十二年前，我和布兰登-施瓦茨（Brendan Schwartz）创建Wistia时，视频在互联网上刚刚兴起。那时，如果你在网上发布一段视频，向人们介绍你的公司，你就走在了时代的前列。

我们认为，总有一天，视频会成为企业网络营销的核心。我们是对的：现在，视频营销无处不在。但 "问题 "在于，仅仅制作视频已经不足以让你获得优势。如今，如何创造性地开展视频营销比以往任何时候都更加重要。

社交媒体是一个沙盒

要保持领先地位，您需要制定战略，制作和分享人们真正想看的视频。在 Wistia，我们发现做到这一点的最佳方法就是加倍发挥创意。

社交媒体视频最重要的用途并不是把人们带回你的网站--事实上，Facebook 的算法就是专门为了把人们留在 Facebook 上而设计的。相反，应将社交媒体视为一个沙盒：在这里，你唯一的工作就是尽可能创造出最酷的内容。你需要创造出能让人们停下来思考你是一家什么样的公司的内容。

您需要创建能让人们停下来思考您是一家什么样的公司的内容。

创意是你在这个沙盒中取胜的法宝。不要花太多时间考虑转化率。相反，想想Facebook 上所有其他无穷无尽的内容：那就是你争夺人们注意力的竞争对手。

如何脱颖而出？冒更多的创意风险，依靠自己队友的个性，并更具艺术性。

多做实验

创意并不意味着每次制作视频时都要重新发明轮子。制作创意视频最有效、最高效的方法之一就是把握当前的社交媒体趋势。

制作创意视频最有效、最高效的方法之一就是把握当前的社交媒体趋势。

去年，在Snapchat 的 "热狗侠 "病毒式崛起期间，我们发现这一策略取得了成功。当我们发现以这个跳舞的小热狗为主角的视频成为潮流时，我们决定尝试制作和推广以热狗人为主角的视频。

• 在 30 分钟内，我们在办公室里转了一圈，用 iPhone 拍下了热狗人和我们一起玩耍的画面。
• 在 45 分钟内，我们用 iPhone 拍摄了一段视频。
• 在 3 个小时内，我们的创意总监写了一段说唱来配合视频。
• 我们在 Facebook 上发布了我们的视频，并用 575 美元的预算进行了推广。

整个过程大约花了 4 个小时，广告预算也比我们通常在 Facebook 上发布的帖子低，但最终在一周内浏览量超过了 10 万次。

就是这样不断尝试各种奇怪、愚蠢的想法，你才能创作出真正让人驻足观看的视频内容。

但问题是：要想执行像 "热狗人 "这样的创意，你的团队必须足够灵活和开放，能够在短时间内抽出一个下午的时间进行实验。如果你不能迅速采取行动，那么像 Snapchat 这样的流行趋势的机会之窗就会永远关闭，这个创意也就不再有价值了。

您的团队需要足够灵活和开放，以便在短时间内抽出一个下午进行试验。

如果你不确定自己的团队是否有足够的灵活性来尝试这种愚蠢的想法，那就请一个下午的假，看看你是否能把这样的想法从构思到发布的整个过程都做出来！即使你最终没有制作出病毒视频，你也会学到很多东西，了解你的团队是否有足够的能力随时尝试新创意。

让你的团队站在镜头前

即使你觉得你所销售的产品相当无聊，我敢打赌，你一定认为产品背后的人非常有趣。别让他们白白浪费了：你应该把这些人放在视频的前沿和中心位置！

Wistia 是一家视频托管公司，但我们花了很长时间才意识到，我们需要在视频中加入自己的团队。我们的第一批视频是枯燥、公式化的截屏，解释我们视频播放器的功能。结果发现，这些视频的浏览量并不高。

后来，我们决定制作一个展示我们团队的视频。这并不是什么花哨的东西：它基本上只是一个围绕我们办公室旋转的摄像头，并用 3D 字母标识视频中所有不同的团队成员。

当我们看到这段视频的参与率达到 78% 时，我们就知道我们做对了：人们平均观看了 78% 的这段有趣的小视频，而这段视频只是介绍了我们的团队成员，并配以欢快的背景音乐。

从第一段视频开始，让我们的团队出现在所有视频中就成了 Wistia DNA 的一部分。 随着我们的团队在镜头前表现得越来越自如，我们的视频也变得越来越 "出位"--就像我们在 Facebook 上发布的这段视频，目的是宣传 Wistia for Chrome 浏览器的发布。

该视频最终获得了约 6 万次观看。

每家公司都是由丰富的个性组成的。您不需要穿上宽松的衣服；您可以制作视频电子贺卡或一个简单的视频：只需微笑并介绍自己！科学表明，人们会被其他面孔所吸引，因此，一段简单、友好的团队视频将大大有助于与现在和未来的客户建立真正的情感联系。

聘请艺术家

您可能对制作创意视频感到紧张，因为您认为"优化创意 "比优化量化指标更难。但是，就像数据分析师是指标大师一样，创意大师也有一个完整的行业：艺术家。

人们会感性地做出决定，所以你需要考虑如何让你的视频内容最好地培养与潜在客户的情感关系。这正是艺术家的强项--当品牌为使自己的视频不仅有创意，而且真正具有艺术性而付出更多努力时，这一点就显而易见了。

您需要考虑如何让您的视频内容最好地培养与潜在客户的情感关系。

我最喜欢的艺术视频营销案例是Squarespace在2015年推出的杰夫-布里吉斯（Jeff Bridges）广告。他们请 "酷哥 "录制了一张喉音演唱专辑，然后为这张专辑拍摄了广告。那次广告活动的主题就是做一些有趣、有创意、有点可笑的事情。这让Squarespace成为了一个具有情感魅力的品牌。

你也不必特意去 "聘请艺术家"：很有可能你已经在不知不觉中聘请了艺术家！问问你的团队中谁喜欢画画；问问他们谁曾经导演过戏剧。一旦你明确表示鼓励和支持他们的创作激情， ，用不了多久，你就会把 "关于 "页面改编成 80 年代的信息广告：

关于作者克里斯-萨维奇（Chris Savage）是 Wistia公司的首席执行官兼联合创始人。Wistia是一家领先的视频平台，可帮助企业团队利用视频的连接力量。克里斯和他的联合创始人布兰登-施瓦茨（Brendan Schwartz）从布朗大学艺术符号学专业毕业后，于2006年在布兰登的客厅里创办了Wistia公司。从那时起，Wistia 已经发展成为一家拥有 80 多名员工和 350,000 名客户、价值数百万美元的企业。