Het succes van je YouTube-video's meten is net zo cruciaal als beslissen over de juiste inhoud. Zelfs als de neezeggers anders denken, brengen YouTube-analytische statistieken je merk wel degelijk naar een beter resultaat.

Of u nu meer abonnees wilt of het aantal inschrijvingsaanvragen wilt verhogen, het bijhouden van de juiste statistieken kan u helpen.

Maar hoewel veel van deze KPI's waardevolle inzichten bieden, zijn ze niet allemaal uw tijd en inspanningen waard.

Dus, welke statistieken kunnen je helpen om je YouTube-videomarketingdoelstellingen te bereiken? Lees verder voor het antwoord!

Toegang tot YouTube Analytics

Eerst en vooral, om de prestaties van je content te kunnen volgen, moet je toegang krijgen tot je YouTube analytics dashboard. Volg deze eenvoudige stappen om dat te doen:

Stap 1. Log in op je YouTube account.

Stap 2. Klik op je profielpictogram in de rechterbovenhoek en selecteer "YouTube Studio" in het vervolgmenu.

Stap 3. Selecteer "Analytics" in de linker zijbalk.

Voila! U bent binnen. Voor een meer gedetailleerd overzicht van uw kanaal en videoanalyse selecteert u "Geavanceerde modus" in de rechterbovenhoek.

Laten we nu ter zake komen en ons verdiepen in de statistieken van YouTube.

YouTube Analytics: 14 statistieken om de prestaties van je videocontent te volgen

1. Views

Views zijn het aantal keren dat een video wordt afgespeeld, inclusief herhaalde views. Het lijkt misschien eenvoudig, maar het is een lastige metriek. Om als "view" te worden geteld, moet een video meer dan 30 seconden worden bekeken. En vraag het aan iedereen die er niet in geslaagd is de aandacht van het publiek vast te houden gedurende de eerste paar seconden van hun video's; 30 seconden is veel tijd.

Dus ja, laat je inspireren door je meest bekeken video's om de interesses van je publiek te begrijpen en verweef meer inhoud rond die onderwerpen voor een betere publieksretentie.

Pro Tip: YouTube-video's maken is niets minder dan kunst. Met Wave.video kunt u het onder de knie krijgen. Lees: Hoe u YouTube-video's maakt.

2. Horloge tijd

Kijktijd is de totale tijd die kijkers besteden aan het bekijken van je video's op YouTube, en het is een van de belangrijkste statistieken om de prestaties van je content te beoordelen. Niet alleen de kijktijd van je video's, maar ook die van je afspeellijsten en je kanaal is even belangrijk om je content bovenaan de zoekresultaten of suggesties van YouTube te krijgen.

Pro Tip: Clickbait lijkt misschien al te leuk voor sommige YouTubers. Hoewel het je views kan opleveren, moet je ervoor zorgen dat de thumbnail en titel van je video in sync zijn met de video-inhoud om de kijktijd te verbeteren.

3. Gemiddelde kijkduur

Als je de totale kijktijd van je video deelt door het totale aantal weergaven, krijg je de gemiddelde kijkduur. Kortom, dit is de gemiddelde tijd die kijkers besteden aan het bekijken van je video. En het is uiterst belangrijk om het succes van je video te meten.

Waarom? Omdat het laat zien hoe goed u uw kijkers kunt boeien en lang aan u kunt binden. Hoe hoger het bouncepercentage, hoe minder indrukwekkend je inhoud is, en omgekeerd. Zorg er dus voor dat je de pols van je kanaal volgt met deze metriek en lever inhoud die het bouncepercentage verlaagt en de gemiddelde kijkduur verhoogt.

4. Behoud van het publiek

Wat als een metriek je kritisch inzicht kan geven in de prestaties van je video en je tegelijkertijd ideeën geeft om je videostrategie aan te passen? Het zou niets minder dan een zegen zijn, toch?

Nou, ik stel je publieksbehoud voor.

Het is een grafiek die het percentage kijkers weergeeft dat je video bekijkt en op elk moment van de video afhaakt. Zoals je misschien al hebt geraden, houdt YouTube van video's met een hoge kijkdichtheid. Het rangschikt ze beter en suggereert ze meer, omdat deze video's de aandacht van de kijkers trekken en vasthouden.

U kunt deze YouTube-metriek gebruiken voor uw toekomstige videostrategie. Door vast te stellen wat de meest boeiende delen van je video zijn, kun je onderwerpen oppikken die beter aansluiten bij de voorkeuren van je publiek. En door de momenten te achterhalen waarop de meeste kijkers afhaken, kun je ontdekken welke inhoud je moet overslaan.

