Het succes van je YouTube-video's meten is net zo cruciaal als beslissen over de juiste inhoud. Zelfs als de neezeggers anders denken, kunnen de statistieken van YouTube-analyses je merk wel degelijk een beter resultaat opleveren.

Of je nu meer abonnees wilt of meer inschrijvingsaanvragen wilt krijgen, het bijhouden van de juiste statistieken kan je helpen.

Maar hoewel veel van deze KPI's waardevolle inzichten bieden, zijn ze niet allemaal je tijd en inspanningen waard.

Welke statistieken kunnen je helpen om je YouTube-videomarketingdoelen te bereiken? Lees verder voor het antwoord!

Toegang krijgen tot YouTube Analytics

Om te beginnen met het bijhouden van de prestaties van je inhoud, moet je toegang krijgen tot je YouTube analytics dashboard. Volg deze eenvoudige stappen om dat te doen:

Stap 1. Meld je aan bij je YouTube-account.

Stap 2. Klik op je profielpictogram in de rechterbovenhoek en selecteer "YouTube Studio" in het vervolgkeuzemenu.

Stap 3. Selecteer "Analytics" in de linker zijbalk.

Voila! Je bent binnen. Voor een meer gedetailleerd overzicht van je kanaal en videoanalyse, selecteer je "Geavanceerde modus" in de rechterbovenhoek.

Laten we nu ter zake komen en in de statistieken van YouTube analytics duiken.

YouTube Analytics: 14 statistieken om de prestaties van je videocontent te volgen

1. Weergaven

Views zijn het aantal keren dat een video wordt afgespeeld, inclusief herhaalde weergaven. Het lijkt misschien eenvoudig, maar het is een lastige meting. Om als "view" te worden geteld, moet een video langer dan 30 seconden worden bekeken. En vraag het maar aan iedereen die er niet in geslaagd is om de aandacht van het publiek vast te houden gedurende de eerste paar seconden van hun video's; 30 seconden is veel tijd.

Dus ja, laat je inspireren door je meest bekeken video's om de interesses van je publiek te begrijpen en verweef meer inhoud rond die onderwerpen voor een betere publieksretentie.

Pro Tip: YouTube-video's maken is niets minder dan kunst. Met Wave.video kunt u het onder de knie krijgen. Lees: YouTube-video's maken.

2. Horloge Tijd

Kijktijd is de totale tijd die kijkers besteden aan het bekijken van je video's op YouTube, en het is een van de belangrijkste statistieken om de prestaties van je content te beoordelen. Niet alleen de kijktijd van je video's, maar ook die van je afspeellijsten en je kanaal is net zo belangrijk om je content bovenaan de zoekresultaten of suggesties van YouTube te krijgen.

Pro Tip: Clickbait lijkt maar al te leuk voor sommige YouTubers. Hoewel het je misschien views oplevert, moet je ervoor zorgen dat de thumbnail en titel van je video synchroon zijn met de video-inhoud om de kijktijd te verbeteren.

3. Gemiddelde kijkduur

Als je de totale kijktijd van je video deelt door het totale aantal weergaven, krijg je de gemiddelde kijktijd. Kortom, de gemiddelde tijd die kijkers besteden aan het bekijken van je video. En het is heel belangrijk om het succes van je video te meten.

Waarom? Omdat het laat zien hoe goed je je kijkers kunt boeien en ze lang aan je kunt binden. Hoe hoger het bouncepercentage, hoe minder indrukwekkend je inhoud is, en omgekeerd. Zorg er dus voor dat je de pols van je kanaal volgt met deze metriek en lever inhoud die het bouncepercentage verlaagt en de gemiddelde kijkduur verhoogt.

4. Publiek behouden

Wat als een metriek je kritisch inzicht kan geven in de prestaties van je video en je tegelijkertijd ideeën kan geven om je videostrategie aan te passen? Het zou niets minder dan een zegen zijn, toch?

Nou, ik stel je publieksbehoud voor.

Het is een grafiek die het percentage kijkers weergeeft die je video bekijken en op elk moment van de video afhaken. Zoals je misschien al hebt geraden, houdt YouTube van video's met een hoge kijkdichtheid. Ze worden beter gerangschikt en meer voorgesteld omdat deze video's de aandacht van de kijkers trekken en vasthouden.

Je kunt deze YouTube-metriek gebruiken om je toekomstige videostrategie te bepalen. Door vast te stellen wat de meest boeiende delen van je video zijn, kun je onderwerpen oppikken die beter aansluiten bij de voorkeuren van je publiek. Op dezelfde manier kun je, door uit te zoeken op welke momenten de meeste kijkers afhaken, ontdekken welke content je moet overslaan.

