Mensen kijken graag naar video's.

Ondernemers weten het, marketeers weten het, jij weet het. Het is onredelijk om af te zien van het maken van inhoud die je publiek aantrekt en boeit. Video is absoluut DAT soort content.

Maar hoe ontwikkel je een videocontentstrategie die werkt voor je merk? Hoe betrek je je publiek, vermaak je ze en voed je ze tegelijkertijd op?

We zijn een samenwerking aangegaan met videocontentstrateeg Salma Jafri om dit onderwerp te belichten in het eerste deel van onze webinarserie: "How to Craft a Video-First Content Strategy".

Het is 2018: Video is het nieuwe bloggen

Kunnen we video in verband brengen met hoe we 5, 10 jaar geleden over bloggen spraken?

Volgens een onderzoek van Vidyard maken bedrijven gemiddeld 18 nieuwe video's per maand. Dat betekent dat bedrijven, merken en ondernemers video's maken zoals ze vroeger blogs maakten.

Waarom gebeurt dit? Laten we eens kijken naar enkele statistieken van Cisco:

• Video zal in 2021 80% van al het internetverkeer uitmaken;
• In 2021 zullen er bijna 1,9 miljard internetvideogebruikers zijn;
• Tegen 2021 zullen gebruikers 3 biljoen minuten video per maand bekijken.

Deze cijfers zijn echt indrukwekkend. Maar hoe zijn ze nu, in 2018, van toepassing op jouw bedrijf? Volgens Salma zijn er 3 belangrijke videotrends voor 2018:

Trend 1: Zoekvriendelijk

Uit een onderzoek van Shareaholic blijkt dat zoekmachines vanaf 2017 de leiding overnemen van sociale netwerken als het gaat om het aantrekken van websitebezoekers.

De belangrijkste conclusie van dit onderzoek is dat zoeken in 2018 de grootste en meest efficiënte verkeersaanjager zal zijn. Daarom is het cruciaal voor bedrijven om hun video's in de eerste plaats zoekgeoptimaliseerd te maken.

Trend 2: Platform-agnostisch

Sociale netwerken hebben verschillende beperkingen en aanbevelingen voor videocontent, wat betekent dat je voor elk platform formaat- en lengtespecifieke video's moet maken. Het is ook belangrijk om te weten welke platforms je publiek het meest gebruikt en je daarop te richten bij het promoten van videocontent.

Trend 3: Algoritme voorkeur

Uit onderzoek van Buffer bleek dat van de verschillende soorten Facebook-posts (foto's, video's, links, tekst) video's in 2016 het meeste engagement van gebruikers kregen. In een recenter onderzoek stelde Socialbakers dat Live Video's het meeste organische bereik krijgen.

Deze statistieken onthullen dat de algoritmes van platforms video verkiezen boven andere inhoud en deze hoger plaatsen.

Hoe andere vormen van communicatie zijn afgeleid van video

Door met video te beginnen, geef je jezelf meerdere mediarijke indelingen om mee te werken: audio, afbeeldingen, tekst, gifs, memes en meer. Omdat video een zeer flexibel type content is, helpt het je om meer platforms, meer formaten en meer doelgroepen te bereiken.

Pro tip: in Wave.video heb je maar een paar klikken nodig om je video te converteren naar 30+ meest populaire formaten, waaronder Instagram Stories, Facebook сover, Youtube bumperadvertenties en meer.

Salma veronderstelt dat de sleutel tot een succesvolle marketingcampagne ligt in het creëren van regelmatige, programmeerbare videocontent die schaalvoordelen biedt voor verschillende platforms en formaten - en dat wordt haalbaar als je een sterke kernstrategie achter je video's hebt.

