoekmachinegigant Google video's onmisbaar vindt voor de winkelervaring van kopers.

Videocontent, een vereiste voor elke krachtige digitale marketingstrategie, verbetert niet alleen de betrokkenheid van gebruikers, maar draagt ook bij aan de geloofwaardigheid van je merk. En, eerlijk is eerlijk, bedrijven die geen toegewijde videomarketingstrategie hebben, verliezen klanten.

Het lijdt geen twijfel dat YouTube, Facebook en Twitter fantastische platforms zijn om de aandacht te vestigen op uw video-inhoud. Toch wegen de kosten van het over het hoofd zien van de populariteit van een video op Google Search zwaar op je zakelijke beslissingen. En cijfers vertellen je niet anders: 90% van de online B2B-onderzoekers gebruiken zoekopdrachten om zakelijke aankopen te onderzoeken, en zoekopdrachten zijn hun belangrijkste bron voor onderzoek.

Denk aan de voordelen die u kunt behalen door te profiteren van uw video-inhoud. Om ze ook daadwerkelijk te krijgen, optimaliseert u uw video's voor Google met video rich snippets.

Voordat we ingaan op wat een video rich snippet is, is het essentieel om te begrijpen dat video's naast de zoekresultaten van Google ook worden weergegeven in de videozoekresultaten, Google Afbeeldingen en Google Discover.

Zo zien ze eruit:

Zoekresultaten - Het is de typische pagina met zoekresultaten op Google. Bijna elke internetgebruiker weet wat een SERP (Search Engine Results Page) van Google is. Maar de resultaten die op de pagina verschijnen, zijn afhankelijk van het type zoekopdracht dat u in de zoekbalk invoert.

Een typisch voorbeeld van een Google SERP gaat als volgt.

Als je in de zoekbalk zelf naar een videovraag zoekt, krijg je de volgende resultaten:

Naast de gebruikelijke resultaten krijg je ook afbeeldingen, nieuws, video's en winkelresultaten.

Video zoekresultaten - Als je op het filter 'video's' klikt, krijg je alleen videoresultaten.

Google Afbeeldingen - Met de filter 'afbeeldingen' krijg je een heleboel afbeeldingen voor een video.

Google Discover - Gelanceerd in september 2018, Google Discover is een app-functie die je eerdere Google-zoekopdrachten gebruikt om inhoud aan te bevelen. Discover is een vrij nieuwe kijk op de voormalige Google Feed en toont de gebruikelijke inhoud en nieuws met een grotere nadruk op visuals, met name 'video's'.

Door je informatie te geven over de dingen waar je het meest naar zoekt, geeft deze functie je meer context en controle over de inhoud die je wilt zien. Wanneer je een zoekopdracht uitvoert op je Google-app, krijg je ook de optie 'Ontdekken' linksonder in de app.

Wat is een Video Rich Snippet?

Voordat we naar de definitie van videosnippets gaan, moeten we eerst begrijpen wat 'rijke' snippets zijn.

Meestal bevat een SERP-resultaat drie belangrijke dingen:

• een URL
• een titel
• een meta beschrijving

En het ziet er zo uit.

Dat is een "snippet".

Rich Snippets of rijke resultaten zijn de zoekresultaten van Google die extra details bevatten, zoals beoordelingen, evenementen, recepten en andere informatie om beter door de zoekresultaten te kunnen navigeren.

Voor een leek is een rich snippet gewoon een kort stukje informatie dat wordt weergegeven in de zoekresultaten onder de URL van de website. Het helpt je de site beter te begrijpen om te beslissen of je de site wilt bezoeken.

Voor een professional is het de gestructureerde gegevensopmaak die u aan uw site kunt toevoegen om deze zichtbaarder te maken voor zoekmachines.

Hier is een voorbeeld van een rich snippet:

Laten we het nu eens hebben over het onderwerp van dit artikel - video rich snippet.

