你是否想过如何为 Pinterest 制作视频图钉？或者想知道在 Pinterest 上发布视频内容是否有效？

不用担心，我们会为您提供帮助！

看完这段视频（或阅读这篇博文）后，你就会知道如何避免营销人员在为 Pinterest 创建视频时最容易陷入的误区。 此外，你还将获得一步一步的指南，帮助自己成功制作视频图钉。

遗憾的是，Pinterest 上的大多数人都错过了收获视频带来的巨大成果的机会，如果他们知道我们今天分享的内容就好了。

我们邀请了 Pinterest 专家兼 Social Media Pro 培训师Katrina van Oudheusden 和 Pinterest 视频专家Felicia Faerch。

卡特里娜和弗利西娅都帮助营销人员成功实施了 Pinterest 营销战略，并与我们分享了令人耳目一新的见解，我们知道这些见解将改变您使用该平台开展业务的方式。

设置 Pinterest

Pinterest 是最容易被误解的平台之一。目前，Pinterest 的活跃用户已超过4 亿，用户数量还在稳步增长。

Pinterest 专注于视觉内容，具有激发决策者灵感的潜力。推动 Pinterest 商业潜力的是它的座右铭：

我们看到我们想要的东西，我们买我们看到的东西。

这就是 Pinterest 的基础，因此，如果你能 从 Pinterest 获取流量，就能让你的业务与众不同。

为了确保您避免可能阻碍 Pinterest 成功的初期陷阱，我们需要谈谈建立企业账户的过程：

Pinterest 企业账户设置

1.你应该在 Pinterest 上创建一个独立的企业账户

我不建议将个人账户和企业账户混为一谈，因为这可能会导致不幸的错误，比如把本该发给朋友的别针发到企业账户上，反之亦然。

2.确保与其他社交平台上的账户保持一致

如果你已经在其他社交平台上开设了账户，请确保你的 Pinterest 账户与其他平台保持一致。使用相同的照片或徽标，因为人们会通过你的视觉品牌来识别你，还可以使用与你在其他平台上相同的显示名称。

3.如果有离线业务，请添加电话号码和地址

如果你有零售店/实体店，请确保在详细信息中包含你的电话号码和地址。Pinterner 用户浏览平台不仅是为了寻找灵感，他们还希望突出和推广你的想法，并通过图片找到他们需要的产品和服务。

人们在 Pinterest 上进行本地搜索，因此不要错过被发现和联系的机会。

4.开启 "直接信息模式

确保开启直接消息功能，以获取潜在客户的问题，以及需要更多促进和对话才能转化为客户的粉丝。

5.申请您的网站

如果你有网站、Instagram、YouTube 频道、Etsy 或 Shopify 商店，请务必申请你的账户和网站，因为 Pinterest 希望成为 你的服务和产品的终极 视觉中心。如果你把网站和电子商务商店包括在内，还可以提高你的有机覆盖率，因为人们可以从 Pinterest 无缝地转到你的网站。

6.考虑 "板 "而不是 "针"

我想强调的是，你的 Pinterest 创业之旅是从创建板块开始的。从搜索引擎优化的角度来看，这些板块在 Pinterest 上的权重最大，因为该平台更了解如何对相关板块内的图钉进行排名。

然而，即使从用户的角度来看，板块也是绝对必要的。板块是您对业务进行分类的方式，如果受众对您业务的某个特定领域感兴趣，他们就必须有一个特定的 "中心 "来存放与他们感兴趣的主题相关的所有内容。

你必须进入开发板块的思维模式，就像内容营销的运作方式一样：当你创建了一系列主题，并开始建立与这些主题相关的其他内容资产集时，你就会进入开发板块的思维模式。

将 Pinterest 作为搜索引擎？

要为企业制定成功的 Pinterest 战略，你必须了解该平台的内在运作方式。

不要以为 Pinterest 只是一个漂亮图片和信息图表的集合。Pinterest 是一个技术先进的搜索引擎，只不过它是一个视觉搜索引擎。

Pinterest 是最强大的搜索引擎之一，因为人们会主动在那里搜索，而不是像在其他平台上那样只是偶然发现内容。

停止打断，开始激励！

不过，不要把 Pinterest 的视觉搜索与面部识别混为一谈：

如果你把自拍照上传到 Pinterest，它就会调出照片中除你的真实面孔以外的所有物品，以确定你要寻找的是：短发、耳环、耳机等。

一旦 Pinterest 猜出了你感兴趣的东西，它就会让用户购买它设法识别出的物品，并滚动浏览相关的图钉。

然而，这种逻辑不仅适用于实体产品，数字产品也可以用同样的方式进行搜索。

因此，作为营销人员，你的工作就是尽可能清晰地从视觉和描述两方面说明你要上传到 Pinterest 的内容。

如果 Pinterest 是一个搜索引擎，那么人们在搜索什么？

你会惊讶地发现人们在 Pinterest 上搜索的内容--从个人成长培训到美容手术前后的照片。

您所要做的就是分析与您的业务有关的话题，并为现有需求做出贡献，或者更好地找到 Pinterest 内容中的空白点。

利用 Pinterest 分析洞察受众，了解 Pinterest 上的流行趋势，找到特定受众感兴趣的内容。并利用这些信息找出整个 Pinterest 所涵盖主题的空白点。