H3 (Help-Hub-Hero) Video-inhoudraamwerk

Het H3-raamwerk (Help-Hub-Hero) is een krachtige manier om marketingcontent te segmenteren, die de effectiviteit van je videocontentstrategie drastisch kan verhogen. Volgens dit model moet content worden gestructureerd in drie typen:

• Help-inhoud - altijd "pull"-inhoud die is ontworpen voor je belangrijkste doelgroep;
• Hub-inhoud - episodische, regelmatig geplande "push"-inhoud die is ontworpen voor je belangrijkste prospect;
• Hero content - grootschalige evenementen of "go big"-momenten die ontworpen zijn om de merkbekendheid te vergroten.

Het H3-kader kan worden geïllustreerd als een piramide waarin Help-inhoud onderaan staat en Hero-inhoud bovenaan:

H3 Kader in actie

Help-inhoud

Waar moet je beginnen met het maken van Help-inhoud voor je bedrijf? Salma heeft een goede tip voor je: gebruik een tool als AnswerThePublic om je belangrijkste zoekwoorden te onderzoeken en ontdek naar wat voor soort informatie je potentiële doelgroep zoekt. Op basis van de resultaten kun je de meest relevante en makkelijk doorzoekbare Help-content voor je publiek samenstellen.

Hier is een voorbeeld van Help-video-inhoud die werd gemaakt door bankbedrijf Halifax om bankjargon te vereenvoudigen en hun doelpubliek voor te lichten:

Hub-inhoud

Als je Hub-inhoud maakt, vraag jezelf dan af:

• Wat is er anders en uniek aan ons merk?
• Wat kan ons merk echt bezitten?
• Welk recht heeft ons merk om te spelen (en te winnen) in deze contentruimte ten opzichte van onze concurrentie?

De antwoorden kunnen mogelijk de volgende onderwerpen zijn voor je Hub-content!

Kijk eens naar de serie video's van achter de schermen die Social Media Examiner heeft geplaatst om hun publiek (voornamelijk marketeers) te laten zien met welke uitdagingen ze te maken hebben en om hun aankomende marketingconferentie te promoten.

Two Minute Tuesday videoseries gemaakt door fotograaf Peter McKinnon en Whiteboard Friday van Moz zijn andere briljante voorbeelden van Hub content. Omdat hun videocontent relevant en boeiend is, blijven abonnees regelmatig terugkomen om het te bekijken.

Heldeninhoud

De sweet spot van Hero-inhoud ligt op het snijpunt van deze twee vragen: Waar staat mijn merk voor? en Waar geeft mijn publiek om?

Bekijk dit voorbeeld van een Hero-video van Dove:

Dove nam hun merkverklaring, richtte zich op wat hun publiek belangrijk vindt en maakte er deze prachtige video van. Als resultaat kregen ze 68 miljoen views op YouTube - indrukwekkend, toch?

Wat gebeurt er als je ze alle 3 maakt (Help, Hub, Held)?

Merken die binnen dit kader alle drie de soorten content creëren, slaan DRIE vliegen in één klap - ze onderwijzen, entertainen en inspireren hun bestaande en potentiële publiek. Dat is bijvoorbeeld precies wat de marketeers van Tesco nastreven met hun video's.

Tesco Help-inhoud:

Inhoud Tesco Hub:

Tesco Hero-content:

Het combineren van drie soorten videocontent in je online marketingstrategie is een geweldig idee. Maar het is essentieel om te beslissen welk platform het beste past bij elk type content als je ze alle drie maakt. Deze tabel helpt je daarbij:

Recap

Laten we de belangrijkste punten van het webinar met Salma Jafri samenvatten.

Om in 2018 een succesvolle videomarketingcampagne te ontwikkelen, moet je video's maken die:

• Geoptimaliseerd voor zoeken
• Platform-agnostisch
• Specifiek voor elk platform dat je wilt gebruiken

Je moet het contentraamwerk van je merk definiëren:

• Help
• Hub
• Held

Bekijk het tweede deel van onze webinarserie om je videocontentstrategie naar een hoger niveau te tillen: "Creëer Content op Schaal: Elke week 40+ stukken vanuit 1 kernidee".