Een video rich snippet is de informatie die op Google wordt weergegeven met een kleine video die samen met het zoekresultaat wordt weergegeven. Het laat een gebruiker een bepaalde zoekopdracht beter begrijpen met een gerelateerde video. En het is een uitstekende manier om de click-through-rate(CTR) van je zoekresultaten te verhogen.

Videosnippets hebben een URL, een titel en een beschrijving zoals gewone snippets. Daarnaast bevatten ze ook de duur en uploadgegevens van de video, samen met een miniatuur.

Bekijk hieronder een video rich snippet:

Nu je de definitie van videosnippets kent, is het goed om te weten dat zoekmachines je video's niet kunnen bekijken. Zoekmachines weten dat je inhoud er is, maar het kost ze veel moeite om te begrijpen waar het over gaat. Je kunt hun werk gemakkelijker maken door gestructureerde gegevens aan je inhoud toe te voegen.

Laten we eens begrijpen wat een videosnippet 'rijker' maakt: Gestructureerde gegevens.

Wat zijn gestructureerde gegevens?

Inhoud is voor mensen. Dus hoe komen zoekmachines erachter wat het juiste gebruik van content is? Het antwoord ligt in 'gestructureerde gegevens'.

Zoals Google het zegt: "Gestructureerde data is een gestandaardiseerde indeling voor het verstrekken van informatie over een pagina en het classificeren van de pagina-inhoud".

Laten we zeggen dat je een artikel hebt geschreven over "hoe maak ik een stoofpotje met kip". Een eenvoudige post zonder gestructureerde gegevens zal geen details delen zoals de tijd die nodig is om het recept te maken, de gebruikte ingrediënten, de calorieën die het bevat, de betrokken stappen samen met afbeeldingen. Maar met gestructureerde gegevens kun je zoekmachines helpen crawlen met relevante informatie zoals:

"Het duurt in totaal 90 minuten om dit recept te bereiden."

"Hier is een lijst met gebruikte ingrediënten."

"Het bevat 563 calorieën."

"Dit zijn de stappen die je moet volgen."

"Zo ziet het eruit."

Als je op de juiste manier gestructureerde gegevens toevoegt, zal je video rich snippet er ongeveer zo uitzien:

Laten we nu eens kijken hoe je gestructureerde gegevens kunt toevoegen aan je site en video's kunt optimaliseren voor SEO.

Stappen om gestructureerde gegevens toe te voegen met Schema.org Markup

De meeste websites gebruiken schema.org om gestructureerde gegevens toe te voegen, en Google raadt dit ook aan. Waarom?

Omdat het voor bijna elke grote zoekmachine eenvoudig is om deze opmaak te begrijpen. Dit is wat de website te zeggen heeft:

Simpel gezegd is schema markup de taal van zoekmachines.

Met deze taal kan uw video rich snippet alle informatie bieden die Google nodig heeft om uw video op Google Search te begrijpen.

Soorten gestructureerde gegevens

Hier is wat informatie over de drie soorten gestructureerde gegevens: JSON-LD, Microdata en RDFa - met dank aan onze goede vriend Google:

Lijkt dit te veel informatie? Laat me je helpen.

JSON-LD staat voor Javascript Object Notation for Linked Data. En zoals de naam al aangeeft, is het een JavaScript-code. Deze methode om schema te implementeren vereist alleen het plakken van de markup binnen de HTML-pagina met behulp van een <script>-tag in de header of body van de pagina.

Dit betekent dat je geen markup meer rond HTML-elementen hoeft te wikkelen als je JSON-LD gebruikt. Oef, wat een opluchting!

RDFa staat voor Resource Descriptive Framework in Attributes. Deze HTML5-extensie, die vaak de voorkeur krijgt boven gestructureerde datavocabulaires, is vrij moeilijk te gebruiken.