创建视频图钉时容易犯的 5 个致命错误

既然卡特里娜已经阐明了 Pinterest 的真正含义以及如何充分发挥其潜力，现在是时候了解在处理视频图钉时有哪些大忌了。

我们知道，视频现在是前所未有的大势所趋，因此你自然希望 在你的 Pinterest 策略中整合视频。 然而，Pinterest 中的视频内容也有一些特殊性，要想从 Pinterest 视频别针的努力中看到成效，你应该了解这些特殊性。

错误 1.将视频分享到无关的板块

如果你想让 Pinterest 识别你的视频并对其进行排名，请务必保持相关性。为什么？这与 Pinterest 的工作方式有关，卡特里娜对此进行了详细解释。

将视频钉到相关板块对搜索引擎优化极为重要（请记住，Pinterest 是一个搜索引擎）。

如果你把视频别到一个完全不相关的板块，Pinterest 就很难了解如何以及在哪里对你的视频进行排名。其他类型的图钉也是如此。

错误 2.视频内容与视频视觉效果不匹配

视觉效果必须与视频内容相匹配。与 Facebook 注重参与度和观看时间不同，Pinterest 的运作方式与之不同。您分享的内容、视频和文字之间必须保持一致。

还记得我们是如何解释 Pinterest 是一个强大的视觉搜索引擎的吗？

Pinterest 能识别图片中的内容，并据此进行排名。这就是 Pinterest 的特别之处：

您可以根据关键词和图片进行排名。

因此，如果视觉效果与文字不匹配，您的视频将很难在平台上获得排名。

这就使得在 Pinterest 上进行视频再利用变得有点棘手--如果说，带有商业信息的猫咪视频可以在 Facebook 或 Twitter 上使用，那么它们就不太可能在 Pinterest 上使用。不过，在这个平台上，你可以更直接地表达你在这里的目的--推销你的服务、宣传你的新书等等。

错误 3.忘记解决问题或痛点的要素

在视频营销行业，我们常常认为，只要制作出精美的视频，展示我们的产品或介绍我们的服务，就一定能热卖。

但是，如果你不清楚地传达你的产品或服务的价值，你的受众很可能就不会知道。

人们购买的是解决问题的方案。

如果人们不了解你所销售产品的价值，那么你很可能卖不出什么东西。 找出你要卖的东西到底是什么。

请看这个背包视频广告。它提供了潜在客户所需的一切，让他们了解该产品能解决什么问题。

你可能会想，但我是卖衣服（或花或杯子）的，我不解决问题，不是吗？

是的，你会的！

为什么人们要买你的花而不是其他花店的花？ 你可以这样说："不要让你爱的人觉得自己被低估了，今天就买一束欣赏的花吧"。

在这种情况下，你要解决的是人们不被重视的问题。没必要在这个问题上想太多，只要了解并沟通你能解决什么问题就可以了。

错误 4.关注错误的指标

现在，这是我在试图衡量 Pinterest 成功与否的企业中看到的一个错误。他们通常关注 视频浏览量，但这绝不是一个独立的指标。事实上， 浏览量 是一个虚荣的指标，因为它并不能揭示你的内容是否真正到位。

Pinterest 所说的 浏览量实际上指的是印象量，也就是说，人们在滚动页面时可能正在播放视频，或者视频出现在了他们的 feed 上。

特写镜头 是评估视频性能的更好方法，因为它反映了主动点击和观看视频的人数。

链接点击 和 保存 也是非常值得关注的指标，因为人们可能会保存您的产品或服务以供日后考虑，这意味着您日后可能会看到一些切实的业务成果。

错误 5.认为大小无关紧要

以前，没完没了的长图钉是平台上的流行元素，但现在它们确实失去了优势。作为营销人员，你的工作就是考虑用户体验，而确保视频适合用户的屏幕尺寸只是其中一个方面。

就用户和移动友好性而言，Pinterest 视频图钉有三种最佳格式：

• 方形格式、
• 4:5 比例的视频（可在所有设备上完美显示），以及
• 2:3 比例格式。

需要注意的是，9:16 视频在 Pinterest 上的表现并不理想，因为它们会占用太多空间，降低用户体验，使你的图钉难以观看。

最后的话

当然，Pinterest 的特殊性远不止这些。但是，如果你能在我们与卡特里娜和费利西亚的简短对话中至少落实几个关键点，那么你的营销工作就已经走上了通往 Pinterest 成功的正轨。

祝你在 Pinterest 上好运，如果有任何关于该平台的问题，请随时联系我们。