Bron: YouTube

5. Verloving

Bedankt voor het bekijken van deze video. Vergeet niet te liken, te delen en een commentaar achter te laten.

Bijna elke YouTube-creator heeft op een bepaald moment tijdens zijn reis soortgelijke woorden tegen zijn publiek gezegd.

Maar waarom?

Dat komt omdat commentaren, shares, likes en dislikes krachtige statistieken zijn die laten zien wat werkt voor uw kanaal en wat niet.

"Likes" en "dislikes" geven u een overzicht van welke onderwerpen het beste werken voor uw publiek en in welke richting u uw video content strategie moet sturen. "Comments" geven aan hoe goed u een emotionele connectie maakt met uw kijkers dat ze de tijd nemen om u aan te spreken. En het aantal "shares" op uw video's geeft aan of uw inhoud in staat is vertrouwen op te bouwen bij het publiek dat ze verder gaan om uw merk te delen op andere sociale mediaplatforms.

Samen geven ze het engagementsniveau van uw inhoud weer. En dat doen ze vrij goed.

6. Impressies

Abonnees die "Alle meldingen" voor je kanaal hebben ingeschakeld, ontvangen updates wanneer je een nieuwe YouTube-video uploadt. Maar hoe zit het met je potentiële kijkers? Hoe komt jouw content op hun YouTube-feed terecht? Het antwoord ligt in impressies.

Impressies zijn het aantal keren dat mensen je video thumbnail tegenkwamen tijdens die toevallige YouTube-scrolls. Hogere impressies betekenen dat je video goed scoort bij zoekresultaten of suggesties.

Pro Tip: Neem relevante trefwoorden op in de titel en beschrijving van je video, zodat je inhoud je doelgroep met meer indrukken bereikt.

7. Impressies Click-Through Rate

Wacht. Wat? De impressies click-through rate is niet hetzelfde als impressies? Uh, nee. Ze zijn allebei verschillend. Maar beide zijn uiterst belangrijk als het gaat om het volgen van het vermogen van uw video om uw doelgroep te bereiken.

Impressions click-through rate is het aantal views dat uw video krijgt per impressie. Eenvoudig gezegd: het is het percentage mensen dat uw video daadwerkelijk bekijkt nadat ze de thumbnail hebben gezien. Hoe aantrekkelijker de miniaturen en titels van uw video, hoe groter de kans op een hoger doorklikpercentage.

Pro Tip: Van de vele taken die u moet uitvoeren om ervoor te zorgen dat uw video's worden bekeken, lijkt het maken van klikwaardige miniaturen de meest essentiële. Lees meer over videominiaturen en hoe u geweldige miniaturen voor uw video's kunt maken: Videominiaturen: Wat zijn ze en hoe maak je ze?

8. Demografische gegevens van het publiek

De concurrentie op YouTube verslaan kan een vergezochte droom lijken als je niet weet wat je publiek maakt.

Van de leeftijd en het geslacht van uw kijkers tot hun locatie, het beoordelen van al deze parameters kan u helpen bij het plannen van een inhoudsstrategie waarmee u een breder publiek kunt aanboren.

U kunt de voorkeurstalen van uw kijkers vinden en ondertitels in hun talen gebruiken om hen te helpen uw inhoud beter te begrijpen.

9. Abonnees

Deze is een beetje eenvoudig. Abonnees zijn de mensen die zich hebben geabonneerd op je YouTube-kanaal. Zij vormen een belangrijk deel van je doelgroep en worden gezien als je trouwste kijkers. Door zich op je kanaal te abonneren, verklaren ze als het ware officieel dat ze je inhoud en je merk waarderen.

Een van de redenen waarom YouTubers vaak worden beoordeeld op basis van hun abonnees is dat hoe hoger het aantal abonnees, hoe hoger de kijktijd. Dat komt omdat abonnees gewoonlijk meldingen van YouTube krijgen (zolang het belpictogram "Alle meldingen" is ingeschakeld) wanneer nieuwe video's worden geüpload. Zij bekijken dus waarschijnlijk meer video's dan niet-abonnees.

10. Unieke kijkers

Unieke kijkers zijn het aantal mensen die uw video hebben bekeken. Deze metriek omvat echter niet meerdere weergaven van dezelfde kijkers.

Behalve dat het u helpt het werkelijke aantal kijkers te achterhalen, vormt het een kritische succesfactor van uw videostrategie.

