Snelle test: Misschien heeft u interessante video's om te delen op internet. Maar weet u hoe u deze video's op Google kunt plaatsen en de zichtbaarheid van uw merk kunt verbeteren? En nog belangrijker, realiseert u zich het belang van video rich snippets voor het leveren van het meeste voordeel voor uw geld?

Uit een onderzoek van Wyzowl blijkt dat 87% van de bedrijven video gebruikt als marketinginstrument. Dat is enorm. Maar toch helemaal niet verrassend. We leven in een tijdperk waarin ook zoekmachinegigant Google video's onmisbaar vindt voor de winkelervaring van kopers.

Een vereiste voor elke krachtige digitale marketingstrategie: video-inhoud verbetert niet alleen de betrokkenheid van gebruikers, maar vergroot ook de geloofwaardigheid van uw merk. En, eerlijk is eerlijk, bedrijven die geen toegewijde videomarketingstrategie hebben, verliezen klanten.

Het lijdt geen twijfel dat YouTube, Facebook en Twitter fantastische platforms zijn om de aandacht te vestigen op uw video-inhoud. Toch wegen de kosten van het over het hoofd zien van de populariteit van een video op Google Search zwaar op uw zakelijke beslissingen. En cijfers vertellen u niet anders: 90% van de online B2B-onderzoekers gebruiken zoekopdrachten om zakelijke aankopen te onderzoeken, en zoekopdrachten zijn hun belangrijkste bron voor onderzoek.

Denk aan de voordelen die u kunt behalen door uw video-inhoud te benutten. Om ze daadwerkelijk te krijgen, optimaliseert u uw video's voor Google met video rich snippets.

Voordat we ingaan op wat een video rich snippet is, is het essentieel om te begrijpen dat naast de zoekresultaten van Google, video's ook verschijnen in Video zoekresultaten, Google Afbeeldingen en Google Discover.

Zo zien ze eruit:

Zoekresultaten - Het is de quintessentiële pagina met zoekresultaten op Google. Bijna elke internetgebruiker weet wat een Google Search Engine Results Page (SERP) is. Maar de resultaten die op de pagina verschijnen, hangen af van het soort zoekopdracht dat u in de zoekbalk invoert.

Een typisch voorbeeld van een Google SERP gaat als volgt.

Als je in de zoekbalk zelf naar een videovraag zoekt, levert dat de volgende resultaten op:

Naast de gebruikelijke resultaten krijgt u ook afbeeldingen, nieuws, video's en winkelresultaten.

Video zoekresultaten - Door op het filter 'video's' te klikken, krijgt u alleen videoresultaten.

Google Images - De 'images' filter brengt je een heleboel afbeeldingen voor een video.

Google Discover - Gelanceerd in september 2018, Google Discover is een app-functie die uw eerdere Google-zoekopdrachten gebruikt om inhoud aan te bevelen. Een vrij nieuwe kijk op de vroegere Google Feed, Discover toont de gebruikelijke inhoud en nieuws met een grotere nadruk op visuals, met name 'video's'.

Door je informatie te geven over dingen waar je het meest naar zoekt, geeft deze functie je meer context en controle over de inhoud die je wilt zien. Wanneer u een zoekopdracht uitvoert op uw Google-app, krijgt u ook de optie 'Ontdekken' linksonder in de app.

Wat is een Video Rich Snippet?

Voordat we ingaan op de definitie van videosnippets, moeten we eerst begrijpen wat 'rijke' snippets zijn.

Gewoonlijk bevat een SERP-resultaat drie hoofdzaken:

• een URL
• een titel
• een meta beschrijving

En het ziet er zo uit.

Dat is een "snippet".

Rich Snippets of rijke resultaten zijn de zoekresultaten van Google met extra details zoals recensies, evenementen, recepten en andere informatie om beter door de zoekresultaten te kunnen navigeren.

Voor een leek is een rich snippet gewoon een kort stukje informatie dat verschijnt in de zoekresultaten onder de URL van de website. Het helpt je de site beter te begrijpen om te beslissen of je hem wilt bezoeken.