Bron: YouTube

5. Verloving

Bedankt voor het bekijken van deze video. Vergeet niet te liken, te delen en een reactie achter te laten.

Bijna elke YouTube-creator heeft wel eens iets soortgelijks gezegd tegen zijn publiek.

Maar waarom?

Dat komt omdat comments, shares, likes en dislikes krachtige statistieken zijn die laten zien wat werkt voor je kanaal en wat niet.

"Likes' en 'dislikes' geven je een overzicht van welke onderwerpen het beste werken voor je publiek en in welke richting je je videocontentstrategie moet sturen. Comments' geven aan hoe goed je een emotionele connectie maakt met je kijkers zodat ze de tijd nemen om contact met je op te nemen. En het aantal "shares" van je video's weerspiegelt het vermogen van je content om vertrouwen op te bouwen bij het publiek, zodat ze verder gaan dan het delen van je merk op andere sociale mediaplatforms.

Gezamenlijk weerspiegelen ze het engagementniveau van je inhoud. En dat doen ze behoorlijk goed.

6. Indrukken

Abonnees die "Alle meldingen" voor je kanaal hebben ingeschakeld, ontvangen updates wanneer je een nieuwe YouTube-video uploadt. Maar hoe zit het met je potentiële kijkers? Hoe komt jouw content op hun YouTube feed terecht? Het antwoord ligt in impressies.

Indrukken zijn het aantal keren dat mensen je videominiatuur tegenkwamen tijdens het doorbladeren van YouTube. Hogere impressies betekenen dat je video goed scoort bij zoekresultaten of suggesties.

Pro Tip: Neem relevante trefwoorden op in de titel en beschrijving van je video, zodat je content je doelgroep met meer indrukken bereikt.

7. Impressies Doorklikpercentage

Wacht. Wat? De doorklikratio is niet hetzelfde als impressies? Nee. Ze zijn allebei verschillend. Maar ze zijn allebei erg belangrijk als het gaat om het bijhouden van het vermogen van je video om je doelgroep te bereiken.

Het doorklikpercentage is het aantal weergaven dat je video per impressie krijgt. Simpel gezegd is het het percentage mensen dat je video daadwerkelijk bekijkt nadat ze de miniatuurafbeelding hebben gezien. Hoe aantrekkelijker de miniaturen en titels van je video, hoe groter de kans op een hogere doorklikratio.

Pro Tip: Van de vele taken die je moet uitvoeren om ervoor te zorgen dat je video's worden bekeken, lijkt het maken van klikwaardige miniaturen de meest essentiële. Leer meer over videominiaturen en hoe je geweldige miniaturen voor je video's kunt maken: Videominiaturen: Wat zijn ze en hoe maak je ze

8. Demografische gegevens publiek

De concurrentie verslaan op YouTube kan een vergezochte droom lijken als je je niet bewust bent van wat jouw publiek maakt.

Van de leeftijd en het geslacht van je kijkers tot hun locatie, het beoordelen van al deze parameters kan je helpen bij het plannen van een contentstrategie waarmee je een breder publiek kunt aanboren.

Je kunt de voorkeurstalen van je kijkers vinden en ondertitels in hun talen gebruiken zodat ze je inhoud beter begrijpen.

9. Abonnees

Deze is een beetje eenvoudig. Abonnees zijn de mensen die zich hebben geabonneerd op je YouTube-kanaal. Zij vormen een aanzienlijk deel van je doelgroep en worden gezien als je meest loyale kijkers. Door zich te abonneren op je kanaal, geven ze als het ware officieel aan dat ze geïnteresseerd zijn in je inhoud en je merk.

Een van de redenen waarom YouTubers vaak worden beoordeeld op basis van hun abonnees is dat hoe meer abonnees, hoe meer kijktijd. Dat komt omdat abonnees meestal meldingen van YouTube krijgen (zolang het belpictogram "Alle meldingen" is ingeschakeld) wanneer nieuwe video's worden geüpload. Ze bekijken dus waarschijnlijk meer video's dan niet-abonnees.

10. Unieke kijkers

Unieke kijkers zijn het aantal mensen die je video hebben bekeken. Deze meting houdt echter geen rekening met meerdere weergaven van dezelfde kijkers.