Maar het goede aan deze code is dat je RDFa tags kunt opnemen in de al bestaande HTML code van je webpagina. Daarom gebruiken veel ontwikkelaars deze code in zowel de body als de head van een HTML-pagina.

Microdata is een WHATWG HTML-specificatie die metadata in bestaande inhoud op webpagina's nestelt. Microdata is een zegen voor beginners en is vrij eenvoudig te gebruiken. Het wordt meestal gebruikt in de body van een HTML-pagina, maar kan ook in het head-segment worden gebruikt.

Hoe video rich snippets toevoegen

Iedereen die wel eens een videofragment heeft gemaakt, weet dat het maken van een videofragment geen sinecure is. Geen wonder dat veel bedrijven deze vaak cruciale stap naar meer webverkeer negeren.

Maar het kan makkelijker zijn dan je denkt! Je moet gewoon de eenvoudigste manieren kiezen om dit te doen.

Daarom heb ik drie van de beste opties uitgekozen om schema te implementeren: Wave.video's Automatic Snippets Generator, Google's Structured Data Markup Helper en WordPress plugins. Laten we ze nu bekijken.

Optie #1: Automatisch knipsels genereren

De eenvoudigste manier om rich snippets aan uw video's toe te voegen is door uw inhoud te hosten op een platform dat automatisch snippets genereert, zodat uw video's door zoekmachines worden weergegeven. Een van de meest efficiënte opties hiervoor is Wave.video.

Stap 1. Upload of maak je video

Het allereerste wat u moet doen is een nieuwe video maken met de online videomaker van Wave.video of een bestaande video uploaden naar de videohostingservice van Wave.video .

Stap 2. Voeg een titel en beschrijving toe aan de video landingspagina

Elke video die wordt gehost of gemaakt op Wave.video krijgt automatisch een video-landingspagina. Uit de elementen van deze pagina (kop en beschrijving) wordt een snippet gegenereerd, dus zorg ervoor dat je deze velden op de juiste manier invult.

Stap 3. Uw video insluiten

Nu is het tijd om uw video in te sluiten op een pagina en... daar de SEO vruchten van te plukken! Wave.video maakt automatisch een rich snippet voor je video.

Optie #2: Google's Structured Data Markup Helper

Schema-markering toevoegen aan uw site zou niet eenvoudiger zijn geweest als de Structured Data Markup Helper van Google niet alle 'hulp' had geboden.

Stap 1. Ga naar de pagina Structured Data Markup Helper

Ga naar de Structured Data Markup Helper-pagina en meld je aan, als je dat nog niet hebt gedaan.

Zo ziet de pagina eruit nadat je je hebt aangemeld bij je Google-account.

Stap 2. Klik op het tabblad 'Website

Kies de website optie uit de twee tabbladen - Website en E-mail.

Als je wilt, kun je ook e-mails markeren. Maar dat is voor een andere keer.

Stap 3. Selecteer een gegevenstype

Vervolgens vraagt Google je om een gegevenstype te selecteren om te begrijpen hoe je je gegevens moet categoriseren. Je krijgt hier twaalf opties:

• Artikelen
• Boekbesprekingen
• Datasets
• Evenementen
• Vacatures
• Lokale bedrijven
• Films
• Producten
• Vraag & Antwoord Pagina
• Restaurants
• Software Toepassingen
• TV-afleveringen

Stap 4. Pagina-URL of HTML invoeren

Voor gepubliceerde webpagina's heeft het plakken van de URL de voorkeur. Als je echter nog geen pagina hebt die helemaal klaar en gepubliceerd is, kun je de HTML in de balk onderaan plakken.

Stap 5. Label de elementen die u wilt markeren

Vervolgens komt de optie om pagina-elementen te markeren en er tags aan toe te wijzen om video's te optimaliseren voor SEO. Markeer zoveel mogelijk elementen om een zo uitgebreid mogelijke markering te maken.