Voor een professional is het de structured data markup die u aan uw site kunt toevoegen om hem beter zichtbaar te maken voor zoekmachines.

Hier is een voorbeeld van een rich snippet:

Laten we nu het onderwerp van dit artikel bespreken - video rich snippet.

Een video rich snippet is de informatie die op Google verschijnt met een kleine video bij het zoekresultaat. Het laat een gebruiker een bepaalde zoekopdracht beter begrijpen met een gerelateerde video. En het is een uitstekende manier om de click-through-rate(CTR) van uw zoekresultaten te verhogen.

Videosnippets hebben een URL, een titel en een beschrijving zoals gewone snippets. Daarnaast bevatten ze ook de duur en uploadgegevens van de video, samen met een miniatuur.

Bekijk hieronder een video rich snippet:

Nu u de definitie van videosnippers kent, is het goed om op te merken dat zoekmachines uw video's niet kunnen bekijken. Zoekmachines weten dat uw inhoud er is, maar het kost hen veel moeite om te begrijpen waar het over gaat. U kunt hun werk gemakkelijker maken door gestructureerde gegevens aan uw inhoud toe te voegen.

Laten we eens begrijpen wat een videosnipper, nou ja, 'rijker' maakt: Gestructureerde gegevens.

Wat zijn gestructureerde gegevens?

Inhoud is voor mensen. Hoe komen zoekmachines dan achter het juiste gebruik van inhoud? Het antwoord ligt in 'gestructureerde gegevens'.

Zoals Google het zegt: "Gestructureerde gegevens zijn een gestandaardiseerd formaat voor het verstrekken van informatie over een pagina en het classificeren van de pagina-inhoud".

Laten we zeggen dat u een artikel hebt geschreven over "hoe maak je kip stoofpot". Een eenvoudige post zonder gestructureerde gegevens zal geen details delen zoals de tijd die nodig is om het recept te maken, de gebruikte ingrediënten, het aantal calorieën, de betrokken stappen, samen met afbeeldingen. Maar met gestructureerde gegevens kunt u zoekmachines helpen met relevante informatie zoals:

"Het duurt in totaal 90 minuten om dit recept te koken."

"Hier is een lijst van gebruikte ingrediënten."

"Het bevat 563 calorieën."

"Dit zijn de te volgen stappen."

"Zo ziet het eruit."

Als u gestructureerde gegevens correct toevoegt, ziet uw video rich snippet er ongeveer zo uit:

Laten we nu eens kijken hoe u gestructureerde gegevens aan uw site kunt toevoegen en video's kunt optimaliseren voor SEO.

Stappen om gestructureerde gegevens toe te voegen met Schema.org Markup

Om gestructureerde gegevens toe te voegen, gebruiken de meeste websites schema.org, en dat is ook wat Google aanbeveelt. Waarom?

Omdat bijna elke grote zoekmachine deze opmaak gemakkelijk begrijpt. Dit is wat de website te zeggen heeft:

Simpel gezegd is schema markup de taal van zoekmachines.

Met deze taal kan uw video rich snippet alle informatie bieden die Google nodig heeft om uw video op Google Search te begrijpen.

Soorten gestructureerde gegevens

Hier is wat informatie over de drie soorten gestructureerde gegevens: JSON-LD, Microdata en RDFa - met dank aan onze goede vriend Google:

Lijkt het op te veel informatie? Laat me helpen.

JSON-LD staat voor Javascript Object Notation for Linked Data. En zoals de naam al aangeeft, is het een JavaScript-code. Deze methode om schema te implementeren vereist gewoon het plakken van de markup binnen de HTML-pagina met behulp van een <script>-tag in de header of body van de pagina.

Het betekent, geen opmaak meer rond HTML-elementen wanneer je JSON-LD gebruikt. Oef, wat een opluchting!