Behalve dat het je helpt om het werkelijke aantal kijkers te achterhalen, vormt het ook een kritieke succesfactor van je videostrategie.

Stel dat een van je video's minder unieke kijkers heeft dan je abonnees (wat overigens heel gebruikelijk is), dan moet je je videostrategie aanpassen om meer actieve abonnees te krijgen. Denk aan hen aanmoedigen om de meldingen voor je video's aan te zetten. Het kan een game-changer zijn.

En door de kloof tussen je abonnees en unieke kijkers te overbruggen, kun je beter onderhandelen over merkintegratie of sponsordeals.

11. Verkeersbronnen

Kijkers vinden je video's via verschillende bronnen en met YouTube Analytics kun je bepalen welke bronnen dat zijn. Ze kunnen jouw inhoud vinden via zoekopdrachten, afspeellijsten, voorgestelde video's, enz., die natuurlijk worden beïnvloed door het algoritme van YouTube.

Maar naast het feit dat het algoritme van YouTube het bereik van je video's beïnvloedt, bekijken kijkers je video's ook door op directe of externe links te klikken.

Door te analyseren hoe kijkers je inhoud hebben gevonden, kun je de bronnen identificeren die het meeste verkeer opleveren. Je kunt dan profiteren van deze bronnen en meer werken aan de bronnen die niet zoveel verkeer krijgen als zou moeten.

12. Trefwoorden

Dit is zeker een verborgen juweeltje. Niet elke YouTube-maker of -marketeer weet dat YouTube Analytics kan helpen bij het vinden van de populairste zoekopdrachten die kijkers naar jouw video's leiden.

Onder het tabblad Verkeersbronnen vind je YouTube Zoeken. Hier vind je de belangrijkste zoekopdrachten die kijkers naar je video's hebben geleid. Je kunt deze termen gebruiken om je Video SEO-strategie bij te werken.

Query's die overeenkomen met de video's die je maakt, geven aan dat je inhoud aanslaat bij het publiek. Als er een verschil is tussen deze zoekopdrachten en de titels van je video's, kun je er altijd meer inhoud omheen maken om aan de behoeften van je publiek te voldoen.

13. Locaties voor afspelen

De Playback Locations-metriek vertelt je waar je video's worden afgespeeld. Dit is zeer nuttig om te voorspellen hoe je publiek je inhoud vindt. Je kunt de locaties ontdekken die de meeste weergaven opleveren en je videostrategie dienovereenkomstig aanpassen.

Als bijvoorbeeld de meeste van je video's worden bekeken via ingesloten links op YouTube, kun je investeren in andere videomarketingstrategieën en daar meer profijt van hebben. Het is een geweldige manier om je inhoud wijd en zijd te verspreiden, als je het goed doet.

Dit rapport toont ook het geschatte aantal bekeken minuten en de gemiddelde kijkduur voor een bepaalde afspeellocatie. Met behulp van al deze informatie kun je wat extra energie steken in je YouTube-optimalisatiestrategie om het platform op de lange termijn optimaal te benutten.

14. Type apparaat

Hoewel er geen vaste regel is, kijken mobiele gebruikers vaak graag naar kortere video's die ze onderweg kunnen bekijken. Aan de andere kant kijken desktopgebruikers of mensen die video's op tv bekijken meestal liever naar langere video's of afspeellijsten.

Wat als YouTube je vertelt wie je video's bekijkt op welk apparaat? Met YouTube Analytics is dat mogelijk. Je kunt het apparaattype gebruiken om erachter te komen op welke apparaten je video's worden afgespeeld.

Van mobiel en tablet tot desktop, laptop, gameconsole, enzovoort, je kunt bepalen wie je video's waar bekijkt. En je kunt je videostrategie daarop aanpassen.

Pro Tip: Controleer je video's op kleinere schermen om te testen of alle elementen perfect passen op de mobiele schermen voordat je ze publiceert.

Laat je kanaal groeien met YouTube Analytics

Werken aan je videocontentstrategie kan essentieel zijn, maar je moet de prestaties van je video's analyseren om je kanaal te laten groeien. Maak optimaal gebruik van videoanalyse om de eisen van je kijkers te begrijpen en bied ze wat ze het liefst willen zien.

Welke van deze YouTube analytics-metrics heeft jou het meest geholpen bij het bepalen van je YouTube-videostrategie? Laat je commentaar hieronder achter. Je kunt het ons ook laten weten als je vragen hebt over het ontwikkelen van meer gerichte inhoud voor het altijd dynamische YouTube-publiek. We helpen je graag.