Stel dat een van je video's minder unieke kijkers heeft dan je abonnees (wat trouwens heel gewoon is), dan moet je je videostrategie aanpassen om meer actieve abonnees te krijgen. Denk aan het aanmoedigen van hen om de meldingen voor je video's aan te zetten. Het kan een game-changer zijn.

En door de kloof tussen uw abonnees en unieke kijkers te overbruggen, kunt u beter onderhandelen tijdens merkintegratie of sponsordeals.

11. Verkeersbronnen

Kijkers vinden jouw video's via verschillende bronnen, en met YouTube Analytics kun je bepalen wat die bronnen zijn. Ze kunnen jouw content vinden via zoekopdrachten, afspeellijsten, voorgestelde video's, enzovoort, die natuurlijk worden beïnvloed door het algoritme van YouTube.

Maar behalve dat het algoritme van YouTube het bereik van je video's beïnvloedt, bekijken kijkers je video's ook door op directe of externe links te klikken.

Door te analyseren hoe kijkers uw inhoud hebben gevonden, kunt u vaststellen welke bronnen het meeste verkeer opleveren. U kunt dan profiteren van deze bronnen en meer werken aan de bronnen die niet zo veel verkeer krijgen als zou moeten.

12. Trefwoorden

Dit is zeker een verborgen juweeltje. Niet elke YouTube-maker of -marketeer weet dat YouTube Analytics kan helpen bij het vinden van de populairste zoekopdrachten die kijkers naar jouw video's leiden.

Onder het tabblad Verkeersbronnen vind je YouTube Zoeken. Hier vind je de belangrijkste zoekopdrachten die kijkers naar je video's hebben geleid. Je kunt deze termen gebruiken om je Video SEO-strategie bij te werken.

Query's die overeenkomen met de video's die u maakt, geven aan dat uw inhoud aanslaat bij het publiek. Als er enig verschil is tussen deze zoekopdrachten en de titels van uw video's, kunt u er altijd meer inhoud omheen maken om aan de behoeften van uw publiek te voldoen.

13. Afspeellocaties

De Playback Locations-metriek vertelt u waar uw video's worden afgespeeld. Het is zeer nuttig om te voorspellen hoe uw publiek uw inhoud vindt. U kunt ontdekken welke locaties de meeste weergaven opleveren en uw videostrategie dienovereenkomstig aanpassen.

Als de meeste van uw video's bijvoorbeeld via ingesloten links van YouTube worden bekeken, kunt u investeren in andere videomarketingstrategieën en daar meer profijt van hebben. Het is een geweldige manier om je inhoud wijd en zijd te verspreiden, als je het goed doet.

Dit rapport vermeldt ook het geschatte aantal bekeken minuten en de gemiddelde kijkduur voor een bepaalde afspeellocatie. Met al deze informatie kun je wat extra energie steken in je YouTube-optimalisatiestrategie om het platform op langere termijn optimaal te benutten.

14. Type apparaat

Hoewel er geen vaste regel is, kijken mobiele gebruikers vaak graag naar kortere video's die ze onderweg kunnen bekijken. Aan de andere kant kijken desktopgebruikers of mensen die video's op tv bekijken, meestal liever naar langere video's of afspeellijsten.

Wat als YouTube je vertelt wie je video's op welk apparaat bekijkt? Met YouTube Analytics is dat mogelijk. Je kunt de Device Type-metriek gebruiken om erachter te komen op welke apparaten je video's worden afgespeeld.

Van mobiel en tablet tot desktop, laptop, spelcomputer, enz. U kunt bepalen wie uw video's waar bekijkt. En u kunt uw videostrategie daarop aanpassen.

Pro Tip: Controleer uw video's op kleinere schermen om te testen of alle elementen perfect passen op de mobiele schermen voordat u ze publiceert.

Laatje kanaal groeien met YouTube Analytics

Werken aan uw strategie voor video-inhoud kan essentieel zijn, maar u moet de prestaties van uw video's analyseren om uw kanaal te laten groeien. Maak optimaal gebruik van videoanalyses om de eisen van uw kijkers te begrijpen en hen te bieden wat ze het liefst willen zien.

Welke van deze YouTube analytics-metrics heeft jou het meest geholpen bij het bepalen van je YouTube-videostrategie? Laat je commentaar hieronder achter. Je kunt het ons ook laten weten als je vragen hebt over het ontwikkelen van meer gerichte inhoud voor het altijd dynamische YouTube-publiek. We helpen je graag.