RDFa staat voor Resource Descriptive Framework in Attributes. Deze HTML5-extensie, die vaak de voorkeur krijgt boven gestructureerde datavocabulaires, is vrij moeilijk te gebruiken.

Maar een goede eigenschap van deze code is dat je RDFa tags kunt opnemen in de reeds bestaande HTML code van je webpagina. Daarom gebruiken veel ontwikkelaars deze code in zowel de body als de head van een HTML-pagina.

Microdata is een WHATWG HTML-specificatie die metadata in bestaande inhoud op webpagina's nestelt. Microdata is een zegen voor beginners en is vrij gemakkelijk te gebruiken. Het wordt meestal gebruikt in de body van een HTML-pagina, maar kan ook in het head-segment worden gebruikt.

Hoe Video Rich Snippets toevoegen

Iedereen die ooit een snippet heeft gemaakt, weet dat het maken van een videosnippet geen sinecure is. Geen wonder dat veel bedrijven deze vaak cruciale stap naar meer webverkeer negeren.

Maar het kan gemakkelijker zijn dan je denkt! Je moet gewoon de eenvoudigste manieren kiezen.

Daarom heb ik drie van de beste opties uitgekozen om schema te implementeren - Wave.video's Automatic Snippets Generator, Google's Structured Data Markup Helper en WordPress plugins. Laten we ze nu bekijken.

Optie #1: Automatisch genereren van knipsels

De eenvoudigste manier om rich snippets aan uw video's toe te voegen is uw inhoud te hosten op een platform dat automatisch snippets genereert, zodat uw video's door zoekmachines worden weergegeven. Een van de meest efficiënte opties hiervoor is Wave.video.

Stap 1. Upload of maak uw video

Het allereerste wat u moet doen is een nieuwe video maken met de online videomaker van Wave.video of een bestaande video uploaden naar de video hosting service.

Stap 2. Voeg een titel en beschrijving toe aan de video landingspagina

Elke video die wordt gehost of gemaakt op Wave.video krijgt automatisch een video-landingspagina. Uit de elementen van deze pagina (kop en beschrijving) wordt een snippet gegenereerd, dus zorg ervoor dat u deze velden goed invult.

Stap 3. Uw video insluiten

Nu is het tijd om uw video in te sluiten op een pagina en... de SEO-voordelen ervan te plukken! Wave.video maakt automatisch een rich snippet voor uw video.

Optie #2: Google's Structured Data Markup Helper

Schema-markering toevoegen aan uw site zou niet eenvoudiger zijn geweest, ware het niet dat de Structured Data Markup Helper van Google alle 'hulp' biedt.

Stap 1. Ga naar de Structured Data Markup Helper pagina

Bezoek de Structured Data Markup Helper pagina en meld je aan, als je dat nog niet gedaan hebt.

Zo ziet de pagina eruit nadat u zich hebt aangemeld bij uw Google-account.

Stap 2. Klik op het tabblad "Website

Kies de website optie uit de twee tabbladen - Website en E-mail.

Als je wilt, kun je ook e-mails markeren. Maar dat is voor een andere keer.

Stap 3. Selecteer een gegevenstype

Vervolgens zal Google u vragen een gegevenstype te selecteren om te begrijpen hoe u uw gegevens kunt categoriseren. U krijgt hier twaalf opties:

• Artikelen
• Boekbesprekingen
• Datasets
• Evenementen
• Vacatures
• Lokale bedrijven
• Films
• Producten
• Vraag en antwoord pagina
• Restaurants
• Software Toepassingen
• TV-afleveringen

Stap 4. Pagina URL of HTML invoeren

Voor gepubliceerde webpagina's verdient het plakken van de URL de voorkeur. Als u echter nog geen pagina hebt die al gepubliceerd is, kunt u de HTML in de balk onderaan plakken.

Stap 5. Label de elementen die u wilt markeren

Vervolgens komt de optie om pagina-elementen te markeren en er tags aan toe te wijzen om video's te optimaliseren voor SEO. Markeer zoveel mogelijk elementen om een zo uitgebreid mogelijke markering te maken.