Als de gewenste tag niet in de lijst staat, voeg hem dan toe door op de knop 'Ontbrekende tags toevoegen' te klikken.

Stap 6. Maak de HTML

Klik na het taggen op het tabblad 'HTML maken' rechtsboven.

Ik stel voor om JSON-LD te kiezen uit het vervolgkeuzemenu, omdat dit het voorkeurstype van Google is voor gestructureerde gegevens en ook gemakkelijker te gebruiken is.

Kopieer de code en voeg deze in op je webpagina. Nadat je de HTML hebt gemaakt, dien je de webpagina in bij zoekmachines.

Optie #3: WordPress Plugins

Miljoenen websitegebruikers geven de voorkeur aan WordPress als CMS. Als jij een van hen bent, dan is het toevoegen van gestructureerde gegevens met plugins de eenvoudigste optie.

Stap 1. Installeer een plugin

Je vindt er tal van plugins om uit te kiezen:

Ik zou aanraden om de Schema - All In One Schema Rich Snippets plugin te proberen vanwege de gebruiksvriendelijke interface.

Zodra je een plugin hebt gekozen, download, installeer en activeer deze dan voordat je naar de volgende stap gaat.

Stap 2. Schemaopmaak configureren

Open de Rich Snippets tab in je WordPress Dashboard om je schema markup te configureren.

Klik op 'Video' en je zult zien dat de strings worden weergegeven op de voorkant.

Nogmaals, ik raad aan om zoveel mogelijk velden te gebruiken om je videosnippet nog effectiever te maken.

Als je klaar bent, vergeet dan niet je bericht op te slaan en de schema markup gegevens op te slaan. Dat is het!

Dit is een eenvoudige manier om gestructureerde gegevens toe te voegen aan WordPress. En ook al geeft schema markup de SEO van je WordPress site niet direct een boost, het helpt wel om na verloop van tijd meer zichtbaarheid te krijgen.

Video Rich Snippets testen

Om de kracht van video SEO volledig te benutten, is het belangrijk om de ingevoegde schema markup te bekijken voordat je je pagina publiceert.

Gebruik Google Rich Results Test om de prestaties van je schema-markup snel te testen.

Je kunt de URL invoeren of je schema markup code in de toolbox plakken om je video rich snippets te bekijken.

Video Rich Snippets toegevoegd - Wat kun je nu verwachten?

Helaas is er geen garantie dat je rich snippets meteen worden weergegeven in SERP's - ongeacht of je ze correct hebt geïmplementeerd of niet. Google noemt dit ook in zijn Algemene richtlijnen voor gestructureerde gegevens.

Na de markup kan het weken duren voordat Google je pagina goed crawlt en indexeert.

Implementeer dus de opmaak en laat de zoekmachine zijn werk doen. De resultaten kunnen binnen een paar weken of maanden zichtbaar worden. En er kunnen ook aanpassingen nodig zijn. Als je je afvraagt: "Verbeteren video's SEO eigenlijk wel?", geloof me - dat doen ze. Maar geduld is hier de sleutel.

Ga je gang, haal het beste uit je video Rich Snippets

Ik kan dit niet genoeg benadrukken, maar tijd investeren in je website zorgt ervoor dat het er voor de lange termijn is. Misschien vind je technische video SEO tijdrovend, maar het is een ding dat je website het meest helpt.

Het toevoegen van video-rijkesnippets is de best practice die elk bedrijf zou moeten aannemen, dus het is zinvol om de basisprincipes van gestructureerde gegevens, schema markering en hoe video's te optimaliseren voor SEO te begrijpen .

Ik weet dat ik dit al eerder heb gezegd, maar als u hier het juiste werk in steekt, kunt u de doorkliks voor uw pagina's verhogen en meer verkeer naar uw website krijgen. En als u denkt dat video's maken een makkie moet zijn, maak dan een gratis account aan op Wave.video om uw video's te maken, hosten en delen als een pro.