Als de gewenste tag niet in de lijst staat, voeg hem dan toe door te klikken op de knop 'Ontbrekende tags toevoegen'.

Stap 6. Maak de HTML

Na het taggen klikt u rechtsboven op het tabblad 'HTML maken'.

Ik stel voor om JSON-LD te kiezen in het vervolgmenu, omdat dit het voorkeurstype van Google is voor gestructureerde gegevens en gemakkelijker te gebruiken is.

Kopieer de code en voeg deze in op uw webpagina. Nadat u de HTML heeft gemaakt, dient u de webpagina in bij zoekmachines.

Optie #3: WordPress Plugins

Miljoenen websitegebruikers hebben WordPress als hun favoriete CMS. Als u een van hen bent, dan is het toevoegen van gestructureerde gegevens met plugins de gemakkelijkste optie.

Stap 1. Installeer een plugin

Je vindt er tal van plugins om uit te kiezen:

Ik zou aanraden om de Schema - All In One Schema Rich Snippets plugin te proberen vanwege de gebruiksvriendelijke interface.

Zodra u uw plugin hebt gekozen, downloadt, installeert en activeert u hem voordat u naar de volgende stap gaat.

Stap 2. Schema-markering configureren

Open het Rich Snippets tabblad van je WordPress Dashboard om je schema markup te configureren.

Klik op 'Video'.

Nogmaals, ik raad u aan zoveel mogelijk velden te gebruiken om uw videosnippet nog effectiever te maken.

Eenmaal klaar, vergeet dan niet je bericht op te slaan en de schema markup gegevens op te slaan. Dat is het!

Dat is een eenvoudige manier om gestructureerde gegevens toe te voegen aan WordPress. En ook al geeft schema markup de SEO van je WordPress site niet direct een boost, het helpt wel bij het brengen van meer zichtbaarheid na verloop van tijd.

Video Rich Snippets testen

Om de kracht van video SEO volledig te benutten, is het belangrijk om de ingevoegde schema markup te bekijken voordat u uw pagina publiceert.

Gebruik Google Rich Results Test om de prestaties van uw schema markup snel te testen.

U kunt de URL invoeren of uw schema markup code in de toolbox plakken om uw video rich snippets te bekijken.

Video Rich Snippets toegevoegd - Wat kunt u nu verwachten?

Helaas is er geen garantie dat je rich snippets meteen in SERP's worden weergegeven - ongeacht of je ze correct hebt geïmplementeerd of niet. Google noemt het ook in zijn Algemene richtlijnen voor gestructureerde gegevens.

Na de markup kan het weken duren voordat Google uw pagina goed crawlt en indexeert.

Implementeer dus de opmaak en laat de zoekmachine haar werk doen. Binnen een paar weken of maanden kunnen er resultaten verschijnen. En aanpassingen kunnen ook nodig zijn. Als u zich afvraagt: "Verbeteren video's de SEO wel?", geloof me, dat doen ze. Maar geduld is hier de sleutel.

Ga je gang, maak het beste van je video Rich Snippets

Ik kan dit niet genoeg benadrukken, maar tijd investeren in je website zorgt ervoor dat het er voor de lange termijn is. Je vindt technische video SEO misschien tijdrovend, maar het is een ding dat je website het meest helpt.

Het toevoegen van video-rijkesnippets is de beste praktijk die elk bedrijf zou moeten aannemen, dus het is zinvol om de basisprincipes van gestructureerde gegevens, schema mark up, en hoe video's te optimaliseren voor SEO te begrijpen.

Ik weet dat ik dit al eerder heb gezegd, maar als u hier het juiste werk in steekt, kunt u het aantal doorkliks voor uw pagina's verhogen en meer verkeer naar uw website krijgen. En als u denkt dat het maken van video's een makkie moet zijn, maak dan een gratis account aan op Wave.video om uw video's te maken, te hosten en te delen als een pro.